MARÍA JOSÉ FLÓREZ
PROYECTO
DE GRADO
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN 4
DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO 5
INVESTIGACIÓN 7
DÉCADA 1900 8
MODERNISMO 10
DÉCADA 1910-20 14
ART DECO 17
DÉCADA 1930 18
DADAÍSMO 20
SURREALISMO 21
DÉCADA 1940 22
PLAN UTILLIT Y 25
DÉCADA 1945-1950 26
DÉCADA 1960 28
POP ART 31
DÉCADA 1970 32
HIPPIES 34
DÉCADA 1980 36
PUNK FUNK 38
KARL LAGERFELD 40
JOLIE MADAME 42
ANÁLISIS 45
MUJER CHANEL / GABRIELLE
CHANEL 47
GABRIELLE CHANEL: NARRATIVA
DEL PERSONAJE 49
EXPRESIONES DE LA
PERSONALIDAD 51
-ARROGANCIA INFLUYENTE 52 -IGNORANCIA DEL ESPACIO DE
LUJO 54
-REFLEJO SUBLIME 57
-AÑORANZA EN EL PRESENTE 58 -POSAR EN EL ESPACIO 61 -MODELAR EN EL ESPACIO 61 -REFLEJO SUBREPTICIO 62 -RECIPROCIDAD DIÁDICA 64 -MUTUALIDAD EN EL ESPACIO 66 -REFLEJO PROGRAMADO 69
-INFLUENCIA DESDE EL
SILENCIO 70
-PRESENCIA INFLUYENTE 73
-REFLEJO NECESARIO 74
ROMY SCHNEIDER /
NARRATIVA DEL PERSONAJE 77 -HISTORIAS REALES 78
JOLIE MADAME 81 LUJO INDUSTRIA CREATIA 84
DELIMITAR 87
BRIEFING / LINEAMIENTOS 88 YUXTAPOSICIÓN 92 LIMITANTES Y REQUERIMIENTOS 98 EXPLORACIÓN DE MATERIALES 104
PROPONER 106
PROPUESTA 108
-BOCETOS 109
-DISEÑO FINAL 110
PROCESO DE PRODUCCIÓN 111
PHOTOSHOOT FINAL 112
AGRADECIMIENTOS 114
INTRODUCCIÓN
Este proyecto nace a par tir de la admiración y gusto personal por la diseñadora Gabrielle Chanel. Busqué entender la esencia de Gabrielle y de la marca Chanel a par tir de la vida y obra de la ar tista. Además, quería comprender la construcción de mujer que propuso Chanel y a la mujer que usa y vive la marca, tanto en la actualidad como en el siglo XX, con el fin de crear un juego de productos que conecte los conceptos desarrollados a lo largo de la investigación, y per tenezca a la industria del
lujo, específicamente a la categoría del lujo auténtico.
DESCRIPCIÓN
DEL PROYECTO
Intentando entender a Gabrielle Chanel investigué la vida personal de la diseñadora con el fin de entender los rasgos que caracterizan su personalidad. Además, indagué en los diseños de la casa matriz Chanel y las mujeres que en el siglo XX vistieron la marca, para así, comprender y personificar la Jolie Madame, como se denominó a la caracterización de la mujer Chanel. A par tir de la investigación de la personalidad de Gabrielle definí que el reflejo es la marca intangible no solo de la ar tista sino además de la marca. Por último, entender la transformación de la Jolie Madame del siglo XX y cómo está se representa en la actualidad. Lo anterior, con el fin de obtener los lineamientos estéticos y formales que
definirían la propuesta.
INVESTIGACIÓN
DÉCADA
1900
Bellé Epoqué
En la década de 1900 los cambios en el papel de la mujer en la sociedad permitieron los cambios en la moda femenina que llegarían a moldear con el paso de los años la figura de la mujer y su centro de gravedad, además le abrió camino a diseñadores como Chanel que proponían salirse del patrón establecido en la época impulsada por la
corriente ar tística del nuevo siglo, el modernismo.
MODA
Esta década se caracterizó por las siguientes representaciones: Pecho saliente y abundante, talle estrecho, líneas orgánicas, cuellos altos y mangas, auge del corsé, adornos elegantes bien per filados, falda hasta el tobillo, sombreros grandes y complicados con excesivos adornos tales como las plumas y los pájaros.
MUJER DE
La mujer empieza a gozar de cier to estatus social, lo que da aper tura al tiempo de ocio. Empieza la búsqueda de un estilo casual y práctico acorde a los viajes y depor tes que se realizan en la época, que lleva a la creación del pantalón femenino conocido como Bloomer, especial para que la mujer monte en bicicleta.
LA ÉPOCA
CHANEL
CONTEXTO
La joven Gabrielle inicia su vida en París como cantante y ahí gana el apodo de Coco. Luego de conocer a Boy Capel y con su ayuda, abre su primera boutique y se registra como sombrerera.
El automóvil se ratifica como símbolo de lujo y posición social, mientras que distintos científicos proponen teorías innovadoras que marcarían a la humanidad como la teoría cuántica y la de la relatividad. Mientras que en asuntos políticos Japón y Rusia entran en guerra.
1906 PORET
En 1906 Poret presenta en Francia el primer vestido sin corsé, cambiando el centro de gravedad del cuerpo de la cintura al hombro.
M O D E R N I S M O
Con la intención de renovar el ar te desde todos los campos, tratando de crear una brecha con respecto a los estilos dominantes de la época.
Se caracteriza principalmente por las ganas de experimentar a par tir de nuevos conceptos, es decir, busca siempre alejarse de los modelos clásicos y evadir sus influencias.
Por ello, el modernismo se cen-tra más en el elemento natural, matizándolo y mezclándolo con conceptos propios de ámbitos técnicos e industriales. El resul-tado es el privilegio que se le dio a las imágenes ar tificiales duran-te el periodo modernista.
E L M O D E R N I S M O P U E D E D E F I N I R S E CO M O U N M O V I M I E N TO A R T Í S T I CO Q U E S U R G E A M E D I A D O S D E L S I G LO X I X .
U N A D E L A S CO R R I E N T E S D E L A S Q U E M Á S P R E T E N D E S E PA R A R S E E S E L R E A L I S M O I M P E R A N T E D U R A N T E L A P R I M E R A M I TA D D E L S I G LO X I X .
Se busca en todo momento la estilización y el preciosismo tanto de las formas como de las imágenes, en contraposición tanto a las representaciones fieles (realismo), como a la imitación fidedigna de la naturaleza (mímesis).
E S U N A É P O CA A P E G A DA A L A P R E M I S A D E “ E L A R T E P O R E L A R T E ” :
LO S P R I M E R O S AT I S B O S D E L A
M O D E R N I DA D V I E N E N S O B R E TO D O D E L A A R Q U I T E C T U R A .
Hacia mediados del XIX (1850 – 1880), se empezaron a realizar construcciones que se apegaron al estilo victoriano. Sin embargo, estos estilos tuvieron como base la fuer te influencia del barroco, un movimiento ar tístico que se prestó justamente para la experimentación, el exceso de ornamentos y la exageración de rasgos y características estéticas. Así pues, este deseo experimental se tradujo en una separación de los elementos góticos victorianos, sobre todo en lo referente al uso de los colores.
E L A R T E M O D E R N O TA M B I É N B U S CA DA R P R I M A C Í A A TO D O LO Q U E T I E N E Q U E V E R CO N E L M U N D O D E LO S E N S O R I A L .
Así pues, desde los campos de la pintura, la escultura y la literatura surgen obras que exaltan los ritmos, los olores, las formas y los colores, creándose para ello nuevas formas de expresión e incluso dando paso a movimientos específicos que pasarían a ser par te de las posteriormente llamadas vanguardias.
DÉCADA
1910-20
Gar ÇomeMODA
Luego de la primera guerra mundial se buscó eliminar la di-visión de género en la indumen-taria. Este periodo se caracteri-za por buscar una cintura alta y manejar una aber tura central en el pecho, destacando la línea sencilla, esbelta y recta para modelar con suavidad el cuer-po, buscando resaltar la belleza natural de la mujer y permitirle movimiento. A esto se suma la sustitución del corsé por el su-jetador, el inicio del vestido de sastre adaptado del guardarro-pa masculino, dándole el nom-bre característico del periodo “Gar çome” o “a lo niño”.
CHANEL
A lo largo de estas dos décadas Gabrielle se establece como una de las diseñadoras más impor tantes del momento. Inició su carrera en Rue de Cambon y con el paso de los años logró posicionarse en las ciudades estratégicas donde se encontraba la élite francesa. Además incursiona en el mundo del ar te diseñando para los más prestigiosos diseñadores y estudios de danza y per formance del momento. Se convir tió también en la primera costurera en producir un per fume de lujo, Chanel Nº 5 se posiciona como la fragancia de lo eternamente femenino. Gabrielle también se abre camino en distintas ramificaciones de la industria del lujo, la joyería y el cuidado de la piel, se convier ten en opor tunidades de expandir la marca.
VESTIDO DE BAÑO
En la búsqueda de darle liber tad a la mujer y a sus movimientos, se quiso adaptar prendas del vestuario masculino que le per-mitieran compar tir en los espa-cios de esparcimiento y veraneo. Es así como nace el vestido de baño femenino que se adaptó del pijama masculino.
La mujer adquiere un papel impor tante en la historia mundial, en 1911 se celebra el primer día internacional de la mujer, abriendo el camino para la legitimidad de sus derechos en todo el mundo. Se ven los primeros gestos como el sufragio para mujeres mayores de treinta años en Inglaterra que entra en vigor en 1918, además de la creación de distintas organizaciones y agrupaciones que velaban por los derechos de la mujer.
MUJER DE
LA ÉPOCA
ART DECO
PERIODOS ESTILÍSTICOS
Es un movimiento ar tístico que hace par te de la corriente del modernismo. Inicia con el auge de los descubrimientos arqueológicos y
las referencias a culturas antiguas. Se caracteriza por manejar líneas y figuras geométricas en movimiento, tales como triángulos encadenados
y superpuestos.
01
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Sus expresiones se encuentran en trabajos de pequeño formato principalmente, como la joyería, el mobiliario y el trabajo textil. Se
resaltan los valores del producto como lo exótico, las piezas únicas y los materiales poco convencionales. Muestra los adelantos tecnológicos
como objeto de ostentación, introduciendo formas aerodinámicas basadas en el futurismo y posiciona la moda en la categoría de estatus, con una figura femenina estilizada y
sin cintura.
Además una de las formas de representación de este movimiento en la que usó objetos a gran escala
fue la arquitectura, mostrándola como símbolo de poder. Todo esto
se da debido a la búsqueda de una recuperación prospera de la economía después de la guerra.
DÉCADA
1930
Líneas Fluidas
MODA
Esta década se caracterizó por el uso de materiales vaporosos y con estampados coloridos, tratando de conser var la línea esbelta en vestidos largos, hombros rectos y de gran elaboración.
Los avances científicos que se dieron en la década permitieron desarrollar el acelerador de par tículas. En el ámbito político se dio el ascenso de Adolf Hittler en Alemania, lo cual desembocaría en el inicio de la Segunda Guerra Mundial en el 39, En el mundo del ar te, P icasso se consolida como ar tista y referente del surrealismo.
CONTEXTO
CHANEL
Frente a la aper tura de la marca a nivel mundial Gabrielle acepta diseñar los vestuarios en Hollywood para la productora MGM. Sin mucho reconocimiento, decide volver a París e inaugura la colección “Bjoux de diamants”. En 1936 se enfrenta a la primera huelga de empleados y debe ceder
frente a las demandas de más de cuatro mil trabajadores. Con el inicio de la guerra decide cerrar la casa de alta costura en Rue cambon dejando abier ta la Boutique en el piso inferior debido a la popularidad de la fragancia Chanel Nº5.
DADAÍSMO
Es un movimiento ar tístico y literario que tiene aper tura en 1916, el cual busca la liberación de la fantasía, además de poner en tela de juicio los modos de expresión tradicionales. Se establece como un movimiento de protesta radical.
SURREALISMO
Es un movimiento ar tístico y literario, inspirado en las teorías psicoanalíticas que buscaban reflejar el funcionamiento del subconsciente. Elimina la racionalidad de sus obras.
DÉCADA
1940
Silueta Horizontal
MODA
Esta década se caracterizó por darle al cuerpo de la mujer una silueta horizontal en la que se resaltaban los hombros cuadrados, las mangas con pinza, faldas a la altura de la rodilla y bolsillos a los costados. El desarrollo de la moda se vio frenado debido a la guerra, obligando a Estados Unidos a desarrollar su propio estilo basado en lo funcional, las casas de moda deben cerrar por la escasez de materiales, en este periodo Inglaterra estableció el Plan Utillity en la moda que prohibía los adornos excesivos al vestir.
SOMBREROS Y TURBANTES
Debido a la escasez de materiales y de producción no enfocada hacía la guerra, distintos productos empezaron a escasear. Las horquillas para el cabello dejaron de producirse por lo que las mujeres decidieron utilizar sombreros de gran tamaño y turbantes que permitían ocultar los malos peinados, además de agregar un toque de elegancia y color a los sobrios vestidos de la época.
CHANEL
CONTEXTO
Frente a la expansión Nazi en Europa, Gabrielle Chanel evita ser recluida junto con otros ar tistas y modistas en la toma de París y se refugia en Suiza hasta 1954.
Mientras Europa enfrentaba los alcances de la Alemania Nazi dirigida por Adolf Hittler, los estragos de la guerra consumían las distintas ciudades, recluyendo y aniquilando a la población judía residente en el continente. La guerra llega a su fin con la explosión de dos bombas nucleares en Japón, Hiroshima y Nagazaki.
PLAN
EN LA MODA
UTILLITY
Como medida de regulación en Inglaterra se prohibe el uso de ornamentos en la moda puesto que toda la industria debía estar enfocada en el desarrollo de la guerra, limitando así la indumentaria y accesorios producidos para la mujer yprovocando que optaran por utilizar sombreros y turbantes
que ocultaran la falta de peinados.
DÉCADA
1945-1950
New LookMODA
En la post guerra se muestra una linea redondeada en los hombros y se retoma el talle estrecho. Gracias a diseñadores como Christian Dior se impulsó el New Look representado por los vestidos campana, los cuales evocaban una figura abstracta del cuerpo, volviendo a ceñir la figura femenina.
JOLIE MADAME
En los años cincuenta se establece un per fil que reunía a las mujeres de alta sociedad, resaltando su estilo evocador del lujo y el glamour, creando un referente visual para otras mujeres.
Distintas mujeres fueron tomando posiciones de poder cada vez más impor tantes. En Inglaterra sube al trono la reina Elisabeth II, mientras que en latino-américa Eva Perón, primera dama argentina y consolidado ícono femenino fallece. Además, tiene lugar a la primera versión de Miss Universo que permite consolidar los estándares de belleza femeninos de forma masiva.
MUJER DE LA ÉPOCA
CHANEL
CONTEXTO
En 1954 Gabrielle Chanel decide que es momento de volver a París y relanzar su carrera en la alta costura. Pero no es sino hasta 1957 cuando es elogiada por el público estadounidense que logra posicionar su marca de nuevo en el mercado mundial. A finales de la década el reconocido ar tista Andy Warhol lleva el estuche del per fume Chanel Nº5 a las exhibiciones del MOMA en Nueva York. Puesto que los países europeos
y Japón estaban recuperándose de los sucesos de la guerra, al-rededor del mundo se estable-cieron distintos programas para la recuperación de la economía, generando el fenómeno del con-sumismo queconsolidó a Estados Unidos como potencia gracias a la producción en masa.
DÉCADA
1960
Prêt-a-por ter
MODA
Lanzamiento del mercado Prêt-a-por ter, en los años sesenta la moda se caracterizó por mostrar una silueta tipo A, con líneas claras y sencillas. Entre los grandes cambios de esta década está la aparición de la minifalda y la instauración del pantalón para la mujer en cualquier ocasión con las revueltas estudiantiles de Mayo del 68.
MUERTES POLÍTICAS
A lo largo de la década distintos personajes se instauraron en el poder luchando por causas que cambiarían el rumbo de la sociedad con el paso de los años, pero si bien sus causas eran revolucionarias, también tenían opositores dispuestos a cualquier cosa con el fin de silenciarlos. Es por esto que en los años 60 se cometieron una gran cantidad de asesinatos políticos en los cuales perecieron figuras como: Mar thin L. King, John F. Kennedy, Malcom X y R.F. Kennedy.
CHANEL
CONTEXTO
En los años 60 Chanel se instaura como la diseñadora de las más impor tantes celebridades alrededor del mundo, diseñando para mujeres como Jeane Moneau, Delphine Sieyung y Romy Schneider. Romy, se conver tiría además en un ícono de la marca Chanel y una de las modelos preferidas de Gabrielle. Además, en Soho se presenta el primer musical basado en la vida de una diseñadora: Coco, representaba a Gabrielle Chanel.
En avances tecnológicos por primera vez en la historia un hombre es enviado a la luna y se da inicio a la carrera entre Rusia y Estados Unidos por el desarrollo de viajes interespaciales. En materia política Mao sube al poder en China iniciando la dictadura. Los sucesos ar tísticos se vieron representados por la Beattlemanía que invadió al mundo entero. Por otro lado la muer te de Marilyn Monroe conmovió a miles de personas.
POP ART
Movimiento ar tístico que buscaba emplear imágenes e íconos de la cultura popular en oposición a las bellas ar tes, resaltando elementos como la ironía. Se considera una adaptación moderna del Kitch, movimiento del que
toma su inspiración.
DÉCADA
1970
Conciencia sobre el cuerpo
MODA
En los años setenta la moda se definía a través de la búsqueda de super ficies y formas ligeras que permitieran un estilo senci-llo y distendido,entendiendo el cuerpo como par te del vestua-rio y adaptándose al mismo.
CUERPO-HIPPIES
A raíz del movimiento Hippie que se dio en la década el cuerpo empieza a con-sideran par te de la indumentaria dando aper tura a prendas hechas a mano, con textiles y formas naturales inspirados en los diseños étnicos.
En Inglaterra por primera vez en la his-toria una mujer es elegida por sufragio universal primera ministra del país: Mar-gareth Tacher se convir tió en un ícono del poder femenino.
MUJER DE
LA ÉPOCA
CHANEL
CONTEXTO
En enero de 1971 muere Gabrielle Chanel dejando la firma en manos de los diseñadores más antiguos de la marca. Aunque el mercado Prêt-a-por ter se había instaurado en la década anterior, la marca Chanel lanza su primera colección para este nicho y da aper tura al mercado oriental, abriendo la primera boutique en Hong Kong.
En esta década se instaura el bloque comunista dando inicio a la Guerra fría y la carrera armamentista entre capitalistas y comunistas, también se da aper tura a la crisis energética. Mientras que se desarrolla la guerra de Vietnam, Richard Nixon renuncia a la presidencia de Estados Unidos.
Movimiento conciencia sobre el cuerpo
HIPPIES
Movimeinto contra-cultural pacifista basado en el liberalismo. Buscaba una revolución sexual, la liberación del cuerpo y estaba en contra del consumismo amercicano. Sus representación ar tistísticas estaban asociadas al Rock Psicodelico, el Groove y el Folk, que propiciaban estados alterados de conciencia, este movimiento surge como una protesta
DÉCADA
1980
Conciencia sobre el cuerpo
MODA
En 1980 las prendas interiores se exteriorizaron, además, la vida cotidiana marcó las tendencias de la década, se pretendía reflejar una imagen original e impactante, mostrando una silueta marcada y triangular.
CONTEXTO
El mundo estaba sumergido en las tensiones de la guerra fría que desembocó en la explosión nuclear de Chernobyl, declarando públicamente el riesgo de las investigaciones nucleares. Además, se empezóa incursionar en el panorama africano, marcado por sequías, hambruna y el virus del VIH. En materia política, Alemania enfrentaba problemáticas impor tantes que llevaron a la caída del muro de Berlín instaurando un nuevo panorama político local e internacional. La tecnología hizo uno de sus grandes avances creando desarrollando y comercializando los videojuegos.
Cada vez más mujeres se incorporaron al mundo laboral, lo que definió el manejo de textiles funcionales que le dieran a los tajes líneas suaves.
MUJER DE LA ÉPOCA
P U N K
F U N K
Referente visual
KA R L
L A G E R F E L D
Internacionaliza y legitima a Chanel como una marca potencia en la alta custura. Laguer feld expresa en Inside Chanel: “Chanel es una leyenda que se ve...un fenómeno cosmopolita”. El estilo chanel es fácil de identificar, es intemporal y de moda.
“Cuando se compra un producto chanel se compra una idea...” Lager feld. Propone al primer hombre que representa la feminidad, Brad P itt, siguiendo la idea de Gabrielle de la abnegación frente a la feminidad pomposa.
CO N V I E R T E A C H A N E L E N U N A
M A R CA Q U E S E A CO P L A E
I M P O N E L A S T E N D E N C I A S
F O M E N TA L A I M A G E N D E M A R CA D E
LO “ E T E R N A M E N T E F E M E N I N O ”
“ C H A N E L N O S A P O R TÓ, A E L L A
M I S M A” L A G U E R F E L D.
MUJER CHANEL
JOLIE
MADAME
Se definió como el per fil que caracterizaba a las mujeres de clase alta en los años cincuenta, posesionándolas como referente de lujo en la sociedad. Debido a su alto nivel adquisitivo y su influencia en las élites, se convir tió en un referente para las mujeres de clase media. Se personificaba a través del talento, carisma, gracia, belleza e influencia. Algunas de las mujeres que per tenecieron a este per fil son: Brigitte Bardot, Lana Turner, Fiona
ANÁLISIS
MUJER CHANEL
Para poder entender y recrear la conceptualización de mujer que propone Gabrielle creé la narrativa de la personalidad de la disñadora y las cuatro expresiones de la misma. Además la narrativa de la mujer que viste Chanel como marca. Lo anterior, con el fin de entender la esencia de la ar tista, y como el reflejo
se convier te en la marca intangible de Gabrielle Chanel,
GABRIELLE CHANEL
GABRIELLE
CHANEL
NARRATIVA DEL
PERSONAJE
Gabrielle se caracteriza por ser una mujer agradable y carismática que suele relacionarse con los más impor tantes personajes de la vida pública. Descrita como diver tida y sociable por aquellos que la conocen, cuenta además con una inteligencia y astucia que la ha beneficiado en el mundo de los negocios desde muy temprana edad. Es una emprendedora segura de sí misma y de la capacidad de sus decisiones, las cuales le permitieron con el paso de los años adaptarse a los distintos cambios y recaídas que sufrió. Aunque su trabajo la llenó de fama y reconocimiento, también la sumió en una soledad propiciada por la nostalgia de los eventos de su pasado, eventos
que generaron en ella senti-mientos de tristeza y pérdida tanto emocional (que la llevan a ser un tanto apasionada) como económica (por los distintos obstáculos con los que lidió estando a la cabeza de su com-pañía). Por estas razones, con el paso de los años Gabrielle se convir tió en una mujer do-minante, con una forma de ser irreverente, una personalidad atrevida y sarcástica, y un innegable carácter obstinado, ocultando en estos rasgos el dolor y la soledad con los cua-les lidiaba constantemente, re-sultado de las experiencias de su vida personal, experiencias que buscaba separar constan-temente de su vida económica.
EXPRESIONES DE
GABRIELLE CHANEL
LA PERSONALIDAD
Luego de explorar la vida y obra de Chanel definí las expresiones de la personalidad que la representan en las distintas actividades de su vida. Por lo tanto, extraje cuatro expresiones y los espacios en los que se desarrollaban para entender y proponer par te de los lineamientos del producto final. Además indagué en el reflejo, huella intangible de la ar tista y la marca, el cual se define a través del análisis de la unión de las
expresiones con los espacios.
ARROGANCIA
INFLUYENTE
Gabrielle se caracteriza por ser una mujer que muestra su influencia en el mundo a través de la fuerza de sus productos, mostrando actitudes que reflejan arrogancia en posiciones desafiantes y demandantes. Es una mujer poderosa en el mundo laboral, per feccionista y además
muestra comodidad y seguridad a través de su cuerpo.
Esta expresión de la personalidad de Chanel se desarrolla y desenvuelve en su espacio de trabajo, mostrando como el lujo pasa a segundo plano dándole impor tancia a las actividades laborales sobre dicho espacio. Se caracteriza por la búsqueda de piezas únicas y los
objetos de ostentación inspirados en el Ar t Deco,
LO S O B J E TO S D E T R A B A J O L E R E S TA N
I M P O R TA N C I A A L LU J O.
El espacio de trabajo se convier te en un lugar íntimo y auténtico en donde Cha-nel propone el la forma y lo utiliza a su disposición. Es un espacio adaptable según las necesidades que se presen-ten en el desarrollo del trabajo, está equipado con lo necesario para dichas tareas alfileres, telas, bocetos y tijeras.
El espacio contiene piezas de lujo, destaca uno de los principios del Ar t Deco, el detalle es visto a través de la ornamentación, la joyería en lo cotidiano. En el momento en que el espacio debe ser utilizado para las actividades de trabajo el lujo pasa a un segundo plano,. En cier tas ocasiones los objetos de lujo son utilizados para dichas actividades. En cier tas ocasiones el objeto de lujo puede adquirir un carácter doble, es decir, también puede ser útil.
O B T E N E R U N E S PA C I O P R O P I O E N E L
C UA L D E S A R R O L L A R S U S I D E A S .
IGNORANCIA
DEL ESPACIO DE
LUJO
Usar la multiplicidad para reflejar la esencia Chanel, resaltando el color dorado como símbolo de poder, fuerza y eternidad, utilizando texturas en los metales que hagan alusión a las costuras y tejidos de las telas Chanel.
El reflejo sublime resalta la impor tancia de preser var las ideas como muestra de influencia en el mundo, apor tándole los brillos de los metales para representar los recuerdos que se convier ten en leyendas con el paso de los años.
“Chanel fabricaba leyendas...” -Karl Laguer feld.
M U LT I P L I CA R LO S D I S E Ñ O S D E
C H A N E L A L I N F I N I TO.
REFLEJO
SUBLIME
AÑORANZA EN
EL PRESENTE
La expresión de la personalidad de Chanel que muestra su lado más íntimo, en el cual se ven solo los reflejos de sus sentimientos más oscuros e internos, buscando posiciones de protección, donde se
muestran emociones asociadas a la soledad, el refugio y el miedo.
Es un espacio que se caracteriza por los objetos barrocos, descrito por Gabrielle como un “armonioso caos”. Se resalta el misterio y misticismo en las piezas y se define como la pureza de lo romancesco. Si bien este es el espacio de descanso de Chanel no hay un dormitorio.
Muestra amplios espacios decorados con grandes cantidades de objetos. Recreando el espacio de descanso de Chanel el Hotel Ritz se convir tió en uno de los lugares de escondite de la diseñadora, además de estar adecuado con los símbolos que la representaban.
M O D E L A R E N E L E S PA C I O.
Chanel modela en el espacio, por lo tan-to se convier te en un escenario donde Chanel muestra sus intenciones, poder y confianza, pero oculta sus verdaderos sentimientos. Utiliza el espacio como un refugio, aprovechando el ornamento para llenar los vacios que dejan la sole-dad, la tristeza y la nostalgia.
Chanel utiliza como medida de protección su for taleza frente a otros, es decir, posa junto al mobiliario del espacio mostrando posiciones de seguridad y arrogancia cuando otros la están obser vando. Aunque, en los momentos en los que se encuentra sola Chanel asume posturas que reflejan soledad y ensimismamiento, rodeando su cuerpo con sus brazos para protegerse.
C H A N E L D I S P O N E D E U N E S PA C I O Q U E
YA H A S I D O P E N S A D O P O R OT R O S .
POSAR
EN EL ESPACIO
Resaltar los sentimientos solitarios de la personalidad de Chanel mediante sensaciones oscuras y las grietas, con el fin de ocultar la realidad de los sentimientos. Además se busca difuminar la figura, en algunas ocasiones mediante la reflexión del cuerpo hacia el infinito con la ayuda de espejos.
M E D I O PA R A O C U LTA R S E A L A V I S TA
D E TO D O S .
REFLEJO
SUBREPTICIO
RECIPROCIDAD
DIÁDICA
Las relaciones sociales de Gabrielle se establecieron a par tir de la entrega incondicional, llevando las acciones hasta la última consecuencia con el fin de proteger y ayudar a aquellos que per tenecían a su circulo social y a su vez, convir tiéndose en una relación de mutualismo, donde no impor ta transgredir la integridad
física, moral y económica por el bien del otro.
Espacios propicios para las interacciones sociales que contaban con iluminación debido a sus techos altos, caracterizados por grandes espacios. Se encontraban con la ornamentación localizada inspirada
en el barroco y las texturas y tapices inspirados en el Ar t Deco.
LU G A R S O C I A L D O N D E S E
D E S A R R O L L A N S U S R E L A C I O N E S .
Se convier te en un espacio acogedor donde la comodidad es fundamental: el espacio se adopta a las necesidades de Chanel, socialmente hablando, es decir, visto desde las reuniones de su círculo social, donde se le permite imponer su carácter arrogante.
S E CO N V I E R T E E N U N E S PA C I O
A DA P TA D O D O N D E C H A N E L U T I L I Z A
E L E S PA C I O D I S P U E S TO.
MUTUALIDAD
EN EL ESPACIO
Las relaciones depende del espacio propicio, buscando jugar con el reflejo de las luces para crear así momentos y sensaciones que faciliten la interacción entre las personas que se encuentran reunidas en el lugar. Además, se busca ambientar con luces suaves, enfatizando en el destello con el fin de amenizar.
R E F L E JA R L A S LU C E S PA R A C R E A R E L
A M B I E N T E I D E A L .
REFLEJO
PROGRAMADO
INFLUENCIA DESDE
EL SILENCIO
Mustra la influencia de Gabrielle en el mundo, reafirmando las actitudes arrogantes que se destacan en su personalidad, Chanel reafirma su influencia generando silencios en los lugares a los que
entra, evitando los dramatismos de otras celebridades. “No tengo nada que decir, solo contesto las preguntas”-Chanel.
Se desenvuelve en espacios abier tos al público donde se relaciona con la alta sociedad. Se muestra como una figura de respeto y
soberana.
Chanel se desenvuelve en el exterior en un espacio prestado por el medio en el que se desenvuelve, usando sus ideas como medio de influencia en la sociedad. Los accesorios se convier ten en símbolo de estilo, clase, estatus y elitismo.
C H A N E L S E E N F R E N TA A L E S PA C I O
G E N E R A N D O S I L E N C I O A T R AV É S D E
S U P R E S E N C I A .
PRESENCIA
INFLUYENTE
Como mecanismo visual de la influencia desde el silencio, elevar la postura ante los demás se convier te en un método de imponencia que reafirma esa influencia de Gabrielle en el mundo. Además, resaltar los detalles y texturas naturales permite entender la impor tancia de las pequeñas cosas y la magnificencia que trasmiten.
L A R E F L E X I Ó N P E R M I T E AU M E N TA R
E L TA M A Ñ O Y P O S T U R A F R E N T E A
OT R O S .
REFLEJO
NECESARIO
ROMY
SCHNEIDER
NARRATIVA DEL
PERSONAJE
Romy es una mujer que se ca-racteriza por su carisma y habi-lidad para comunicarse. Suele tener cier ta facilidad para enca-jar y transmitir mensajes ganán-dose el cariño y confianza de la comunidad, por lo tanto es una mujer influyente quien aprove-cha su talento o sus conexio-nes sociales para triunfar en su medio y trabajo. Su rol en el medio la obliga a mantener una
imagen elegante y apropiada en todo momento, que revele so-fisticación y estilo, creando una conexión entre su inteligencia y su belleza. Aunque su relación con la comunidad es buena sue-le ser una mujer solitaria en el ámbito emocional y romántico, si bien ha sufrido grandes pér-didas sentimentales (esposos, hijos, padres) su trabajo le sir ve de refugio.
H I S TO R I A S
R E A L E S
·Licenciatura en filosofía. ·Modelo favorita de Gabrielle.
·Apodada “Chanel Girl”.
·La encontraron muer ta en su tina. ·Vida cor ta y solitaria.
M A R I E - H E L E N E
A R N AU
0 1
“JA C K I E ”
K E N N E D Y
0 2
E L I Z A B E T H
TAY LO R
0 3
AU D R E Y
H E P B U R N
0 4
·Esposa del presidente (EE.UU) J.F. Kennedy asesinado en 1963.
·Murió de cáncer a los 63 años, fue enterrada junto a su esposo.
·Actriz, más conocida como Liz. ·Carrera ar tística de más de
setenta años.
·Tuvo una inestabilidad amorosa contundente: siete esposos. ·Murió en su apar tamento rodeada
de sus cuatro hijos.
·Actriz de los años dorados de Holliwood.
Gran ganadora de premios. Políglota.
·Murió de cáncer a la edad de 63 años.
·Insignia de: “The little black dress”
Moderna
JOLIE
MADAME
Es una mujer segura de sí misma que tiene una posición influyente en la sociedad debido a sus capacidades e inteligencia. Además es una mujer con una gran capacidad para la moda y una elegancia innata. Es una emprendedora con poder en la sociedad, específicamente en su campo de trabajo donde se convier te en un ícono para las mujeres. T iene un alto poder adquisitivo que le permite darse gusto en sus
antojos.
R E F E R E N T E
V I S UA L
R E F E R E N T E
I D E O LÓ G I CO
LUJO
INDUSTRIA CREATIVA
Según el libro “Luxur y Brand Management”, exiten 3 tipos de lujo: el auténtico, el de ostentación y el intermedio, como se expresa en el cuadro. Chanel se encuentra en el lujo autÉntico que se explica como el lujo que en su esencia expresa la versidad.
SQUARE OF VERACITY
DELIMITAR
BRIEFING
LINEAMIENT
OS
ARROGANCIA
01
INFLUYENTE
La unión de la arrogancia influyente, el espacio que conforma la ignorancia del espacio de lujo, y la personificación de la Jolie Madame, tanto la moderna, representada por Crhistine Lagarde, como la de los años cincuenta, Liz Taylor, forman los lineamientos básicos que definirán las formas del objeto.
02
AÑORANZA EN
EL PRESENTE
En el caso de la añoranza en el presente, la unión se hace con espacio conformado por “posar en el espacio”. Marie Helen Arnaud representando a la Jolie Madame de los años cincuenta y Hillar y Clinton por par te de la Jolie Madame Moderna.
03
RECIPROCIDAD
DIÁDICA
Romy Schneider unida con la representación de la Jolie Madame Moderna Angela Merkel, la expresión de la personalidad de Chanel, reciprocidad diádica, y la construcción espacial denominada “mutualidad en el espacio”, conforman los lineamientos del objeto.
04
INFLUENCIA DESDE
EL SILENCIO
Uniendo la influencia desde el silencio con el espacio presencia influyente, también con las mujeres que representan a la Jolie Madame moderna, Melinda Gates y a la de los años cincuenta Jackie Kennedy, para definir el objeto,
YUXTAPOSICIÓN
Interconexión
Con el fin de entender las interconexiones planteadas en los lineamientos se quise
yuxtaponer los cuatro conceptos para entender las definiciones estéticas y formales que darían las pautas para el
planteamiento de los objetos.
Contrasté la Jolie Madame Moderna, la moda de Chanel hoy y la sensación que genera según el reflejo de la personalidad
de Chanel con la que se identifica.
Jolie Madame Moderna (JMM)
Chanel siglo XXI
Reciprocidad Diádica Influencia desde el silencio
Añoranza en el presente Arrogancia influyente
Sensación Reflejo Chanel a par tir de la JMM
Reflejo subreptico Reflejo sublime Reflejo programado Reflejo necesario
Luego de entender las distintas actividades de la Jolie Madame moderna determiné que los objetos de oficina eran los más adecuados para ella, puesto que son con los que mantiene mayor contacto a lo largo del día. Investigando un poco más a fondo los rituales que se emplean dentro del espacio de trabajo encontré que el juego de té utilizado en las constantes reuniones diarias es el objeto ideal. El juego de té, conformado por cuatro tazas y una tetera, además de estar presente en la oficina, se convier te en un símbolo de elegancia y poder, le permite adoptar el espacio donde desarrolla sus labores y conver tirlo en un espacio de lujo y comodidad.
Una vez realizado el ejericio de yuxtaponer los cuatro conceptos clave de la investigación pasé a definir los moodboard específicos para cada taza del juego y para la tetera que darían los lineamientos finales .
L A Y U X TA P O S I C I Ó N D E
LO S O B J E TO S D E F I N E
LO S L I N E A M I E N TO S
PA R A E L O B J E TO
LIMIT
ANTES
Y REQUERIMIENT
OS
Para definir la forma que debía tener la taza y la DECISIONES DE DISEÑO tetera par tí de las formas, ángulos y posiciones que tomaban las modelos Chanel, asímismo las formas que muestran los diseñadores, Gabrielle y Laguer feld. Para el plato propuse una forma delgada y delicada que se alineara con la colección.Basándome en la proporción aurea definí las medidas que harían de la taza y la tetera piezas agradables, organicas y sobre todo estables.
A par tir de la inclinación característica de las modelos de la marca extraje el ángulo ideal de inclinación que debía tener la taza: 93ª de inclinación le dan unidad al objeto con la esencia de la firma.
Con el fin de obtener un producto que se acople a las necesidades de la JMM busqué adentrarme en el ritual del té japonés que lleva a obtener los siquientes beneficios para el usuario:
Hacer la vida cotidiana más agradable.
Vivir en armonía con los cambios de las estaciones. Llegar a ser una persona de gusto refinado.
Llegar a ser una persona honesta y sin miedo. Crear mejores relaciones humanas.
Tener buenas maneras.
Es por esto que la taza no posee manija con el fin de adaptar los lineamientos del ritual con la cotidianidad de las mujeres.
Por último, la tapa de la tetera la definí con una forma hexagonal que representa la alquimia con la que se definió la fórmula del Chanel N5.
ARROGANCIA
INFLUYENTE
Esta taza representa la expresión de la personalidad de Chanel que hace referencia a la arrogancia influyente la cual muestra el reflejo sublime, resalta la vida influyente y ajetreada en el mundo de la alta sociedad en el cual vive la Jolie Madame en el siglo XXI, se caracteriza por los tonos metalizados en contraste con el blanco y los colores tierra, además, acentua los patrones que reflejan crecimiento y movimiento.
01
101
03
RECIPROCIDAD
DIÁDICA
La representación de la reciprocidad diádica debe manejar texturas que representen los pliegues de las telas utilizadas por la marca Chanel, por otra par te, muestra las situaciones de comodidad de la Jolie Madame mordena, además, de explotar los brillos que caracterizan el reflejo sublime, resaltando tonos dorados y verde oliva, con toques claros como el plateado.
02
AÑORANZA EN
EL PRESENTE
En este caso se muestra la añoranza en el presente y como esta representa el relejo subreptico, busca texturas que muestren las grietas de la personalidad de Chanel, resaltando con pequeños destellos las situaciónes y vivencias cruciales, la cual se integra a la vida ocupada y manejada por los medios de la Jolie Madame. Se caracteriza por los tonos claros en contraste con la escala de grises.
04
INFLUENCIA DESDE
EL SILENCIO
En la representación de la influencia desde el silencio donde prima el acercamiento de los detalles, y muestra las expresiones del reflejo necesario, resaltando las posiciones de poder la Jolie Madame en el mundo de los negocios, resalta texturas que generen estructuras en la base y se difuminen creando detalles pequeños y delicados, enfocandose en los tonos rojos y azul con detalles plateados.
Elegí la cerámica como material para la propuesta luego de una exploración de sus cualidades y acabados. Permite obtener casi cualquier forma, textura y color, se destaca por copiar la textura de manera casi exacta a la original o deseada, además se deja moldear con facilidad y permite sacar varias copias de la pieza deseada.
EXPLORACIÓN
DE MATERIAL
PROPONER
JUEGO DE TÉ
PRODUCTO
La propuesta consta de un juego de té compuesto por cuatro tazas con sus respectivos platos auxiliares, de las cuales, cada una representa el conjunto de la yux-taposición propuesta en los lineamientos de producto;
y una tetera que reúne las cuatro recopilaciones. Para llegar a esto realicé una experimentación y
boce-tación que me permitió definir las formas, colores, ta-maños y texturas finales para el producto.
PROPUESTA
FINAL
PLATOS
TETERA
TAZAS
PHOTOSHOOT
AGRADECIMIENTOS
Quisiera iniciar agradeciéndole a mi familia que me ha apoyado todos estos años de carrera, a mi mamá, mi papá y mi abuela que se han esforzado por darme la mejor educación, así como también a Salomón quien me ha ayudado y acompañado en todo este proceso, sin olvidar a mis hermanos
que si bien no sabían nada de diseño me colaboraron siempre.
También, quisiera agradecerle a mis amigos, a Camilo y a Nicolás quienes fueron mis compañeros inseparables durante toda la carrera, a Melisa, Castro y Rios por ayudarme con mil y un encargo y brindarme su más sincera amistad, y no puedo olvidar a Camilo Correa mi amigo inseparable quien
terminó siendo la persona que siempre estaría ahi para mí.
Por último, quisiera agradecerle a los profesores que me guíaron en este largo camino y marcaron mi vida con sus enseñanzas, a María de los Ángeles, quien siempre creyó en mí y me inculcó el amor por los ar tesanos y su trabajo; a Camilo Ayala, quien me mostró como la industria del lujo y los productores pueden llegar a ser claves inseparables; y por último, a Natalia Agudelo, una gran mentora que me enseñó que los diseños de calidad y las
personas neuróticas y per feccionistas siempre van de la mano.
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