Creación de una micro empresa en indumentaria de cuero dirigido a hombres metro

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL

FACULTAD DE ARQUITECTURA ARTES Y DISEÑO

ESCUELA DE DISEÑO DE MODAS

TESIS PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TITULO PROFESIONAL EN LICENCIATURA EN DISEÑO DE MODAS

CREACIÓN DE UNA MICRO EMPRESA EN

INDUMENTARIA DE CUERO DIRIGIDO A HOMBRES

METRO

FERNANDA ELIZABETH GUAZUMBA CRIOLLO

DIRECTOR Ing. María Lourdes Larrea

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AUTORÍA

Yo, Fernanda Elizabeth Guazumba Criollo, declaro bajo juramento que el proyecto de grado titulado: Creación de una Micro Empresa en Indumentaria de Cuero dirigido a Hombres Metro, es de mi propia autoría y no es copia parcial o total de algún otro documento u obra del mismo tema. Asumo la responsabilidad de toda la información que contiene la presente investigación.

Atentamente,

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CERTIFICADO

Por medio de la presente certifico que el Srta. Fernanda Elizabeth Guazumba Criollo ha realizado y concluido su trabajo de grado, titulado: Creación de una Micro Empresa en Indumentaria de Cuero dirigido a Hombres Metro, para la obtención del título de, Licenciatura de Diseño de Modas de acuerdo con el plan aprobado previamente por el Consejo de Investigación de la Facultad de Arquitectura, Artes y Diseño.

De igual manera asumo la responsabilidad por los resultados alcanzados en el presente trabajo de titulación.

Atentamente,

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ACTA DE ACUERDO SOBRE LA PROPIEDAD INTELECTUAL DEL TRABAJO DE TITULACIÓN

Los participantes del trabajo de titulación: Creación de una Micro Empresa en Indumentaria de Cuero dirigido a Hombres Metro, indicados a continuación:

 La señorita estudiante Fernanda Elizabeth Guazumba Criollo, identificada con la cédula de ciudadanía número 172112622-3.

 La señora, docente María Lourdes Larrea en calidad de Director de Tesis, identificado con la cédula de ciudadanía número 02012589 -0

Manifiestan su conformidad en ceder los derechos patrimoniales del trabajo de titulación a la Universidad Tecnológica Equinoccial, los que continuarán vigentes aún después de la desvinculación de alguna de las partes de la Universidad.

La Universidad Tecnológica Equinoccial reconocerá a perpetuidad los derechos morales del docente y del estudiante.

En Quito, a los 9 días del mes de abril.

v

AGRADECIMIENTO

En primer lugar a dios por bendecirme para llegar hasta donde he llegado . Quiero agradecer a mi Madre y a Emily por ser parte de mi vida y a cada una de las personas que colaboraron directa e indirectamente para la realización de este proyecto

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DEDICATORIA

Dedico este proyecto de tesis a Dios y a mis padres. A Dios porque ha estado conmigo a cada paso que doy, cuidándome y dándome fortaleza para seguir adelante, a mis padres, quienes a lo largo de mi vida han velado por mi bienestar y educación siendo mi apoyo en todo momento. Depositando su entera confianza en cada reto que se me presentaba sin dudar ni un solo momento en mi,

Gracias por compartir momentos de alegría y tristeza , son momentos que nos hacen valorar a las personas que nos rodean.

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RESUMEN EJECUTIVO

El proyecto de investigación se orientó a establecer si existe o no factibilidad técnica y económica para la creación de una micro-empresa dedicada al diseño y confección de chompas para el segmento metro de la ciudad de Quito con material de cuero. El trabajo fue desarrollado mediante seis capítulos en los que se trataron temas específicos de acuerdo a la siguiente descripción.

En el primero se realizo una descripción del problema de investigación, debiéndose cumplir con el proceso de planteamiento, formulación, sistematización, definición de objetivos y justificación sobre la que se fundamente la propuesta. Todos estos permitieron establecer una necesidad real de investigar el tema.

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Con el estudio de marketing se pudo definir algunas de las estrategias que el proyecto o FEG debería implementar con la finalidad de generar una mayor participación en el mercado, para ello se considero conveniente hacerlo tomando en cuenta el análisis formulado por Michaell Porther quien analiza cuatro factores (Productos, precio, plaza y promoción-publicidad). Las estrategias fueron definidas en función a los objetivos de cada uno de los objetivos macros del proyecto.

Con el estudio técnico se definieron tres aspectos importantes; por un lado el tamaño del proyecto, el que se encuentra relacionado directamente con la demanda insatisfecha, el nivel de inversiones, la mano de obra tanto directa como indirecta, así como el nivel de adecuación para cumplir con las actividades de confección y diseño de las chompas. El segundo tema es el relacionado con la localización del proyecto, para este efecto se analizo el estudio desde dos niveles, el primero relacionada con el macro en el que se estudiaron tres ubicaciones (Sangolquí, Selva Alegre y Amaguaña) debiéndose asignar una calificación y puntos mediante los que se determinaba la ponderación situacional en Sangolquí ya que en esta se encontraban las mejores condiciones locacionales. En el tema de la ingeniería se estudia el nivel de activos fijos que el proyecto requiere con la finalidad de ponerlo en marcha.

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los materiales con los que FEG va a trabajar, mismos que serán aprobados de acuerdo a la normativa INEN. Otro de los aspectos tratados en este capítulo se relaciona con los modelos sobre los que FEG propone al mercado, las colecciones se encuentra inspiradas en el romanticismo, los años 50 y 70 en las que se resaltan las siluetas, colores, tipos de textiles y la elegancia; así también se realiza una descripción detallada del prototipo en base a fichas técnicas como patronaje, cartas de color, dibujos planos, cartas de telas, materiales y accesorios con la finalidad de generar valor agregado a los productos.

Finalmente con el estudio financiero se pudo demostrar que la propuesta económicamente es viable, ya los ingresos obtenidos por la venta de las chompas en el año de estudio y las proyecciones para los próximos son mayores que los costos generados, lo que arroja utilidades para todos los años de proyección por una parte y por otra se evidencia que existe una tendencia creciente sobre éstas. Los estados financieros se encuentran diseñados de forma descriptiva en la que se hace constar el material o concepto en general, así como la cantidad requerida y los costos unitarios. En lo que se refiere a los ingresos se los obtuvo en base a la definición de los precios de mercado y las unidades colocadas en el mercado.

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ABSTRAC

The research project was aimed to establish whether or not technical and economic feasibility for the creation of a micro-company dedicated to design and manufacture of sweaters for the underground segment Quito with leather material. The work was carried by six chapters on specific topics that were discussed according to the following description.

The first is a description of the research problem, whichever comply with the process approach, formulation, systematic, goal setting and justification that is based on the proposal. These allow a real need to investigate the issue.

In the second chapter analyzes the supply and demand in the textile sector (leather craft work), this in order to quantify the existence of unmet demand. After making the calculations were able to show its existence for all projection years and it was established sovereign potential demand on the project FEG participate, knowing that what should be done with 3601 units per year. At this point it was learned that competition is represented by the producers of Atuntaqui in Ibarra, Riobamba and Quisapincha Guano.

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considered expedient to do so taking into account the analysis made by Michaell Porthos who analyzes four factors (product, price, place and promotion-advertising). The strategies were defined according to the objectives of each of the objectives of the project macros.

With the technical study identified three important aspects: on one hand the size of the project, which is directly related to the unmet demand, the level of investment, both direct labor and indirect, and the level of fitness for activities comply with the design of clothing and sweaters. The second issue is related to the location of the project to this effect was analyzed on two levels study, the first related to the macro in the three locations that were studied (Sangolquí, Selva Alegre and Amaguaña) whichever assign a rating and points by which the weight was determined as situational Sangolquí this were the best locational conditions. On the subject of engineering studies the level of assets required for the project in order to get it going.

xii

Finally with the financial study could demonstrate that the proposal is economically viable, and the income from the sale of the sweaters in the study year and projections for the next few outweigh the costs incurred, resulting in profits for all year projection on one side and the other is evident that there is a growing trend over them. The financial statements are designed in a descriptive manner in which the material is recorded or concept in general as well as the required quantity and unit costs. In regard to the earned income is based on the definition of market prices and units placed on the market.

In summary, I conclude that the proposal is viable technically, economically and financially, so you should put it up after you resolve the issue of investment.

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CAPITULO I

EL PROBLEMA

1.1.1. PLANTEAMIENTO DE PROBLEMA 1

1.1.2. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA 2

1.1.2.1. DELIMITACIÓN DEL PROBLEMA 3

1.1.2.2. JUSTIFICACIÓN O RELEVANCIA 4

1.1.3. OBJETIVOS 5

1.1.3.1. OBJETIVO GENERAL 5

1.1.3.2. OBJETIVO ESPECIFICO 5

CAPITULO II

GENERALIDADES DEL PROYECTO

2.1. OBJETIVOS 7

2.1.1. OBJETIVO GENERAL 7

2.1.2. OBJETIVO ESPECIFICO 7

2.2. POBLACIÓN 7

2.2.1. LA POBLACIÓN ECONOMICAMENTE ACTIVA 8

2.2.2. POBLACIÓN METRO 9

2.2.3. POBLACIÓN MASCULINA 10

2.3. TENENCIAS DE MODA 11

2.3.1. TENENCIAS TRADICIONALES 11

2.3.2. TENENCIAS ACTUALES 12

2.4. CATEGORÍAS - DISEÑOS DE MODA 13

2.4.1. INFORMAL 14

2.4.2. TIPOLOGÍA DE PRENDAS (INFORMAL) 15

2.4.3. SEMI – FORMAL 16

2.4.4. FORMAL 16

2.4.5. DISEÑADORES DE PRENDAS PARA HOMBRE 18

2.5. CULTURA METRO 20

2.5.1. CATEGORÍAS 23

2.5.2. PREFERENCIAS DE CONSUMO 24

2.5.2.1. EL CUERO COMO MATERIA PRIMA 26

xiv

CAPITULO III

LA PROPUESTA

3.1. INTRODUCCIÓN 31

3.1.1. OBJETIVOS 31

3.1.1.1. OBJETIVO GENERAL 31

3.1.1.2. OBJETIVO ESPECÍFICOS 32

3.1.2. ESTUDIO DE LA DEMANDA 32

3.1.2.1. CALCULO DE LA POBLACIÓN DEL UNIVERSO Y MUESTRA 33

3.1.2.2. DEMANDA HISTÓRICA 35

3.1.2.3. DEMANDA ACTUAL 36

3.1.2.4. DEMANDA PROYECTADA 50

3.1.2.5. DEMANDA POTENCIAL 52

3.1.3. ESTUDIO DE LA OFERTA 53

3.1.3.1. OFERTA HISTÓRICA 54

3.1.3.2. OFERTA ACTUAL 55

3.1.3.3. OFERTA PROYECTADA 68

3.1.4. DEMANDA INSATISFECHA 70

3.1.5. ESTUDIO DE PRECIOS 71

3.1.5.1. ESTUDIO DE LA COMPETENCIA 72

3.1.5.2 COMPETENCIA DIRECTA 72

3.1.4.3. COMPETENCIA INDIRECTA 72

3.1.5.4. CONCLUSIONES DE CAPITULO 72

3.2. ESTUDIO TÉCNICO 73

3.2.1. TAMAÑO DEL PROYECTO 73

3.2.1.1. TAMAÑO DE LA DEMANDA 74

3.2.1.2. TAMAÑO DE LA MANO DE OBRA 74

3.2.1.3. TAMAÑO DE LOS EQUIPOS TÉCNICOS 75

3.2.2. LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO 75

3.2.2.1. MACRO LOCALIZACIÓN 76

3.2.2.2. MICROLOCALIZACIÓN 77

3.2.3. INGENIERÍA DEL PROYECTO 79

3.2.3.1. DISTRIBUCIÓN DE LA PLANTA 79

3.2.3.2. ACTIVOS FIJOS 80

3.3. ESTUDIO ORGANIZACIONAL 86

3.3.1 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL 87

3.3.2. ESTRUCTURA FUNCIONAL 88

3.3.3. ESTUDIO LEGAL 89

3.3.3.1. RAZÓN SOCIAL DE LA EMPRESA 89

3.3.3.2. BASE LEGAL 90

3.3.3.3. BASE LEGAL PARA LA EMPRESA 103

3.4. PLAN DE MARKETING 104

3.4.1. SEGMENTACIÓN Y SELECCIÓN DEL MERCADO 105

3.4.1.1. SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA 105

3.4.1.2. SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA 106

xv

3.4.1.4. SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL 107

3.4.2. OBJETIVOS 107

3.4.2.1. OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA 107

3.4.2.2. OBJETIVOS FINANCIEROS 108

3.4.2.3. OBJETIVOS TÉCNICOS 108

3.4.2.4. OBJETIVOS EMPRESARIALES 109

3.4.3. MARKETING 109

3.4.3.1. MARKETING ESTRATÉGICO 109

3.4.3.2. MARKETING OPERATIVO 110

3.4.4. PLAN DE MARKETING 110

3.4.4.1. ANÁLISIS CUÑA 113

3.4.4.2. PUNTOS FUERTES DE LA COMPETENCIA 114

3.4.4.3. MATRIZ DE BOSTON 115

3.4.5. MARKETING MIX 118

3.4.5.1. LA 4P DEL MARKETING MIX 120

3.4.6. COMPONENTE DEL MARKETING PARA FEG 122

3.4.6.1. LA MARCA 122

3.4.6.2. LOGOTIPO 123

3.4.6.3. SLOGAN 124

3.4.7. FORMAS DE PRESENTAR A LA EMPRESA 124

3.4.7.1. DISEÑO DE INSUMOS PERSONALIZADOS 128

3.4.7.2. DESARROLLO ESTILÍSTICO 133

3.4.7.3. DETERMINACIÓN DEL TARGET 134

3.4.7.4. TARGET 134

3.4.7.5. DIRECCIÓN DEL MERCADO DE MODA 136

3.4.7.6. DISEÑOS DE LA COLECCIÓN 136

3.4.8. MATERIALES E INSUMOS 137

3.4.8.1. MATERIALES PARA LA CONFECCIÓN DE LA PRENDA (CUERO) 137

3.5. PROCESOS TÉCNICOS DE DISEÑO 186

CAPITULO VII

ESTUDIO FINANCIERO

3.6 INTRODUCCIÓN 201

3.6.1. INVERSIÓN INICIAL 201

3.6.2. INVERSIÓN ACTIVO FIJO 202

3.6.2.1. MUEBLES DE OFICINA 203

3.6.2.2. EQUIPO TÉCNICO 205

3.6.2.3. EQUIPO DE OFICINA 207

3.6.2.4. EQUIPO DE ADMINISTRACIÓN 208

3.6.2.5. EQUIPO DE SEGURIDAD 210

3.6.2.6. ADECUACIONES 210

3.6.3 INVERSIÓN ACTIVO DIFERIDO 211

3.6.4. INVERSIÓN CAPITAL DE TRABAJO 211

xvi

3.6.6. COSTO DE PRODUCCIÓN 215

3.6.7. COSTO DE MATERIA PRIMA 215

3.6.8. COSTO DE MANO DE OBRA 219

3.6.8.1. COSTO DE MANO DE OBRA DIRECTA 219

3.6.8.2. COSTO DE MANO DE OBRA INDIRECTA 220

3.6.9. COSTOS INDIRECTOS DE FABRICACIÓN 221

3.6.10. COSTO OPERACIONAL 225

3.6.11. GASTOS DE ADMINISTRACIÓN 225

3.6.12. GASTOS DE VENTAS 226

3.6.13. COSTO TOTAL 227

3.6.14. INGRESOS TOTALES 227

3.6.15. PRECIO 228

3.6.16. INGRESO POR VENTA DE PRODUCTOS 229

3.6.17. ESTADO DE RESULTADOS 231

3.6.18. EVALUACIÓN FINANCIERA 233

3.6.18.1. VALOR ACTUAL NETO VAN 233

3.6.18.2 TASA INTERNA DE RETORNO 234

3.6.18.3 PERÍODO DE RECUPERACIÓN DE LA INVERSIÓN 236

3.6.19. PUNTO DE EQUILIBRIO 238

CONCLUSIONES 239

RECOMENDACIONES 241

ANEXOS 247

xvii

ÍNDICE DE CUADROS

CUADRO N. 01 CÁLCULOS DE LA DEMANDA 9

CUADRO N. 02 POBLACIÓN METROSEXUAL PAÍS Y QUITO 9

CUADRO N. 03 POBLACIÓN MASCULINA Y PEA MASCULINO DE QUITO 10

CUADRO N. 04

CÁLCULOS DE ARTÍCULOS DE CUERO COMPRADOS EN LA

CIUDAD DE QUITO 35

CUADRO N. 05 POBLACIÓN METROSEXUAL PAÍS Y QUITO 36

CUADRO N. 06 DEMANDA PROYECTADA 50

CUADRO N. 07 RESUMEN DE PROYECCIÓN DE LA DEMANDA 52

CUADRO N. 08 DEMANDA POTENCIAL 53

CUADRO N. 09

ARTÍCULOS DE CUERO OFERTADOS POR LOS

ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES 54

CUADRO N. 10 POBLACIÓN METROSEXUAL PAÍS Y QUITO 55

CUADRO N. 11 OFERTA PROYECTADA 70

CUADRO N. 12 DEMANDA INSATISFECHA 71

CUADRO N. 13 PRECIO PROMEDIO 71

CUADRO N. 14 TAMAÑO DE LA DEMANDA 74

CUADRO N. 15 MANO DE OBRA A CONTRATAR POR FEG 75

CUADRO N. 16 MATRIZ DE MACRO LOCALIZACIÓN 76

CUADRO N. 17 MATRIZ DE MICRO LOCALIZACIÓN 78

CUADRO N. 18 INVERSIÓN INICIAL 202

CUADRO N. 19 INVERSIÓN FIJA 202

CUADRO N. 20 MUEBLES DE OFICINA POR ÁREAS 203

CUADRO N. 21 MUEBLES PARA ÁREA DE ADMINISTRACIÓN 204

CUADRO N. 22 MUEBLES PARA ÁREA DE EVENTOS 204

CUADRO N. 23 CONSOLIDADO DE ACTIVOS ( MUEBLES DE OFICINA) 205

CUADRO N. 24 EQUIPO TÉCNICO ÁREA DE PRODUCCIÓN 206

CUADRO N. 25 EQUIPO TÉCNICO ÁREA DE ADMINISTRACIÓN 206

CUADRO N. 26 EQUIPO TÉCNICO ÁREA DE EVENTOS 207

CUADRO N. 27 EQUIPO TÉCNICO CONSOLIDADO 207

CUADRO N. 28 EQUIPOS DE OFICINA 208

CUADRO N. 29 EQUIPOS DE OFICINA ÁREA DE ADMINISTRACIÓN 208

CUADRO N. 30 EQUIPOS DE OFICINA ÁREA DE EVENTOS 209

CUADRO N. 31 EQUIPOS DE OFICINA CONSOLIDADO 209

CUADRO N. 32 EQUIPO DE SEGURIDAD 210

CUADRO N. 33 ADECUACIONES 210

CUADRO N. 34 INVERSIÓN DIFERIDA 211

CUADRO N. 35 INVERSIÓN CAPITAL DE TRABAJO 212

CUADRO N. 36 FINANCIAMIENTO 213

CUADRO N. 37 TABLA DE AMORTIZACIÓN DEL CRÉDITO 214

CUADRO N. 38 COSTO DE PRODUCCIÓN 215

CUADRO N. 39 COSTO DE MATERIA PRIMA MODELO SEMIFORMAL 216

CUADRO N. 40 COSTOS DE MATERIA PRIMA MODELO CASUAL 1 217

xviii

CUADRO N. 42 COSTO DE MATERIA PRIMA CORREAS 218

CUADRO N. 43 CONSOLIDADO DE MATERIA PRIMA 218

CUADRO N. 44 COSTO TOTALES DE OBRA DIRECTA 219

CUADRO N. 45 COSTO DE MANO DE OBRA DIRECTA 220

CUADRO N. 46 COSTO DE MANO DE OBRA INDIRECTA 220

CUADRO N. 47 CIF 221

CUADRO N. 48 SUMINISTROS Y MATERIALES 222

CUADRO N. 49 MATERIAL PUBLICITARIO 222

CUADRO N. 50 SUMINISTROS DE OFICINA 223

CUADRO N. 51 SUMINISTROS TÉCNICOS 223

CUADRO N. 52 SUMINISTROS DE VENTAS 224

CUADRO N. 53 SERVICIOS BÁSICOS 224

CUADRO N. 54 COSTOS OPERACIONALES 225

CUADRO N. 55 GASTOS DE ADMINISTRACIÓN 226

CUADRO N. 56 GASTO DE VENTAS 226

CUADRO N. 57 COSTOS TOTALES 227

CUADRO N. 58 INGRESOS TOTALES 227

CUADRO N. 59 PRECIOS PROYECTADOS 2012 228

CUADRO N. 60 INGRESOS POR VENTAS DE PRODUCTOS 230

CUADRO N. 61 ESTADO DE RESULTADOS 231

CUADRO N. 62 FLUJO NETO DE EFECTIVO 232

CUADRO N. 63 VAN DE PROYECTO 233

CUADRO N. 64 VAN DEL INVERSIONISTA 234

CUADRO N. 65 TIR DEL PROYECTO 235

CUADRO N. 66 TIR DEL INVERSIONISTA 235

CUADRO N. 67 PRI DEL PROYECTO 236

CUADRO N. 68 PRI DEL INVERSIONISTA 237

CUADRO N. 69 PUNTO DE EQUILIBRIO 238

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ÍNDICE DE TABLAS

TABLA N. 01 EDADES 37

TABLA N. 02 PRENDAS DE VESTIR 38

TABLA N. 03 MATERIAL DE CONFECCIÓN 39

TABLA N. 04 FECHAS DE COMPRAS CHOMPAS CUERO 40

TABLA N. 05 CARACTERÍSTICAS DE RESALTE 41

TABLA N. 06 MODELO DEMANDADO 42

TABLA N. 07 LUGAR DE COMPRA DE CHOMPAS CUERO 43

TABLA N. 08 COLORES DEMANDADOS 44

TABLA N. 09 INGRESO PARA VESTIMENTA 45

TABLA N. 10 FORMAS DE ADAPTACIÓN DE PRENDAS 46

TABLA N. 11 PRECIO A PAGAR 47

TABLA N. 12 CARACTERÍSTICA DEL VESTUARIO 48

TABLA N. 13 DISEÑOS EXCLUSIVOS DE LA EMPRESA 49

TABLA N. 14 MENOS DE UN AÑO 56

TABLA N. 15 PRENDAS DE CONFECCIÓN 57

TABLA N. 16 MATERIA PRIMA 58

TABLA N. 17 MAQUINARIA DE CONFECCIÓN 59

TABLA N. 18 COLORES DESTACADOS 60

TABLA N. 19 TALLERES DE MAYOR VENTA 61

TABLA N. 20 DISEÑOS 62

TABLA N. 21 DESTINO DE PRODUCTOS 63

TABLA N. 22 PRECIO PROMEDIO 64

TABLA N. 23 TEMPORADAS DE MAYOR VENTA 65

TABLA N. 24 MODELOS DE MAYOR DEMANDA 66

TABLA N. 25 MAYORES PROBLEMAS DE EMPRESAS 67

xx

ÍNDICE DE GRÁFICOS

GRAFICO N. 01 EDADES 37

GRAFICO N. 02 PRENDAS DE VESTIR 38

GRAFICO N. 03 MATERIAL DE CONFECCIÓN 39

GRAFICO N. 04 FECHAS DE COMPRAS CHOMPAS CUERO 40

GRAFICO N. 05 CARACTERÍSTICAS DE RESALTE 41

GRAFICO N. 06 MODELO DEMANDADO 42

GRAFICO N. 07 LUGAR DE COMPRA DE CHOMPAS CUERO 43

GRAFICO N. 08 COLORES DEMANDADOS 44

GRAFICO N. 09 INGRESO PARA VESTIMENTA 45

GRAFICO N. 10 FORMAS DE ADAPTACIÓN DE PRENDAS 46

GRAFICO N. 11 PRECIO A PAGAR 47

GRAFICO N. 12 CARACTERÍSTICA DEL VESTUARIO 48

GRAFICO N. 13 DISEÑOS EXCLUSIVOS DE LA EMPRESA 49

GRAFICO N. 14 MENOS DE UN AÑO 56

GRAFICO N. 15 PRENDAS DE CONFECCIÓN 57

GRAFICO N. 16 MATERIA PRIMA 58

GRAFICO N. 17 MAQUINARIA DE CONFECCIÓN 59

GRAFICO N. 18 COLORES DESTACADOS 60

GRAFICO N. 19 TALLERES DE MAYOR VENTA 61

GRAFICO N. 20 DISEÑOS 62

GRAFICO N. 21 DESTINO DE PRODUCTOS 63

GRAFICO N. 22 PRECIO PROMEDIO 64

GRAFICO N. 23 TEMPORADAS DE MAYOR VENTA 65

GRAFICO N. 24 MODELOS DE MAYOR DEMANDA 66

GRAFICO N. 25 MAYORES PROBLEMAS DE EMPRESAS 67

xxi

ÍNDICE DE IMÁGENES

IMAGEN N. 01 TENENCIAS DE LA MODA ACTUAL 12

IMAGEN N. 02 TIPOLOGÍA INFORMAL 13

IMAGEN N. 03 TIPOLOGÍA INFORMAL 13

IMAGEN N. 04 TIPOLOGÍA DEL VESTIDO SEMI - FORMAL 16

IMAGEN N. 05 TIPOLOGÍA FORMAL 15

IMAGEN N. 06 BOSTON CONSULTING 117

IMAGEN N. 07 PARTICIPACIÓN RELATIVA EN EL MERCADO 118

IMAGEN N. 08 TIPO DE COMPAÑÍA 119

IMAGEN N. 09 NATURALEZA Y CARACTERÍSTICAS DE UN SERVICIO 119

IMAGEN N. 10 LA MARCA 123

IMAGEN N. 11 LOGOTIPO 124

IMAGEN N. 12 TARJETAS DE PRESENTACIÓN 125

IMAGEN N. 13 FACTURA DE FEG 126

IMAGEN N. 14 HOJAS MEMBRETADAS 127

IMAGEN N. 15 SOBRE 128

IMAGEN N. 16 HANGTANG 130

IMAGEN N. 17 ETIQUETAS TÉCNICAS 130

IMAGEN N. 18 PACKAGING 131

IMAGEN N. 19 ARMADOR 133

IMAGEN N. 20 INSUMOS A EMPLEARSE EN LA CONFECCIÓN DE LA PRENDA 139

IMAGEN N. 21 CARTA DE COLORES DE TENENCIA 2012-2013 140

IMAGEN N. 22 CARTA DE TENENCIA DE LA TELA 2012-2013 141

IMAGEN N. 23 TENDENCIAS DANDY 144

IMAGEN N. 24 TENDENCIA MILITAR 145

IMAGEN N. 25 COLLAGE DE INSPIRACIÓN 147

IMAGEN N. 26 CARTA DE COLORES Y TELAS 151

IMAGEN N. 27 COLLAGE DE AMBIENTACIÓN 152

IMAGEN N. 28 COLLAGE INSPIRACIÓN 160

IMAGEN N. 29 CARTA DE TELAS Y COLORES 164

IMAGEN N. 30 COLLAGE DE AMBIENTACIÓN 165

IMAGEN N. 31 COLLAGE INSPIRACIÓN 173

IMAGEN N. 32 CARTA DE COLORES 177

xxii

ÍNDICE DE MAPAS

MAPA N. 01 PROVINCIA DE PICHINCHA 76

1

CAPÍTULO I

EL PROBLEMA

La investigación que se desarrolla se fundamenta en diferentes argumentos, los cuales se derivan del tema a investigarse de acuerdo a la siguiente descripción.

- En minoría existe una micro empresa diseñadora de ropa de cuero casual formal para hombres metro sexuales.

- El mercado metro sexual no ha sido aún explotado por parte de las empresas comercializadoras de prendas de vestir.

- En el Ecuador existe limitación para las personas con tendencias diferentes.

- Limitada tecnología e insumos para la confección y acabados de cuero que cumplan normativas de calidad total.

- Desconocimiento técnico y legal para la creación de una micro empresa dedicada a la creación y confección de indumentaria en cuero.

1.1.1 Planteamiento del problema

De acuerdo a cifras estadísticas emitidas por el INEC (2001)1 se pudo constatar que actualmente son pocas las empresas de diseño de modas en el Ecuador que se dediquen a la creación de diseños exclusivos de moda en cuero casual formal para el mercado de los hombres metro sexuales, esto ha generado la existencia de una demanda insatisfecha real, a la que se orienta el presente estudio.

Debido a que es mínima la población metro sexual, ya que apenas llega a 39.50, la que se obtuvo de dividir la población urbana de la ciudad de Quito entre la población total, este valor se multiplica por la población masculina de 1.390.904 obteniéndose un valor de 987.654 habitantes. Este valor se multiplica por el 40% que corresponde a los habitantes del norte de Quito,

1

2

finalmente el valor obtenido se multiplica por el 10% que corresponde a la población metro sexual, lo que da un valor de apenas 39.50 habitantes. Dada esta limitada población las empresas de diseño de modas no han visto interesante incursionar en el mercado metro sexual, esto conlleva que la necesidad de vestir a la población con gustos diferentes se encuentre desatendida, generando la existencia del problema.

Otro de los problemas por los que ha atravesado la industria de confecciones y moda es la limitada tecnología e insumos para la confección y acabados de cuero que cumplan normativas de calidad total, lo que ha llevado para que las empresas ecuatorianas se vean en la obligación de importar los productos limitando el desarrollo de la industria local.

Sin lugar a duda el desconocimiento técnico en cuanto a la forma de llevar a efecto los procesos de producción en el sector artesanal de confección del vestido ha sido otra de las limitantes para que en el Ecuador en general y en la ciudad de Quito en particular no se haya desarrollado este sector de acuerdo a las previsiones esperadas. Por otro lado el tema legal para la creación de micro empresa es otra de las razones que limita la capacidad de emprendimiento, ya que en el mayor de los casos las personas tienen miedo a invertir y con ello limitan la posibilidad no solo de crear una nueva micro empresa sino de limitar la capacidad de generar empleo y desarrollo socio- económico local.

1.1.2 Formulación del problema

- ¿Será que debido a que el mercado metro sexual no es conocido, éste no ha sido explotado técnica y económicamente?

3

- ¿El lento crecimiento que ha tenido el sector textil en el país será una de las causas para que las empresas diseñadoras no muestren interés en alternativas de producción diferentes para mercados diferentes?

- ¿La falta de conocimiento en el área textil y de confección de la moda será una de las razones para que éste sector no haya alcanzado el desarrollo deseado y los diseños sean limitados?

1.1.2.1 Delimitación del problema

Con la finalidad de abordar eficientemente el tema en esta sección se realiza una delimitación desde tres aristas.

a) Delimitación Espacial

El proyecto que se promueve se orienta a estudiar el comportamiento de la población metro ubicado en la parte norte de la ciudad de Quito.

b) Delimitación temporal.

El estudio analiza datos históricos para el período (2005 – 2009), un año actual (2010), y finalmente las proyecciones que corresponden al período (2011 – 2015).

c) Delimitación teórica

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1.1.2.2 Justificación o relevancia

 Utilidad teórica

La investigación que se plantea se considera de utilidad teórica porque todo el trabajo se encontrará fundamentado en bibliografía especializada en las diferentes áreas de estudio, es así que en el tema de confección se utilizará las investigaciones realizadas por Milton Rivera´s en especial lo que tiene ver con el patronaje masculino, así como los de administración y de proyectos, en especial lo referido a las teorías de mercado y de administración de recursos.

 Utilidad práctica

Debido a que todo el trabajo será redactado en lenguaje sencillo, mismo que brinde una clara comprensión para el lector. Todo esto en vista que el deseo de la investigadora no es solo elaborar un documento teórico sino un documento que sea de fácil aplicación para todos aquellos que sientan interés en estudiar el mercado del diseño de modas.

 Impacto social

Este impacto se lo evidencia en varios aspectos que afectan a la sociedad. Uno de ellos es el tema de la solución del desempleo, esto en vista que con el proyecto se tiene previsto ponerlo en marcha en el corto plazo lo que a su vez permitirá abrir nuevas fuentes de empleo para los residentes del sector y de los interesados en el proyecto. Por otra parte como consecuencia del empleo se podrán solucionar temas como la deficiencia alimentaria entre la población de menores recursos económicos así como del os problemas de desnutrición y falta de atención médica.

 Aporte técnico

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lo que permitirá promover una investigación ordenada y bajo parámetros técnicos, lo que le da la categoría de técnico, además por cuanto el trabajo es promovido y auspiciado por una institución de Educación Superior como es la (UTE).

 Originalidad

Ya que la mayor parte de investigaciones en el sector del Diseño de modas tradicionalmente se ha dirigido a atender mercados comunes o de mayor presencia entre los consumidores. Esta investigación a más de interesarse por un mercado poco estudiado busca satisfacer una necesidad real, ya que en la actualidad la tendencia metro ha crecido significativamente.

1.1.3 Objetivos

1.1.3.1 Objetivo general

Establecer la factibilidad técnica y económica para la creación de un micro empresa en la Ciudad de Quito para atender la demanda metro mediante modelos exclusivos en cuero.

1.1.3.2 Objetivos específicos

Estudio de mercado

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Estudio Técnico

 Definir los materiales adecuados, procesos y accesorios que se requiere para cumplir con las actividades de producción de diseños de moda para la población metro de la ciudad de Quito.

Estudio organizacional, administrativo y legal

 Definir una estructura organizacional que permite una vinculación entre departamentos administrativos y logísticos que forman parte de la micro-empresa orientados a ejercer un control sobre los costos.

Estudio financiero y evaluación económica

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CAPÍTULO II

GENERALIDADES DEL PROYECTO

2.1. OBJETIVO

2.1.1. Objetivo General

 Analizar la situación actual del mercado textil en la ciudad de Quito mediante el estudio de las tendencias de la moda y consumo.

2.1.2. Objetivo Específico

 Levantar información relacionada al número de habitantes metro que residen en la ciudad de Quito.

 Definir la población masculina que habita en la ciudad de Quito y que pueden constituirse en potenciales demandantes.

2.2. POBLACIÓN

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De acuerdo a los datos del Censo Poblacional 20012, se conoce que en el Ecuador la población al año 2010 es de 14.204.900 con una tendencia promedio de crecimiento anual en el orden del 2,1%.

De esta población se conoce que para este mismo año la población masculina es superada por la femenina en 5%, lo que significa un mercado bastante importante para el estudio que se desarrolla. En esta misma línea de análisis se pudo establecer que alrededor de la población se encuentra ubicada en el sector urbano el 66,25% y la diferencia en el rural. Otro dato importante que el proyecto considera como positivo para sus objetivos.

Actualmente la población de Quito es de 2.151.993, lo que representa alrededor del 76,94% de toda la provincia de Pichincha. De esta población alrededor de 1.858.494 pertenece a la PEA, lo que significa aproximadamente 66,44% de población. Esta información permite apreciar un importe segmento poblacional que se constituye en la base para el proyecto.

2.2.1. La población Económicamente Activa.

De acuerdo al Código Civil Ecuatoriano son parte de la PEA, “todos aquellos civiles ecuatorianos mayores de 15 años hasta un límite de 64 años de edad, quienes se encuentran en condiciones físicas e intelectuales para desarrollar una actividad económica, por la cual percibe una remuneración”3

Para el caso del estudio que se lleva a efecto se procede bajo la siguiente metodología.

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INEC. (2001). Censo Poblacional y de Vivienda. Departamento de estadísticas.

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CUADRO No.1. CÁLCULOS DE LA PEA

AÑOS POBLACION POBLACIÓN POBLACION POBLACION PEA

TOTAL PICHINCHA NORTE DE QUITO QUITO

2005 13.215.089 2.608.856 802.941 2.007.353 1.695.430 2006 13.408.270 2.646.426 814.504 2.036.260 1.727.447 2007 13.605.485 2.683.272 825.844 2.064.611 1.759.390 2008 13.805.095 2.720.764 837.383 2.093.458 1.843.652 2009 14.005.449 2.758.629 849.038 2.122.594 1.825.070 2010 14.204.900 2.796.838 861.997 2.154.993 1.858.494

Fuente: INEC. (2001) Elaborado: Fernanda Guazumba

Como se mencionó anteriormente para el cálculo del proyecto se considera a la PEA, ya que ello son parte de la población total que se encuentra actualmente empleada y por lo tanto podría disponer de recursos económicos para adquirir las prendas que se ofertan con el proyecto.

2.2.2. Población metro.

De acuerdo a estudios efectuados por el INEC, se establece que alrededor del 10% de la población masculina del Ecuador tiene a tendencias metro. Esto en vista que el desarrollo y el crecimiento económico lleva a cambiar las tendencias de la estética. Tradicionalmente la estética personal era un tema exclusivo del sexo femenino. Con la importación de tendencias extranjeras principalmente de Estados Unidos por Marck Simpson modelo profesional y de Europa David Beckan, la tendencia en el Ecuador ha ido en crecimiento.

CUADRO No.2.

POBLACIÓN METROSEXUAL PAÍS Y QUITO

AÑOS POBLACION POBLACION POBLACION POBLACION PEA POBLACION POBLACION NORTE DE QUITO QUITO MASCULINA MASC - QUITO MASC - QUITO METRO - PAIS METRO - QUITO 2005 802.941 2.007.353 6.628.368 1.006.840 850.387 662.837 100.684 2006 814.504 2.036.260 6.723.631 1.021.091 866.235 672.363 102.109 2007 825.844 2.064.611 6.820.843 1.035.052 882.036 682.084 103.505 2008 837.383 2.093.458 6.919.185 1.049.252 924.048 691.919 104.925 2009 849.038 2.122.594 7.017.839 1.063.588 914.505 701.784 106.359 2010 861.997 2.154.993 7.115.983 1.079.550 931.018 711.598 107.955

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El cálculo de la población metro de Quito se lo obtuvo hallando la población masculina del país, de ésta se multiplica por el 10% que de acuerdo a la información del INEC es el promedio de hombres metro que existe en el país. Se plantea la hipótesis que la tendencia es constante para cada provincia en vista que no existen datos reales sobre éste.

Fue importante identificar a la población de metrosexuales en vista que el proyecto propone diseño de modas para este segmento. Esta información permitirá definir el número de posibles prendas de vestir que se deberán elaborar por año o temporada en promedio.

2.2.3. Población masculina

En el caso del Ecuador, de acuerdo al último censo se llegó a establecer que la población masculina se encontraba superada en alrededor del 5% por el género femenino. En el cuadro siguiente se muestra aquella relación.

CUADRO No.3.

POBLACIÓN MASCULINA Y PEA MASCULINA DE QUITO

AÑOS POBLACION POBLACION POBLACION POBLACION PEA NORTE DE QUITO QUITO MASCULINA MASC - QUITO MASC - QUITO

2005 802.941 2.007.353 6.628.368 1.006.840 850.387 2006 814.504 2.036.260 6.723.631 1.021.091 866.235 2007 825.844 2.064.611 6.820.843 1.035.052 882.036 2008 837.383 2.093.458 6.919.185 1.049.252 924.048 2009 849.038 2.122.594 7.017.839 1.063.588 914.505 2010 861.997 2.154.993 7.115.983 1.079.550 931.018

Fuente: INEC. (2001) Elaborado: Fernanda Guazumba

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2.3. TENDENCIAS DE MODA

La moda se refiere a todos los estilos y costumbres que prevalecen en un momento dado. En su mayoría de uso común, pero el término abarca mucho más. Muchas modas son populares en muchas culturas en un momento dado. Tanto es la idea de que el curso de diseño y la moda cambian con más rapidez que la cultura en su conjunto.

Los términos "de moda" se emplea para describir a alguien o algo si destaca de lo actual, o incluso no tan actual, modo de expresión popular. El término "moda" se utiliza a menudo en un sentido positivo, como sinónimo belleza y estilo. En este sentido, la moda es como una especie de arte a través del cual una cultura examina sus nociones de belleza.

El término "pronto moda" se utiliza en el sector textil para las empresas y productos con un tiempo record empleado para el diseño, fabricación y distribución de los productos. Esta característica de la pronto moda conlleva lotes de fabricación de poco volumen y una adaptación a las nuevas tendencias muy rápidas.

2.3.1. Tendencias tradicionales

En el caso de la cultura ecuatoriana no existe una única cultura en la moda. La maro parte de moda proviene de otros países en especial de Europa. Tal es el caso de que si se analiza la tendencia en el vestir de los últimos diez años, se evidencia con claridad que la mayor parte de la población viste con prendas extranjeras y muy poca de ésta lo hace con diseños locales.

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En el caso de la moda femenina existe una ligera tendencia a lo casual como producto de tendencias extranjeras que han hecho eco en este segmento de la población. Para ésta el factor económico es una variable que marca fuertemente la conducta de consumo.

Si de cultura tradicional se habla, las comunidades indígenas y autóctonas son las que mayor presencia le han dado. Tal es así que hasta la actualidad existen miembros de éstas que lo portan, dando lugar a que la cultura no desaparezca y gane identidad y presencia local.

2.3.2. Tendencias actuales

En esta sección de la investigación se analiza la conducta actual del vestir en damas y caballeros con una cierta inclinación hacia la colecciones de moda otoño-invierno 2010/11, éstas se caracterizan por que vienen muy pegadas a las tendencias internacionales.

Los aires setenteros llegan muy fuertes esta temporada y están ligados a las pieles, las chaquetas de punto y los tonos camel. Además, vuelve a imponerse el cuero negro con toda su fuerza, aunque esta vez alejándose de la tendencia rockera de otros años para acercarse a un punto más "dominatrix".

Imagen No. 1.

TENDENCIAS DE LA MODA ACTUAL

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Sin duda la moda es un tema de interés tanto para mujeres como para hombres, pues estar a la vanguardia de lo último en tendencia para vestir es un arte.

Uno de los diseñadores comerciales con mayor presencia en la moda es sin lugar a dudad Gucci4, quien nos ha creado nuevas tendencias del vestir donde ha destaca por usar el cuero o la piel en elegantes chaquetas que se lucen muy bien y sin problemas abiertas o cerradas, marcando un estilo que se verá clásico y muy varonil.

Si se trata de pantalones Gucci sin dudas tiene un estilo único dándole su toque innovador a cada creación, para esta colección preparó pantalones jeans muy ajustados de colores clásicos y nevados. También están los nuevos trajes formales, chaqueta y pantalón que fueron hechos al igual que los pantalones con un corte ajustado.

Sin embargo, es posible aventurarse y decir que con el paso de los años, las tendencias masculinas serán cada vez más creativas en cuento al color, en la medida en la cual los chicos comenzarán a adentrarse en el mundo de las elecciones de combinación cromática.

2.4.

CATEGORÍAS – DISEÑOS DE MODA

El diseño de modas se encarga de diseño de ropa y accesorios creados dentro de las influencias culturales y sociales de un período específico. Representa el estilo e idea del diseñador según sus principios de la composición, conocimientos y talento. No debe confundirse con Corte y Confección o sastrería, pues aunque el diseño de modas esté muy ligado a este, es una tarea distinta al Corte y Confección o Sastrería.

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El diseño de modas no siempre es un arte, ya que el arte no busca como fin obtener dinero y la moda en la mayoría de los casos sí; la moda se reconoce como un estilo de vida, ya que para diseñar se tiene que conocer al cliente desde su nivel económico, gustos de comida, de música, a dónde le gusta salir a divertirse, etc.

Diseñador de la figura humana para que ese fin sea logrado lo más satisfactoriamente posible.

 Fin estético: Pretende crear una respuesta en quién lo observa siendo la belleza su único eje.

 Fin ergonómico: Diseño de una cobertura en perfecta armonía con la fisiología humana, haciendo que ésta mejore en uno o varios aspectos.

 Fin de personalidad: Mediante la cobertura se sugiere un tipo de vida, inclinaciones políticas, culturales, religiosas o de carácter.

 Fin de situación: Analizando el envoltorio se sitúa al individuo en un contexto histórico y geográfico concreto.

 Fin de motivista: Mediante la imagen que se proyecta, se induce una respuesta emotiva

2.4.1. Informal

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2.4.2. TIPOLOGÍA DE PRENDAS (Informal)

El pantalón es el líder, complementado por la chaqueta, adicional a los vestidos y sastres que se denominan en lo casual como conjunto, la camisa de cuello ligero, camisetas, los bermudas y los shorts. Cualquier prenda puede calificarse en este universo, pero manteniendo la base textil como identidad. La figura es menos destacada, dando un aspecto más suelto, desestructurado y confortable.

IMAGEN N. 02

TIPOLOGÍA INFORMAL

La moda sport o casual también tiene sus reglas. Aunque existen muchas prendas que entran dentro de esta denominación, existen unos patrones básicos: Jeans, Franelas Blancas o varios suéter.

IMAGEN N. 03

TIPOLOGÍA INFORMAL

La ropa casual, o generalmente conocida como ropa informal, es lo contrario de lo que usarías en una reunión formal. El termino ropa casual se puede utilizar para describir una variedad de estilos de ropa.

Colores: las telas y estilos, los colores tienen un impacto en las opciones de la ropa casual. Los colores oscuros transmiten autoridad, los vivos transmiten amistad. Los colores claros como el marrón y caqui son generalmente más informales que el negro, gris o azul marino.

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2.4.3. Semi – formal

TIPOLOGÍA DEL ESTILO SEMIFORMAL

Es una mezcla entre lo casual y lo formal. Aunque no todo el mundo entiende con claridad este concepto, este es recomendable para los hombres relajados pero que al mismo tiempo les gusta lucir elegantes. Informales como un cuello de tortuga, un sweater de cashmere o incluso pantalones informales. La tendencia de este milenio hasta ahora ha sido de estilo semi-formal.

IMAGEN No.4.

TIPOLOGÍA DEL VESTIDO SEMI - FORMAL

Hombres

El término "semi-formal" se originó a mediados de la década de 1800 cuando el príncipe de gales (más tarde rey Eduardo VII) decidió usar ropa más cómoda a la cena en lugar de una capa de cola de golondrina de largo.

2.4.4. Formal

TIPOLOGÍA FORMAL

El primero es el "Universo Formal" donde están las personas que viven la vida con formalidad tanto en el vestir como en su comportamiento.

TIPOLOGÍA FORMAL

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Ser un hombre bien vestido, o al menos estar de acuerdo con la ocasión, ha sido una característica bastante significativa en los días de hoy. Hombres bien vestidos tienen gran ventaja en lo que dice respeto al marketing personal, sea en el ambiente profesional como en su vida personal. La variedad de ropas es muy grande, y es necesario saber combinarlas y usarlas conforme la situación.

Generalmente esta tipología del vestir se caracteriza por: Traje

Todo hombre necesita, en primer lugar, un buen traje de sastre, para cualquier evento inesperado al que deba concurrir. Aun cuando solo tenga una de estas reuniones al año.

Camisas Azules o Blancas.

Una camisa blanca de vestir, junto a unos pantalones formales, son fundamentales para un traje. Son prendas clásicas que jamás pasarán de moda.

Corbata

Es un elemento esencial para la moda, ya que es el complemento del traje. Aunque posea una gran variedad de ellas, siempre debiera comprar por lo menos una nueva y moderna cada año, ya que suelen cambiar las tendencias frecuentemente. Por esta característica es posible cambiar el “look” de forma regular.

Zapatos negros, cinturones negros

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2.4.5. Diseñadores de prendas para hombres

A nivel de la moda internacional son varios los diseñadores de modas que destacan por haber revolucionado el mundo de la moda, y haber preparado diseños exclusivos para hombres que gustan del buen vestir (metrosexual). En los párrafos siguientes se citan a varios de ellos con sus colecciones.

ROVERTO CAVALLI País de origen: Italia

Trayectoria:

Roberto Cavalli asistió a la Academia de Bellas Artes de Florencia donde aprendió las bases del color y el diseño. Una de sus hazañas fue la capacidad de reconvertir la piel, volviéndola más suave, ligera y sofisticada. Sus jeans stretch con llamativos estampados y brillantes colores rompieron el minimalismo de mediados de los 90. Ahora sus colecciones incluyen ropa para hombre, línea joven, lencería, ropa íntima, líneas infantiles, relojería, etc.

Entre las tendencias observadas en las pasarelas de Italia, se puede destacar la fuerte presencia de chaquetas y pantalones impresos con variaciones de cuadros y tartán, las camisas de rayas, trajes bien elaborados y la combinación de tres diferentes piezas de ropa para asegurar la originalidad y el calentamiento de los hombres durante la temporada de frío.

Una serie de ingeniosas combinaciones de estampados, colores y texturas caracteriza el trabajo de Cavalli en esta última colección, que contiene la promesa agradar – de una manera u otra - a todos.

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Negro, azul, rojo, amarillo y gris son los colores predominantes en la paleta del diseñador, que invierte también en influencias militares para remates y cortes de looks más serios que vinieron finalizados por bufandas y botas.

La aplicación de pelos en los cuellos asegura un atractivo más rústico, que se reforzaron en las prendas donde la franela es el artículo principal. Estas son algunas de las excepciones de la estética conservadora presentes en su última colección.

Dolce&Gabbanase organizan en dos líneas principales para adultos: D&G y Dolce&Gabbana. D&G es generalmente una línea más casual con precios más baratos y que sigue generalmente una inspiración urbana. D&G sigue las tendencias de la moda del momento y es creadora de tendencias, mientras que Dolce&Gabbana se centra en materiales de lujo y es una línea más cara que la anterior. La línea no cambia tanto como D&G, está influenciada por otros diseñadores y ha llegado a ser descrita como "intemporal" por Dolce&Gabbana. Los monederos de Dolce&Gabbana tienen una estampilla exclusiva en el interior.

D&G Junior es una línea separada para niños menores de 13 años. D&G Junior sigue la estela de D&G e incorpora a sus prendas juventud y diversión. Cada estación se sigue una tendencia, que tiene todos los años el mismo nombre y también diferente nombre dependiendo si es para chica o para chico. Ambas líneas ofrecen trajes de baño, ropa interior, gafas (tanto oftalmológicas como de sol) y fragancias. Además D&G ofrece también joyería y relojes.

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Estos diseñadores se caracterizan por diseñar trajes de moda primavera para damas y caballeros, en ellas destaca una colección de prendas que evocan los días soleados y felices del verano, a que el verano siempre nos supone una época más divertida que el invierno.

Las tendencias más actuales de la moda casual en esta moda primavera verano 2011 Dolce&Gabbana, tanto para él como para ella son las camisas a cuadros que seguirán siendo una importante tendencia veraniega, mucho denim convertido en atractivos pantalones para los chicos, y claro siendo verano pantalones blancos y kacki. Bermudas, gafas, chaquetas, camisas.

Gucci5,

Gucci es una firma italiana dedicada al diseño y fabricación de artículos de moda, relojes, perfumes, etc. Fue fundada en 1921 por el artesano Gucci en un pequeño taller de Florencia, Italia. Dedicado a la moda casual y elegante.

Gucci viste a la mujer moderna, desenfadada, segura de sí misma y fashionista, se ocupa de vestir a los hombres, con ropa moderna y cómoda, que siga tendencias pero que resulte en una buena moda.

2.5. CULTURA METRO

El concepto “metrosexual” fue empleado por primera vez por el periodista Mark Simpson, para definir al hombre joven habitante de una metrópoli, que gusta de una vida sofisticada, cuida su cuerpo, no tiene prejuicios al hacerse el manicure y viste ropa de diseñador; está enamorado de sí mismo y se obsesiona por estar siempre a la moda.

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En otras palabras son hombres urbanos que son impacientes, dispuestos, uniformes, para abrazar sus lados femeninos." Lo anterior es lo que se dice de ellos en las principales revistas de moda y tendencias, pero no se abunda en cifras y en otros aspectos como la psicología del género masculino en la actualidad.

Un estudio de la Agencia de mercadotecnia Euro RSCG worldwide revela en porcentajes, resultado de encuestas a hombres norteamericanos, cuales son los nuevos parámetros o definiciones de lo que debe ser un hombre dentro de un sistema económico totalmente globalizado para resaltar su presencia dentro de la vida social, sexual y laboral. De 500 hombres el 89% considera básico cuidar su aspecto físico; por otra parte el 49% estuvo de acuerdo con el peeling y el arreglo de las manos. Así también el estudio dice que las cirugías estéticas y plásticas en varones se triplicaron entre 1997 y 2002, según la Sociedad Norteamericana de Cirugía Plástica y Estética.

No es cuestión de un nuevo género o de moda, simplemente es una conducta heredada en parte por la publicidad en los años ochenta con los provocativos anuncios de Calvin Kleinen donde Mark Walberg se consagraba como un ídolo del cine. Para el presidente del grupo Men Essentials (especialistas en el cuidado de la piel), esto de ser políticamente hermoso viene de finales de los sesenta y principios de los setenta en donde existía una polarización en las opiniones con respecto al ¿cómo vestirse? o ¿cómo comportarse? Por un lado la familia arraigaba en los hábitos del hijo el ir presentable cada vez que salía a la calle; tiempo después con el auge de la televisión los modelos del deber ser y las marcas ejercieron control en el poder de compra de los hombres jóvenes quienes en su búsqueda de identidad buscaban innovar dentro del campo del estilo y en todas partes.

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labial, maquillaje en polvo, todo tipo de lociones y cremas. También es usual verlos 10 kilos abajo de su peso y vistiendo gabardinas y pantalones color rosa.

En el mercado se pueden encontrar distintos productos de belleza, exclusivamente elaborados para el cliente metrosexual como tintes de cabello, lociones corporales, cremas para después de la borrachera, para los ojos y para después de afeitar, exfoliantes y agua para oxigenar la piel, geles, aceites naturales, perfumes, colonias, jabones y productos para el cabello. Sobre esta línea corporaciones dedicadas al cuidado de la piel y cosmetológicas como Neutrógena, Christian Dior y Loewe ya se especializan en este rubro.

En la sociedad crítica global este fenómeno se confunde con una moda o tendencia o a veces como una consecuencia o efecto de la publicidad, pero es necesario observarlo como un fenómeno sociológico en donde el hombre se reinventa y evoluciona con su entorno.

Los hombres confunden al metrosexual con un homosexual simplemente o consideran que la masculinidad se ve afectada cuando un hombre recurre a productos cosméticos y cuida mucho su cuerpo.

David Beckham jugador estelar del equipo de fútbol Real Madrid es el máximo representante de los metrosexuales hoy en día. Los tabloides y diarios de deportes y espectáculos lo han definido así.

En contrapeso a lo que es un metrosexual se encuentra los tecno hombres, que son atractivos, no recurren a ningún acto de embellecimiento y son fanáticos de la PC o del teléfono celular y en ocasiones son más asediados por las mujeres que los mismos hombres de alto mantenimiento (metrosexuales, según Cosmopolitan).

En 1994, usando las palabras "metro" de Metrópolis y "sexual" de sexo. Define al "nuevo hombre"6 del siglo XXI. El metrosexual es un hombre que no

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necesariamente debe ser adinerado, vive en la metrópolis y le gusta vestirse con ropa a la moda, se arregla las uñas (manicura), cuida su piel (faciales, tratamientos, entre otros), usa cremas, se tiñe el pelo, etc. Puede ser éste hombre homosexual, heterosexual o bisexual. Lo que importa es que el individuo se "gusta" a sí mismo y no tiene miedo en hacerlo saber o en manifestarlo de forma evidente.

2.5.1. Categorías

Luego del éxito metrosexual han aparecido nuevas clasificaciones para los hombres que se han entregado al glamour. Tecnosexual, ubersexual, metroemocional son sólo algunos de los calificativos que han surgido en lo poco que llevamos de siglo.

A continuación, algunas de las principales categorías:

El metrosexual: Es el arquetipo del hombre de este siglo. El que votó el jabón en barra y puso en su lugar uno de glicerina con extractos de avena. El creador del término es el periodista inglés Mark Simpson y su máximo representante es el futbolista inglés David Beckham. Es joven y vive en la ciudad. Tiene dinero, que gasta en peluquería, ropa, depilación y productos, como crema antiarrugas, mousse para peinar y varios perfumes.

El metroemocional: llegó en 2005, en manos de la publicista española Rosetta Corner, con el libro en busca del hombre metroemocional. Quiere olvidar la imagen del frívolo metrosexual, para ofrecernos a un hombre “amable, sensible, cariñoso, con carácter, decidido, humano, colaborador, amigo, atento, sincero, tolerante", como explica la autora. El metroemocional se hace cargo de sus sentimientos.

El tecnosexual: Es considerado como hombre intelectual, ahora lo sigue siendo, sólo que lo encubre con glamour y cuidados personales, heredados del

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metrosexual. Su principal característica es su interés exagerado hacia la tecnología.

El término fue patentado por el físico y matemático estadounidense Ricky Montalvo, que se ha preocupado de difundir este estilo de hombre a través de su sitio web. Bill Gates estaría entre los embajadores de la tecnosexualidad.

El ubersexual: apareció en 2005, en el libro El futuro de los hombres, escrito por Marian Salzman, Ira Matathia y Ann O’Reilly. Ellas describieron a un hombre “de verdad, sin llegar a estereotipos negativos como faltarle el respeto a las mujeres o estar obsesionado con los deportes, la cerveza y las carnes rojas”.

También se preocupa de su apariencia, pero no cae en la vanidad del metrosexual, por lo que no utiliza cremas ni se viste con las combinaciones perfectas, aunque sí se preocupa de tener un estilo propio. Además, muestra mucha seguridad interna y le interesan las causas sociales. El vocalista de U2, Bono, lleva la vanguardia entre los ubersexuales.

El retrosexual: Mark Simpson volvió al ataque en 2003, con su artículo Beckham, the virus, en el sitio web., donde habló por primera vez del retrosexual. Éste ser aparece en respuesta al metrosexual. No quiere gastar dinero ni tiempo en su apariencia.

Generalmente, su barba está algo descuidada y se niega a utilizar cualquier tipo de producto, como cremas, astringentes o jabones hechos para el rostro. Desea devolverle al macho recio su trono masculino. Sabe bien dónde está su lugar en la sociedad, que para él es en su casa, frente a la televisión.

2.5.2. Preferencias de consumo (gustos)

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inducen el consumo de un producto o material, entre estas destacan los precios, gustos, preferencias, ingresos, variedad, calidad y otras.

Consumo por la calidad

Se conoce que la conducta ecuatoriana en cuanto se refiere al consumo de prendas de vestir es poco desarrollada en el tema de la calidad, ya que la mayor parte de la población se inclina a adquirir aquellos productos que le representen menores precios, esto en vista que la sociedad ecuatoriana no tiene una cultura por la moda.

Consumo por el precio

El precios como se mencionó es la variable que mayor incidencia tiene en el momento de adquirir los productos, ya que la sociedad ecuatoriana por tradición es consumista de productos de larga duración. Es limitada la población que destina parte de su ingreso al consumo textil, razón por la que en el estudio que se desarrolla se deberá tomar en cuenta este comportamiento al momento de definir los costos y precios.

Consumo por la variedad

Tradicionalmente los ecuatorianos no tienen la cultura de adquirir todas sus prendes de vestir en una sola tienda, ya que influye el precio de forma directa, llevándole a buscar diferentes opciones que le signifiquen mayor posibilidad de compra. Esto sin duda se convierte en un factor positivo para el proyecto, ya que con éste se tiene previsto crear una empresa que se dedique exclusivamente a atender al mercado metro, en el que además sea amplia la variedad de productos.

Consumo por el modelo

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Generalmente se ha observado que los consumidores buscan aquellos productos que no sean comunes o repetitivos con la finalidad de evitar crítica negativas. Por otro lado el ampliar la gama de modelos significa el captar un mercado más amplio, objetivo que se persigue con el proyecto.

2.5.2.1. EL CUERO COMO MATERIA PRIMA

a) ORIGEN DEL CUERO7

Para llegar a convertir la piel de una animal y transformarla en prenda de vestir necesitamos tecnología avanzada para satisfacer lo cambiante de la moda. Al mismo tiempo pensamos de un arte aunque no suele ser considerado como tal.

Dado que de los más remotos tiempos el cuero asido materia prima que el hombre ha utilizado para protegerse, a donarse y servirse de ella para los más variados fines. Se trata de una industria que ha comenzado por ser artesanal con inversión fundamental de trabajo manual, ingenio y sentido delo bello, para ir desarrollándose paulatinamente hasta nuestros días en la aplicación cada vez mayor de una tecnología tendiente a simplificar los sistemas, pero que a un requiere grandes inversiones de inteligencia y visión de futuro con afán de irse adaptando ala exigencias en aumento de una sociedad siempre hay de novedades.

El hombre primitivo ya se servía de los cueros en su forma más rudimentaria para los fines más disimiles fundamentalmente para reservar su físico de los ataques de la naturaleza, pero también para fabricar toda clase de enseres y utensilios. Se ignora cuándo o donde aprendió el hombre primitivo a fabricar cuero fuerte y flexible con pieles disecadas, o el origen de los procedimientos de conservación por medio de las propiedades químicas de los materiales curtientes.

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En las tumbas del antiguo Egipto se han encontrado testimonios del tratamiento con aceite y el empleo del humo se conocía ya en tiempos prehistóricos en China, América del sur en extremo norte del continente europeo. Por lo dicho se deduce que tanto los cueros como las pieles constituyen artículos de valor en el comercio internacional y los usuarios finales ejercen una gran influencia en las decisiones que deben tomar sobre la forma de conserva y comercializar dicho productos.

No cabe la menor duda que uno de los países que inicio la historia del cuero en Latinoamérica es la República de Argentina, se cree que expresiones que se atribuyen a Sarmiento, quien acertadamente indica que la época o civilización de cuero va desde mediado del siglo XVI hasta fines del siglo XIX siendo su inicio coincidente con la introducción en el rio de la plata de los primeros vacunos que por vía asunción luego de ser desembarcados a la costa brasileña llegaron a estas tierras mientras que otros arribaban desde el alto Perú a través de salta y de cuyo ( se cree que por allí ingreso el ganado que se reprodujo en las tierras ecuatorianas), no sin antes haber pasado por Chile.

Al haber indicado esta vasta historia del comienzo del cuero en Latinoamérica y haber sido Argentina uno de los iniciadores de la industria del cuero, se ha debido copiar mucho de sus antepasados para ingresar todos estos conocimientos a nuestro territorio nacional.

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La industria de cuero en Ecuador se remonta a inicios del siglo de acuerdo a los escritos de la Revista del Cuero8, algunas ciudades donde se confeccionaban materiales como: lona, pana, calzado, ropa en general dejan de producir estos artículos y comienzan a interesar en este nuevo material que es el cuero: los conocimientos de este arte se hereda de padres a hijos y con ellos se empiezan a formar grupos económicos que pueden manejar esta actividad con buenas utilidades, ejemplo de los anteriormente explicados como Quisapincha, Picaihua, Ambato tillo ,etc. En la provincia de Tungurahua, Cotacachi, Imbabura. Guano en Chimborazo y otras ciudades en la provincia del Azuay.

b) TIPOS, CALIDADES Y CUALIDADES DEL CUERO

TIPOS DE CUERO.

Existe una gran variedad de cueros y pieles que sirven para la fabricación de artículo, a continuación se detallan los más conocidos y de mayor utilidad, debe tener en cuenta que la calidad de la materia prima dependerá del tratamiento que se dé al cuero en el proceso de curtación:

Cueros especiales

Existen una gran variedades de cuero de diversos tipos que gozan de popularidad según varia la moda incluyendo los de avestruz, piel de tiburón elefante, canguro, patas de tortuga e inclusive cueros de rana o de sapo .los que se encuentran en mayor cantidad en el mercado son las pieles de tiburón o canguro.

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Calidades

En lo referente a pieles crudas en nuestro mercado nacional existen dos tipos de cuero, el primero referido al cuero serrano y el segundo el costeño. En lo que se refiere a pieles terminadas la calidad de la piel se da de acuerdo a su terminado, tamaño, etc. Estas calidades varían de acuerdo a la curtidora que la comercializa en el mercado.

Cuero Serrano

Este cuero es el de mejor calidad en nuestro mercado debido a que se encuentra menos propenso a insectos, garrapatas y otros animales que destruyen la piel del animal, además existen más cuidado por parte de los ganaderos serranos para comercializar este tipos de pieles hacia los demandantes.

Estabilidad

El cuero puede estar expuesto a un calor elevado. Cuando se aplica terminaciones están pueden contener ciertos plastificantes o agentes ablandadores; sustancias que con el tiempo emigran y son absorbidas por el cuero produciendo su endurecimiento y la quiebra del revestimiento superficial. Los plastificantes pueden remplazarse en algunos tipos de cuero por una aplicación de aceites con la pomada de lustrar mientras que en otros en que no se aplican el acabado; como sucede con los cueros de tapicería en los que pueden producirse grietas.

Por lo tanto para un buen acabado del cuero es necesario aplicar un aglutinante de sustancias que forman una película; la cual debe permanecer blanda y flexible durante un largo periodo de tiempo.

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Durabilidad

Depende del porcentaje de cromo que se aplique en el curtido; para una durabilidad normal de la piel; es necesario un 8% de este mineral, una menor aplicación de cromo dará como resultado un mayor desgarre y menor resistencia de la fibra. Una mayor cantidad de cromo.

Mayor resistencia de la piel.

Tinturado.

La resistencia de la pintura en la piel dependerá de un correcto desengrase, cuando este no es realizado en adecuada forma comienza a manifestarse en el producto terminado como una especie del polvo blanco, desarrollándose con mayor rapidez en lugares que tienen baja temperatura y alta humedad.

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CAPITULO III

LA PROPUESTA

3.1. ESTUDIO

DE

MERCADO

El estudio de mercado se lo define como la herramienta que permite estudiar el comportamiento de los consumidores frente a los productos que ellos se encuentran dispuestos a adquirir a los diferentes niveles de precios.

El objetivo del estudio es cuantificar la demanda insatisfecha en términos de unidades físicas y monetarias. El estudio debe ser efectuado en tres momentos, el primero relacionado con la evolución histórica del os hábitos de consumo, el segundo con la demanda actual misma que será levantada mediante la aplicación de encuestas y finalmente la proyectada que se la alcanza mediante un análisis comparativo de la tendencia histórica y actual, siendo necesario ajustar las variables a parámetros estándar.

Para el caso del proyecto se tiene previsto partir por la definición de los objetivos que éste persigue, posteriormente se hará un levantamiento de la información mediante encuestas y finalmente un análisis de resultados que permitan definir las estrategias a aplicarse para alcanzar el objetivo meta.

3.1.1.

OBJETIVOS

3.1.1.1. Objetivo general

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3.1.1.2. Objetivos específicos

 Identificar el número de población metro residente en la ciudad de Quito y al Norte de ella.

 Establecer el número de empresas productoras de productos en cuero en la ciudad de Quito

 Identificar los precios actuales de las chompas en cuero a los que se comercializan.

 Analizar a la competencia en cuanto se refiere al tipo de producto en cuero que ofrecen en el mercado y sus variedades.

3.1.2. ESTUDIO DE LA DEMANDA

Se define económicamente como “la cantidad de bienes y servicios que las personas o consumidores se encuentran en condiciones de adquirir del mercado a los diferentes precios”9.

Tomando en cuenta esta definición se considera que para el caso del proyecto la demanda se encuentra representada por la cantidad de prendas de vestir que las industrias textiles y artesanales que trabajan en cuero se encuentra en condiciones de adquirir del mercado. Esto se lo alcanza analizando el comportamiento de los consumidores en el mercado, información que se hace constar en los cuadros que preceden en el estudio.

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3.1.2.1. Cálculo de la población del universo y muestra.

Cálculo de la población (universo)

Se lo define como el total de los casos que serán objeto de estudio del proyecto. Para el proyecto se considera como población al número de población masculina considerada metro sexual. El procedimiento inicia con identificar a la población total de habitantes del país, esta se selecciona a la población masculina, des esta se selecciona a la PEA, ya que el proyecto se orienta estudiar los posibles demandantes y se considera que ellos serán todos los que forman parte de la PEA. Este resultado obtenido se multiplica por el porcentaje de hombres que consideran ser metros. Este producto permite obtener la población metro con poder adquisitivo, dato que es empleado para el cálculo de la muestra, el que corresponde a para el año 107.955 para el año 2010.

Cálculo de la muestra

Se define como una parte de la población total y que comparte características similares y sobre la cual se efectuará investigación, para posteriormente estratificarla y ajustarla a los requerimientos del proyecto macros.

Fórmula de cálculo.

A continuación se realiza una descripción de la fórmula de muestreo probabilístico simple que se ha empleado para seleccionar la muestra de la población o universo antes descrita.





AÑOS POBLACION POBLACION POBLACION

NORTE DE QUITO METRO - PAIS METRO - QUITO