La imagen de España en el exterior : la Marca España

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(1)Resumen: Tras el análisis de la evolución de la imagen de España en el exterior, podemos afirmar que es una imagen heterogénea. Las distintas etapas de la historia de España, cuando se han percibido en el exterior, han ido acompañadas de tópicos que, a día de hoy, todavía persisten en algunos casos en la sociedad internacional, y a su modificación es a la que nos enfrentamos hoy con dificultad. En esta investigación se analiza cómo las relaciones internacionales han hecho posible que la imagen de un país se convierta en una cuestión de Estado, teniendo en cuenta que la España del siglo XXI es consciente de sus problemas de imagen, y la preocupación por la percepción exterior le ha llevado a la necesidad de impulsar un proyecto gubernamental como es la Marca España, una iniciativa de todos y para todos, que tiene éxito desde el verano de 2012.. Instituto Universitario de Estudios Europeos. Documento de Trabajo. Serie Unión Europea y Relaciones Internacionales Palabras clave: Leyenda Negra – Estereotipos – Percepción - Imagen de España – Efecto 92 Poder blando – Spain is different - Proyecto gubernamental – Marca España – Política Exterior.. Abstract: After having analysed how the image of Spain is perceived abroad, it can be affirmed that the latter has a heterogeneous nature. The different periods of Spanish history have been accompanied with uncountable clichés, which some of them still remain in the international community. Its evolution is precisely the issue we are currently facing with difficulty. In the present research, it will be argued how the image of an State can become a true matter of State, specially considering two main facts: the first one deals with the situation that the Spain of the twenty-first century is aware of its weak image in foreign countries; the second one relates to the fact that its concern about its image has led Spain to promote a governmental project such as Marca España, an initiative for all, which has experienced a great success since the summer of 2012.. Keywords: Black Legend – Stereotypes – Perception - Spanish Image - 92 Effect – Soft power – Spain is different - Intergovernmental project - Marca España - Foreign Policy.. Número 72 / 2014. La imagen de España en el exterior: La Marca España Marta Sabater Ramis. Instituto Universitario de Estudios Europeos Universidad CEU San Pablo Avda. del Valle 21, 28003 Madrid Teléfono: 91 514 04 22 | Fax: 91 514 04 28 [email protected], www.idee.ceu.es. ISBN: 978-84-15949-75-6.

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(4) Índice NK=. fkqolar``fþk K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K= R. OK=. ilp=loðdbkbp=ab=rk^=fj^dbk K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K= T OKNK ^åíÉÅÉÇÉåíÉëW=i~ë=iÉóÉåÇ~ë K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K= U OKNKNK i~=iÉóÉåÇ~=kÉÖê~ K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K= U OKNKOK i~=iÉóÉåÇ~=oçë~ K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K= NM OKOK i~=bëé~¥~=fäìëíê~Ç~ K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K= NO OKPK i~=bëé~¥~=oçã•åíáÅ~ K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K= NQ OKQK bä=ëáÖäç=uu=Éëé~¥çä K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K= NR OKRK bä=áãé~Åíç=ÇÉä=~¥ç=NVVO K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K= NV. PK=. fjždbkbpI=qþmf`lp=v=bpqboblqfmlp K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K= ON PKNK i~=bëé~¥~=ÇÉ=ëçä=ó=éä~ó~W=Éä=íìêáëãç K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K= ON PKOK bëé~¥~=Åçãç=é~∞ë=îáçäÉåíç K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K= OQ PKPK bëé~¥~=ó=ëì=éçÇÉê=Ää~åÇç K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K= OT PKQK bëé~¥~=Åçãç=é~∞ë=~áëä~Çç K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K= PN. QK=. i^=jô`^=bpm^¢^W=jbglo^p=v=molvb`qlK=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K= PR QKNK i~=bëé~¥~=ÇÉä=ëáÖäç=uufW=ìå~=éêÉëÉåí~Åáμå K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K= PR QKOK bëé~¥~=ó=ëì=åìÉî~=áã~ÖÉå K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K= PU QKPK bä=åìÉîç=éêçóÉÅíç=ÇÉ=ä~=j~êÅ~=bëé~¥~=OMNOW=ìå=éêçóÉÅíç=ÖìÄÉêå~ãÉåí~äK=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K= QN QKQK _~ä~åÅÉ=ÇÉ=êÉëìäí~Ççë K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K= QQ. `lkìrpflkbp K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K= QS crbkqbp=v=_f_ifldo^cð^ K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K=K= QV.

(5)

(6) 1. Introducción bå=Éä=ãìåÇç=áåíÉäáÖáÄäÉ=äç=∫äíáãç=èìÉ=ëÉ=éÉêÅáÄÉI=ó=Åçå=íê~Ä~àçI=Éë=ä~=áÇÉ~=ÇÉä=ÄáÉåI=éÉêçI=ìå~=îÉò=éÉêÅáÄáÇ~I=Ü~ó èìÉ=ÅçäÉÖáê=èìÉ=Éää~=Éë=ä~=Å~ìë~=ÇÉ=íçÇç=äç=êÉÅíç=ó=äç=ÄÉääç=èìÉ=Ü~ó=Éå=íçÇ~ë=ä~ë=Åçë~ëI=èìÉI=ãáÉåíê~ë=Éå=Éä=ãìåÇç îáëáÄäÉ=Ü~=ÉåÖÉåÇê~Çç=ä~=äìò=ó=~ä=ëçÄÉê~åç=ÇÉ=¨ëí~I=Éå=Éä=áåíÉäáÖáÄäÉ=Éë=Éää~=ä~=ëçÄÉê~å~=ó=éêçÇìÅíçê~=ÇÉ=îÉêÇ~Ç=ó=ÅçJ åçÅáãáÉåíçI=ó=èìÉ=íáÉåÉ=éçê=ÑìÉêò~=èìÉ=îÉêä~=èìáÉå=èìáÉê~=éêçÅÉÇÉê=ë~Äá~ãÉåíÉ=Éå=ëì=îáÇ~=éêáî~Ç~=ç=é∫ÄäáÅ~ÒK mä~íμåI=i~=oÉé∫ÄäáÅ~Ò iáÄêç=sffI=RNTÅK. ^=íê~î¨ë=ÇÉ=ä~=ÉñéäáÅ~Åáμå=ãÉí~ÑμêáÅ~=èìÉ=ëÉ=êÉ~äáò~=Éå=Éä=jáíç=ÇÉ=ä~=`~îÉêå~NI=mä~íμåI=ÑáäμëçÑç=Åä•ëáÅç=éçê=ÉñJ ÅÉäÉåÅá~I=ëÉê•=Éä=éêáãÉêç=Éå=ÇáÑÉêÉåÅá~ê=~ÅÉêÅ~=ÇÉ=Ççë=ãìåÇçëK=mçê=ìå=ä~ÇçI=Éä=ãìåÇç=ëÉåëáÄäÉI=ç=Éä=ÇÉ=ä~ë áã•ÖÉåÉë=ó=éÉêÅÉéÅáçåÉëI=ó=éçê=çíêç=ä~ÇçI=Éä=ãìåÇç=áåíÉäáÖáÄäÉI=ç=Éä=ÇÉ=ä~ë=áÇÉ~ë=ó=ä~=êÉ~äáÇ~ÇK=mçê=éêáãÉê~=îÉò Éå=ä~=Üáëíçêá~=ÇÉä=éÉåë~ãáÉåíç=Åä•ëáÅçI=ëÉ=ÇáÑÉêÉåÅá~ê•=ÉåíêÉ=äç=èìÉ=Éë=ä~=êÉ~äáÇ~Ç=ó=äç=èìÉ=Éë=ä~=áã~ÖÉåI=ó=éçê í~åíçI=ä~ë=áÇÉ~ë=ÅêÉ~ê•å=çéáåáçåÉëK= ^=îÉÅÉë=ó=ÇÉ=Ñçêã~=Åìêáçë~=åçë=éêÉÖìåí~ãçëI=fiÅμãç=éìÉÇÉ=ëÉê=éçëáÄäÉ=èìÉ=Éñáëí~å=ãìÅÜ~ë=çéáåáçåÉë=ëçÄêÉ ìå=ãáëãç=é~∞ë\=i~=áã~ÖÉå=èìÉ=ëÉ=éêçóÉÅí~=Éå=Éä=ÉñíÉêáçê=ÇÉ=ìå=é~∞ë=éêçîçÅ~=èìÉ=äçë=ÜçãÄêÉë=åçë=ÅêÉ~ãçë=äç èìÉ=éÉêÅáÄáãçëI=ó=Éå=ä~=ãÉÇáÇ~=Éå=èìÉ=éÉêÅáÄáãçëI=çéáå~ãçëK=pá=ÄáÉå=Éë~=éÉêÅÉéÅáμå=ó=Éë~=çéáåáμå=èìÉ=íÉJ åÉãçë=ëçÄêÉ=äçë=é~∞ëÉë=åç=íáÉåÉ=éçêèì¨=ÅçáåÅáÇáê=Åçå=ä~=êÉ~äáÇ~ÇI=~=ä~=îáëí~=Éëí•=èìÉ=Éë~=ÅçåëíêìÅÅáμå=ÇÉ=áã•J ÖÉåÉë=Éå=Éä=éä~åç=áåíÉêå~Åáçå~ä=éìÉÇÉ=îÉêëÉ=Çáëíçêëáçå~Ç~=~=íê~î¨ë=ÇÉ=åìãÉêçëçë=ÉëíÉêÉçíáéçëOI=íμéáÅçë=ó ÅäáÅÜ¨ë èìÉ=ÉåíìêÄá~å=ä~=áã~ÖÉå=ÇÉ=äçë=é~∞ëÉëK= ^ë∞=éìÉëI=Åçå=ä~=êÉ~äáò~Åáμå=ÇÉ=Éëí~=áåîÉëíáÖ~ÅáμåI=åçë=ÜÉãçë=ÇáëéìÉëíç=~îÉêáÖì~ê=Åì•äÉë=Ü~å=ëáÇç=äçë=Ñ~ãçJ ëçë=ÉëíÉêÉçíáéçë=èìÉ=Ü~å=ÇáÑìåÇáÇç=ä~=áã~ÖÉå=ÇÉ=bëé~¥~=Éå=Éä=ÉñíÉêáçêK=^ÅìÇáÉåÇç=~=ä~=Üáëíçêá~I=îÉêÉãçë=Åμãç ãìÅÜçë=ÇÉ=Éääçë=Ü~å=ÅçåíêáÄìáÇç=~=ä~=Ñçêã~Åáμå=ÇÉ=ä~=éÉêëçå~äáÇ~Ç=ó=ÇÉä=éÉêÑáä=ÇÉ=åìÉëíêç=é~∞ëI=ó=Åμãç=íçÇ~J î∞~=åçë=~Åçãé~¥~å=Éå=åìÉëíê~=Å~êí~=ÇÉ=éêÉëÉåí~Åáμå=Éå=Éä=•ãÄáíç=áåíÉêå~Åáçå~äK=i~ë=áã•ÖÉåÉë=èìÉ=éêçóÉÅí~ ìå=é~∞ë=ëçå=ãìó=ÇáÑ∞ÅáäÉë=ÇÉ=ãçÇáÑáÅ~êI=éçê=äç=èìÉ=~é~êíÉ=ÇÉ=é~ÅáÉåÅá~=ó=Åçåëí~åÅá~=ëÉ=êÉèìáÉêÉ=íáÉãéçK=iäÉJ Ö~Ççë=~ä=ëáÖäç=uufI=ëçãçë=ÅçåëÅáÉåíÉë=ÇÉ=èìÉ=bëé~¥~=åÉÅÉëáí~=ìå~=åìÉî~=áã~ÖÉå=èìÉ=éêçóÉÅí~ê=é~ê~=ëÉÖìáê ã~åíÉåáÉåÇç=ëì=êÉéìí~ÅáμåI=ëì=ÅêÉÇáÄáäáÇ~Ç=ó=ëì=ÅçåÑá~åò~=Éå=Éä=ÉñíÉêáçêI=~ä=ã~êÖÉå=ÇÉ=ä~ë=ÅáêÅìåëí~åÅá~ë=ÅçJ óìåíìê~äÉë=ÇÉä=ãçãÉåíçK=mçê=ÉääçI=~ÄçÖ~ãçë=éçê=ìå~=éçä∞íáÅ~=ÇÉ=bëí~Çç=èìÉ=ëÉ~=Å~é~ò=ÇÉ=ÅççêÇáå~ê=äçë=ÇáëJ íáåíçë=ÉëÑìÉêòçë=çêáÉåí~Ççë=~=ä~=ÅçåëÉÅìÅáμå=ÇÉä=éêÉëíáÖáç=áåíÉêå~Åáçå~äI=éçê=äç=èìÉ=åçë=Ü~=é~êÉÅáÇç=áåíÉêÉë~åíÉ ~å~äáò~ê=Éä=éêçóÉÅíç=ÖìÄÉêå~ãÉåí~ä=ÇÉ=ä~=j~êÅ~=bëé~¥~X=áÇÉ~=ëáå=ãìÅÜç=¨ñáíç=Ü~ëí~=Éä=~¥ç=OMNO=É=áåáÅá~íáî~ áãéìäë~Ç~=ÇÉ=íçÇçë=ó=é~ê~=íçÇçëK aáîáÇáêÉãçë=ä~=áåîÉëíáÖ~Åáμå=Éå=íêÉë=Å~é∞íìäçëI=ÇÉ=äçë=Åì~äÉë=Éä=éêáãÉêç=êÉÅçÖÉê•=äçë=çê∞ÖÉåÉë=ÇÉ=åìÉëíê~=áã~J ÖÉåK=bå=ä~=bëé~¥~=ÇÉä=ëáÖäç=usf=ëÉ=ÇÉëéÉêíμ=ä~=éêçóÉÅÅáμå=ÇÉ=ìå~=áã~ÖÉå=åÉÖê~Ò=Éå=Éä=ÉñíÉêáçê=èìÉ=êÉÅáÄáê•=Éä åçãÄêÉ=ÇÉ=iÉóÉåÇ~=kÉÖê~I=ä~=Åì~ä=Ü~=~Åçãé~¥~Çç=~ä=é~∞ë=~=äç=ä~êÖç=ÇÉ=ãìÅÜçë=ëáÖäçëX=Ü~ëí~=Éå=äçë=∫äíáãçë íáÉãéçëI=ëÉ=ÇáÅÉ=áåÅäìëçI=Ü~=ääÉÖ~Çç=~=êÉ~é~êÉÅÉê=ëì=Ñ~åí~ëã~K=^=äç=ä~êÖç=ÇÉ=Éëí~=áåîÉëíáÖ~ÅáμåI=îÉêÉãçë=Åμãç ä~ë=Çáëíáåí~ë=Éí~é~ë=ÇÉ=ä~=Üáëíçêá~=ÇÉ=bëé~¥~I=Åì~åÇç=ëÉ=Ü~å=éÉêÅáÄáÇç=Éå=Éä=ÉñíÉêáçêI=Ü~å=áÇç=~Åçãé~¥~Ç~ë=ÇÉ íμéáÅçë=èìÉ=~=Ç∞~=ÇÉ=Üçó=íçÇ~î∞~=éÉêëáëíÉå=Éå=ä~=ëçÅáÉÇ~Ç=áåíÉêå~Åáçå~ä=ó=Åìó~=ãçÇáÑáÅ~Åáμå=Éë=~=äç=èìÉ=åçë N. mi^qþkX=i~=oÉé∫ÄäáÅ~I=iáÄêç=sffI=j~ÇêáÇI=^äá~åò~=bÇKI=OMMSI=ééK=QMRJQNOK=bä=jáíç=ÇÉ=ä~=`~îÉêå~=ÇÉ=mä~íμå=ëáãÄçäáò~=äçë=Ççë=ãìåÇçëW=Éä=ãìåÇç=ëÉåëáÄäÉ=EÉä áåíÉêáçê=ÇÉ=ä~=Å~îÉêå~=ó=ÅçåçÅáÇç=~=íê~î¨ë=ÇÉ=äçë=ëÉåíáÇçëF=ó=Éä=ãìåÇç=áåíÉäáÖáÄäÉ=EÉä=ÉñíÉêáçê=ó=ÅçåçÅáÇç=~=íê~î¨ë=ÇÉ=ä~=ê~òμåFK=bä=ãáíç=ÅìÉåí~=Åμãç=ìåç=ÇÉ äçë=éêáëáçåÉêçë=ÇÉ=ä~=ÅìÉî~I=Éå=Éä=ÉñíÉêáçê=ó=~=íê~î¨ë=ÇÉ=ä~=ê~òμå=äçÖê~=ÇáÑÉêÉåÅá~ê=ä~=áÇÉ~=ÇÉ=ä~ë=Åçë~ë=ÇÉ=äç=èìÉ=ëçå=ä~ë=Åçë~ë=Éå=êÉ~äáÇ~ÇI=éìÉëíç=èìÉ=äç=∫åáÅç èìÉ=ÅçåçÅ∞~=Åçãç=îÉêÇ~Ç=Éê~å=ä~ë=ëçãÄê~ë=ÇÉ=ä~ë=ãáëã~ëK. O. pÉÖ∫å=Éä=aáÅÅáçå~êáç=ÇÉ=ä~=oÉ~ä=^Å~ÇÉãá~=bëé~¥çä~I=Éä=ÉëíÉêÉçíáéç=Éë=ìå~=áã~ÖÉå=ç=ìå~=áÇÉ~=~ÅÉéí~Ç~=Åçã∫åãÉåíÉ=éçê=ìå=Öêìéç=ç=ëçÅáÉÇ~Ç=Åçå=Å~ê•ÅíÉê áåãìí~ÄäÉK. Instituto Universitario de Estudios Europeos | 5.

(7) ÉåÑêÉåí~ãçë=Åçå=ÇáÑáÅìäí~ÇK=aÉ=ä~=ã~åç=ÇÉ=ÅçåçÅáÇçë=ÉëéÉÅá~äáëí~ë=Åçãç=ëçå=gìäá•å=gìÇÉê∞~ëI=gìäá•å=j~ê∞~ë=ç oáÅ~êÇç=d~êÅ∞~=`•êÅÉä=ãçëíê~êÉãçë=èì¨=é~éÉä=ÇÉëÉãéÉ¥μ=bëé~¥~=Éå=Éä=ãìåÇçI=êÉë~äí~åÇç=ëì=éÉêÅÉéÅáμå=Éå Éä=ÉñíÉêáçê=éçê=Éä=êÉëíç=ÇÉ=éçíÉåÅá~ë=Éñíê~åàÉê~ëK= aÉ=áÖì~ä=ãçÇçI=Éä=êÉÅçêêáÇç=éçê=ä~=Üáëíçêá~=~Äê~ò~ê•=ÇÉëÇÉ=Éä=ó~=ãÉåÅáçå~Çç=Éëé∞êáíì=åÉÖêç=Ü~ëí~=Éä=Éåë~äò~J ãáÉåíç=ÇÉ=äç=Éëé~¥çä=ÇÉ=ä~=iÉóÉåÇ~=oçë~I=ÇÉëÇÉ=ä~ë=äìÅÉë=ó=ä~ë=ëçãÄê~ë=ÇÉ=ä~=fäìëíê~Åáμå=Ü~ëí~=Éä=êçã~åíáJ Åáëãç=ÇÉ=`~êãÉå ÇÉä=ëáÖäç=ufuI=é~ë~åÇç=éçê=Éä=ÅçåçÅáÇç=pé~áå=áë=ÇáÑÑÉêÉåí Ü~ëí~=ä~=Ñçêã~Åáμå=ÇÉ=ä~=èìÉ=ëÉê• ä~=åìÉî~=bëé~¥~I=Öê~Åá~ë=~=ä~=qê~åëáÅáμå=ÇÉãçÅê•íáÅ~I=èìÉ=åçë=ã~êÅ~ê•=Éä=Å~ãáåç=Ü~Åá~=Éä=¨ñáíç=áåíÉêå~Åáçå~ä Éå=Éä=~¥ç=NVVOK=mêÉàìáÅáçë=èìÉ=áê•å=î~êá~åÇç=ëÉÖ∫å=Éä=é~∞ë=ó=ëÉÖ∫å=ä~=¨éçÅ~I=ó=èìÉ=Ü~ê•å=èìÉ=ä~=éêÉëÉåÅá~=ÉëJ é~¥çä~=ëÉ~=ÜÉíÉêçÖ¨åÉ~=ó=åç=ëÉ~=ÖäçÄ~äI=Åçãç=îÉêÉãçë=~=Åçåíáåì~ÅáμåK= mçê=ÉääçI=Éä=ëÉÖìåÇç=Å~é∞íìäç=äç=ÜÉãçë=ÉåÑçÅ~Çç=~ä=~å•äáëáë=ÇÉ=Çáëíáåíçë=ÉëíÉêÉçíáéçë=É=áã•ÖÉåÉëK=^ë∞=éìÉëI=åçë éêÉÖìåí~êÉãçë=Åμãç=åçë=Ü~å=îáëíç=äçë=Éñíê~åàÉêçëK=bå=ä~=ÅçåëíêìÅÅáμå=ÜáëíμêáÅ~=ÇÉ=åìÉëíê~=áã~ÖÉåI=ÜÉãçë éçÇáÇç=áÇÉåíáÑáÅ~ê=ó=ëÉäÉÅÅáçå~ê=é~ê~=ä~=áåîÉëíáÖ~Åáμå=Åì~íêç=ê~ëÖçë=ÇÉ=áãéçêí~åÅá~=Å~éáí~äK=bå=éêáãÉê=äìÖ~êI bëé~¥~=Ü~=ÇÉëí~Å~Çç=éçê=ëÉê=ìå~=éçíÉåÅá~=íìê∞ëíáÅ~I=~ëçÅá~Ç~=Éå=ã~óçê=ãÉÇáÇ~=~ä=íμéáÅç=ÇÉ=ëçä=ó=éä~ó~K=mÉêç bëé~¥~=Éë=~äÖç=ã•ë=èìÉ=~íê~Åíáî~=éçê=ëì=ÇáîÉêëáμåI=îáÇ~=åçÅíìêå~I=ó=ÄìÉå=îáîáêI=bëé~¥~=ÇÉëí~Å~=Éå=Éä=ÉñíÉêáçê éçê=ëì=Éñíê~çêÇáå~êá~=ÑìÉêò~=Åìäíìê~äI=•éáÅÉ=ÇÉä=éçÇÉê=Ää~åÇçK= ^ëáãáëãçI=Ü~å=ëáÇç=Ççë=äçë=ê~ëÖçë=åÉÖ~íáîçë=èìÉ=Ü~å=éÉêàìÇáÅ~Çç=~=ä~=áã~ÖÉå=ÇÉ=åìÉëíêç=é~∞ëI=ä~=Åì~ä=Ü~=~íê~J îÉë~Çç=¨éçÅ~ë=èìÉ=éçÇê∞~ãçë=ÅçåëáÇÉê~ê=çëÅìê~ëK=i~=éÉêÅÉéÅáμå=ÇÉ=ìå~=bëé~¥~=îáçäÉåí~=îáåç=ã~êÅ~Ç~=ëçÄêÉ íçÇç=~=ê~∞ò=ÇÉ=ä~=dìÉêê~=`áîáä=Éëé~¥çä~I=ó=éçëíÉêáçêãÉåíÉI=Åçãç=íÉêêáíçêáç=íÉêêçêáëí~=ÇÉ=ä~=çêÖ~åáò~Åáμå=~êJ ã~Ç~=bqÎ=èìÉ=í~åíç=Ü~=éÉêàìÇáÅ~Çç=~=bëé~¥~K=kç=Éë=ÇÉ=Éñíê~¥~ê=èìÉI=~ÇÉã•ë=ÇÉ=ä~=êÉéìí~Åáμå=îáçäÉåí~I=bëJ é~¥~=Ü~ó~=Éëí~Çç=ã~êÅ~Ç~=éçê=ëì=Å~ê•ÅíÉê=~áëä~Åáçåáëí~=Éå=Éä=é~åçê~ã~=áåíÉêå~Åáçå~äI=éÉêç=ëì=éçëáÅáμå åÉìíê~ä=Éå=äçë=~ÅçåíÉÅáãáÉåíçë=áåíÉêå~Åáçå~äÉë=Å~Éê•=Åçå=ä~=éêçéá~=ÇáÅí~Çìê~=Ñê~åèìáëí~K= cáå~äãÉåíÉI=Éå=Éä=∫äíáãç=ó=íÉêÅÉê=Å~é∞íìäçI=îÉêÉãçë=Åμãç=ä~=bëé~¥~=ÇÉä=ëáÖäç=uufI=ÅçåëÅáÉåíÉ=ÇÉ=ëìÑêáê=éêçJ ÄäÉã~ë=ÇÉ=áã~ÖÉåI=åÉÅÉëáí~=ÇÉ=ìå=éêçóÉÅíç=ÖìÄÉêå~ãÉåí~ä=é~ê~=ã~êÅ~êëÉ=äçë=êÉíçëI=~íÉåÇÉê=~=ä~ë=çéçêíìåáJ Ç~ÇÉë=èìÉ=ÄêáåÇ~=Éä=ÉñíÉêáçê=ó=Ü~ÅÉê=ÑêÉåíÉ=~=ä~ë=ÇÉÄáäáÇ~ÇÉë=í~åíç=áåíÉêå~ë=Åçãç=ÉñíÉêå~ëK=mçê=ÉääçI=Ü~Äê•=èìÉ ÅççêÇáå~ê=~=äçë=Çáëíáåíçë=~ÅíçêÉë=é~ê~=ä~=ÅçåëÉÅìÅáμå=ÇÉ=äçë=çÄàÉíáîçëX=~äÖìåçë=ÉñéÉêíçë=Åçãç=g~îáÉê=kçó~=ç bãáäáç=i~ãç=ÇÉ=bëéáåçë~=Ü~å=ÉëíìÇá~Çç=Éä=íÉã~=~=íê~î¨ë=ÇÉ=ä~=êÉÅá¨å=å~ÅáÇ~=Åçãç=áåáÅá~íáî~=ÖìÄÉêå~ãÉåí~ä j~êÅ~=bëé~¥~K= aÉëéì¨ë=ÇÉ=íçÇçI=Å~ÄÉ=éêÉÖìåí~êåçëI=fiÉë=åÉÅÉë~êá~=èìÉ=ä~=áã~ÖÉå=ÇÉ=bëé~¥~=ëÉ=éêçóÉÅíÉ=Éå=Éä=ÉñíÉêáçê=Åçãç ìå~=éçä∞íáÅ~=ÇÉ=bëí~Çç\=`çãéêçÄ~êÉãçë=Åμãç=~Üçê~=ã•ë=èìÉ=åìåÅ~=åÉÅÉëáí~ãçë=ÇÉä=ÉñíÉêáçêI=óI=éçê=í~åíçI ÇÉÄÉê∞~=ëÉê=ìåç=ÇÉ=åìÉëíêçë=çÄàÉíáîçë=éêáçêáí~êáçëK=bä=ÉåÑçèìÉ=áåíÉêå~Åáçå~ä=ÇÉ=ä~=áã~ÖÉå=ÇÉ=ìå=é~∞ë=Éë=í~å=åÉJ ÅÉë~êáç=Åçãç=áåÑ~äáÄäÉ=é~ê~=ã~åíÉåÉê=ëì=éçëáÅáμå=Éå=Éä=ãìåÇç=ó=ä~=ÇÉÑÉåë~=ÇÉ=ëìë=áåíÉêÉëÉëX=ó=åç=ëçä~ãÉåíÉ ÉëçW=ëáå=ÇìÇ~=~äÖìå~I=ä~=ÅçåëíêìÅÅáμå=ÇÉ=ä~=áã~ÖÉå=ÇÉ=åìÉëíêç=é~∞ë=~=íê~î¨ë=ÇÉ=ä~=j~êÅ~=bëé~¥~=ÇÉÄÉê∞~=Ü~ÅÉê éçëáÄäÉ=ä~=ÅçáåÅáÇÉåÅá~=ÉåíêÉ=äçë=Ççë=ãìåÇçë=ÇÉ=mä~íμåI=Åçãç=ëÉ¥~ä•Ä~ãçë=~ä=éêáåÅáéáçX=Éë=ÇÉÅáêI=ÇÉÄÉê∞~ãçë ÅçåëÉÖìáê=èìÉ=ä~ë=áã•ÖÉåÉë=èìÉ=éêçóÉÅí~ãçë=ÅçáåÅáÇáÉê~å=ëá=åç=Éå=ëì=íçí~äáÇ~ÇI=Éå=ä~=ã~óçê=é~êíÉI=Åçå=ä~= êÉ~äáÇ~Ç=Éëé~¥çä~K= e~å=ëáÇç=Ççë=ä~ë=ê~òçåÉë=éçê=ä~ë=èìÉ=ÜÉãçë=ÉëÅçÖáÇç=êÉ~äáò~ê=ÉëíÉ=íê~Ä~àçX=Éå=éêáãÉê=äìÖ~êI=éçêèìÉ=ä~=éçä∞íáÅ~ ÉñíÉêáçê=ÇÉ=bëé~¥~=Ü~=àìÖ~Çç=ìå=é~éÉä=ëÉÅìåÇ~êáçK=i~=ÇáãÉåëáμå=ÉñíÉêáçê=ÇÉä=bëí~Çç=Éë=ÇÉ=ä~ë=ã•ë=áãéçêJ í~åíÉë=ó=~=ä~=îÉò=ÇÉ=ä~ë=ã•ë=çäîáÇ~Ç~ëI=Éå=ÅáÉêíç=ãçÇç=~ä=Ü~ÄÉê=ëáÇç=ìå~=éçä∞íáÅ~=é~êíáÇáëí~I=Ü~=áãéÉÇáÇç=ã~åJ íÉåÉê=ìå~ë=ä∞åÉ~ë=ÇÉ=~Åíì~Åáμå=Éëí•åÇ~ê=Éå=~äÖç=í~å=áãéçêí~åíÉ=ó=í~å=åÉÅÉë~êáç=Åçãç=Éë=Éä=é~éÉä=èìÉ=ÇÉë~êêçää~ bëé~¥~=Éå=Éä=•ãÄáíç=áåíÉêå~Åáçå~äK=bå=ëÉÖìåÇç=äìÖ~êI=éçêèìÉ=ìå=éêçóÉÅíç=í~å=áãéçêí~åíÉ=Åçãç=Éë=Éä=ÇÉ=ä~. 6 | Instituto Universitario de Estudios Europeos.

(8) j~êÅ~=bëé~¥~I=èìÉ=ëìéçåÉ=ä~=éêçãçÅáμå=ó=Éä=êÉ~äÅÉ=ÇÉ=äç=~ìíμÅíçåç=Éå=Éä=ÉñíÉêáçêI=Éå=~ê~ë=ÇÉ=çÄíÉåÉê=~=íê~J î¨ë=ÇÉ=Éääç=ìå=ã~óçê=ÄÉåÉÑáÅáçI=Éë=Åìêáçëç=èìÉ=åç=ëÉ=Ü~ó~=ÅçåëçäáÇ~Çç=Åçå=ÑìÉêò~=ó~=ÇÉëÇÉ=Ü~ÅÉ=~¥çë=Åçãç éêçóÉÅíç=ÇÉ=bëí~ÇçK=e~ëí~=Ü~ÅÉ=ÉëÅ~ë~ãÉåíÉ=ìå=~¥çI=Åçãç=ÅçåëÉÅìÉåÅá~I=ëçÄêÉ=íçÇçI=ÇÉ=äçë=î~áîÉåÉë=éçä∞íáJ Åçë=ó=ÇÉ=ä~ë=ÇÉë~îÉåÉåÅá~ë=áåíÉêå~ëI=Éë=Åì~åÇç=Ü~=ÅçãÉåò~Çç=~=ÇáëÉ¥~êëÉ=ìå=~ãéäáç=éêçóÉÅíç=ëçÄêÉ=ÉëíÉ=çÄJ àÉíáîçK m~ê~=ä~=êÉ~äáò~Åáμå=ÇÉ=Éëí~=áåîÉëíáÖ~Åáμå=ÜÉãçë=ìíáäáò~Çç=ÇÉëÇÉ=çÄê~ë=Åä•ëáÅ~ë=ÇÉ=ä~=Üáëíçêá~=ÇÉ=bëé~¥~=ÇÉ=ä~ ã~åç=ÇÉ=ó~=Åáí~Ççë=ÉëéÉÅá~äáëí~ë=Ü~ëí~=åçîÉä~ë=ÇÉ=ÅçåçÅáÇçë=ÉëÅêáíçêÉë=Éñíê~åàÉêçë=Åçãç=Éë=eÉãáåÖï~óX=êÉJ Åìêëçë=ÄáÄäáçÖê•ÑáÅçë=ÇÉä=fåëíáíìíç=`Éêî~åíÉëI=êÉÑÉêÉåíÉë=Éå=ã~óçê=ãÉÇáÇ~=~ä=éçÇÉê=Ää~åÇç=ó=~êí∞Åìäçë=ÉëÅêáJ íçë=éçê=ÉëéÉÅá~äáëí~ë=Éå=ä~=áã~ÖÉå=ÉñíÉêáçê=ÇÉ=bëé~¥~=ÇÉä=ÅçåçÅáÇç=íÜáåâ=í~åâ oÉ~ä=fåëíáíìíç=bäÅ~åçI=~ë∞=Åçãç åçíáÅá~ë=ÇÉ=éêÉåë~I=áåÑçêãÉëI=∞åÇáÅÉë=ó=Ä~êμãÉíêçëK=páå=çäîáÇ~êåçë=ÇÉ=äáÄêçë=ó=íê~Ä~àçë=ÉëéÉÅá~äáò~Ççë=Éå=ä~ áã~ÖÉå=ÇÉ=bëé~¥~K= qê~ë=~å~äáò~ê=äçë=êÉÅìêëçë=ó=Ü~ÅÉê=ìå=Éëí~Çç=ÇÉ=ä~=ÅìÉëíáμåI=åçë=ÜÉãçë=ÉåÅçåíê~Çç=Åçå=ä~=éêçÄäÉã•íáÅ~=ÇÉ èìÉ=ä~=áã~ÖÉå=ÇÉ=bëé~¥~=Éå=Éä=ÉñíÉêáçêI=éÉëÉ=~=ëÉê=ìå=íÉã~=ãìó=áãéçêí~åíÉI=Ü~=ëáÇç=éçÅç=áåîÉëíáÖ~ÇçK=^ë∞ Åçãç=í~ãÄá¨åI=Éå=Åì~åíç=~=ä~=áåáÅá~íáî~=j~êÅ~=bëé~¥~I=Ü~ó=ìå~=ÉëÅ~ëÉò=ÉîáÇÉåíÉ=ÇÉ=áåîÉëíáÖ~ÅáçåÉëI=íê~Ä~J àçë=É=áåÑçêã~Åáμå=~ÅÉêÅ~=ÇÉä=íÉã~I=éçê=äç=èìÉ=Éë=~äÖç=~=ÇÉëí~Å~êI=éìÉëíç=èìÉ=íçÇ~î∞~=åç=ëÉ=éìÉÇÉ=ÅçåëáÇÉê~ê èìÉ=ëÉ~=ìå=íÉã~=éäÉå~ãÉåíÉ=~Å~Ç¨ãáÅçI=~ëéÉÅíç=èìÉ=Ü~ó=èìÉ=íÉåÉê=Éå=ÅìÉåí~=ó=èìÉ=ÉëéÉê~ãçë=èìÉ=ëÉ~=ìå íÉã~=ÇÉ=áåíÉê¨ë=é~ê~=áåîÉëíáÖ~ê=ó=ÉëÅêáÄáê=ëçÄêÉ=Éääç=Éå=ìå=ÑìíìêçK= mçê=íçÇç=äç=ãÉåÅáçå~Çç=ó=éçêèìÉ=ëÉ=ÅêÉÉ=Éå=ä~=ëçäáÇÉò=ó=Éå=ä~=Åçåëí~åÅá~=ÇÉ=ÉëíÉ=éêçóÉÅíçI=ÜÉãçë=~éçëí~Çç éçê=ìå~=áåîÉëíáÖ~Åáμå=~ÅÉêÅ~=ÇÉ=ä~=áã~ÖÉå=ÇÉ=bëé~¥~=Éå=Éä=ÉñíÉêáçêI=íê~í~åÇç=ÇÉ=îÉê=Åμãç=ëìë=çê∞ÖÉåÉë=ä~=Ü~å ~êê~ëíê~Çç=Ü~ëí~=ä~=ÇÉÅáëáμå=ÇÉ=çéí~ê=éçê=ìå~=éçä∞íáÅ~=ÅçåëÉåëì~Ç~=ó=åÉìíê~ä=èìÉ=Éëí¨=Éå=ã~åçë=ÇÉä=bëí~ÇçI ÇÉ=ä~ë=ÉãéêÉë~ë=ó=ÇÉ=ä~=ëçÅáÉÇ~Ç=ÅáîáäK=. 2. Los orígenes de una imagen `çå=Éä=íê~åëÅìêëç=ÇÉ=äçë=ëáÖäçëI=Éå=bëé~¥~I=Åçå=Å~Ç~=~ÅçåíÉÅáãáÉåíç=ÜáëíμêáÅç=~Å~ÉÅáÇçI=äçë=Éëé~¥çäÉë=ÜÉãçë áÇç=Ñçêã~åÇç=ìå~=áã~ÖÉå=Ü~Åá~=Éä=ÉñíÉêáçê=èìÉ=áÄ~=Ç~åÇç=ÅìÉêéç=~=åìÉëíêç=é~∞ëK= bå=ÉëíÉ=Å~é∞íìäç=êÉëÅ~í~êÉãçë=äçë=çê∞ÖÉåÉë=ÇÉ=åìÉëíê~=áã~ÖÉåI=é~ë~åÇç=éçê=Éä=áãé~Åíç=èìÉ=Å~ìëμ=ó~=Åçå=ëì áãéÉêáç=Éä=êÉó=`~êäçë=f=ÇÉ=bëé~¥~=ó=s=ÇÉ=^äÉã~åá~=Éå=Éä=ÉñíÉêáçêI=éçä∞íáÅ~=èìÉ=ÑìÉ=Åçåíáåì~Ç~=éçê=ëì=ÜáàçI=Éä=ÇÉëJ éì¨ë=êÉó=cÉäáéÉ=ffK=^Ä~êÅ~êÉãçë=ÇÉíÉêãáå~Ççë=éÉêáçÇçë=ÜáëíμêáÅçë=áãéçêí~åíÉë=ÇÉ=ä~=éêçóÉÅÅáμå=ÉñíÉêáçê=ÉëJ é~¥çä~=Ü~ëí~=ä~=qê~åëáÅáμå=ÇÉãçÅê•íáÅ~=ÇÉä=ëáÖäç=uuK= bë=~ë∞=èìÉI=Åçãç=îÉêÉãçë=~=Åçåíáåì~ÅáμåI=~=ä~=Üáëíçêá~=ÇÉ=bëé~¥~=ä~=Ü~å=Ççãáå~Çç=ÅáÉêí~ë=äÉóÉåÇ~ëI=ÉëíÉêÉçJ íáéçë=ó=ÅäáÅÜ¨ëI Åìóç=Å~ê•ÅíÉê=çêáÖáå~ä=áåíÉåí~êÉãçë=ÇÉäáãáí~ê=Éå=ÇáÅÜç=Å~é∞íìäçK. Instituto Universitario de Estudios Europeos | 7.