El declive del negocio de los servicios de tarificación adicional en la televisión en España / Jorge Clemente Mediavilla, Javier Domínguez Martínez Interactividad

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(1)doxa17.qxp:Maquetación 1 12/11/13 13:33 Página 57. El declive del negocio de los Servicios de Tarificación Adicional en la televisión en España1 The decline of the business of premium rate services in Spanish TV Jorge Clemente Mediavilla. Universidad Complutense de Madrid Javier Domínguez Martínez. Universidad Complutense de Madrid oÉÅáÄáÇçW=SJPJOMNP=Ó=^ÅÉéí~ÇçW=OJRJOMNP oÉëìãÉåW aìê~åíÉ=ã•ë=ÇÉ=ìå~=Ç¨Å~Ç~I=ä~ë=íÉäÉîáëáçåÉë=Éëé~¥çä~ë=Ü~å=îÉåáÇç=çÑêÉÅáÉåÇç=Åçå=áåíÉåëáÇ~Ç=íçÇç=íáéç=ÇÉ=ëÉêîáÅáçë=~ÇJ èìáêáÄäÉë=~=íê~î¨ë=ÇÉä=íÉä¨Ñçåç=ãμîáäI=ãÉÇá~åíÉ=Éä=Éåî∞ç=ÇÉ=pjp=mêÉãáìã=ç=ä~=êÉ~äáò~Åáμå=ÇÉ=ää~ã~Ç~ë=ÇÉ=î~äçê=~¥~ÇáÇçK=páå ÉãÄ~êÖçI=ä~=ÅçãÉêÅá~äáò~Åáμå=ÇÉ=Éëíçë=ëÉêîáÅáçë=ëÉ=Ü~=êÉÇìÅáÇç=ãìó=áåíÉåë~ãÉåíÉI=~=ê~∞ò=ÇÉ=áãéçêí~åíÉë=åçîÉÇ~ÇÉë=äÉJ Öáëä~íáî~ëI=~äÖìå~ë=ÇÉ=ä~ë=Åì~äÉë=êÉÖìä~å=ÉëéÉÅ∞ÑáÅ~ãÉåíÉ=Éä=ëÉÅíçê=ÇÉ=äçë=pÉêîáÅáçë=ÇÉ=q~êáÑáÅ~Åáμå=^ÇáÅáçå~ä=Epq^FK=bä éêÉëÉåíÉ=íê~Ä~àç=~å~äáò~=Åçå=ÇÉí~ääÉ=äçë=Å~ãÄáçë=äÉÖáëä~íáîçë=çÅìêêáÇçë=Éå=åìÉëíêç=é~∞ë=Åçãç=Å~ìë~=éêáåÅáé~ä=ÇÉä=ÇÉÅäáîÉ=ÇÉä åÉÖçÅáçI=ëÉ¥~ä•åÇçëÉ=í~ãÄá¨å=çíê~ë=ê~òçåÉë=áåÑäìóÉåíÉëI=íçÇç=Éääç=~=íê~î¨ë=ÇÉ=ìå=éêçÑìåÇç=~å•äáëáë=ÇÉ=ÅçåíÉåáÇçI=í~åíç=ÇÉ éêçÖê~ã~ë=ÇÉ=íÉäÉîáëáμå=Åçãç=ÇÉ=íÉñíçë=äÉÖ~äÉë=êÉä~Åáçå~Ççë=Åçå=Éä=çÄàÉíç=ÇÉ=ÉëíìÇáçK m~ä~Äê~ë=Åä~îÉW= qÉäÉîáëáμåX=fåíÉê~ÅíáîáÇ~ÇX=pÉêîáÅáçë=ÇÉ=q~êáÑáÅ~Åáμå=^ÇáÅáçå~äX=pjp=mêÉãáìãX=iÉÖáëä~Åáμå=Éëé~¥çä~K ^Äëíê~ÅíW cçê=ãçêÉ=íÜ~å=~=ÇÉÅ~ÇÉ=åçïI=pé~åáëÜ=íÉäÉîáëáçå=åÉíïçêâë=Ü~îÉ=ÄÉÉå=çÑÑÉêáåÖ=~ää=âáåÇë=çÑ=ëÉêîáÅÉë=éìêÅÜ~ÄäÉë=ïáíÜ=ãçÄáäÉ=íÉJ äÉéÜçåÉëI=Äó=ëÉåÇáåÖ=pjp=mêÉãáìã=ãÉëë~ÖÉë=çê=ã~âáåÖ=~=mêÉãáìã=o~íÉ=íÉäÉéÜçåÉ=Å~ääK=eçïÉîÉêI=íÜÉ=ã~êâÉíáåÖ=çÑ=íÜÉëÉ ëÉêîáÅÉë=Ü~ë=ÇÉÅêÉ~ëÉÇ=ëáÖåáÑáÅ~åíäóK=få=íÜÉ=ÇÉÅäáåÉ=çÑ=íÜáë=ÄìëáåÉëëI=~=ã~àçê=êçäÉ=Ü~ë=ÄÉÉå=éä~óÉÇ=Äó=íÜÉ=~ééÉ~ê~åÅÉ=çÑ=áãJ éçêí~åí=åÉï=äÉÖáëä~íáçåI=ïÜáÅÜ=ï~ë=ïêáííÉå=ëéÉÅáÑáÅ~ääó=ïáíÜ=íÜÉ=~áã=çÑ=êÉÖìä~íáåÖ=íÜÉ=ëÉÅíçê=çÑ=mêÉãáìã=o~íÉ=pÉêîáÅÉë=EmopFK qÜáë=é~éÉê=éêÉëÉåíë=~=ÇÉí~áäÉÇ=~å~äóëáë=çÑ=íÜÉ=ãçÇáÑáÅ~íáçå=çÑ=ä~ïë=~ë=íÜÉ=ã~áå=Å~ìëÉ=Ñçê=íÜ~í=ÇÉÅäáåÉI=~åÇ=áí=~äëç=çÑÑÉêë=~å=~ÅJ Åçìåí=çÑ=çíÜÉê=Ñ~Åíçêë=ïÜáÅÜ=Ü~îÉ=~äëç=ÅçåíêáÄìíÉÇ=íç=íÜÉ=éêçÅÉëëI=áå=~=ÇÉÉé=ÅçåíÉåí=~å~äóëáëI=çÑ=qs=éêçÖê~ããÉë=~åÇ=äÉÖ~ä=íÉñíëK hÉó=ïçêÇëW= qÉäÉîáëáçåX=fåíÉê~ÅíáîáíóX=mêÉãáìã=o~íÉë=pÉêîáÅÉëX=pjp=mêÉãáìãX=pé~åáëÜ=oÉÖìä~íáçåK N. bä=éêÉëÉåíÉ=íê~Ä~àç=Éë=Ñêìíç=ÇÉ=ä~=áåîÉëíáÖ~Åáμå=íáíìä~Ç~=kìÉîçë=åÉÖçÅáçë=Éå=íÉäÉîáëáμåW=cìåÇ~ãÉåíçë=ÇÉä=cÉåμãÉåç=ÇÉ=äçë=pÉêîáÅáçë ÇÉ=q~êáÑáÅ~Åáμå=^ÇáÅáçå~ä=~=íê~î¨ë=ÇÉ=pjp=mêÉãáìã=ó=iä~ã~Ç~ë=ÇÉ=s~äçê=^¥~ÇáÇç=Éå=ä~=qÉäÉîáëáμå=Éå=bëé~¥~ÒI=Ñáå~åÅá~Ç~=~=íê~î¨ë=ÇÉä éêçÖê~ã~=ÇÉ=cçêã~Åáμå=ÇÉä=mêçÑÉëçê~Çç=råáîÉêëáí~êáç=ÇÉä=jáåáëíÉêáç=ÇÉ=bÇìÅ~Åáμå=EOMMVJOMNOFK. doxa.comunicación | nº 17, pp. 57-77 | 57.

(2) doxa17.qxp:Maquetación 1 12/11/13 13:33 Página 58. El declive del negocio de los Servicios de Tarificación Adicional en la televisión en España. NK=bëí~Çç=ÇÉ=ä~=ÅìÉëíáμå i~=ääÉÖ~Ç~=ÇÉ=ä~=qÉäÉîáëáμå=aáÖáí~ä=qÉêêÉëíêÉ=ëìéìëç=ä~=ÖÉëí~Åáμå=ÇÉ=ìå=åìÉîç=é~åçê~ã~=íÉäÉîáëáîçI=Åìó~=ã~íÉêá~äáò~Åáμå ã•ë=ÇÉëí~Å~Ç~=ÑìÉ=Éä=~ìãÉåíç=ÇÉä=å∫ãÉêç=ÇÉ=Å~å~äÉëI=~äÖç=èìÉ=Ü~=çÅ~ëáçå~Çç=ä~=Ñê~ÖãÉåí~Åáμå=ÇÉ=ä~ë=~ìÇáÉåÅá~ëI=ìå=ÑÉJ åμãÉåç=Åçå=åÉÖ~íáî~ë=ÅçåëÉÅìÉåÅá~ë=êÉëéÉÅíç=~=ä~=íê~ÇáÅáçå~ä=Ñçêã~=ÇÉ=Ñáå~åÅá~Åáμå=ÇÉ=ä~ë=íÉäÉîáëáçåÉëI=ä~=îÉåí~=ÇÉ Éëé~Åáçë=éìÄäáÅáí~êáçëI=èìÉ=êÉëìäí~å=ãìÅÜçë=ã•ë=Ä~ê~íçë=é~ê~=äçë=~åìåÅá~åíÉë=èìÉ=~åíÉëK=^=Éääç=Ü~ó=èìÉ=~¥~Çáê=ìå=ëÉÖìåÇç ãçíáîç=ÇÉ=éêÉçÅìé~Åáμå=é~ê~=ä~ë=ÅìÉåí~ë=ÇÉ=ä~ë=ÉãéêÉë~ë=íÉäÉîáëáî~ëW=ä~=Å~∞Ç~=ÇÉ=ä~=áåîÉêëáμå=éìÄäáÅáí~êá~=Éå=íÉäÉîáëáμåI ãçíáî~Ç~=éçê=ä~=áåîÉêëáμå=Éå=åìÉîçë=ãÉÇáçëI=~ë∞=Åçãç=éçê=Éä=ÇÉëÅÉåëç=ÖÉåÉê~äáò~Çç=ÇÉ=ä~=ãáëã~I=Åçãç=êÉëìäí~Çç=ÇÉ=ä~=ÅêáJ ëáë=ÉÅçåμãáÅ~=ãìåÇá~ä=èìÉ=ëÉ=áåáÅáμ=Éå=OMMUK= bëíÉ=~äÉêí~Ççê=ÇáëÅìêëç=Ç~=~éÉêíìê~=~ä=∫äíáãç=áåÑçêãÉ=~åì~ä=ÇÉ=fåÑç~ÇÉñI=ä~=ÉåíáÇ~Ç=ÉåÅ~êÖ~Ç~=ÇÉ=ãÉÇáê=ä~=áåîÉêëáμå=éìJ ÄäáÅáí~êá~=Éå=äçë=ãÉÇáçëI=ÇÉ=í~ä=Ñçêã~=èìÉ=Éå=Éä=ãáëãç=íÉñíç=ÇÉ=éêÉëÉåí~Åáμå=ÇÉ=ÇáÅÜç=bëíìÇáç=fåÑç~ÇÉñ=ÇÉ=ä~=áåîÉêëáμå éìÄäáÅáí~êá~=Éå=bëé~¥~ OMNO=ëì=éêÉëáÇÉåíÉI=jáÖìÉä=žåÖÉä=p•åÅÜÉòI=ÉñéêÉë~=èìÉ=ä~=fåîÉêëáμå=mìÄäáÅáí~êá~=Éå=bëé~¥~=éêÉëÉåí~ ìå~=í~ë~=ÇÉ=ÅêÉÅáãáÉåíç=åÉÖ~íáîç=ÇÉä=SIRB=Éå=Éä=~¥ç=OMNN=é~ê~=Éä=íçí~ä=ÇÉä=ãÉêÅ~ÇçÒI=Ç~íç=èìÉ=êÉéêÉëÉåí~=ä~=Åçåíáåì~Åáμå ÇÉ=ä~=íÉåÇÉåÅá~=åÉÖ~íáî~=èìÉ=ÅçãÉåòμ=Éå=Éä=~¥ç=OMMUÒ=EÜííéWLLïïïKáåÑç~ÇÉñKÉëLoÉëìãÉå|bëíìÇáç|fåîÉêëáçåÉë|fåÑç^J ÇÉñ|OMNOKéÇÑ FK fÇ¨åíáÅ~=áÇÉ~=Éë=éêçí~Öçåáëí~=Éå=Éä=ã•ë=êÉÅáÉåíÉ=fåÑçêãÉ=ÉÅçåμãáÅç=ëÉÅíçêá~ä=ÇÉ=ä~=`çãáëáμå=ÇÉä=jÉêÅ~Çç=ÇÉ=ä~ë=qÉäÉÅçãìJ åáÅ~ÅáçåÉëI=êÉä~íáîç=~ä=~¥ç=OMNNI=éìÉë=ó~=Éå=ä~=`~êí~=ÇÉä=mêÉëáÇÉåíÉ=E_Éêå~êÇç=içêÉåòçFI=ÉëíÉ=ÉñéäáÅ~=èìÉ=ä~=~ÅíáîáÇ~Ç=Éå=Éä ëÉÅíçê=~ìÇáçîáëì~ä=ëÉ=Ü~=îáëíç=~ÑÉÅí~Ç~=éçê=ä~=Åêáëáë=ÉÅçåμãáÅ~ÒI=èìÉ=ëÉ=ÉîáÇÉåÅá~=éçê=ìå~=Ä~à~Ç~=áåíÉê~åì~ä=ÇÉä=SITBÒ=èìÉ íìîç=ëì=çêáÖÉå=Éå=ä~=ÇáëãáåìÅáμå=ÇÉ=äçë=áåÖêÉëçë=éìÄäáÅáí~êáçëÒ=EÜííéWLLáåÑçêãÉÅãíKÅãíKÉëFK mìÉëí~ë=~ë∞=ä~ë=Åçë~ëI=åç=Éë=ÇÉ=Éñíê~¥~ê=èìÉ=äçë=ÖÉëíçêÉë=ÇÉ=ä~ë=íÉäÉîáëáçåÉë=Ü~ó~å=íê~í~Çç=ÇÉ=ÅçãéÉåë~ê=Éëí~=êÉ~äáÇ~Ç=~=íê~J î¨ë=ÇÉ=çíêçë=Å~ìÇ~äÉë=ÇÉ=ÇáåÉêçI=Çáëíáåíçë=~=ä~=îÉåí~=ÇÉ=Éëé~Åáçë=éìÄäáÅáí~êáçëI=ëáÉåÇç=ìåç=ÇÉ=äçë=ãÉàçêÉë=Éä=èìÉ=Éã~å~=ÇÉ ìå=ëìéìÉëíç=çÑêÉÅáãáÉåíç=ÇÉ=áåíÉê~ÅíáîáÇ~Ç=~=ä~=~ìÇáÉåÅá~I=ëá=ÄáÉå=Éääç=êÉëìäí~=Éå=ä~=ÅçåîÉêëáμå=ÇÉä=ÉëéÉÅí~Ççê=íÉäÉîáëáîç=Éå ÅäáÉåíÉI=ó~=èìÉ=~=í~ä=Ñáå=Éë=åÉÅÉë~êá~=ä~=ÉñáëíÉåÅá~=ÇÉ=ìå=ìëç=íÉäÉÑμåáÅçK= bëí~=ÑìÉ=ä~=áÇÉ~=éêáåÅáé~ä=ÇÉä=sff=cçêç=^ìÇáçîáëì~ä=çêÖ~åáò~Çç=éçê=Éä=fåëíáíìíç=ÇÉ=bãéêÉë~=Efb=_ìëáåÉëë=pÅÜççä=bñÉÅìíáîÉ=bÇìJ Å~íáçåFI=íáíìä~Çç=i~=áåíÉê~ÅíáîáÇ~Ç=Åçãç=ÑìÉåíÉ=ÇÉ=áåÖêÉëçë=~äíÉêå~íáî~=Éå=Éä=åìÉîç=Éåíçêåç=íÉäÉîáëáîç ó=ÅÉäÉÄê~Çç=Éå=j~ÇêáÇ Éå=ã~óç=ÇÉ=OMMVI=~¥ç=Éå=Éä=èìÉ=éêÉÅáë~ãÉåíÉ=ëÉ=éêçÇìàÉêçå=äçë=éêáãÉêçë=ãçîáãáÉåíçë=ÇÉéêÉëáîçë=Éå=äçë=Ç~íçë=ÉÅçåμãáJ Åçë=ÇÉ=ä~ë=Å~ÇÉå~ë=ÇÉ=íÉäÉîáëáμå=Åçãç=ÅçåëÉÅìÉåÅá~=ÇÉ=äçë=ãÉåÅáçå~Ççë=ÑÉåμãÉåçëOK=rå=ÉñÅÉäÉåíÉ=ÉàÉãéäç=ÇÉ=Éääç=Éë=Éä ÇÉ=qÉäÉÅáåÅçI=íçÇ~=îÉò=èìÉ=Éå=OMMV=ÇÉàμ=ÇÉ=ëÉê=ä~=Å~ÇÉå~=ã•ë=îáëí~=íê~ë=ÅáåÅç=~¥çë=ÇÉ=äáÇÉê~òÖç=ó=ÅÉêêμ=ÇáÅÜç=ÉàÉêÅáÅáç=Åçå. O. a~íçë= çÄíÉåáÇçë= ÇÉ= ïïïKÉñÉÅÉÇKáÉKÉÇìLçéÉåéêçÖê~ãëLmêçÖê~ã~ë^ÄáÉêíçëaÉí~ääÉK~ëéñ\áÇZNMRR= EaáêÉÅÅáμå= ïÉÄ= ÇÉä= fb= _ìëáåÉëë pÅÜççäI=èìÉ=ÅçåíáÉåÉ=ä~=áåÑçêã~Åáμå=ÇÉä=sff=cçêç=^ìÇáçîáëì~äFK. 58 | nº 17, pp. 57-77 | doxa.comunicación.

(3) doxa17.qxp:Maquetación 1 12/11/13 13:33 Página 59. Jorge Clemente Mediavilla y Javier Domínguez Martínez. ìå=ÄÉåÉÑáÅáç=ÇÉ=QUIQ=ãáääçåÉë=ÇÉ=ÉìêçëI=ìå=êÉëìäí~Çç=ìå=TTB=áåÑÉêáçê=~ä=ÇÉä=~¥ç=~åíÉêáçêI=Åçå=ìå~=êÉÇìÅÅáμå=ÇÉä=PPIOB=ÇÉ ëìë=áåÖêÉëçë=íçí~äÉë=åÉíçë=ÇÉ=Éñéäçí~ÅáμåPK mêÉÅáë~ãÉåíÉI=Éä=ã•ñáãç=êÉéêÉëÉåí~åíÉ=ÇÉ=Éëí~=Éãáëçê~=ÇÉ=íÉäÉîáëáμå=Éå=Éä=ãÉåÅáçå~Çç=ÉîÉåíçI=`ÜÉã~=_~ìíáëí~I=aáêÉÅíçê ÇÉ=kìÉîçë=kÉÖçÅáçë=ÇÉ=qÉäÉÅáåÅçI=åçë=ÅìÉåí~=èìÉ=ÂÉå=Éëíçë=ãçãÉåíçë=ÇÉ=Åêáëáë=Åçå=Å~∞Ç~ë=ÇÉä=PMB=Éå=äçë=áåÖêÉëçë=ÅçåJ îÉåÅáçå~äÉë=Åì~äèìáÉê=~ÅíáîáÇ~Ç=èìÉ=éìÉÇ~=~óìÇ~ê=~=ÅçãéÉåë~ê=Éë=ÄáÉå=êÉÅáÄáÇ~ÊK bå=ÅçåëÉÅìÉåÅá~I=ä~=íÉäÉÑçå∞~=Ü~=ëìéìÉëíç=ìå=ÅçåëìÉäç=é~ê~=ä~ë=íÉäÉîáëáçåÉëI=íÉåáÉåÇç=Éå=ÅìÉåí~=èìÉ=äçë=pÉêîáÅáçë=ÇÉ=q~êáJ ÑáÅ~Åáμå=^ÇáÅáçå~ä=Epq^F=E~=íê~î¨ë=ÇÉ=pjp=mêÉãáìã=ó=iä~ã~Ç~ë=ÇÉ=s~äçê=^¥~ÇáÇçF=Ü~å=éêçéçêÅáçå~Çç=~=ä~ë=Éãáëçê~ë=ÇÉ íÉäÉîáëáμå=áãéçêí~åí∞ëáãçë=áåÖêÉëçëI=ìå=Åì~åíáçëç=êÉéçêíÉ=~ÇáÅáçå~ä=èìÉ=Éå=îÉêÇ~Ç=ëÉ=áåáÅáμ=ãìÅÜç=íáÉãéç=~åíÉë=ÇÉ=èìÉ ÅçãÉåò~ê~å=Éëçë=Ççë=áåÅçåîÉåáÉåíÉë=Å~ê~ÅíÉê∞ëíáÅçë=ÇÉ=ä~=Éí~é~=ÇáÖáí~äK=páå=ÉãÄ~êÖçI=äçë=áåÖêÉëçë=éêçÅÉÇÉåíÉë=ÇÉä=Åçåëìãç íÉäÉÑμåáÅç=ÇÉ=äçë=ÉëéÉÅí~ÇçêÉë=ÇÉ=íÉäÉîáëáμå=ëÉ=Ü~å=êÉÇìÅáÇç=ÇÉ=ìå=ãçÇç=îÉêíáÖáåçëçK= içë=Ç~íçë=ã•ë=êÉÅáÉåíÉë=ÇÉä=Öêìéç=ÇÉ=íÉäÉîáëáμå=Åçå=ã~óçê=Åìçí~=ÇÉ=~ìÇáÉåÅá~=íÉäÉîáëáî~=EjÉÇá~ëÉí=bëé~¥~F=ëáêîÉå=Åçãç=ÇÉJ ãçëíê~Åáμå=ÇÉ=ÇáÅÜç=ÇÉëÅÉåëçK=^ë∞I=Éå=ëì=∫äíáãç=eÉÅÜç=oÉäÉî~åíÉ=ÅçãìåáÅ~Çç=~=ä~=`çãáëáμå=k~Åáçå~ä=ÇÉä=jÉêÅ~Çç=ÇÉ=s~äçêÉë E`kjsF=EÅçêêÉëéçåÇáÉåíÉ=~=äçë=êÉëìäí~Ççë=çÄíÉåáÇçë=Éå=äçë=åìÉîÉ=éêáãÉêçë=ãÉëÉë=ÇÉ=OMNOFI=jÉÇá~ëÉí=bëé~¥~=~ÇîáÉêíÉ=èìÉ ëìë=líêçë=áåÖêÉëçëÒI=ÉåíêÉ=äçë=èìÉ=ëÉ=áåÅäìóÉå=äçë=áåÖêÉëçë=éçê=pjpI=`~ää=qs ó=ÇÉ=ëÉêîáÅáçë=ÇÉ=~ìÇáçíÉñÒI=ëÉ=ëáí∫~å=Éå=PQIVM ãáääçåÉë=ÇÉ=ÉìêçëI=ÅáÑê~=áåÑÉêáçê=~=ä~=êÉÖáëíê~Ç~=Éå=Éä=ãáëãç=éÉê∞çÇç=ÇÉ=OMNNI=èìÉ=ÑìÉ=ÇÉ=QPITV=ãáääçåÉë=ÇÉ=ÉìêçëI=ÉãéÉçê~J ãáÉåíç=èìÉ=ÉñéäáÅ~=Åçãç=ìå~=ÅçåëÉÅìÉåÅá~=ÇÉ=ä~=Å~∞Ç~=ÇÉ=áåÖêÉëçë=éêçÅÉÇÉåíÉë=ÇÉ=pjp=ó=íÉä¨ÑçåçI=ó=èìÉ=í~ãÄá¨å=ëÉ=ÉåíáÉåÇÉ ~ää∞=Åçãç=ìå=êÉÑäÉàç=ÇÉ=ä~=ëáíì~Åáμå=ÇÉ=ä~=ÉÅçåçã∞~=Éëé~¥çä~I=èìÉ=Ü~=êÉÇìÅáÇç=Éä=Åçåëìãç=Éå=ÉëíÉ=íáéç=ÇÉ=éêçÇìÅíçëQK i~=çéáåáμå=ÇÉä=ÇáêÉÅíáîç=ÇÉ=jÉÇá~ëÉí=ãÉåÅáçå~Çç=~åíÉêáçêãÉåíÉ=ÅçáåÅáÇÉ=Åçå=ä~=~êÖìãÉåí~Åáμå=ÇÉ=jÉÇá~ëÉí=bëé~¥~=Éå ÇáÅÜ~=ÅçãìåáÅ~ÅáμåI=~ä=ëÉ¥~ä~ê=~èìÉä=èìÉ=ëÉ=Éëí•=îáîáÉåÇç=ìå=ãçãÉåíç=ÇÉ=áãé~ëëÉ èìÉ=ëÉ=ÉñéäáÅ~=ÑìåÇ~ãÉåí~äãÉåíÉ=éçê ä~=Åêáëáë=Éå=Éä=Äçäëáääç=ÇÉä=ÅçåëìãáÇçêÒK bå=ÇÉÑáåáíáî~I=~ìåèìÉ=ä~=Å~åíáÇ~Ç=ÇÉ=ÇáåÉêç=éêçÅÉÇÉåíÉ=ÇÉä=åÉÖçÅáç=ÇÉ=äçë=pÉêîáÅáçë=ÇÉ=q~êáÑáÅ~Åáμå=^ÇáÅáçå~ä=åç=Éë=å~Ç~ ÇÉëéêÉÅá~ÄäÉI=í~ãÄá¨å=êÉëìäí~=ãìó=ÅçåëáÇÉê~ÄäÉ=Éä=éçêÅÉåí~àÉ=ÇÉ=ÇÉëÅÉåëç=ÇÉ=ÇáÅÜ~=ÅáÑê~=Åçå=êÉëéÉÅíç=ó~=åç=ÇÉ=ä~ë=ÅáÑê~ë ~ëíêçåμãáÅ~ë=èìÉ=ëÉ=ÖÉåÉê~Ä~å=~¥çë=~íê•ëI=ëáåç=ëáãéäÉãÉåíÉ=ÇÉ=äçë=Ç~íçë=áåãÉÇá~í~ãÉåíÉ=~åíÉêáçêÉëI=äçë=ÇÉä=ãáëãç=éÉJ ê∞çÇç=ÇÉ=OMNN=Eìå=OMIPNB=ãÉåçëFK= rå~=éÉêÅÉéÅáμå=ã•ë=ÅçãéäÉí~=ÇÉ=Éëí~=ÉîçäìÅáμå=åÉÖ~íáî~=ëÉ=çÄíáÉåÉ=~íÉåÇáÉåÇç=~=äçë=Ç~íçë=íçí~äÉë=ÇÉ=äçë=éÉêáμÇáÅçë=áåJ ÑçêãÉë=~åì~äÉë=ÇÉä=ÉëíìÇáç=ÇÉ=fåÑç~ÇÉñ=fåîÉêëáμå=êÉ~ä=Éëíáã~Ç~=ÇÉ=äçë=~åìåÅá~åíÉë=ÇÉ=ãÉåë~àÉë=~=ãμîáäÉë=Éå=ä~ë=ÇáÑÉêÉåíÉë P. Q. a~íçë=çÄíÉåáÇçë=ÇÉ=ïïïKãÉÇá~ëÉíKÉëLáåîÉêëçêÉëLÉëLfåÑçêãÉ|japcfiOMNNNOOT|MMPNKéÇÑ=EaáêÉÅÅáμå=ÇÉ=ä~=ïÉÄ=ÇÉ=jÉÇá~ëÉí=bëé~¥~=ÇÉ áåÑçêã~Åáμå=~=áåîÉêëçêÉëI=èìÉ=ÅçåíáÉåÉ=Éä=fåÑçêãÉ=^åì~ä=ÇÉ=ä~=ÉãéêÉë~=ÓdÉëíÉîáëáμå=qÉäÉÅáåÅç=pK^KÓI=êÉä~íáîç=~ä=~¥ç=OMMVFK a~íçë=çÄíÉåáÇçë=ÇÉ=ÜííéWLLïïïKãÉÇá~ëÉíKÉëLáåîÉêëçêÉëLÉëLpm^kfpeJ`kjs|japcfiOMNONMOQ|MMMOKéÇÑ=EaáêÉÅÅáμå=ÇÉ=ä~=ïÉÄ=ÇÉ=jÉJ Çá~ëÉí=bëé~¥~=ÇÉ=áåÑçêã~Åáμå=~=áåîÉêëçêÉëI=èìÉ=ÅçåíáÉåÉ=Éä=fåÑçêãÉ=ÇÉ=oÉëìäí~Ççë=båÉêç=J=pÉéíáÉãÄêÉ=OMNO=ÇÉ=ä~=ÉãéêÉë~FK. doxa.comunicación | nº 17, pp. 57-77 | 59.

(4) doxa17.qxp:Maquetación 1 12/11/13 13:33 Página 60. El declive del negocio de los Servicios de Tarificación Adicional en la televisión en España. Å~ÇÉå~ë=ÇÉ=íÉäÉîáëáμåK=mçê=ÉàÉãéäçI=Éå=ëçäç=Ççë=~¥çë=ÇÉëÇÉ=èìÉ=ëÉ=áåáÅá~ê~=ä~=ÅçãéäáÅ~Åáμå=ÇÉ=ä~=ëáíì~Åáμå=ã~ÅêçÉÅçåμãáÅ~ ÇáÅÜ~=áåîÉêëáμå=ëÉ=îÉ=êÉÇìÅáÇ~=~=ä~=Åì~êí~=é~êíÉI=éìÉëíç=èìÉ=Éå=OMMUI=~¥ç=Éå=èìÉ=ëÉ=~äÅ~åò~=ä~=ã•ñáã~=ÅáÑê~I=Éä=íçí~ä=ÖÉåÉJ ê~ä=~ëÅÉåÇ∞~=~=TS=ãáääçåÉë=ÇÉ=Éìêçë=ó=Éå=OMNM=Éëí~=Éë=ó~=ëçä~ãÉåíÉ=ÇÉ=NU=ãáääçåÉë=ÇÉ=ÉìêçëRK=. OK=eáéμíÉëáë=ó=lÄàÉíáîçë ^=éÉë~ê=ÇÉ=íçÇç=äç=~åíÉêáçêI=ó=ëáÉåÇç=èìÉ=ä~=~ÅíáîáÇ~Ç=ãÉåÅáçå~Ç~=Ü~=ëìÑêáÇç=ìå~=áãéçêí~åíÉ=Å~∞Ç~=ÅçáåÅáÇáÉåÇç=Åçå=Éä=éÉJ ê∞çÇç=ÇÉ=êÉÖìä~Åáμå=Éå=åìÉëíêç=é~∞ë=ÇÉ=äçë=pÉêîáÅáçë=ÇÉ=q~êáÑáÅ~Åáμå=^ÇáÅáçå~äI=Éëí~ÄäÉÅÉãçë=Åçãç=éêáãÉê~=ÜáéμíÉëáë=èìÉ ÇáÅÜç=êÉî¨ë=ëÉ=ÇÉÄÉ=Éå=ã~óçê=ãÉÇáÇ~=~ä=êÉÑÉêáÇç=éêçÅÉëç=êÉÖìä~Ççê=EeNFK i~=Ñçêãìä~Åáμå=ÇÉ=ä~=~åíÉêáçê=ÜáéμíÉëáë=áãéäáÅ~=ä~=~íêáÄìÅáμå=ÇÉ=ìå~=áãéçêí~åÅá~=ëìéÉêáçê=~ä=Ñ~Åíçê=äÉÖáëä~íáîçI=äç=èìÉ=éìÉÇÉ êÉëìäí~ê=Åçåíê~ÇáÅíçêáçI=íçÇ~=îÉò=èìÉ=åìÉëíêç=éä~åíÉ~ãáÉåíç=áåáÅá~ä=îÉêëμ=ëçÄêÉ=ä~=êÉ~äáÇ~Ç=ÉÅçåμãáÅ~=Éå=Éä=ëÉÅíçê=ÉãéêÉJ ë~êá~ä=íÉäÉîáëáîçK= páå=ÉãÄ~êÖçI=~ä=ã~êÖÉå=ÇÉ=áåíÉêéêÉí~ÅáçåÉë=ëçÄêÉ=Åì•ä=Éë=ä~=ÉëÉåÅá~=ÇÉ=ä~=åçêã~=àìê∞ÇáÅ~I=äç=èìÉ=åç=~ÇãáíÉ=ÇáëÅìëáμå=Éë=ëì Å~é~ÅáÇ~Ç=ë~åÅáçå~Ççê~=ó=éêÉëÅêáéíáî~I=èìÉ=ëÉ=éêÉëÉåí~=Åçãç=Å~ê~ÅíÉê∞ëíáÅ~=áåÉäìÇáÄäÉK= içë=~ìíçêÉë=ÇÉ=jçÄáäÉ=jhW=i~=êÉîçäìÅáμå=ãìäíáãÉÇá~ ÉñéêÉë~å=ÇÉ=ìå~=ã~åÉê~=ãìó=Éñéä∞Åáí~=ä~=áãéçêí~åÅá~=Åä~îÉ=ÇÉ=ä~=ÇáJ ãÉåëáμå=äÉÖ~äI=~ä=ëÉ¥~ä~ê=èìÉW Ârå=~ëéÉÅíç=Åä~îÉ=èìÉ=Éë=åÉÅÉë~êáç=ÅçåçÅÉê=~=ä~=Üçê~=ÇÉ=ìíáäáò~ê=Éä=ãμîáä=Åçãç=ÜÉêê~ãáÉåí~=ÇÉ=ã~êâÉíáåÖ áåíÉêJ ~Åíáîç=Éë=Éä=ÅìãéäáãáÉåíç=ÇÉ=äçë=êÉèìÉêáãáÉåíçë=äÉÖ~äÉëÊ=Eoçã•å Éí=~äKI=OMMRFK bå=çíê~ë=é~ä~Äê~ëI=~ìåèìÉ=ä~ë=äÉóÉë=íê~íÉå=ÇÉ=ëÉê=î~äáçë~ëI=åç=íáÉåÉå=ëáÉãéêÉ=ä~=ãáëã~=êÉä~Åáμå=Åçå=ä~=êÉ~äáÇ~Ç=E~=îÉÅÉëI=ëÉ ~åíáÅáé~å=~=ìå~=ÇÉíÉêãáå~Ç~=êÉ~äáÇ~Ç=óI=çíê~ë=îÉÅÉëI=î~å=éçê=ÇÉíê•ë=ÇÉ=~èìÉää~FK= bå=íçÇç=Å~ëçI=Éëíç=èìÉ=ÇÉÅáãçë=åç=êÉëìäí~=áåÅçãé~íáÄäÉ=Åçå=ä~=áÇÉ~=ÇÉ=èìÉ=Éä=ÅçåíÉñíç=íáÉåÉ=ìå~=Öê~å=áåÑäìÉåÅá~I=äç=èìÉ åçë=ÅçåÇìÅÉ=~=Ñçêãìä~ê=ìå~=ëÉÖìåÇ~=ÜáéμíÉëáëI=ìå~=îÉò=Éî~äì~ãçë=Éä=ëÉåíáÇç=ó=ëáÖåáÑáÅ~Çç=ÇÉä=çÄàÉíç=ÇÉ=ÉëíìÇáç=ëçãÉíáÇç ~=Éñ~ãÉå=EÜ~Ää~ãçë=ÇÉ=ìå~=~ÅíáîáÇ~Ç=ÉÅçåμãáÅ~=ÉñéìÉëí~=Éå=äçë=ãÉÇáçë=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~ÅáμåFK=`çåëÉÅìÉåíÉãÉåíÉI=Éëí~J ÄäÉÅÉãçë=Éå=ä~=êÉ~äáÇ~Ç=ÉÅçåμãáÅ~=ÓéçêèìÉ=ä~=êÉÅÉëáμå=èìÉ=~íê~îáÉë~=åìÉëíêç=é~∞ë=ÅçåääÉî~=ä~=êÉÇìÅÅáμå=ÇÉä=ÅçåëìãçÓ=ó Éå=ä~=éÉêÅÉéÅáμå=ëçÅá~ä=ÓéçêèìÉ=ä~=ÅçåëáÇÉê~Åáμå=åÉÖ~íáî~=ÇÉ=äçë=pq^=EÇÉëÅçåÑá~åò~I=éÉêÅÉéÅáμå=ÇÉ=Ä~å~äáÇ~ÇÁF=êÉÇìÅÉ ëì=ÅçåëìãçI=ã•ñáãÉ=Éå=ìå=ÅçåíÉñíç=ÇÉ=ÇÉë~ÅÉäÉê~Åáμå=ÉÅçåμãáÅ~Ó=äçë=ëáÖìáÉåíÉë=ãçíáîçë=Åçå=áåÑäìÉåÅá~=Éå=ä~=Åçåíê~ÅJ Åáμå=ÇÉä=åÉÖçÅáç=EeOFK=. R. a~íçë=çÄíÉåáÇçë=ÇÉä=ÉëíìÇáç=ÇÉ=fåÑç~ÇÉñ=fåîÉêëáμå=êÉ~ä=Éëíáã~Ç~=ÇÉ=äçë=~åìåÅá~åíÉë=ÇÉ=ãÉåë~àÉë=~=ãμîáäÉë=Éå=ä~ë=ÇáÑÉêÉåíÉë=Å~ÇÉå~ë ÇÉ=íÉäÉîáëáμåÒK. 60 | nº 17, pp. 57-77 | doxa.comunicación.

(5) doxa17.qxp:Maquetación 1 12/11/13 13:33 Página 61. Jorge Clemente Mediavilla y Javier Domínguez Martínez. bå=îáêíìÇ=ÇÉ=ÇáÅÜ~ë=ÜáéμíÉëáëI=ëÉ=Ü~ÅÉ=áåÉäìÇáÄäÉ=~å~äáò~ê=ä~=áåÑäìÉåÅá~=èìÉ=Ü~=íÉåáÇç=ä~=~é~êáÅáμå=ÇÉ=äçë=Çáëíáåíçë=íÉñíçë=äÉJ Ö~äÉë=Éå=Éä=~Öçí~ãáÉåíç=ÇÉä=åÉÖçÅáç=ÇÉ=äçë=pq^K=bä=~å•äáëáë=ÇÉ=Éëí~=ÅìÉëíáμå=ÉëI=ÇÉ=ÜÉÅÜçI=Éä=çÄàÉíáîç=éêáåÅáé~ä=Éå=Éëí~ë é•Öáå~ëK= aÉíÉêãáå~ê=ä~=áåÑäìÉåÅá~=ÇÉ=äçë=ÇÉã•ë=Ñ~ÅíçêÉë=ÇÉ=ÅçåíÉñíç=èìÉ=çÑêÉÅÉå=ÇáÅÜ~=éçëáÄáäáÇ~ÇI=éçê=Åì~åíç=èìÉ=Ü~Ää~ãçë=ÇÉ=ìå åÉÖçÅáçI=ëÉ=ÅçåîáÉêíÉ=Éå=Éä=ëÉÖìåÇç=éêçéμëáíç=ÇÉ=Éëí~=áåîÉëíáÖ~ÅáμåK=. PK=jÉíçÇçäçÖ∞~ aÉëÇÉ=ìå=éìåíç=ÇÉ=îáëí~=ãÉíçÇçäμÖáÅçI=é~ê~=ä~=ÅçåëÉÅìÅáμå=ÇÉä=ÉëíìÇáç=èìÉ=éêÉëÉåí~ãçë=ëÉ=Ü~=ÇÉë~êêçää~Çç=ìå~=ÉñÜ~ìëJ íáî~=êÉÅçéáä~Åáμå=ÇçÅìãÉåí~äI=í~åíç=íÉñíì~ä=Ó~=íê~î¨ë=ÇÉ=ÇçÅìãÉåíçë=ÉëÅêáíçë=ó=ÉäÉÅíêμåáÅçë=éêçÇìÅáÇçë=Éå=Éä=•ãÄáíç å~Åáçå~äÓ=Åçãç=~ìÇáçîáëì~ä=Óîáëáçå~åÇç=ã∫äíáéäÉë=Üçê~ë=ÇÉ=Éãáëáμå=ÇÉ=éêçÖê~ã~ë=ÇÉ=íÉäÉîáëáμå=Éå=äçë=èìÉ=ëçå=éìÄäáÅáJ í~Ççë=äçë=Çáëíáåíçë=pÉêîáÅáçë=ÇÉ=q~êáÑáÅ~Åáμå=^ÇáÅáçå~äÓI=Åçå=Éä=Ñáå=ÇÉ=çÄíÉåÉê=ä~=áåÑçêã~Åáμå=êÉèìÉêáÇ~=é~ê~=ääÉî~ê=~=Å~Äç ÉëíÉ=~å•äáëáë=ÇÉä=éêçÅÉëç=ÇÉ=ÇÉÅäáîÉ=ÇÉä=åÉÖçÅáç=ÇÉ=äçë=pÉêîáÅáçë=ÇÉ=q~êáÑáÅ~Åáμå=^ÇáÅáçå~ä=Éå=ä~=íÉäÉîáëáμå=Éå=bëé~¥~K `çåÅêÉí~ãÉåíÉI=ó=Éå=ÅçåÖêìÉåÅá~=Åçå=ä~=áãéçêí~åÅá~=èìÉ=ÜÉãçë=~íêáÄìáÇç=Éå=Éä=éìåíç=~åíÉêáçê=~=äçë=Çáëíáåíçë=íÉñíçë=äÉJ Ö~äÉë=é~ê~=ÉñéäáÅ~ê=Éä=ÇÉÅäáîÉ=ÇÉä=åÉÖçÅáçI=ÇÉÄÉãçë=éìåíì~äáò~ê=èìÉ=ëÉ=Ü~=êÉîáë~Çç=íçÇ~=ä~=åçêã~íáî~=ÉñáëíÉåíÉ=Éå=åìÉëíêç é~∞ë=èìÉ=~ÑÉÅí~=~=ä~=êÉ~äáÇ~Ç=Éñ~ãáå~Ç~=Éå=ÉëíÉ=ÉëíìÇáçK mçëíÉêáçêãÉåíÉI=Åçå=äçë=êÉëìäí~Ççë=çÄíÉåáÇçë=ëÉ=Ü~=êÉ~äáò~Çç=ìå=éêçÑìåÇç=~å•äáëáë=ÇÉ=ÅçåíÉåáÇçI=èìÉ=åçë=Ü~=éÉêãáíáÇç ääÉÖ~ê=~=ìå~=ëÉêáÉ=ÇÉ=ÅçåÅäìëáçåÉë=~ÅÉêÅ~=ÇÉä=íÉã~=ÇÉ=áåîÉëíáÖ~Åáμå=éä~åíÉ~ÇçK. QK=oÉëìäí~Ççë QKNK=fåÑäìÉåÅá~=ÇÉ=ä~=êÉÖìä~Åáμå bä=ÉëíìÇáç=ÇÉ=ä~=êÉÖìä~Åáμå=ÇÉ=äçë=pÉêîáÅáçë=ÇÉ=q~êáÑáÅ~Åáμå=^ÇáÅáçå~ä=Epq^F=åçë=éÉêãáíáê•=ÉåíÉåÇÉê=ëì=áåÑäìÉåÅá~=Éå=Éä=éêçJ ÅÉëç=ÇÉ=ÇÉÅäáîÉ=ÇÉä=åÉÖçÅáç=èìÉ=Ü~=ëìéìÉëíçI=é~ê~=ä~ë=íÉäÉîáëáçåÉëI=ä~=îÉåí~=ÇÉ=ÇáÅÜçë=ëÉêîáÅáçë=Éå=äçë=ÄäçèìÉë=ÇÉ=éìÄäáÅáÇ~Ç ó=Éå=äçë=éêçéáçë=éêçÖê~ã~ëK ^ë∞I=Éä=ÅçãáÉåòç=ÇÉ=ÇáÅÜç=éêçÅÉëç=ëÉ=áåáÅá~=Åçå=ä~=~é~êáÅáμå=ÇÉ=ä~=oÉëçäìÅáμå=ÇÉ=Q=ÇÉ=ÇáÅáÉãÄêÉ=ÇÉ=OMMUI=èìÉ=íìîç=ìå~=áåJ ÑäìÉåÅá~=åÉÖ~íáî~=ãìó=åçí~ÄäÉ=Éå=Éä=Åçåëìãç=~=íê~î¨ë=ÇÉ=ä~=î∞~=íÉäÉÑμåáÅ~=ÇÉä=åÉÖçÅáç=ÅçåëáëíÉåíÉ=Éå=ä~=êÉ~äáò~Åáμå=ÇÉ ää~ã~Ç~ë=ÇÉ=î~äçê=~¥~ÇáÇçI=ÑìÉåíÉ=ÑìåÇ~ãÉåí~ä=ÇÉ=áåÖêÉëçë=Éå=~äÖìåçë=ÇÉ=äçë=éêçÇìÅíçë=ç=ëÉêîáÅáçë=ÇÉ=ã~óçê=¨ñáíç=ç=Åçå ã~óçê=êÉÅ~ìÇ~Åáμå=ÇÉ=ÇáÅÜç=åÉÖçÅáçI=Åçãç=äçë=ÅçåÅìêëçë=íÉäÉÑμåáÅçë=E~=îÉÅÉëI=Åçãç=Ñçêã~=ÇÉ=~ÅÅÉëç=~ä=ëÉêîáÅáç=çÑêÉÅáÇ~ Éå=ÅçåàìåÅáμå=Åçå=ä~=î∞~=íÉäÉÑμåáÅ~=Ä~ë~Ç~=Éå=Éä=Éåî∞ç=ÇÉ=ãÉåë~àÉë=pjp=ó=Åçãç=ÉäÉãÉåíç=ëÉÅìåÇ~êáç=ÇÉä=éêçÖê~ã~I=Åçãç ëçå=äçë=`çåÅìêëçë=pjp=J=VMRÒI=ó=Éå=çíê~ë=çÅ~ëáçåÉë=çÑÉêí~Ç~=ÇÉ=ã~åÉê~=∫åáÅ~=ó=Åçãç=ÉäÉãÉåíç=éêçí~Öçåáëí~=ÇÉä=ãáëãç doxa.comunicación | nº 17, pp. 57-77 | 61.