ESTRATEGIAS DEL
NEUROMARKETING
CIENTÍFICO
MODALIDAD: SEMIPRESENCIAL
FUNDAMENTACIÓN ACADÉMICA
El curso – taller ofrece los conocimientos de la neurociencia teniendo como campo de aplicación al marketing, la publicidad y los negocios desde un punto de vista científico. Busca que sus participantes compartan una experiencia de alto impacto en la que, a través de una metodología innovadora, posibilita genera una aplicación inmediata de los tópicos aprendidos desde el diseño hasta la gestión de estrategias a diferentes niveles de la organización.
OBJETIVOS
Al finalizar el curso, los participantes estarán capacitados para: Comprender las metodologías fundamentales de investigación de mercado y técnicas avanzadas de neuromarketing para su adecuado desarrollo del análisis cliente-consumidor a efecto de definir oportunidades y problemas durante la comercialización de productos y servicios
Gestionar proyectos de investigación en marketing y en neuromarketing
Conocer las técnicas para el análisis de la conducta del consumidor y poder definir estrategias comerciales mejorando su capacidad de desarrollar marcas de alto impacto y alta efectividad mediante el análisis neurológico del consumidor.
MODALIDAD : SEMIPRESENCIAL
Informamos que nuestro curso-taller se realiza conjuntamente a distancia por el aula virtual y de manera presencial en el campus de la Universidad Ricardo Palma. Esto economiza el aspecto del tiempo y el traslado en los participantes potenciando la facilitación para su dedicación auto-instructiva desde sus hogares.
DURACIÓN
El curso-taller tiene una duración de 3 semanas, y consta de una sesión por semana de la modalidad presencial (viernes) para la evaluación de la comprensión del material virtual entregado. Equivalente a 30 horas académicas.
Fecha de inicio: 12 de octubre
HORARIO SEMIPRESENCIAL
Vía online por el Aula Virtual URP de lunes a viernes. Usted elige en qué momento estudiar, durante la semana. Los sábados el dictado presencial en el Campus de la URP, en un horario flexible de 18:00 hrs. a 22:00 hrs.ESTRUCTURA DE CONTENIDO DEL CURSO/TALLER
SEMANA I: BASE CIENTÍFICA DEL NEUROMARKETING Procesamiento de la información
Neuronas y redes neuronales
Neurofisiológica y neurotransmisores Hemisferios cerebrales. Funcionalidades
La pirámide de Maslow
Sistema reptiliano y el comportamiento apetitivo Sistema límbico y las emociones
Actitud, aptitud y toma de decisiones Aprendizaje y memoria
Teorías aplicadas a los sistemas de gestión empresarial
Neuromarketing Base científica
Objetivos de investigación para las diferentes herramientas del MK (investigación, diseño de producto, estrategia de precio, comunicación y promoción, packaging).
Consolidación de nuevas hipótesis para el branding Diseño de la estrategia empresarial
Ética y Neuromarketing
SEMANA II: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Economía del comportamiento y neuroeconomía Necesidades, deseos, motivación y demanda
Bases neurofisiológicas
Toma de decisiones. Factores de influencia
Determinación del comportamiento desde la perspectiva neurofisiológica
Aportaciones de la neuroeconomía a la tipificación del comportamiento del consumidor
Representaciones mentales de los objetos de consumo y de las técnicas de comunicación de marketing.
Correlación “mente-pensamiento-idea-conducta-acción”
Neuronas espejo. Cerebro social y comportamiento social.
SEMANA III: TÉCNICAS DEL NEUROMARKETING
El método científico y documentación especializada
Técnicas neurológicas Eye tracking (ET)
Electroencefalograma (EEG) Potenciales Evocados (Pes)
Resonancia Magnética Funcional (fMRI) Tomografía de Emisión de Positrones (TEP)
Medicines psicofisiológicas periféricas (actividad electrodermal, electromiograma, electrocardiograma)
Diferenciación y especialización de técnicas de estudio en función de los objetivos de marketing
Diseño de los indicadores a analizar, muestreo y análisis e interpretación de resultados
Correlación entre las técnicas de neuromarketing y las aplicaciones prácticas en la estrategia del marketing.
Certificado Oficial de la Universidad Ricardo Palma, expedido y firmado por el Director del Instituto de Comunicación Integral – ICI y por el Gerente General de Integrativa.
Diploma de Honor al Primer Puesto.
DIRIGIDO A:
Profesionales, gerentes y/o funcionarios públicos y/o privados. Empresas de servicios. Empresarios y emprendedores. Personal del área de ventas, de comunicaciones, de marketing y publicidad, analistas de mercado en empresas de investigación de mercados. Director de proyectos, ejecutivo de cuentas, gestión de marcas en pymes y grandes corporaciones, gestión de marketing en empresas de comunicación y publicidad, responsables de proyectos de neuromarketing, de la planificación de cuentas en agencias de publicidad, de laboratorio de neuromarketing, de diseño de packaging e interesados en fortalecer sus conocimientos, de manera práctica, mediante el aprendizaje vivencial con un formato workshop, en el cual se presentaran las bases teóricas y se discutirán los caso prácticos aportados por los participantes.
DOCENTE ENCARGADO DEL CURSO-TALLER:
Empresario,
investigador
y
conferencista internacional en temas
de liderazgo, emprendimiento y
competitividad empresarial. Marketero
especialista en la gestión estratégica
de procesos comerciales y de
comportamiento del consumidor.
Estudió
Administración
en
la
Universidad del Pacífico, hizo un
postgrado en Marketing Internacional
en el ITESM de Monterrey (México),
ESPECIALISTA: MBA ELVIS CHRISTIAN CHUCOROSAS
Experto en la definición de estrategias comerciales y de marketing, gestión
de equipos comerciales de alto rendimiento, entrenamiento, coaching y
mentoring con más de 13 años de experiencia. Ha sido gerente de
marketing y ha liderado empresas del sector construcción, finanzas,
educación, farmacéutico y banca en Perú y América Latina. Es profesor de
Marketing e Innovación en MBA de CENTRUM Business School (Perú) y
ha dado conferencias en casi toda América Latina.
es MBA de CENTRUM Business School (Perú) y es egresado del
Programa de Gerencia y Liderazgo del Instituto de Empresa de Madrid
(España).
REQUISITOS DE MATRÍCULA
01 Copia de DNI
01 fotos tamaño carnet
Voucher de pago
Ficha de pre-inscripción
INVERSIÓN
Individual: S/.689+IGV soles
Promoción:
5% de descuento hasta el 30 de setiembre
+5% Tarifa Corporativa (mínimo 3 participantes)
INFORMES E INSCRIPCIONES
Teléfono: (01) 7080000 anexo 8288 Celular: 989084797 - 997826179 - 999292629 Correos: [email protected] [email protected] [email protected] Horario de atención: En oficina: de lunes a viernes de 8:00 hrs. a 15:30 hrs. Call center: de lunes a viernes de 8:00 hrs. a 19:00 hrs
Sábados de 8:00 hrs. a 13:00 hrs.
Dirección: Universidad Ricardo Palma. Av. Benavides 5440 – Santiago de Surco (edificio administrativo primer piso).
