ILUSTRACIÓN DIGITAL
FAD / DIVISIÓN DE EDUCACIÓN CONTÍNUA / ACADEMIA DE SAN CARLOS / 2016 - II
DIPLOMADO / 240 HRS
Duración: 240 hrs.
Modalidad en línea y asesoría práctica presencial Inicio: 8 de febrero al 30 de julio del 2016
Costo de la modalidad en línea:
$16,000 en 5 pagos de $3, 200 (02 febrero, 16 marzo, 18 abril, 16 mayo y 16 junio) y extranjeros $18,000. Costo de la modalidad presencial:
$15,000 en 5 pagos de $3, 000 (02 febrero, 16 marzo, 18 abril, 16 mayo y 16 junio) y extranjeros $17,000. Planta docente: Ivonne Cid López y Carlos Alberto Cruz.
Coordinador: Bernardo David Noria Montes: Lic. En Comunicación y Relaciones Públicas egresado de la
Universidad Latinoamericana (ULA) con Mención Honorífica. Con más de 15 años de experiencia en Project Management, Marketing Digital, Planeación Estratégica, Plan de mercadeo, CRM, Marketing Tradicional, Pu-blicidad, Estrategias BTL y ATL, Planes de lealtad y logística de eventos corporativos. Diplomado Marketing Interactivo, Instituto Tecnológico de Monterrey, Ciudad de México. Diplomado de Creatividad, impartido por la Universidad Iberoamericana. Actualizado en cursos y talleres como: “Project Management”, impartido por la American Management Association, “Pensamiento Estratégico”, “Evaluación de Trabajo Creativo” y “Pen-samiento Creativo” impartido por Allsorts Habit Creation (Vivek Kuchibhotla). Taller de Asertividad, impartido por IQ Consulting. Taller “Yesterday I was managed, today I’m managing”. AMMD Directa. Seminario Latinoa-mericano de revisión de técnicas de Marketing Directo y CRM, Miami Florida. Experiencia Profesional: Planeta Interalia S.A. de C.V. 2011–A la Fecha. Gerente de Cuentas. Dirección y Supervisión del Equipo de Cuentas, Planeación e implementación de estrategias de E-Marketing para clientes de la agencia Kellogg’s, Volaris, CNS (antes SSP), Coca Cola, Banorte, Nutrioli, KIO Networks, SAT, CFE. Grouper de Cuentas, Cacto Arte e Ideas
DIPLOMADO / 240 HRS
FAD / DIVISIÓN DE EDUCACIÓN CONTÍNUA / CU / 2016 - II
ESTRATEGIAS PARA LA COMUNICACIÓN,
de C.V. 2011. Dirección y Supervisión de los Gerentes de Cuenta, Planeación e implementación de estrategias de E-CRM para clientes de la agencia Pharma, Servicios y Consumo. Lead2Action 2009–2011. Gerente de Servicios al Cliente, Planeación, Ejecución y Control de estrategias de E-Marketing para diversas marcas. Rapp Collins de México S.A. de C.V. 2006-2008 Director de Cuentas. Planeación Estratégica e Implementación de proyectos de Marketing Directo, Publicidad y CRM.
Objetivo General: Proporcionar a los participantes el panorama actual, estrategias y procesos para desarrollar
e implementar campañas efectivas de comunicación, mercadotecnia y publicidad, por medio de la compren-sión de casos reales, el desarrollo de proyectos con las herramientas web más adecuadas, así como la medi-ción y análisis de resultados de las actividades y campañas emprendidas.
Prerrequisito de ingreso: Comunicadores, Diseñadores, Publicistas, Mercadólogos y Profesionistas
interesa-dos en adquirir conocimiento amplio y actualización en estrategias de Comunicación, Mercadotecnia y Publi-cidad Web.
CONTENIDO TEMÁTICO:
Módulo I.- Evolución de la Comunicación, Publicidad y Mercadotecnia Web. 70 hrs. Ponente: Lic. Carlos Alberto Cruz.
Objetivo: Analizar, comprender y dimensionar la evolución de la Comunicación, la Publicidad y la
Mercadotec-nia en la era digital, para poder establecer correctamente estrategias y objetivos específicos en proyectos y campañas Web.
• Evolución de la Comunicación Tradicional versus Comunicación Web. • Origen y Desarrollo del entorno Web.
• Estructuras que conforman y regulan el Ecosistema Web. • Mercadotecnia tradicional vs Mercadotecnia Digital Web. • Análisis de Casos.
• Minería de datos: Hiperlenguajes, Meta Lenguajes.
• Comunicar para las personas versus comunicar para las máquinas SEO / SEM.
• Sistema de estadísticas en tiempo real para cada plataforma web. • Campañas para personas, empresas, marcas.
• Campañas para organizaciones sin fines de lucro. • Campañas para instituciones educativas.
• Campañas para gobiernos y entidades globales.
• El presente y futuro de la Comunicación, Publicidad y Mercadotecnia web. • Desarrollo de Casos
Módulo II.- Creación de Estrategias de Comunicación, Publicidad y Mercadotecnia Web. (70 hrs.)
Ponente: Ivonne Cid López.
Objetivo: Comprender a profundidad la estructura de planes estratégicos para desarrollar campañas
en audiencias y mercados específicos.
• Cómo se escribe y redacta en el mundo web.
• Cómo se informa, comparte, masifica y velariza los contenidos en el mundo web.
• Cómo se conforma un despacho, una agencia y una empresa especializada en Comunicación, Publicidad y Mercadotecnia Web.
• Análisis de Casos.
• Estructura de la planeación estratégica.
• Definición de objetivos estratégicos para públicos y mercados específicos. • Asignación de responsables para el cumplimiento de la Estrategia.
• Importancia de un Brief. • Campañas ATL / BTL / Digital. • Campañas de 360 grados. • Procesos Creativos.
• Proceso para el desarrollo de campañas en las distintas plataformas web: Sitios y Páginas Web, Google Adwords, Redes Sociales y Dispositivos Móviles. • Monitoreo de Resultados y Retroalimentación.
• Análisis de Casos.
Módulo III.- Generación de Campañas en Plataformas Web. 100 hrs. Ponente: Bernardo David Noria Montes
Objetivo: Desarrollo de campañas estratégicas de comunicación, publicidad y mercadotecnia en las
princi-pales plataformas web, etapa por etapa para su implementación correcta y generación de un proyecto final. • Generación de un Sitio Web e implementación de secciones y contenidos para campaña de comunicación y de publicidad con base en las estrategias y tácticas de Comunicación y Mercadotecnia Web asignadas. • Generación de campaña en Google Adwords.
• Generación de una campaña en Facebook. • Generación de una campaña en Twitter.
• Generación de campaña de comunicación por medio de crecimiento orgánico en Páginas, Blogs y Si tios Web.
• Generación de una campaña en Instangram. • Generación de una campaña en Pinterest.
• Aplicación de Sistema de Estadísticas en tiempo real para la valoración de las metas a cumplir. • Creación de una campaña integral como proyecto Final.
• Presentación de la campaña.
• Medición de resultados y retroalimentación. • Análisis final.
Forma de evaluación: Realización de actividades y desarrollos de casos en cada uno de los módulos; lectura,
visualización y análisis de los contenidos en tiempos establecidos y la generación de un proyecto final.
Ivonne Cid López, Licenciada en Mercadotecnia, Universidad del Valle de México. Diplomado en
Publici-dad en Medios Madrid, España UniversiPublici-dad Europea de Madrid; Seminario en Investigación de Mercados D.F-México Tecnológico de Monterrey; Certificación Google Champions Google México. Amplia experiencia en Planeación Estratégica y Táctica, Offline y Online; Alineación entre agencias; Control de Presupuesto P & L; Negociación con cliente; Reportes y alineación global; Servicio a cliente; Tendencias en el mercado. Experien-cia Profesional: CARAT, AgenExperien-cia de Medios Publicitarios, Abril 2014-a la fecha D.F. México Directora de cuenta GM Lujo, Onstar, Jafra, Nokia y Sony Electronics. MEDIACOM, Agencia de Medios Publicitarios, 2012-2013. Coordinadora de la cuenta de AUDI, BRAND USA y AEO. HAVAS MEDIA, Agencia De Medios Publicitarios 2006-2013. Líder de cuentas a Nivel Nacional. Planeación Estratégica y táctica de submarcas como: Kinder Sorpresa, Kinder Delice, Kinder Chocolate, Nutella, Rocher y Tic-Tac, Control de P & L. STARCOM Agencia De Medios Publicitarios 2003-Abril 2006. Ejecutiva JR Coca Cola Ejecución de campañas en Medios offf y on line; Contratación de pautas; Monitoreo; Conciliaciones.
Carlos Alberto Cruz. Licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Autónoma Metropolitana
(UAM). Con 15 años de experiencia en el área de Diseño Web Profesional, Aplicaciones Digitales y Cultura Di-gital Profesional. Diplomado en Mercadotecnia por la Universidad Iberoamericana. Cursos de especialización en Diseño y Aplicación de Páginas, Sitios Web y Medios Digitales. Posicionamiento de Sitios Web SEO, Centro de Estudios de Usabilidad (CEUS); Cómo Cotizar y Cobrar Proyectos de Digitales (MCD). Experiencia Profesio-nal: Coordinador de Cursos y Proyectos Digitales en Mejor Cultura Digital (MCD) 2011 a la fecha; Coordinador de área generación de contenidos digitales, páginas y sitio web, libros y revistas digitales para el Gobierno de la Ciudad de México, 2008-2011; Director de cuentas en Imagen y Arte de México, Agencia de Publicidad. 2003-2007 para las cuentas de: Unilever, Pond´s, Impulse, Axe, Casa Cuervo: Smirnoff, Centenario; Gestor de estrategias de análisis de comunicación y mercados en AC Nielsen, (compañía líder global en información, medición e investigación de sectores comerciales y mercadotecnia. 2000-2002.Experiencia Docente: Instructor de capacitación y coordinación de cursos en el área de diseño de páginas y sitios web durante 12 años; Posi-cionamiento, optimización y usabilidad de sitios web; Cultura digital; Manejo de grupos; Facilidad de palabra y Nivelación académica de participantes.
