BrandBook
le Coq Sportif
Índice.
2.
3.
4.
Valores de la marca
1.2 Misión 1.3 Visión
1.4 Servicios y Productos
2.1 Valores Funcionales 2.2 Valores Emocionales 2.3 Valores Centrales
3.1 Funcionamiento 3.2 Público Objetivo
4.1 Historia de la marca 4.2 Claim
5.1 Personalidad de la marca 5.2 Expresión verbal
5.3 Expresión Visual 5.4
5.5
Paleta Cromática 5.6 Tipografía
Posicionamiento de marca
Análisis
1.
5. Expresión de la marca
Historia de la marca
Paleta Fotográfica
1.Análisis
Índice.
"1 de cada 16.000
deportistas llega a vivir profesionalmente
del deporte"
1.1. Sobre Le oq Sportf
“Es una marca con 130 años de
experiencia en el mundo deportivo nos confieren una competencia única”.
Le Coq Sportif ('El gallo deportivo') Es una empresa francesa que se dedica a la producción de ropa deportiva, tales como zapatos, pantalones, camisetas, etc. Fue fundada en 1882 por Émile Camuset. El nombre de la empresa se deriva del gallo galo, sím- bolo nacional de Francia. La multinacional está presente en 14 países: Sudáfrica, Italia, España, Reino Unido, Panamá, Portugal, Rusia, Medio Oriente, Aus- tralia, Argentina, Chile, Colombia, El Salvador y Costa Rica. Su sede administrativa, ubicada en Entzheim, Alsacia (Francia).
El concepto de “marca” comenzó a conocerse en 1948. En ese año aparecieron las primeras prendas con etiquetas cosidas en su interior. El nombre “Le Coq Sportif” hizo su aparición en estas etiquetas, inicialmente con la cabeza de un gallo como adorno gráfico. En 1950 se registró oficialmente el nombre de la marca, y en la imagen el gallo ya aparecía de cuerpo entero, con un amanecer de fondo y enmar- cado dentro de un triángulo. Además de ser ya una marca, Le Coq Sportif tenía un logo.
En la década de 1950 el crecimiento de Le Coq se aceleró. Los catálogos eran ya en cuidadas ediciones en colores, y la empresa lograba aumentar cada vez más su presencia en los clubes, formando una verda- dera red. Al importar nuevas máquinas de Inglaterra, los telares Komets, el taller pasó a especializarse en medias deportivas, logrando muy buenos niveles de ventas en sus modelos para fútbol, rugby y básquet.
El modesto taller familiar de los inicios era ya toda una fábrica con nuevas oficinas, que empleaba a 50 personas.
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1.4. Servicios y Productos.
Productos:
Le Coq Sportif te ofrece una extensa gama de pro- ductos que entre tanto se diversificó hacia otros pro- ductos deportivos, innovadores.
El mundo del deporte siempre ha inspirado el diseño de nuestros productos. Nuestro reto constante ha sido crear productos para los deportistas de alto nivel.
Hoy en día, este mismo espíritu sigue siendo la esen- cia de nuestra filosofía de producto.
Nuestros productos son el reflejo de nuestra marca, sencilla e intemporal, y se han convertido en el sím- bolo de nuestra herencia. Ofrecemos a nuestros con- sumidores justamente lo que necesitan, y nada más.
A. Hombre B. Mujer C. Niño D. Zapatillas
2.Valores
de marca
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“Nuestros 130 años en productos para deportistas de
alto nivel”.
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2.1. Valores
Funcionales. Calidad
Única Simple
Le Coq Sportif es una marca para todo tipo de personas, es
un lugar que te permite descubrir y experimentar múltiples
emociones.
Siempre fiel a nuestros valores desde hace muchos años, los dise- ños estan basados en varios estilos, lo que se quiere reflejar es sencillez, comodidad, modernismo y mucha
simplicidad.
Real
2.2. Valores
Emocionales
Aventura Imagen Protección Momentos
Es una marca dirigida hacia los deportistas de alto rendimiento, como tambien a personas que quie- ran tener un buen estilo y buena onda a la hora de vestirse. Es funda- mental resaltar que nuestros pro- ductos son de excelente calidad, vemos que depués de practicar un deporte o de realizar alguna activi- dad física que conlleva a un desgas- te de energía, estos productos siguen aportando al uso diario en la vida cotidiana.
2.3. Valores Centrales
Diseño
Protección Estilo
Comodidad
Las ventajas que tiene Le Coq Sportif en su estrategia central de marketin aparte de la más notable que era su promoción con deportistas reconoci- dos mundialmente de difrentes disci- plinas, ha sido siempre muy innovador.
Está marca sigue desarrollándose con una línea de productos muy amplia, como lo son los productos para los niños, los del tour de francia, y por temporada se saca una edición espe- cial, y muchas mas categorías.
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El concepto de esta marca comenzó
a vislumbrarse en 1948
“El nombre de la empresa se deriva del gallo galo,
símbolo nacional
de Francia”.
3.Posicionamiento
de marca
Colaboradores Co
Cuando aceptamos nuestros límites,
vamos más allá
de ellos.
3.1. Posicionamiento de marca
mie ar
La empresa Lecoq Sportif siempre se ha preocupa- do por la responsabilidad social como un compro- miso con la sociedad que nos rodea. Somos cons- cientes de los problemas y necesidades de nuestro entorno.
Nuestro compromiso va más allá de desarrollar iniciativas concretas, nuestro compromiso es que todo lo que hacemos está integrado en el negocio y nuestra visión es hacer una compañía sostenible que siga generando beneficios para la sociedad.
Nosotros nos comprometemos con la socie- dad, especialmente con los jóvenes, apoyando firmemente la cultura, el deporte, el desarrollo social y el Medio Ambiente.
Trabajamos en la capacitación y el emprendi- miento de los jóvenes. El objetivo de este pro- yecto es apoyar a los jóvenes con escasos recur- sos, capacitándoles, formándoles y dándoles herramientas, a través del círculo de relación y actividades de los juegos paralímpicos, para aumentar sus oportunidades de inserción en el mundo laboral.
3.2. Público Objetivo
Le Coq Sportif es una empresa francesa deportiva que opera desde inicios del siglo XX. A lo largo del siglo se establece como una marca tradicional que, si bien en un principio especializa su producto para jugadores de futbol, pero mas adelante recibe una gran aceptación por parte del público en general y consigue una notable popularidad.
Gracias a la exigencia que supone ser la marca de preferencia de un gran público la marca amplía su gama de productos, presentando nuevos tipos de zapatillas y de ropa.
Le coq está enfocado en personas con
mentalidad modernas, hombres, mujeres,
niños, en su mayoria personas activas, con
un alto nivel de auto motivación, personas
que están siempre pendientes de su cui-
dado y de su fisíco.
4.Historia
de la marca
En 1939Le Coq Sportif, di- versificó hacia otros pro- ductos deportivos. Inno- vando con el primer
chándal de la historia,
mas reconocido como
traje de domingo.
4.1. Historia de la marca
En su taller de géneros de punto, un apa- sionado del deporte, Emile Camuset decide confeccionar camisetas de punto para sus amigos ciclistas, futbolistas y jugadores de rugby.
Sin saberlo, así asienta los cimientos de una marca que irá haciéndose mítica a medida que va acompañando epopeyas deportivas. 130 años más tarde, le coq sportif se conoce y reconoce por su peri- cia en materia de ropa, calzado y acceso- rios deportivos.
...una marca que, definitivamente, es muy distinta de las demás...
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3.1. Claim
El desarrollo económico en la actualidad, ha favorecido una gran importancia en los merca- dos, la compañía Lecoq Sportif tiene un gran impacto en el desarrollo social de los países y comunidades en que estamos presentes. Al mismo tiempo, dependemos del marco de las condiciones sociales seguras y de un entorno empresarial favo- rable a la innovación.
Para nosotros es importante
contribuir a la viabilidad futura
de la sociedad y crear valor de
diversas maneras. En el marco
de nuestro compromiso social,
nos concentramos en tres
medios específicos: Innovación,
comodidad y desarrollo.
5.Expresión
de la marca
Porque cada día
es un comienzo
nuevo.
5.2. Expresión Verbal
5.1. Personalidad de la marca
El crecimiento de Le Coq Sportif se ha incre- mentado.ya que los diseños son muy moder- nos, aunque alguna ediciones son de diferen- tes estilos pensando en cada cliente. La marca lográ aumentar cada vez más su presencia en los clubes deportivos, formando una verdade- ra red. Pasó a especializarse en medias depor- tivas, como tambien en ropa de uso diario,- tambien logrando muybuenos niveles de ventas en sus modelos para fútbol, rugby y básquet.
Le coq Sportif habla a personas que siempre piensan en estar comodas.
El consumo de esta marca se está haciendo cada vez más popular y es bastante homogé- neo. En Europa está a el mayor consumo, los precios del mercado sufren grandes balances ante un mismo servicio en función del estatus y de las acciones promocionales.
5.3. Expresión Visual
El rediseño de la marca institucional se enfoca en darla mas modernidad, dinamismo. En cuanto el isotipo se siguió conservando el estilo del gallo, solo que un poco mas moderno.
Tambien se le agrego otro color más
a la paleta cromática, dando una
sensación mas organica, aún asi
conservando los colores instituciona-
les y la tipografía es la misma que se
usa actualmente.
5.4. Paleta Cromática
PANTONE 159 C C: 0 M: 0 Y: 0 K: 60 R: 22135 G: 135 B: 135 PANTONE P 103-16 C
C: 100 M: 90,59 Y: 31,76 K: 23,92 R: 29 G: 29 B: 27
PANTONE P 58-16 C
C: 27,06 M: 97,65 Y: 87,06 K: 29,02 R: 2146 G: 30 B: 32
Tipografía Institucional Primaria
Helvetiva Bold
Helvetica Ligth
Helvetica UltraLight
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR STUVWXYZ
1234567890#&@!?
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR STUVWXYZ
1234567890#&@!?
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Tipografía Institucional Secundaria Colores Primarios
5.5 Tipografía
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