DIPLOMADO DE
MARKETING DIGITAL
EVALUACIÓN:
Se presentará un proyecto final que engloba todos los conocimientos expuestos durante el diplomado y se desarrollará una estrategia de Marketing Digital acorde e integrada al plan estratégico global.
OBJETIVO:
En este diplomado el estudiante aprenderá las bases del Marketing Digital, su terminología y todas las herramientas para hacer crecer su negocio. Profundizará en las principales ten-dencias y herramientas vigentes en el mundo online para desarrollar estrategias integrales y 100% aplicables a sus campañas globales de Marketing.
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
Profesionales y emprendedores en los campos de Marketing, Diseño, Comunicaciones, Rela-ciones publicas y afines que quieran entender y desarrollar estrategias de Marketing Digital y las redes sociales.METODOLOGÍA:
Se busca una adecuada combinación entre los aspectos conceptuales y los talleres o ejerci-cios prácticos. Se le entrega a los estudiantes los conocimientos y herramientas actuales para realizar una estrategia digital utilizando plataformas de última generación en internet como YouTube, Twitter, Instagram, Facebook, Sistemas de envíos masivos, Google Analytics, AdWords entre otras.
DURACIÓN: 120 HORAS 13 SEMANAS 40 SESIONES INVERSIÓN: $3’300.000 HORARIO: MARTES, MIÉRCOLES Y JUEVES DE 6:00 - 9:00 P.M
Modulo I
Introducción al Marketing Digital Entorno, estrategia y planificación digital. 1. Introducción al Marketing Digital 2015/2016 2. Terminología Clave
3. ¿Qué es una estrategia de Marketing Digital? 4. ¿Cómo definir mis Objetivos Digitales? 5. Desarrollo de una estrategia Digital
6. Presupuesto para una campaña de Marketing Digital 7. Racional 8. Idea 9. Objetivos 10. Estrategia 11. Tácticas 12. Presupuesto
13. Activos Digitales (Medios digitales 14. Estrategia de Comunicación
15. Construcción de red de afiliados (Fidelización) 16. KPI’s
17. Cronograma Módulo II
Investigación Digital
1. Analizar y comprender los objetivos digitales de la marca, para determinar las mejores estrategias de análisis y de recolección de datos.
2. Realizar investigaciones digitales, desarrollando nuevas metodologías e implementaciones en redes sociales y web.
3. Desarrollo de nuevas oportunidades de negocio yo de mejoramiento del mismo.
4. Identificar tendencias en comportamientos digitales que le aporten a la marca, en el
Módulo III
Estrategias de Contenido Web y Comunicación DIgital
1. Formatos
2. El marketing de contenidos dentro de un plan de Marketing Digital
3. Inbound Marketing
4. Creación de contenido a propósito. 5. Construcción de una Marca a través del contenido
6. Las Marcas como medios de comunicación propios.
7. Las nuevas relaciones públicas
8. Objetivos y beneficios: Visibilidad, interacción, recomendación. Oportunidades.
9. Clientes y ventas.
10. Herramientas para la creación de contenidos. (Posts, artículos de opinión,
11. Ebooks, podcasts, videos, presentaciones, webinars, infografías, creación de
12. Listas entre otros.
13. El reto de los medios en el nuevo panorama Digital.
14. Audiencias
15. Nuevos medios y su inversión en publicidad. 16. Estrategia de Medios y Contenido. (Creación de un plan de Medios)
17. Comunicación en Internet
18. Creación de una Campaña online y sus formatos.
19. Creatividad en la WEB
20.¿Qué son las redes de afiliados, modos y cómo funcionan?
DIPLOMADO DE
WORKSHOP PRÁCTICO Módulos Prácticos (Tácticas) Módulo IV SEO 1. ¿Qué es SEO? 2. ¿Cómo funciona? 3. ¿Cómo se mide? 4. Reportes 5. Optimización Módulo V
Pauta Digital, Captación de Leads, su fidelización y Posicionamiento en Buscadores SEM 1. ¿Qué es SEM? 2. Medios PPC 3. Google AdWords 4. Administración de cuentas 5. Red de Búsqueda 6. Red de Display 7. Formatos de anuncios. 8. Optimización de Campañas 9. Análisis de Resultados. 10. Laboratorio
11. ¿Por qué Video? 12. Plataformas de Video
13. La importancia de integrar el video en el plan de Marketing.
14. Objetivos y estrategias para video. 15. Creación de Videos.
16. YouTube
17. Promoción y posicionamiento de Video. 18. Viralidad e Interacción con el video.
Módulo VI
Introducción al Social Media
1. ¿Qué son las redes sociales? ¿Qué entendemos por Social Media?
2. Tipos de Redes Sociales (Audiencia, penetración, usos y tendencias)
3. Plan de Marketing para Redes Sociales. 4. Gestión y Presencia de las Marcas en Redes Sociales.
5.¿Qué es un Community Manager? ¿Cuál es su función?
6. ¿Qué medimos? Indicadores de Gestión. 7. Creación y gestión de contenidos.
8. Gestión de Crisis.
9 Herramientas útiles para la medición y análisis de las redes sociales.
Módulo VII
Pauta en Facebook e Instagram 1. Conociendo la herramienta 2. Creación de públicos objetivos 3. Administrando y vinculando Cuentas 4. Conociendo y definiendo los objetivos 6. Nuevas oportunidades (INSTAGRAM) 7. Optimización y análisis de resultados 8. Anuncios
9. La importancia de los llamados de acción.
DIPLOMADO DE
Módulo VIII Ecommerce
1. ¿Qué es el Ecommerce?
2. Vender a través de la web: Crear, atraer y convertir
3. Venta online desde dispositivos móviles M-commerce
4. Social Media Commerce. Estrategias sociales para vender más y mejor
5. Funcionamiento de una tienda Online 6. Promoción y análisis de una tienda ONLINE. Módulos de optimización y medición Módulo IX
Analítica Web, ROI
1. ¿Qué es la Analítica WEB?
2. Herramientas de la analítica web. 3. Google Analytics
4. ¿Qué es ROI? 5. ¿Cómo lo mido? Módulo X
Email Marketing
1. ¿Qué es email marketing? 2. Bases de datos (Habeas Data) 3. Objetivos del Email Marketing
4. Creatividad, medición y herramientas del email marketing.
5. Credibilidad y Testing.
WORKSHOP PRÁCTICO Módulo XI
Derechos de Autor
1. Leyes y privacidad en internet. 2. ¿Qué son los derechos de autor? 3. Los derechos de autor en la era digital Entrega FINAL
1. Entrega de Proyectos
2. Entrega de diplomas y coctel de despedida
DIPLOMADO DE
DOCENTES:
Carolina Pedraza Directora DiplomadoDiseñadora con Master en Diseño Gráfico y Master en dirección de Marketing Digital, Comunicación y Negocios en Internet. Cono-cimientos técnicos en programación y desar-rollo web. Fluidez en español, inglés y francés. Certificada en Google AdWords, Google Ana-lytics y YouTube. Docente también en Market-ing Digital Universidad del Bosque. Certificada en Google Analytics, Google AdWords y You-Tube. Amplia experiencia liderando y adminis-trando campañas y estrategias de Marketing Online para diferentes clientes:
• Optimizando, pago por clic, E-Mail market-ing.
• Desarrollando de campañas para Redes Sociales.
• Marketing, Link Building, Investigación de Mercado y otras actividades relacionadas. • Analizando los sitios web para fines de opor-tunidades SEO
• Generar informes de clientes, informes de sitio web de estadísticas y propuestas.
• Aplicando el entendimiento del consumidor, integrando diversos canales (incluyendo: Internet, fuera de línea, móvil, vídeo, emer-gentes y futuras tecnologías)
• Generando ideas y estrategias que utilizan medios de comunicación y nuevas tecnologías. • Creando y dirigiendo estrategias relaciona-das con los medios de comunicación social. • Conducta Web 2.0 puntos de referencia rela-cionados con la competencia.
DIPLOMADO DE
MARKETING DIGITAL
• Desarrollando estrategias de publicidad para campañas interactivas.
Énfasis en estrategias de contenido y pauta para ads en Instagram y Facebook.
He manejado clientes como LCI Bogotá, Colwagen, Colsubsidio, Tools 4 Media, QPCOM, IASCOL, Círculo de Viajes, Universi-dad Manuela Beltrán, Centro comercial Atlan-tis, Bogotá Bridal Dream, Geomares.
Camilo Perdomo
Master en dirección de Marketing Online (ESDEN 2013) y publicista de la universidad Jorge Tadeo Lozano. ¡Me he desempeñado en el área digital de agencias digitales como Group One y Do! Advertainment liderando cuentas como Hyundai, Volkswagen, Nissan Y Mitsubishi (Panamá), Colsubsidio y Directv entre otros. Creando y administrando estrate-gias de Marketing Online SEM/SEO. Me desempeñe como asesor para ACNUR, agencia para los refugiados de la ONU, liderando los proyectos de recaudación de fondos a nivel LATAM. Igualmente administrando he imple-mentado las estrategias en SMO. Actualmente me encuentro liderando la plataforma E-com-merce en Cencosud Colombia para la línea retail de hogar y construcción Easy. Creando y ejecutando estrategias 360º con el objetivo de cumplir las metas impuestas en relación a conversiones según sea el medio.
Mis intereses están en desarrollar estrategias en el mundo digital para potencializar nego-cios y marcas de todo tipo, desde un punto creativo y analítico. Explorar los nuevos medios con ideas creativas genera grandes marcas y campañas exitosas.
Alex Budkin
Economista, experto en email mkt, BD y desarrollo de digital journeys.
Después de haber trabajado 7 años en desar-rollo de negocios y consultoría en Iberoaméri-ca, hace 6 años manejo la oficina de icomMkt aquí en Colombia. Icommkt es una empresa de Performance Marketing enfocada principal-mente pero no únicaprincipal-mente en Email Mkt. Con icomMkt he ayudado al desarrollo de estrate-gias de comunicación con el fin de mejorar los KPI´s de más de 50 empresas en Colombia, como Falabella, Decameron, American Airlines, Grupo Semana, Totto, entre otras. Brindo conferencias y charlas para diversas organizaciones como IAB, Webcongress y Asomercadeo además de dictar clases en pos-grados en la Sabana, Externado, Sergio Arbo-leda, U Manizales.
Leandro Vázquez
Licenciado en Administración de Empre-sas y Master en Marketing Internacional Muy buenas relaciones interpersonales y capacidad de liderazgo. Consultor en Comuni-caciones y Ejecutivo Senior con más de 15 años de experiencia laboral desarrollada en organizaciones de primera línea de Argentina, España, Portugal y Colombia.
DOCENTES:
Carolina Pedraza Directora DiplomadoDiseñadora con Master en Diseño Gráfico y Master en dirección de Marketing Digital, Comunicación y Negocios en Internet. Cono-cimientos técnicos en programación y desar-rollo web. Fluidez en español, inglés y francés. Certificada en Google AdWords, Google Ana-lytics y YouTube. Docente también en Market-ing Digital Universidad del Bosque. Certificada en Google Analytics, Google AdWords y You-Tube. Amplia experiencia liderando y adminis-trando campañas y estrategias de Marketing Online para diferentes clientes:
• Optimizando, pago por clic, E-Mail market-ing.
• Desarrollando de campañas para Redes Sociales.
• Marketing, Link Building, Investigación de Mercado y otras actividades relacionadas. • Analizando los sitios web para fines de opor-tunidades SEO
• Generar informes de clientes, informes de sitio web de estadísticas y propuestas.
• Aplicando el entendimiento del consumidor, integrando diversos canales (incluyendo: Internet, fuera de línea, móvil, vídeo, emer-gentes y futuras tecnologías)
• Generando ideas y estrategias que utilizan medios de comunicación y nuevas tecnologías. • Creando y dirigiendo estrategias relaciona-das con los medios de comunicación social. • Conducta Web 2.0 puntos de referencia rela-cionados con la competencia.
DIPLOMADO DE
MARKETING DIGITAL
• Desarrollando estrategias de publicidad para campañas interactivas.
Énfasis en estrategias de contenido y pauta para ads en Instagram y Facebook.
He manejado clientes como LCI Bogotá, Colwagen, Colsubsidio, Tools 4 Media, QPCOM, IASCOL, Círculo de Viajes, Universi-dad Manuela Beltrán, Centro comercial Atlan-tis, Bogotá Bridal Dream, Geomares.
Camilo Perdomo
Master en dirección de Marketing Online (ESDEN 2013) y publicista de la universidad Jorge Tadeo Lozano. ¡Me he desempeñado en el área digital de agencias digitales como Group One y Do! Advertainment liderando cuentas como Hyundai, Volkswagen, Nissan Y Mitsubishi (Panamá), Colsubsidio y Directv entre otros. Creando y administrando estrate-gias de Marketing Online SEM/SEO. Me desempeñe como asesor para ACNUR, agencia para los refugiados de la ONU, liderando los proyectos de recaudación de fondos a nivel LATAM. Igualmente administrando he imple-mentado las estrategias en SMO. Actualmente me encuentro liderando la plataforma E-com-merce en Cencosud Colombia para la línea retail de hogar y construcción Easy. Creando y ejecutando estrategias 360º con el objetivo de cumplir las metas impuestas en relación a conversiones según sea el medio.
Mis intereses están en desarrollar estrategias en el mundo digital para potencializar nego-cios y marcas de todo tipo, desde un punto creativo y analítico. Explorar los nuevos medios con ideas creativas genera grandes marcas y campañas exitosas.
Alex Budkin
Economista, experto en email mkt, BD y desarrollo de digital journeys.
Después de haber trabajado 7 años en desar-rollo de negocios y consultoría en Iberoaméri-ca, hace 6 años manejo la oficina de icomMkt aquí en Colombia. Icommkt es una empresa de Performance Marketing enfocada principal-mente pero no únicaprincipal-mente en Email Mkt. Con icomMkt he ayudado al desarrollo de estrate-gias de comunicación con el fin de mejorar los KPI´s de más de 50 empresas en Colombia, como Falabella, Decameron, American Airlines, Grupo Semana, Totto, entre otras. Brindo conferencias y charlas para diversas organizaciones como IAB, Webcongress y Asomercadeo además de dictar clases en pos-grados en la Sabana, Externado, Sergio Arbo-leda, U Manizales.
Leandro Vázquez
Licenciado en Administración de Empre-sas y Master en Marketing Internacional Muy buenas relaciones interpersonales y capacidad de liderazgo. Consultor en Comuni-caciones y Ejecutivo Senior con más de 15 años de experiencia laboral desarrollada en organizaciones de primera línea de Argentina, España, Portugal y Colombia.
Director Académico del Interactive Advertising Bureau Colombia. Entrenador de Latam en Marketing Online para The Knowledge Engi-neers, líder mundial en capacitación digital. Combina creatividad con pensamiento analíti-co. Fortalezas en Management y dirección de equipos multidisciplinarios, Marketing y Gestión Integral de las Comunicaciones, Inno-vación Digital, Gestión Comercial y Control de Gestión. Habla español, Inglés y Portugués. Ha sido docente y disertante en Seminarios en Argentina, Portugal, México, Brasil, Chile y Colombia.
Diana Carolina Ruiz UI/UX Designer
Aprender a analizar patrones de diseño espe-cíficos enfocados en la experiencia del usuario (User Interface Design) y en la interacción entre persona y ordenador (Human-Computer Interaction, HCI). El estudiante finalizará el curso con conocimientos suficientes para diseñar aplicaciones que mejoren el proceso de interacción, la funcionalidad y la usabilidad de una aplicación o sitio web.
