Acciones de promoción de bebidas y alimentos
del País Vasco
USA
Más información: Tel.: 94 470 6500
Nora Goitia: [email protected]
Maite Jaio: [email protected]
Sector:
Alimentos y bebidas
Plazo inscripción:
29 mayo 2012
Coste participación
: 1.770 € (IVA incl.)
El Departamento de Medio Ambiente, Planificación Territorial, Agricultura y Pesca del Gobierno Vasco, dentro de las actuaciones de apoyo a la promoción exterior de la Industria Alimentaria Vasca, realizará actividades de promoción en el mercado estadounidense ya que está considerado un mercado-destino interesante para nuestros productos.
El objetivo de estas campañas es dinamizar la presencia de nuestros vinos y alimentos en los mercados seleccionados, incrementando su notoriedad y grado de conocimiento en estos países, mejorando su posicionamiento como vinos de calidad y alimentos gourmet, e incrementando la interacción de nuestras empresas con los operadores del mercado y los medios de comunicación.
Información de mercado 2 Actividades propuestas 3 Servicios ofertados 5 Condiciones de participación 6 Cuota de participación 7 Ficha de inscripción 8 EN ESTA CONVOCATORIA
INFORMACIÓN DE MERCADO
Estados Unidos es el principal mercado
fuera de la Unión Europea para los productos agroalimentarios y bebidas españolas, situándose en el puesto
séptimo del ranking de mercados destino. La tendencia mantenida por
nuestras exportaciones en los últimos años, la enorme demanda interna, el tamaño del mercado alimentario
americano y el creciente interés,
conocimiento y demanda específica del producto español convierten Estados Unidos, en un destino clave para nuestros productos.
A pesar de la crisis financiera atravesada por el país, Estados Unidos sigue siendo un mercado de grandes oportunidades para los productos alimentarios
españoles donde el volumen de importaciones continúa creciendo. Se detecta además una demanda específica y creciente por el producto español y por la marca España, no sólo en los productos más tradicionales sino en otros novedosos y especializados.
España es el quinto suministrador de vino importado en valor (148
millones de euros) en 2011 y el sexto en volumen, con un 6,3% de cuota de mercado y un 7,5% de la importación, respectivamente. Italia y Australia, con cuotas de 29,7 y del 18,1% sobre el total del vino importado lideran el ranking. En cuanto a las conservas de pescado,
en 2011, el valor de las exportaciones de conservas de pescado y marisco corresponde a 14,34 millones de euros, cifra que indica un incremento del 9%
con respecto 2010.
El queso representa el producto más importado por Estados Unidos, en lo
que respecta a los productos Gourmet. Las exportaciones de España a Estados Unidos, han crecido un 39% en el período 2009-2010 con un valor de 40,5 millones de euros exportados.
Vinos, 148 millones de €
Conservas de anchoa, 9%
(2010-2011)
ACTIVIDADES PROPUESTAS
1. Plataforma Única
de Comunicaciones Integrada
Tiene el objetivo de ser una Oficina de Medios de Comunicación para el año 2012 y 2013 y de esta manera poder asegurar que nuestros productos se benefician de una presencia continua en los medios de comunicación especializados y medios de estilo de vida.
Para ello se desarrollará una campaña de envío de muestras completa a los medios de comunicación con el objetivo de generar visibilidad. Tamién se incentivarán las publicaciones de reportajes en revistas relevantes de vino y alimentación. Además, se potenciará nuestra presencia en las Redes Sociales.
3. Participación en el certamen WOF
Del próximo 1 al 3 de Noviembre volverá a tener lugar en Napa Valley el congreso
Worlds of Flavor. Los 700 congresistas que asisten son representantes de
organizaciones y empresas líderes del país y generadoras de tendencias. Entre otros muchos directivos en el 2011 estuvieron presentes Presidentes o Vicepresidentes de
empresas como Marriot International, Aramark, Pepsico, Princess Cruises, Applebee’s, Compass group, Planet Hollywood, Sodexo… por lo que supone una excelente
oportunidad para presentar los vinos y productos agroalimentarios vascos a directivos con poder de decisión sobre lo que se consume y compra en Estados Unidos.
Además, se desarrollará un programa de seguimiento directo de los diferentes
contactos y bases de datos obtenidas en el congreso con el objetivo de aprovechar al
máximo la presencia en el certamen.
2. Taller de degustaciones
Showroom para profesionales en Nueva York que ayudará a dar visibilidad a los productos de Euskadi frenta a las audiencias profesionales más influyentes de
EE.UU. Además, se complementará con el programa Basque Country Rising Stars,
una campaña diseñada para poner en contacto a los productores de Euskadi con los importadores de EE.UU. (las empresas americanas interesadas en añadir nuevos productos a sus portafolios, podrán contactar fácilmente con los productores que buscan importador). La fecha de celebración prevista para este taller es la semana
del 10 de septiembre.
ACTIVIDADES PROPUESTAS
4. Degustaciones en tienda
Programa cuyo objetivo es dar visibilidad y oportunidad de compra de los
productos de Euskadi frente a los consumidores finales. Las tiendas participantes se elegirán de las regiones con mayor distribución de productos vascos. Está previsto llevarlo a cabo en 80 tiendas especializadas.
5. Servicio de asesoramiento del producto
Además, habrá un servicio de asesoramiento del producto por parte de un profesional que ofrecerá la posibilidad de consulta sobre la viabilidad de su producto en el mercado estadounidense. Además se facilitarán información sectorial y estadísticas sobre el Mercado de Alimentación y de Vinos en Estados Unidos.6. Visita guiada
Se ofrecerá también a los participantes una visita guiada a tiendas de especialidades en las dos localizaciones donde tendrán lugar los eventos (Nueva York y California). El objetivo de estas visitas es comprender mejor el funcionamiento retail para que puedan canalizar mejor el potencial de ventas.
7. Microsite
Todas las actividades estarán continuamente promocionadas en la microsite creada
para la promoción en este mercado. Ahí se colgarán entre otros, contenido de las
empresas participantes en la actividad, información sobre las zonas de producción, sugerencias de presentación de producto, etc.
Aunque esta actividad está dirigida fundamentalmente a empresas que ya tienen importador, ya que la participación del Certamen se rentabilizaría al máximo cuando el producto ya se distribuye en EE.UU., también habría posibilidad de que empresas sin distribuidor puedan exhibir el producto.
SERVICIOS OFERTADOS
El Departamento de Medio Ambiente,
Planificación Territorial, Agricultura y
Pesca del Gobierno Vasco facilitará los
siguientes servicios:
Promoción activa
Está previsto promocionar activamente
estas acciones en distintos medios
de comunicación. Se elaborarán
distintos elementos de promoción y merchandising, así como soportes digitales y conexiones en redes sociales.
Transporte
de la mercancía
El Gobierno Vasco, organizará un envío agrupado de la mercancía desde el punto común que indique el transportista oficial asignado hasta la entrega de éste en el lugar del showroom. El coste del envío de estas muestras está incluido
en la cuota de participación, quedando excluidos impuestos, tramitación de documentos y seguros.
En su momento, les serán facilitados
los datos de la empresa transportista
adjudicataria.
Atención durante el evento
El Gobierno Vasco, coordinará lacontratación de todos los servicios necesarios para garantizar el correcto desarrollo de la actividad.
Promoción activa
Transporte de la mercancía
Atención durante el evento
CONDICIONES DE PARTICIPACIÓN
Las empresas participantes deberán cumplir los siguientes requisitos:
Para bodegas:
1. Producir y comercializar vinos que estén en la correspondiente D.O.
2. Contar con material promocional en inglés (Web y/o catálogos).
3. Capacidad de realizar una interlocución en inglés en la correspondiente acción promocional (exposición, punto de degustación de producto, etc..)
Para empresas de alimentación:
1. Producir y comercializar alimentos procesados de calidad contrastada.
2. Contar con material promocional en inglés (Web y/o catálogos).
3. Capacidad de atender la exposición.
Además de contar con los requisitos generales de participación:
Los productos promocionados deberán ser exclusivamente de producción en el
País Vasco.
Selección de participantes
Tras la recepción de las solicitudes de participación y teniendo en cuenta las empresas y los productos que hayan cursado la solicitud y las actividades que se vayan a desarrollar en cada uno de los destinos; corresponderá al Departamento de Medio Ambiente, Planificación Territorial, Agricultura y Pesca la realización de la selección de los mismos, siempre con el fin último de llevar a efecto una promoción genérica eficiente y transmitir una imagen adecuada al nivel de nuestro sector
CUOTA DE PARTICIPACIÓN
Esta actividad de PROMOCIÓN EN USA es una apuesta clara del Departamento de Medio Ambiente, Planificación Territorial, Agricultura y Pesca del Gobierno Vasco por apoyar al sector en este mercado, por lo que la actividad cuenta con la máxima subvención, al ser un mercado prioritario. La cuota de participación asciende a 1.500 € + 18% IVA = 1.770 € (IVA incluido).
La cuota de participación se abonará en un único plazo. Para que su solicitud sea tenida en cuenta, deberán enviar por fax o correo electrónico a la dirección indicada en la ficha de inscripción:
1. Ficha de solicitud adjunta, debidamente cumplimentada.
2. Justificantedelpago de la cuota de inscripción. Este pago se realizará mediante
transferencia bancaria. Concepto: “PROMOCIÓN USA”.
Número de cuenta: 3084-0036-61-6400024267 a nombre de Fundación Hazi Fundazioa (IPAR KUTXA).
El Departamento Financiero de Fundación Hazi Fundazioa, una vez concluida la actividad, les remitirá factura por los pagos realizados.
Además, cada empresa participante deberá hacer una aportación de vino y
alimentos para las catas y degustación de producto que se realizarán a lo largo de la
promoción.
PLAZO LÍMITE DE INSCRIPCIÓN: 29 de mayo de 2012.
1.770 €
(IVA incl.)
Ficha solicitud cumplimentada
Justificantedepago
FICHA DE INSCRIPCIÓN
Nombre comercial:
Persona participante:
Fax:
Fecha,firmaysellodelaempresa:
Devolver debidamente cumplimentado antes del 29 de mayo por correo
electrónico al email
[email protected]
o por fax al 94 422 0061
IMPORTANTE: El envío de los documentos requeridos NO IMPLICA la participación de la empresa. El Gobierno Vasco notificará a cada empresa la aceptación de su inscripción. LA EMPRESA QUE DESPUÉS DE HABER RECIBIDO LA NOTIFICACIÓN DE SU INCLUSIÓN EN LA ACTIVIDAD RENUNCIE A SU PARTICIPACIÓN, PERDERÁ EL 100 % ABONADO. Sólo en casos de fuerza mayor, se reserva el derecho de valorar las razones presentadas por la empresa y, eventualmente, devolver un porcentaje del importe abonado.
