De Caro, Lucas
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Trabajo Práctico N°3
Primeros pasos de la investigación
El poder de los medios
Freixas, Catalina Taslik, Agustina 1A Metodología de investigación 25/03/2012 - 62105 Patricia M. Diez Licenciatura en Publicidad 1° 15 5782 5531 -
De Caro | Freixas | Taslik | Trabajo Práctico N°3 | 1 Consigna:
1) Seleccionar un tema de investigación.
2) A partir del tema seleccionado definir el problema, la justificación, los objetivos y el marco teórico de la investigación.
De Caro | Freixas | Taslik | Trabajo Práctico N°3 | 2 Tema a investigar
La influencia en la actualidad de los medios masivos de comunicación argentinos en la mente y la conducta humana.
Nombre de la investigación
E
Ell ppooddeerr ddee llooss memeddiiooss
Problema
A lo largo de los años, hemos podido detectar como siempre se encuentra presente el tema de que los medios de comunicación de masas, tales como la radio o la televisión, ejercen cierta influencia en el pensamiento y en el comportamiento de su público. Por lo tanto, tomaremos y analizaremos algunos autores y casos claves que sucedieron principalmente en Argentina, para determinar si el público realmente altera su conducta y su forma de pensar debido a lo que los medios le informan o, de no ser así, como ha ido evolucionando y cambiando esta supuesta influencia.
Justificación
Según los criterios que plantean Hernández Sampieri, Fernández Collado y Baptista Lucio en Metodología de la investigación para poder evaluar el valor potencial de una investigación, consideramos en primera medida que la investigación acerca de la influencia que generan los medios masivos de comunicación de la Argentina sobre su público nos es útil debido a su conveniencia ya que servirá para determinar y ahondar la forma en que esos
De Caro | Freixas | Taslik | Trabajo Práctico N°3 | 3 medios buscan manipular a sus espectadores, lo que ayudará a conocer con profundidad cómo son los medios en nuestro país e informará al público sobre una de las formas que se utiliza para intentar persuadirlos hacia determinados fines.
A su vez, este estudio es ventajoso por su relevancia social porque buscamos que la investigación llegue a nuestra población para que ésta esté consciente de cómo es el manejo de los medios masivos de comunicación en Argentina. Además, queremos que con las reflexiones que obtengamos, se empiece a consumir a esos medios desde un punto de vista más crítico y analítico. Para concretar, nuestra investigación también nos es productiva debido a su valor teórico, ya que se hará un análisis profundo sobre un tema específico, se establecerán nuevos conceptos y ayudará a futuros estudios.
Objetivos generales
- Determinar si realmente los medios de comunicación de masas (MCM) de Argentina ejercen influencia directa sobre la conducta y la mente de su público espectador en la actualidad.
- Establecer las razones por las cuales los MCM buscan influenciar al público, si es que lo hacen.
- Definir cómo es esta supuesta influencia de los MCM sobre las personas.
Objetivos específicos (basados en la hipótesis)
- Investigar acerca de los factores que impulsan a los MCM a intentar generar cierta influencia sobre los espectadores.
- Puntualizar si al día de hoy los MCM son una forma de entretenimiento o son únicamente una herramienta de poder.
De Caro | Freixas | Taslik | Trabajo Práctico N°3 | 4 - Establecer si en la actualidad se siguen utilizando los mismos recursos que se utilizaban en el siglo XX para generar determinado impacto en las masas o se han encontrado nuevas maneras de hacerlo.
- Obtener información acerca de cuáles son las reacciones del espectador al recibir determinada información de parte de los MCM.
- Saber si el público argentino se siente o no influenciado por los MCM.
- Definir si existe la oportunidad de controlar la influencia de los medios por parte del público y así mirar la programación desde un punto de vista más objetivo.
- Conocer el nivel de conciencia que tienen los espectadores sobre la influencia que los MCM tienen sobre ellos.
- Determinar si existe la posibilidad de que haya un cambio a largo en los MCM para que estos dejen de intentar influenciar al público según sus intereses.
- Determinar las fluctuaciones que ha ido teniendo el impacto de los MCM sobre el público a lo largo de los años.
De Caro | Freixas | Taslik | Trabajo Práctico N°3 | 5 A lo largo de los años, hemos podido detectar como siempre se encuentra presente el tema de que los medios de comunicación de masas, tales como la radio, los diarios o la televisión, son utilizados para ejercer cierta influencia en el pensamiento y en el comportamiento de su público. Por lo tanto, tomaremos y analizaremos algunas cuestiones, autores y casos claves que sucedieron principalmente en Argentina, para determinar si el público realmente altera su conducta y su forma de pensar debido a lo que los medios le informan o, de no ser así, como ha ido evolucionando y cambiando esta supuesta influencia.
Para comenzar, vamos a definir lo que son los medios de comunicación masivos (MCM). Según la Real Academia Española, un medio de comunicación es un “órgano destinado a la información pública”. Por otro lado, sostiene que un medio es algo “que está entre dos extremos, en el centro de algo o entre dos cosas” o una “cosa que puede servir para un determinado fin”. En cuanto al termino comunicación, afirma que es la “acción y efecto de comunicar o comunicarse”, es decir, la consecuencia de “descubrir, manifestar o hacer saber a alguien algo”. Para sumarle al término el concepto de masivo, vamos a tomar como referencia al autor británico Denis McQuail. El nacido en 1935, afirma que uno de los rasgos esenciales del término masa es su ambivalencia. Él sostiene que tiene significados tanto fuertemente negativos como positivos. Los primeros derivan históricamente de su uso en referencia a la “multitud”, en especial la masa de gente ignorante e ingobernable. En este contexto la palabra suele connotar falta de cultura, de inteligencia e incluso de racionalidad. En su sentido positivo, sobre todo en la tradición socialista, connota la fuerza y la solidaridad de los trabajadores comunes cuando se organizan con fines colectivos. Al referirnos a medios de comunicación de masas, sabemos perfectamente que no son medios que se dirigen a una masa de trabajadores organizados sino que, por el contrario, buscan direccionarse a una masa que es tomada como una “multitud” totalmente homogénea.
De Caro | Freixas | Taslik | Trabajo Práctico N°3 | 6 Por lo tanto, podemos decir que un MCM es un órgano destinado a la información pública que se encuentra entre dos extremos (emisor y receptor) y que busca hacerle saber o informar algo a su público que es tomado como una “multitud” en la que no hay heterogeneidades. Entonces, si los MCM son justamente apenas un medio, ¿quién es el verdadero emisor?, ¿qué es lo qué quieren hacernos saber?, ¿por qué somos tomados como una masa homogénea? Con esta investigación buscaremos responder a todas estas inquietudes.
Ya que estos medios nos toman como una multitud, decidimos realizar la investigación en el contexto de todo nuestro país, que es regido por un gobierno y direccionado por grandes grupos de medios. Según datos del Instituto Nacional de Estadística y Censos (INDEC), en el 2010 contabilizaron que Argentina está poblada por 40.117.096 habitantes y que 12.174.069 hogares poseen electricidad. A su vez, en una investigación realizada por el Sistema Nacional de Consumos Culturales en el 2004, obtuvieron el 96.6% de las personas tienen TV en su hogar y que el promedio de estos aparatos es de 2.4 por hogar. Es decir, que más de 38.750.000 argentinos tienen al menos un televisor en su casa. Sin contar Internet, los diarios o la radio podemos afirmar que casi toda la población argentina está expuesta a estos medios. Sin embargo, a pesar de nuestras diferencias, los MCM nos toman como una unidad.
Uno de los primeros teóricos que comenzó a analizar el poder de los medios sobre la gente en el siglo XX, en los tiempos que nacía esta industria, fue el estadounidense Harold Lasswell. Él consideraba que el emisor podía influenciar en su plenitud sobre el receptor generando sobre ellos un efecto total, lo que denomina como la teoría de la aguja hipodérmica en la cual se “inyecta” progresivamente un mensaje. Para dar cuenta de esto, citamos como ejemplo el conocido caso de La guerra de los
mundos (The war of the Worlds, 1938) en el cual Orson Welles anunció por radio una
invasión al mundo de extraterrestres y la gente que estaba escuchando se lo creyó por completo creando gran alarma en el país e incluso generando que muchos opten por el suicidio, cuando apenas era una obra de radioteatro. Ésta teoría recibió varias críticas que exhibían principalmente el hecho de que el receptor sí podía agudizar y hacer más leve el
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llevar tanto por lo que los distintos medios les decían. Es por eso que se vuelve a hacer un análisis de la situación y surge de esta manera, la teoría de los “efectos mínimos”, ya que las consecuencias que generaba un medio sobre las personas eran mucho más débiles que en un principio y el receptor parecía mucho más difícil de “inyectar”. Las grandes cabezas de los diferentes medios masivos de comunicación, de manera muy inteligente, dan cuenta de esto y deciden buscar alguna manera para penetrar sobre la mente de sus públicos. Lo primero que observan, es que los pocos efectos que se formaban, se daban por lo general gracias a personas afines a un público determinado, es decir, gente muy popular que es sumamente reconocida por la audiencia. A ellos, Lazarsfeld y Merton los denominan “líderes” ya que de alguna son los que dirigen e influencian a una gran masa de gente. En este contexto, por ejemplo, surgen casualmente las famosas “estrellas” de Hollywood. Por ende, ¿no es que los MCM encuentran constantemente una nueva aguja hipodérmica para introducirnos su mensaje, siempre teniendo en cuenta el contexto en el que se encuentran?
Por otra parte, los autores con influencias marxista de la Escuela de Frankfurt, como Theodor Adorno y Max Horkheimer, afirmaban que los productos del sistema eran todos iguales, es decir, estaban basados en modelos preestablecidos que permitían una fácil legibilidad y la estandarización de la respuesta de la audiencia. Ellos afirman que las masas se encuentran desnaturalizadas, no son realmente ellas mismas sino que toman ideas de otros como suyas. Esta teoría, nos ayuda a sostener nuestra hipótesis, en la que afirmamos que los MCM nos informan cosas que nosotros tomamos como verdaderas y que constantemente ellos se basan en modelos establecidos para poder hacerlo con suma efectividad.
Para poder analizar con mayor profundidad este fenómeno en Argentina, vamos a tomar algunos casos clave para poder sacar deducciones y determinar si hoy en día los MCM siguen utilizando esa “aguja hipodérmica” para inyectarnos su mensaje. Partiendo del ya nombrado caso de la transmisión de La guerra de los mundos, seguiremos con lo sucedido en la Copa Mundial de Fútbol de 1978 (realizada en plena dictadura militar Argentina), la supuesta pandemia de la gripe A que también conmovió a gran parte del
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mundo, y cerraremos con un análisis de la utilización de las noticias del mundo del fútbol asociándolo al plan “Fútbol para todos” implementado por el actual gobierno de Cristina Fernández de Kirchner.
Bibliografía y fuentes utilizadas
- Hernández Sampieri, Roberto; Fernández Collado, Carlos; Baptista Lucio, Pilar. (2000) Metodología de la investigación. Buenos Aires: McGraw-Hill.
- Lazarsfeld, P.F.; Merton, R.K. (1948) Los medios de comunicación de masas,
el gusto popular y la acción social. Buenos Aires: Centro Editor de América
Latina.
- McQuail, D. (1983) Introducción a la teoría de la comunicación de masas. Barcelona: Paidós.
- Real Academia Española. (2001) Diccionario de la lengua española. (23ª ed.) Madrid: Editorial Espasa Calpe. Disponible en: http://www.rae.es/
