agencia: publimed s.a.
CAMPAÑA DE MEDIOS
Marco Introductorio
Acciones propuestas
Nombre de la campaña
Perfil de Audiencia
OBJETIVOS
Objetivo de Medios
Objetivo de Comunicación
Nuestra campaña va centrada en el target objetivo propuesto por nuestro cliente, vamos a trabajar con un producto nuevo de Mc Donalds, que incorporará a los desayunos, ofertas y variedad para los PADRES MODERNOS de mucha actividad, una posibilidad rápida, atractiva y nutritiva para el desayuno de sus hijos y pensando que por la características de nuestro servicio rápido y eficiente ellos puedan disfrutar como en su casa.
Nuestro foco de campaña va a estar dirigido al SISTEMA TELEVISIVO, utilizando aquellos vehículos qué están alcanzando los mayores Rating que son de interés para nuestro mercado objetivo. Completaremos nuestras acciones con publicidad en Radio, seleccionando AM y FM con dos horarios de pauta que encuentren a nuestro público trasladándose al colegio y al trabajo para lograr recordar la campaña COMENZAMOS JUNTOS.
Por último utilizaremos en el Sistema de Vía Pública, publiobra en un circuito de alto impacto.
Buscamos llegar a un público de un segmento socioeconómico ABC1, tanto Hombres como Mujeres, de entre 25 y 40 años, Padres que trabajen ambos, tengan niños en edad escolar y que busquen cubrir la necesidad de un desayuno nutritivo, rápido y que sea como en casa para Comenzar juntos en Mac Donald.
- Este público, consume más programas de TV que otros sistemas. Los vehículos elegidos son los de mayor audiencia para nuestro target objetivo.
- Área geográfica elegida, residentes en Capital Federal y G.B.A.
Obtener mediante los sistemas de televisión, radio y vía pública un 70% de Cobertura Neta y una frecuencia entre 3 y 4 en el período que va desde el 10 de Julio del 2016 al 30 de Noviembre del 2016.
Comunicar por medio de la televisión, radio y publicidad en Vía Publica. La campaña para atraer 3.147.000 millones de hogares a que prueben el desayuno de Mc Donalds en el periodo que comprende 10 de julio del 2016 al 30 de noviembre del mismo año.
Televisión
Radio
Vía Pública
MEDIOS TRADICIONALES NO USADOS
Revista
Diario
ARGUMENTACIÓN DE MEDIOS
“Premia a tu familia con los desayunos McDonalds, ahora los más nutritivos para ellos y para vos la opción light o nuestro menú tradicional.
Siempre te sentirás como en tu casa. McDonalds, comenzamos juntos”
Buscamos utilizar la vía pública como un medio para reforzar los meses de campaña donde solo se busca mantener la recordación, se usarán un circuitos de alto impacto y publiobras, que debería cubrir las necesidades de impactos y recordación en nuestro público objetivo
No utilizaremos este medio debido que nuestro público al que va dirigido la campaña no cumple con las características de las mismas.
Las Revistas ofrecen a los anunciantes diversos títulos especializados. Son un medio visual "masivo" porque se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes potenciales. Sus principales ventajas son: Selectividad geográfica y demográfica alta; credibilidad y prestigio; reproducción de calidad alta; larga vida y varios lectores del mismos ejemplar físico. Sus limitaciones son: larga anticipación para comprar un anuncio, costo elevado. No hay garantías de posición. Una de las características más importantes por la cual no optamos por este medio es que las Revistas son un medio masivo mientras que nosotros buscamos un medio selectivo para poder llegar a ´´hombres y mujeres padres de niños de nivel socioeconómico ABC1, que envíen a sus hijos a colegios privados, que privilegien el tiempo y sus actividades. Que vivan en capital federal, G.B.A.´´
No utilizaremos este medio ya que nuestro público objetivo hoy en día utiliza la lectura de diarios a través de medios digitales.
Los diarios son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales, sus principales ventajas son: flexibilidad, actualidad, buena cobertura de mercados locales, aceptabilidad amplia, credibilidad alta. Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: vida corta, calidad baja de reproducción y pocos lectores del mismo ejemplar físico.
Se utilizarán 2 tipos de campaña, una agresiva que paute en 3 medios diferentes en semana y fines de semana, y otra de menor impacto que mantenga la recordación de la campaña reforzada por los demás medios.
Los medios son: Canal 9, Telefe y Canal 13.
N° de Palabras: 28
Publiobras: Séxtuples:
Duración spot radial: 18 segundos Duración spot televisivo: 21 segundos
Medidas: 1,48 m x 1,10 m. Cantidad: 3000 Días: 3 Valor: $129.000 Medidas: 4,40 m x 2,20 m. Cantidad: 100 Días: 14 Valor: $411.970
BAJADA DE DATA
RATINGS TELEVISIÓN
RATINGS RADIO
MEDIO/VEHÍCULO
Franja horaria mañanas de 6:00 a 10:00 AM Franja horaria mañanas de 6:00 a 9:00 AM Bendita 4,4% 2,8% 18% 8,9% 10,1% 11,1% 6,3% 2,35% 1,50% Combate EvoluciónMoisés y los 10 mandamientos Telefe noticias
A todo o nada Telenoche
Almorzando con Mirtha
Información de Ratings sacada de las siguientes fuentes. www.infobae.com - www.ciudad.com.ar -www.kantaribopemedia.com.ar
Información sustraída de la base de datos de ibope, los ratings están basados en un promedio semanal.
Refleja los datos presentados por infobae e ibope de las semanas del 6-12 de Junio y del 13 - 19 de Junio. Descartando las posibles fluctuaciones anteriores o posteriores.
SEMANAS TIPO TELEVISIÓN
SEMANA TIPO A
PROGRAMA PRECIO PORSEGUNDO L M MI J V S D TOTALSPOTS RATING CPR PBR PRECIO PORCOMERCIAL TARIFA BRUTA DESC TARIFA NETA A todo o Nada Telenoche Almorzando con Mirtha Bendita Combate Moises Telefe Noticias $10.300 $10.000 $8.000 $15.210 $6.760 $23.000 $12.000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 4 4 1 1 2 6 6 5 5 5 5 3 3 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 26 10,1% 11,1% 6,3% 4,4% 2,8% 18% 8,9% 1.019,801 50,5 $1’081.500 $735.420 $714.000 $114.240 $651.596 $193.065 $1’970.640 $685.440 $5’064.401 $1’050.000 $168.000 $958.830 $283.920 $2’898.000 $1’008.000 $7’448.250 55,5 6,3 13,2 5,6 108 35,6 274,7 900,900 1.269,841 3.456,818 2.41 4,285 1.277,777 1.348,314 15+20% 15+20% 15+20% 15+20% 15+20% 15+20% 15+20% $216.300 $210.000 $168.000 $319.410 $141.960 $483.000 $252.000 18.436,11 CPBR FRECUENCIA: 3,71 COBERTURA: 74,04
SEMANA TIPO B
FRECUENCIA: 1,71 COBERTURA: 61,75PROGRAMA PRECIO PORSEGUNDO L M MI J V S D TOTALSPOTS RATING CPR PBR PRECIO PORCOMERCIAL TARIFA BRUTA DESC TARIFA NETA
12 CPBR 16.468,51 105,6 $2’341.920 $1’592.505 Telenoche $10.000 5 2 5 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 11,1% 900,900 55,5 $210.000 $1’050.000 15+20% $714.000 Combate $6.760 2,8% 2.41 4,285 5,6 $141.960 $283.920 15+20% $193.065 Telefe Noticias $12.000 8,9% 1.348,314 44,5 $252.000 $1’008.000 15+20% $685.440
SEMANA TIPO RADIO
PROGRAMA PRECIO PORSEGUNDO L M MI J V S D TOTALSPOTS RATING CPR PBR PRECIO PORCOMERCIAL TARIFA BRUTA DESC TARIFA NETA
Radio Mitre Tanda de 6.00-9:00 am Tanda de 6.00-10:00 am La 100 $1.100 $750 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 1 3 3 3 1 6 5 2 5 5 29 14 15 2,35% 35,25 21 1,50% $351.135 $486.000 56,25 900,900 2.41 4,285 15+15% 15+15% $19.800 $297.000 $214.582 $136.553 $189.000 $13.500 FRECUENCIA: 4,14 COBERTURA: 13,58 CPBR 6.242,4 AM FM
PROGRAMA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31TOTALSPOTS RTG COSTO PBR
X comercial. TARIFABRUTA
TARIFA NETA Almorzando con Mirtha Combate Combate Moises Telefe Noticias Telefe Noticias TOTAL TOTAL A todo o nada Bendita SEMANA A SEMANA B Telenoche Telenoche $216.300 $1’081.500 $1’050.000 $168.000 $958.230 $283.920 $2’898.000 $1’970.640 $193.065 $651.596 $114.240 $714.000 $735.420 $210.000 $210.000 $168.000 $319.410 $141.960 $141.960 $483.000 10,1% 4,4% 11,1% 11,1% 18% 2,8% 2,8% 6,3% 15+20% 15+20% 15+20% 15+20% 15+20% 15+20% 15+20% 15+20% +17,65% 15+20% 15+20% 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 6 4 5 4 4 1 1 2 2 50,5 55.5 6,3 13,2 5,6 108 111 89 11,2 $1’008.000 $1’428.000 $1’713.600 $8’592.132 $12’635.490 $1’516.511 $10’108.643 $386.131 $2’100.000 $567.840 $2’520.000 SERV. AGENCIA $685.440 $252.000 $252.000 8,9% 8,9% 35,6 274,7 211,2 5 5 2 3 1 4 4 26 24 10 10 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 6 DESC.
PLANIFICACIÓN MENSUAL DE MEDIOS
PROGRAMA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31TOTALSPOTS RTG COSTO PBR
X comercial. TARIFABRUTA
TARIFA NETA Almorzando con Mirtha Combate Combate Moises Telefe Noticias Telefe Noticias TOTAL TOTAL A todo o nada Bendita SEMANA A SEMANA B Telenoche Telenoche $216.300 $1’081.500 $1’050.000 $168.000 $958.230 $283.920 $2’898.000 $1’970.640 $193.065 $651.596 $114.240 $714.000 $735.420 $210.000 $210.000 $168.000 $319.410 $141.960 $141.960 $483.000 10,1% 4,4% 11,1% 11,1% 18% 2,8% 2,8% 6,3% 15+20% 15+20% 15+20% 15+20% 15+20% 15+20% 15+20% 15+20% +17,65% 15+20% 15+20% 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 6 4 5 4 4 1 1 2 2 50,5 55.5 6,3 13,2 5,6 108 111 89 11,2 $1’008.000 $1’428.000 $1’713.600 $8’592.132 $1’516.511 $10’108.643 $386.131 $2’100.000 $567.840 $2’520.000 SERV. AGENCIA $685.440 $252.000 $252.000 8,9% 8,9% 35,6 274,7 211,2 5 5 2 3 1 4 4 26 24 10 10 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 6 DESC.
PLANIFICACIÓN MENSUAL DE MEDIOS
MES DE AGOSTO - TELEVISIÓN
PROGRAMA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31TOTALSPOTS RTG COSTO PBR
X comercial. TARIFABRUTA
TARIFA NETA Radio Mitre Tanda 6:00 a 10:00 am Tanda 6:00 a 9:00 am La 100 TOTAL RADIO AM RADIO FM $594.000 $429.165 $1.100 15+15% 15+15% +17,65% 3 3 3 3 2 2 6 5 2 5 5 1 1 2 2 3 3 2 2 3 2 3 2 2 2 3 3 3 2 2 1 1 2,35% $378.000 $972.000 $123.950 $826.220 SERV. AGENCIA $273.105 $702.270 $750 1,50% 40,2 70,5 112,5 28 30 58 3 6 5 2 5 5 3 3 DESC.
PLANIFICACIÓN MENSUAL DE MEDIOS
MES DE SEPTIEMBRE - RADIO
TOTAL APAR.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 COSTO
X UNIDAD TARIFABRUTA
TARIFA NETA Medidas 1,48 m x 1,10 m Medidas 4,4 m x 2,2 m TOTAL SÉXTUPLE PUBLIOBRA $1.100 $258.000 15+15% $186.405 15+15% +17,65% $297.648 $484.053 $411.970 $669.970 SERV. AGENCIA $85.435 $569.488 $750 1 2 DESC.
PROGRAMA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31TOTALSPOTS RTG COSTO PBR
X comercial. TARIFABRUTA
TARIFA NETA Almorzando con Mirtha Combate Combate Moises Telefe Noticias Telefe Noticias TOTAL TOTAL A todo o nada Bendita SEMANA A SEMANA B Telenoche Telenoche $216.300 $1’081.500 $1’050.000 $168.000 $958.230 $283.920 $2’898.000 $1’970.640 $193.065 $651.596 $114.240 $714.000 $735.420 $210.000 $168.000 $319.410 $141.960 $483.000 10,1% 4,4% 11,1% 18% 2,8% 6,3% 15+20% 15+20% 15+20% 15+20% 15+20% 15+20% 15+20% +17,65% 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 6 4 5 4 4 1 1 2 2 50,5 55.5 6,3 13,2 5,6 108 $1’008.000 $5’064.401 $893.866 $5’958.267 SERV. AGENCIA $685.440 $252.000 8,9% 35,6 274,7 5 5 2 3 1 4 26 2 2 2 2 6 DESC.
PLANIFICACIÓN MENSUAL DE MEDIOS
MES DE OCTUBRE - TELEVISIÓN
PROGRAMA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31TOTALSPOTS RTG COSTO PBR
X comercial. TARIFABRUTA
TARIFA NETA Radio Mitre Tanda 6:00 a 10:00 am Tanda 6:00 a 9:00 am La 100 TOTAL RADIO AM RADIO FM $653.400 $472.081 $1.100 15+15% 15+15% +17,65% 3 3 3 3 2 2 6 5 2 5 5 1 1 2 2 3 3 2 2 3 2 3 2 2 2 3 3 3 3 2 2 1 1 3 2,35% $418.500 $1’071.900 $136.690 $911.137 SERV. AGENCIA $302.366 $774.447 $750 1,50% 46,5 77,5 124,05 31 33 64 3 6 5 2 5 5 3 3 6 DESC.
PLANIFICACIÓN MENSUAL DE MEDIOS
MES DE OCTUBRE - RADIO
PROGRAMA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31TOTALSPOTS RTG COSTO PBR
X comercial. TARIFABRUTA
TARIFA NETA Radio Mitre Tanda 6:00 a 10:00 am Tanda 6:00 a 9:00 am La 100 TOTAL RADIO AM RADIO FM $237.600 $171.666 $1.100 15+15% 15+15% +17,65% 3 3 2 2 3 2 5 5 5 1 1 2 3 2 2 2 2,35% $148.500 $386.100 $49.235 $328.193 SERV. AGENCIA $107.291 $278.957 $750 1,50% 16,5 28,2 44,7 11 12 23 3 DESC.
PLANIFICACIÓN MENSUAL DE MEDIOS
MES DE NOVIEMBRE - RADIO
TOTAL APAR.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 COSTO
X UNIDAD TARIFABRUTA
TARIFA NETA Medidas 1,48 m x 1,10 m Medidas 4,4 m x 2,2 m TOTAL SÉXTUPLE PUBLIOBRA $1.100 $129.000 15+15% $93.202 15+15% +17,65% $297.648 $390.850 $411.970 $540.970 SERV. AGENCIA $68.985 $459.836 $750 1 1 DESC.
