FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES ESCUELA PROFESIONAL DE TURISMO
TESIS
Los festivales artísticos y su influencia para el desarrollo turístico del distrito de Trujillo en el año
2018
PARA OPTAR EL TÍTULO PROFESIONAL DE LICENCIADO EN TURISMO
Autor:
Villalobos Pérez, Christian Fernando Asesor:
Mg. Cortez Ávalos, Cesar Augusto
Trujillo – Perú
2020
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AGRADECIMIENTOS
Mi sincero agradecimiento a todas las personas que han hecho posible la culminación de este trabajo; especialmente a los presidentes de los clubs de Leones y Libertad: Sr. Carlos Pajares Ramas, Sr. Fernando Burmester Landaburo. Los cuales brindaron las facilidades que aportaron para la realización del presente trabajo.
A la Sra. Yolanda – secretaria del Club Libertad, quien con su aporte de registros bibliográficos nos hizo comprender toda la historia y organización del Club Libertad y el Concurso Nacional de marinera.
A las Srtas. Nadia Ruiz Cortijo e Isabel Toribio Castillo. Secretarias del Club de leones, quienes con sus conocimientos y facilidades ayudaron a la obtención de información y material visual con respecto al Club de Leones y el Festival Internacional de primavera.
Y de una forma especial, agradezco a Ms. Cesar, Cortéz asesor y amigo, quien me oriento en todo momento y de manera acertada, durante el proceso de investigación.
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ÍNDICE DE CONTENIDOS
JURADO DICTAMINADOR……….. ii
AGRADECIMIENTOS……… iii
INDICE DE CONTENIDOS……… iv
LISTA DE CUADROS... vi
LISTA DE FOTOGRAFÍAS... vii
LISTA DE ANEXOS... ix
PRESENTACION... x
RESUMEN... xi
ABSTRACT... xii
I. INTRODUCCIÓN... 1
II. MATERIALES Y MÉTODOS... 19
III. RESULTADOS... 21
3.1. ASPECTOS GENERALES………... 21
3.2.LAS SEDES DONDE SE LLEVARON A CABO LOS FESTIVALES ARTÍSTICOS DEL DISTRITO DE TRUJILLO……... 35
3.3. ANALIZAR LAS ESTADÍSTICAS DE TURISMO RECEPTIVO, ENFOCÁNDOSE EN AQUELLOS TURISTAS QUE ARRIBARON Y PERNOCTARON EN EL DISTRITO DE TRUJILLO……… 53
3.4. EL PROCESO DE ORGANIZACIÓN PARA LA PRODUCCIÓN DE UN FESTIVAL ARTÍSTICO……… 57
3.5. LOS IMPACTOS A LOS FESTIVALES ARTÍSTICOS QUE SE LLEVARON A CABO EN EL DISTRITO DE TRUJILLO ………….. 70
IV. DISCUCIÓN... 76
V. CONCLUSIONES... 79
VI. RECOMENDACIONES... 81
VII. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS... 82
VIII. ANEXOS... 84
vi
LISTA DE CUADROS Cuadro n° 01. Aspectos estratégicos y organizativos
Cuadro n°02. Elementos y agentes en el proceso de producción de un festival artístico.
Cuadro n° 03. Movimiento general de pasajeros en el aeropuerto Jorge Martínez de Pinillos – La Libertad
Cuadro n° 04. Arribos nacionales– región La Libertad Cuadro n° 05. Arribos internacionales – región La Libertad
Cuadro n° 06. Pernoctaciones de visitantes nacionales e internacionales en establecimientos de hospedaje – región La Libertad
Cuadro n° 07. pernoctaciones de visitantes nacionales e internacionales en establecimientos de hospedaje – región La Libertad
Cuadro n° 08. arribos nacionales e internacionales- región La Libertad setiembre 2018
Cuadro n° 09. resultados económicos presupuesto destinado para la realización del concurso en diferentes años.
LISTA DE FOTOGRAFÍAS
Fotografía n° 01. Doña Hortensia Vargas De Ganoza y sus hijos – Fundadores del Club Libertad
Fotografía n° 02. Primera publicación del Concurso Nacional de Marinera
Fotografía n° 03. Chabuca Granda y Jose Durand Flores – Jurados del primer Concurso Nacional De Marinera
Fotografía n° 04. Primer presidente del club de Leones.
Fotografía n° 05. Primera reina del festival de las flores Fotografía n° 06. I festival de las flores
Fotografía n° 07. Exhibición de motociclismo – actividad festival de las flores Fotografía n° 08. Primeras bastoneras – festival de las flores coliseo Gran Chimú Fotografía n° 09. Frontis Club Libertad.
Fotografía n° 10. Primeros socios del club de Leones Trujillo Fotografía n° 11. Oficina principal club de Leones Trujillo Fotografía n° 12. Coliseo Inca
Fotografía n° 13. Plazoleta de la Iglesia la Merced Fotografía n° 14. Teatro Municipal
Fotografía n° 15. Casino Municipal
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Fotografía n° 16. Casa de La Identidad
Fotografía n° 17. Hogar San José
Fotografía n° 18. Casa De La Emancipación
Fotografía n° 19. Complejo Mansiche
Fotografía n° 20. Festival de danzas y estampas folclóricas “Danzando en Primavera”
Fotografía n° 21. Expo La Libertad 2018
Fotografía n°22. Ceremonia de coronación de la reina infantil y reina de la primavera Fotografía n° 23. 68° Festival Internacional de primavera 2018
Fotografía n° 24. Reinas representantes del club de Leones, representantes de diferentes países.
Fotografía n° 25. Carro alegórico – Caja Trujillo – 68° Festival internacional de primavera 2018
Fotografía n° 26. Banda de músicos – 32° División de infantería
Fotografía n° 27. Fiesta del Perol – Parte del concurso nacional de marinera año 2018
LISTA DE ANEXOS
Anexo n° 01. Entrevistas a los presidentes de los clubs Libertad y de Leones Anexo n° 02. Ubicación geográfica del distrito de Trujillo
Anexo n° 03. Logo representativo del Club Libertad Anexo n° 04. Organigrama del Club Libertad
Anexo n° 05. Logo representativo del Club de Leones
Anexo n° 06. Recorrido del corzo de la Marinera – 58° Concurso nacional de marinera - 2018
Anexo n° 07. Bases del Club Libertad sobre el 58° Concurso nacional de marinera Anexo n° 08. Entrevistas tomadas a asistentes: 58° Concurso nacional de marinera – 68°
Festival internacional de primavera.
x PRESENTACIÓN
SEÑORES MIEMBROS DEL JURADO EVALUADOR DE LA ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE TURISMO DE LA FACULTAD DE CIENCIA SOCIALES DE LA UNIVERSIDAD NACIONAL DE TRUJILLO.
En cumplimento con los dispuesto en el reglamento de grados y títulos de la Universidad Nacional de Trujillo, facultad de ciencias Sociales, Escuela Académico profesional de Turismo, presento la tesis titulada:
LOS FESTIVALES ARTÍSTICOS Y SU INFLUENCIA PARA EL DESARROLLO TURÍSTICO DEL DISTRITO DE TRUJILLO EN EL AÑO 2018.
A fin de obtener el Título de Licenciado en Turismo. El presente informe tiene como objetivo determinar el incremento del consumo de bienes y servicios turísticos en el distrito de Trujillo ocasionados por los festivales artísticos en el año 2018.
Y a la vez, sirva como antecedente para futuras investigaciones relacionadas a los festivales artísticos.
Dejo a su disposición para su revisión.
Trujillo, 18 de diciembre de 2020
Christian Fernando Villalobos Pérez DNI: 47993740
cristian_al15@hotmail.com
RESUMEN
Este trabajo de investigación trata sobre como los festivales artísticos influyeron en el desarrollo turístico del distrito de Trujillo en el año 2018, analizándose el proceso para la producción de un festival artístico y como este tiene efectos positivos y negativos con relación al desarrollo turístico del distrito de Trujillo. El presente trabajo de investigación pretende informar a los actuales organizadores o promotores de eventos musicales y festivales artísticos, así como todo interesado en el tema, la influencia de estos eventos en relación a ser una herramienta de desarrollo turístico de la ciudad. Entre los festivales artísticos que se realizan en el distrito de Trujillo se toma en cuenta los más importantes y que tienen mayor relevancia para el desarrollo turístico, el Concurso nacional de marinera, el cual se realiza todos los años en el mes de enero y está organizado por el Club Libertad, el otro evento más importante para el desarrollo turístico del distrito de Trujillo es el Festival Internacional de primavera, el cual se lleva a cabo dentro del mes de setiembre todos los años y es organizado por el Club de Leones del distrito de Trujillo.
Para esta investigación se emplearon el método analítico – sintético y el método etnográfico, apoyados en las técnicas de fichaje, entrevistas, encuestas, y cada uno con su respectivo instrumento como libreta de campo, guía de entrevista y fichas textuales.
Palabras Clave: Turismo receptivo, turismo cultural y desarrollo turístico local.
xii ABSTRACT
This research work deals with how art festivals influenced the tourism development of the Trujillo district in 2018, analyzing the process for the production of an art festival and how it has positive and negative effects in relation to the tourism development of the district of Trujillo. This research work aims to inform the current organizers or promoters of musical events and artistic festivals, as well as anyone interested in the subject, the influence of these events in relation to being a tool for tourism development in the city. Among the art festivals that take place in the Trujillo district, the most important and most relevant for tourism development are taken into account, the National Marinera Competition, which is held every year in January and is organized For the Club Libertad, the other most important event for the tourism development of the Trujillo district is the International Spring Festival, which takes place within the month of September every year and is organized by the Lions Club of the district of Trujillo.
For this research, the analytical-synthetic method and the ethnographic method were used, supported by the techniques of registration, interviews, surveys, and each one with its respective instrument such as field notebook, interview guide and textual files.
Keywords: Receptive tourism, cultural tourism and local tourism development.
I. INTRODUCCIÓN
Durante el tiempo que se lleva a cabo un festival artístico masivo en el distrito de Trujillo, se observa los resultados y consecuencias positivas o negativas con relación a que estos eventos presentan para el desarrollo turístico de Trujillo, tomándose en cuenta de que cada año que se lleva a cabo un cierto evento masivo en la ciudad de Trujillo puede variar con respecto al número de visitantes a dichos eventos, en consecuencia teniendo resultados favorables o desfavorables para el desarrollo turístico del distrito de Trujillo. A continuación, se muestran antecedentes con respecto a los festivales artísticos y su influencia en el desarrollo turístico.
“Análisis del Impacto Turístico de los Festivales artísticos - VI Media Maratón de Gijón, Villa de Jobellanos” Mar Neira García - Universidad de Oviedo – España.
El presente trabajo de investigación tiene como objetivo analizar el impacto turístico de un festival artístico VI Media Maratón de Gijón, Villa de Jobellanos, celebrado cada 30 de abril de cada año.
Está compuesto por dos capítulos, el primero trata sobre el carácter teórico, describe el sector de los eventos dentro del turismo, poniendo especial énfasis en los festivales artísticos; en el segundo capítulo recoge los resultados obtenidos en la realización de una encuesta a los asistentes a dicho evento.
La metodología utilizada se basó en los métodos cuantitativos, etnográficos y analíticos sintéticos, así como el uso de las técnicas de observación directa, el muestreo, la entrevista y encuesta.
La autora identifica y analiza resultados obtenidos gracias a las encuestas y entrevistas realizadas a los organizadores de eventos musicales y festivales artísticos, donde concluye la realidad de ventajas y desventajas que se reflejan en resultados de números de asistentes al festival artístico.
“Turismo Musical En Barcelona: El Caso De Los Locales Con Programación Permanente De Flamenco Y Rumba Catalana En Directo” Ricardo Varela Villalva – Universidad De Barcelona – España.
En dicho documento se describe un festival artístico en específico el cual viene a ser los locales con programación permanente en rumba catalana, el autor hace énfasis en lo referente a como se puede mejorar este evento con diferentes estrategias comerciales para el mejoramiento del turismo en Barcelona, así como este influye en el desarrollo económico nacional generando flujo económico y movimiento cultural.
Está conformado por seis capítulos, el primero trata sobre conceptos fundamentales, como patrimonio cultural, turismo cultural, política cultural y música flamenca de España, el segundo capítulo trata sobre la música como producto turístico, donde sobresale la música como elemento turístico de España, el tercer capítulo trata sobre, Barcelona ciudad musical, cultural y turística, donde describe las características que favorecen al desarrollo turístico de la ciudad de Barcelona, el cuarto capítulo trata sobre, música flamenca y rumba catalana en directo y su relación con el turismo en la ciudad de Barcelona, aquí analiza todos los medios que influyen para que la ciudad de Barcelona crezca turísticamente con la ayuda de festivales artísticos y culturales, el quinto capítulo trata sobre, Análisis DAFO y estrategias, donde analiza con el método DAFO la realidad en la que se encuentra Barcelona con respecto a los festivales artísticos y culturales que ofrece para sus visitantes, el sexto capítulo trata sobre, las conclusiones, el cual divide en un método empírico y una observación general del estudio.
La metodología usada fue el método analítico- sintético para poder lograr los objetivos propuestos.
El autor concluye en ciertos resultados estadísticos obtenidos en el estudio de campo, gracias a estos sugiere como se puede mejorar con ayuda de ciertas estrategias los festivales artísticos y culturales de música flamenca en la ciudad de Barcelona.
“La Organización de Eventos Musicales - Festivales artísticos como herramienta de Comunicación de Marketing. Modelo Integrado y Experimental.”- María Asunción Galvez Cerezo-Universidad de Málaga – España.
El presente trabajo de investigación tiene como objetivo analizar desde el campo económico y del marketing las diferentes herramientas de comunicación de marketing como un modelo integrado y experimental,
Está compuesto por cinco capítulos, el primero trata sobre el marco teórico, en donde desarrolla conceptos en base a herramientas de comunicación y marketing integrado, el segundo capítulo trata sobre estrategias comerciales utilizadas por organizadores, el tercero trata sobre la investigación aplicada en campo donde se ve reflejada la realidad del tema, el cuarto trata sobre resultados estadísticos donde se contrasta dicha realidad y el quinto capítulo trata sobre conclusiones y recomendaciones utilizadas por la autora.
“Impactos Turístico-Económicos Y Socio-Culturales De Los Festivales Musicales En La Comunidad Valenciana” Laura Pérez Platero – Universidad de Alicante – España.
Esta tesis estudia los impactos que generan cuatro festivales celebrados en las localidades de Benicassim, Burriana y Benidorm, pertenecientes a la Comunidad Valenciana, así como la evolución de este tipo de eventos a lo largo de la historia y el cambio en las motivaciones de los asistentes a los mismos .En términos generales, el principal objetivo de llevarse a cabo un festival artístico se fija en aportar un mayor conocimiento de estos eventos, situándolos como acontecimientos de una gran importancia, social, turística y generadores de ingresos y empleo en las localidades de realización.
Está compuesto por dos capítulos, el primero trata sobre el carácter teórico, describe el sector de los eventos dentro del turismo, poniendo especial énfasis en los festivales artísticos; en el segundo capítulo recoge los resultados obtenidos en la realización de una encuesta a los asistentes a dicho evento.
La metodología utilizada se basó en los métodos cuantitativos, etnográficos y analíticos sintéticos, así como el uso de las técnicas de observación directa, el muestreo, la entrevista y encuesta.
La autora identifica y analiza resultados obtenidos gracias a las encuestas y entrevistas realizadas a los organizadores de eventos musicales, donde concluye la realidad de ventajas y desventajas que se reflejan en resultados de números de asistentes al festival artístico.
De esta manera la autora aporta información sobre los festivales artísticos y el desarrollo que estos protagonizan con relación al turismo de su país.
Los festivales artísticos en el mundo, a través de la historia fueron revolucionando los acontecimientos culturales referenciados en el arte y la industria musical así como la práctica masiva de turismo musical en todo el mundo, con los primeros festivales musicales de asistencia masiva como elfestival de la isla de Wight en 1968 en el sur de Inglaterra y el festival de Woodstock en 1969 en Estados Unidos, los cuales fueron antecedentes para que hoy en la actualidad existan festivales de música por todo el mundo con diferentes tipos de expresiones artísticas genuinas de cada región.
Los festivales fueron organizándose al principio por la asistencia masiva de público a conciertos de bandas de rock específicamente famosos a nivel mundial, por consecuencia una gran cantidad de personas se movilizan a otros países o ciudades con el único fin de asistir a un festival artístico, incrementando así el desarrollo turístico de lugar emisor donde se desarrolla un festival de asistencia masiva.
Los principales festivales de música que se realizan por todo el mundo en los que se practica el turismo musical, por la cantidad aglomerada de personas que asisten al festival, se ven reflejados principalmente en países desarrollados como Estados Unidos, Inglaterra, Bélgica, Brasil.
Los festivales artísticos más grandes del mundo, donde se evidencia la mayor asistencia de personas son:
• Chile - Festival Internacional de la canción Viña del Mar: Se lleva a cabo cada año durante la última semana del mes de febrero, en el Anfiteatro de la Quinta Vergara, desde el 21 de febrero de 1960. Es considerado el festival de música más grande e importante en el continente americano
• Bélgica - Tomorrowland: Es considerado uno de los más importantes del género de música electrónica. Los asistentes pueden disfrutar de 15 escenarios distribuidos por el recinto, cada uno de ellos dedicado a un estilo de música en particular.
• Estados Unidos - Lollapallooza: Representa la esencia de la cultura joven de los años 90 y acoge el rock, la electrónica y la música indie como principales estilos.
En 2011 el festival comenzó a expandirse y a día de hoy se celebra en Chicago, Chile, Argentina, Brasil, Berlín y París.
Con respecto a los festivales artísticos que se desarrollan tradicionalmente en el Perú tenemos a los más representativos, los cuales se caracterizan por su expresión histórica y oriunda de cada zona de nuestro país, los cuales son:
• Festival del Inti Raymi: El festival del Inti Raymi es de origen incaico e inicialmente fue llamado wawa inti raymi (fiesta del niño sol). Esta celebración data del año 1430 de la mano de Pachacutec (noveno gobernante inca quien logró transformarlo en un imperio). El Wawa Inti Raymi se lleva a cabo en el solsticio de invierno y es uno de los dos mayores festivales celebrados en honor al sol en Cusco.
La esencia de esta celebración yace en la creencia de que el Dios Sol renacía para dar inicio a un nuevo ciclo anual, cerrando un ciclo de cosechas y abriendo el otro.
• Semana Santa de Ayacucho: Es la fiesta religiosa y cultural más importante de la ciudad de Ayacucho y se convierte en uno de los festivales religiosos más importantes en Latinoamérica. Esta celebración se realiza desde hace 150 años y tiene una duración aproximada de 10 días.
• Carnaval: El carnaval peruano es una fiesta y celebración que tiene lugar días antes de la cuaresma católica, por lo cual es una fecha movible que se puede dar en febrero y marzo. Si bien dura casi un mes, los días centrales podrían decirse que son 8. A lo largo de todo Perú se lo festeja con diversas manifestaciones locales.
• Festividad de la Virgen de Candelaria de Puno: Fue declarada Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la Unesco el 27 de noviembre de 2014.1 Representa la más grande manifestación, cultural, musical, dancística y religiosa del Perú por la cantidad de símbolos y manifestaciones artístico-culturales propias de las culturas quechua, aimara y mestiza , se realiza en el mes de febrero de cada año.
• Día de la Pachamama: se realiza todos los 1 de agosto y tiene su origen en un rito ancestral dentro de la cosmovisión andina, en donde expresan la importancia y el profundo agradecimiento que se le tiene a la madre tierra. También es conocida
como La Pachamama Raymi (fiesta de la madre tierra). Esta festividad es llevada a cabo la primera semana de agosto. Todo el pueblo de Cusco le rinde una ceremonia de Pago a la Pachamama agradeciendo las cosechas, que servirán para mantener a sus familias todo el año.
Una definición que aborda el conocimiento sobre lo que es un festival trata de que
“Los festivales forman parte de la misma tradición que la colocación de piedras en cuevas, la percusión de tambores con parches de piel alrededor de las fogatas y el llamamiento de los coros de catedrales a los feligreses, y aún nos seguimos reuniendo para ver a los artistas que adoramos, compartir emociones y presenciar momentos musicales que hacen historia”, (Everitt, 2018 : 40), una definición que se enfoca en la importancia histórica y reflexiva sobre la idea que se tiene sobre lo que es un festival, otro concepto importante sobre festival viene a ser
“ Conjunto de actuaciones, representaciones o acontecimientos dedicados a un arte o a un artista que tienen lugar en un período determinado, a veces con carácter de competición”, (Diaz, 2018 : 35) de esta manera se toma en cuenta la importancia de llevarse a cabo dicho acontecimiento, tomándose en cuenta la asistencia de personas, generándose así movimiento económico y cultural.
Aclarándose así que un festival artístico implica la relevancia en la música como forma de arte para atraer público, una definición de música con respecto a turismo es “La música es tal vez el más singular y efímero tipo de patrimonio cultural que motiva desplazamientos turísticos. Actualmente el turismo musical mueve a personas que se alejan cada vez más del estereotipo de principios del siglo XX del “turista de elevado nivel social y cultural, sensible al patrimonio que contempla y altamente predispuesto a dejar una elevada cantidad de dinero en los lugares que visita” (Calle , 2002: 87),Aplicar este concepto al marco de lo que es un festival artístico se entiende que la forma de llevar a cabo un espectáculo con la finalidad de obtener ganancias económicas y sociales, los cuales deben manejarse por personas especialistas en el rubro que entiendan todo el movimiento que se produce al organizar un festival artístico, estas personas se les llama organizadores.
Los organizadores de eventos se encargan de negociar, coordinar y promover conferencias y/o exposiciones. Organizan el lugar de celebración, el alojamiento y servicios como la hostelería y los viajes, dentro de un presupuesto. Se aseguran de que el evento se desarrolle sin problemas.
(Sánchez, 2004: 07), sobre este concepto, se determina las funciones de un
organizador de eventos y los factores alineados como alojamiento y coordinación de viajes con destino hacia algún establecimiento, un concepto tomado de un autor que hace referencia a establecimiento es, “Un establecimiento puede designar un lugar físico en donde se realicen actividades culturales, sanitarias, educativas y también donde se puede ejercer un oficio o una profesión. De este modo son establecimientos los colegios, escuelas, museos, hospitales, pero también una empresa y una tienda”. (Seco, 2017: 47), se designa a un establecimiento como lugar físico, el cual es destinado para la realización de un evento músicas en las que se pueden desarrollar actividades culturales, la cual es conceptuada por un autor como, Las actividades culturales son especialmente eficaces en las comunidades que tienen una tradición de representaciones públicas locales (como teatro callejero y festivales de canto). Estas actividades pueden llegar a un gran número de personas, y el sentido de participación de la comunidad creado puede ser útil para reforzar los mensajes de la campaña y atraer a seguidores de la campaña. ( Fernández, 1988: 31), se infiere la participación de la comunidad, la cual está implicado a la asistencia de público con el fin de participar o ser parte de un festival artístico, convirtiéndose así en un seguidor de tal evento, un concepto de seguidor viene a ser,
“
que siente afición o sigue la trayectoria de una persona famosa, congregación religiosa, político, equipo o de una disciplina deportiva, esta acepción es aplicado a personas y usado como sustantivo”. (Sagredo, 2001: 69), se entiende la actividad que hace a una persona movilizarse de un lugar hacia el establecimiento donde se llevara a cabo el festival artístico, se entiende por congregación “procedente del vocablo latino congregatio, se llama congregación a la asamblea o la reunión que se organiza con el objetivo del tratamiento de ciertos asuntos”. (Lexus, 2016: 86), En el caso de festivales artísticos para el desarrollo turístico se ubica a festivales artísticos dentro de la categoría de acontecimientos programados que atraen a los turistas como espectadores o actores, como tipo a Artísticos y sub tipo a música.Donde artístico se entiende como, “De las artes, especialmente relacionado con ellas” (Juárez, 2004: 54), es decir relativo a artístico es el arte, el cual se utiliza como instrumento para generar ganancias económicas y desarrollo turístico en un determinado espacio.
Con respecto a la justificación teórica, El presente trabajo se realizó con el propósito de aportar teóricamente el análisis de la influencia que genero un festival artístico para el desarrollo turístico del distrito de Trujillo en el año 2018, así mismo en base de información, resultados obtenidos con entrevistas y encuestas de personas involucradas con los dos festivales artísticos tomados en cuenta se analizó aspectos positivos y negativos que influyen en el desarrollo turístico del distrito de Trujillo.
Enfoque del autor Pérez Porto Julián sobre el proceso para la producción de un festival artístico – evento musical.
El proceso para la producción de un festival artístico consta de tres fases, las cuales presentan ciertos pasos correspondientes, que unidos dan como resultado la realización de un festival artístico como tal.
Estas tres fases corresponden a desarrollarse dentro de un medio físico, el cual debe presentar la arquitectura correspondiente para que un festival artístico se realice idóneamente en un determinado tiempo previsto.
Las tres fases para el proceso de producción de un festival artístico corresponden a ser las siguientes: Pre producción de en evento, realización de un evento, y post producción de festival artístico.
• Pre producción de un festival artístico: Establecer objetivos ya sean económicos como sociales, establecer el medio físico donde se realizara el festival artístico, la duración del festival artístico, proponer los artistas musicales y culturales ya sea de ámbito local, nacional o internacional, proponer actividades reuniones, contratos con músicos y patrocinadores, buscar referencias de productores de eventos musicales, buscar alianzas y proveedores con distintas marcas, realizar promociones con agentes turísticos ya sean agencias, establecimientos de hospedaje o restaurantes, mediar con entes informativos como prensa y establecer la propaganda hacia el público sobre el festival artístico. Son los factores que se toman en cuenta en esta fase, las cuales constan de diferentes políticas y actividades donde los organizadores tienen que establecer antes de la ejecución de un festival artístico, el organizador de un festival artístico conjuntamente con sus socios responsables establece objetivos a corto y largo plazo, con respecto a estos se deben cumplir en el tiempo previsto.
• Realización de un festival artístico: En esta etapa se realiza todas las actividades y los objetivos propuestos dentro del marco de un festival artístico, interviniendo agentes confluentes en dichas actividades como organizadores, patrocinadores, agentes y asistentes, en un determinado tiempo o espacio geográfico.
Esta etapa respecta a ser la más prevista y funcional, en donde se lleva a cabo todo lo previsto en la fase anterior, así como también se organiza la elaboración para cumplir con lo ofrecido hacia determinado público ya sea en poca cantidad o masivo.
Establecer y ejecutar las medidas consignadas para llevar a cabo las actividades o responsabilidades de patrocinadores, agentes turísticos, proveedores y músicos o agentes culturales, son factores que si se realizan como se esperaba en la fase anterior, se realizara un festival artístico exitoso cumpliendo con los objetivos esperados por organizador(es) musicales.
• Post producción de un festival artístico: La etapa final del proceso de producción de un festival artístico consta de analizar estadísticas económicas, cumplir con contratos hacia músicos o agentes culturales, patrocinadores y agentes turísticos, repartir ganancias a organizadores (si es que el evento correspondería a más de un organizador).
Estudiar cuales fueron las ventajas y desventajas, así como las amenazas y oportunidades que se presentaron en la realización o pre producción del festival artístico son parámetros que rigen en un correcto ambiente de producción y que deben tomarse en cuenta para la correcta producción de un festival artístico exitoso.
Enfoque de la autora Consuelo Arbeláez sobre el proceso para la producción de un festival artístico.
Según Consuelo Arbeláez, especialista en Gerencia de proyectos de espectáculos culturales, para iniciar una idea o proyecto es necesario tomar como punto de partida la “Ruta Creativa” que es el recorrido que realiza el organizador de un evento para darle forma al evento, y sirve como instrumento para la idea del proyecto.
Esta ruta se divide en los siguientes pasos: Búsqueda del material de trabajo, realizar la agenda del proyecto, elaboración del primer esquema del evento, concepto escénico (tiempo y espacio), escritura de la idea artística y comunicación y marketing
Al desarrollar de manera clara y organizada estos aspectos, se facilita el poder poner en papel y práctica la idea que se tiene de espectáculo. Esto es solamente una herramienta práctica y organizada para entender y tener claridad acerca de los aspectos importantes y relevantes a tener en cuenta antes, durante y después de un evento o show en vivo.
Posterior a tener estos pasos claros y realizados, entendemos que cada espectáculo tiene un ciclo de vida, los cuales se dividen en 5 fases que van a orientar la planeación, organización, gestión y estrategias necesarias para realizar el evento.
FASE I: Ideación o creación del evento (Ruta Creativa) FASE II: Preproducción y factibilidad del proyecto
FASE III: Producción del evento: Planificación y programación FASE IV: Ejecución (Show en vivo)
FASE V: Conclusión y evaluación
• FASE I: En esta primera etapa y considerando que lo que llamamos Ruta creativa ya se encuentra elaborado, vamos a considerar aspectos estratégicos y organizativos que dirigen el desarrollo del proyecto. La autora mencionada con anterioridad nos presenta una tabla que resume dichos aspectos:
CUADRO N° 01
ASPECTOS ESTRATEGICOS Y ORGANIZATIVOS
Visión ¿Por qué vamos a realizar este evento? ¿Qué queremos que sea nuestro evento a futuro?
Misión ¿Cuál es la razón de ser de este evento? ¿Para qué existe este evento?
Metas ¿Cuál es el resultado esperado?
Objetivo Principal Metas que el evento puede y quiere conquistar.
Resultados esperados
Condiciones y efectos que pueden producirse gracias al evento.
Stakeholders Sujetos interesados o influenciados en el evento.
Target ¿A quién va dirigido el evento?
Contexto de referencia
Ubicación y dimensiones.
Fuente: Fases y Gerencia de Proyectos en un evento cultural - 2014
• FASE II: Esta fase presenta el análisis de viabilidad del proyecto desde el punto de vista productivo y al mismo tiempo da la luz para iniciar con las primeras acciones de preproducción, con el objetivo de fijar esos aspectos fundamentales para el desarrollo y éxito del evento.
Considerar las factibilidades: Organizacional; Técnico – Logística; Económica y Financiera; Marketing y finalmente de Comunicación.
• FASE III: En esta fase se retoman los aspectos de las dos primeras fases y se reorganizan en un plan de trabajo detallado y específico con el fin de tener claras las actividades y acciones, el tiempo necesario para realizar todo el proceso, especificaciones de cada actividad, los recursos humanos con los que se cuentan, el presupuesto destinado para el evento y se establece un plan financiero.
• FASE IV: En esta fase se ponen en marcha todas las acciones que fueron planificadas con anterioridad en los tiempos establecidos. Es el desarrollo del trabajo de producción en el espacio donde se realizará el evento. Es importante que se corrijan y redefinan aspectos que aún no estén claros y puedan quedar establecidos. Para este momento se deben considerar las regulaciones que se tengan para el espacio (permisos, avisos, etc.)
• FASE V: Cuando el evento concluye, todo el equipo debe reunirse para evaluar los aspectos del evento: cierre administrativo, pago de cuentas, contabilidad final, rendimiento de cuentas a terceros, etc… (Arbeláez, 2014)
Enfoque de la autora Villar Pardo, Adriana sobre el proceso para la producción de un festival artístico.
• Diagnóstico: Realizar un diagnóstico de las necesidades y preferencias del público objetivo (localidad).
• Presupuesto: En primer lugar, se debe conocer de ante mano con que presupuesto se cuenta para destinar a los diversos auspiciadores, músicos y demás elementos de producción del evento.
• Escoger artista: Hacer contacto con la agencia de booking del artista, establecer el contacto, rider técnico y hospitalidad (booker, promotor).
• Rider técnico y de hospitalidad: Establece los requerimientos técnicos y de hospitalidad que exige el artista.
• Coordinar fecha: La fecha ya puede estar definida por la hospitalidad del artista.
• Locación: Tener en cuenta el número de asistentes estimados, y la fecha en la que se puede desarrollar el evento.
• Buscar aliados y patrocinadores: Tener un personal a cargo de hacer las negociaciones con los posibles aliados y patrocinadores.
• Concretar la negociación con el artista: Tener claridad sobre las negociaciones de ambas partes, pasar a la negociación, hacer el contrato, y asegurar los requisitos.
• Tramitar permisos: Dirigirse a la secretaria del gobierno de la ciudad, Tener en cuenta la ley de espectáculos y aglomeraciones según su correspondencia en el lugar.
• Buscar empresa(as) de boletería: Crear un vínculo con una empresa segura y reconocida que pueda colaborar con el marketing y la venta de boletería. Evaluar propuesta para definir costos.
• Estrategias de mercado: Trabajar de la mano con los aliados y patrocinadores para hacerle una buena promoción al concierto, y contar con la asesoría de un comunity manager.
• Tramitar contratos: Es necesario contar con un abogado que se asegure de realizar los contratos de forma clara y con los términos pactados entre las partes.
• Producción – Personal técnico: Definir las empresas encargadas de la iluminación y el sonido. Cuadrar montaje y pruebas de sonido necesario, trabajar de la mano con el tour manager y su equipo técnico.
• Seguridad: Establecer las medidas de seguridad mesarías, y crear contrato con empresa(as) de seguridad, esta empresa debe requerir con tener los seguros necesarios comprados, Tener la seguridad exclusivo para el artista(as).
• Venta de boletería: Con la estrategia de marketing, se comienza a vender las entradas para el evento, en los lugares definidos y siempre anunciados.
• Logística: Contratar una empresa de logística para el manejo de entrada y salida del público.
• Concierto: Estar preparado para cualquier imprevisto (en cuanto a la parte técnica, el trasporte de los artistas, la seguridad e incluso el clima) Hacer espetar los roles definidos.
• Evaluación y post producción: Evaluar los aspectos positivos y negativos de la realización del evento para poder mejorar en próximas oportunidades.
Elementos y Agentes para la producción de un festival artístico.
Según Villar Pardo, Adriana los elementos y agentes que componen un festival artístico corresponden a ser:
• Artistas: Músicos encargados de ofrecer el concierto. Son la columna vertebral de un concierto o un festival. Su material discográfico y su reputación (especialmente en conciertos en vivo) son factores críticos que determinan la perspectiva del cliente.
• Promotor (es): Persona natural o jurídica que impulsa la realización de un concierto con o sin ánimo de lucro.
Responsabilidades:
• Es quien arma y hace el concierto sostenible por medio de la boletería.
• Pasarle una propuesta al equipo de booking para programar el concierto (en el caso en que el artista no sea tan reconocido). Si el artista es muy reconocido, el artista trabaja con el booker y después acuden al promotor.
• Buscar a otros promotores para trabajar con ellos con el fin de reducir los costos de las giras y de cada uno de los conciertos.
• Legalizar toda la documentación del artista (visas de trabajo, etc.). La visa de trabajo de un artista es clave para recibir transferencias de pagos en otros países, así como para ganar reconocimiento internacional Buscar dónde se va a vender el concierto, hacer el contacto con una empresa de boletería.
• Buscar el lugar donde se va a realizar el concierto. Los criterios para escoger el escenario son: precio, tamaño- capacidad de asistentes, ubicación y acústica.
• Producción: Cumplir con el rider técnico del artista (iluminación, sonido, backline, hotel, camerino, comidas, etc.).
• Gestionar la contabilidad y tesorería. Es quien aporta el caché para pagarle al artista.
• Pagarle a las asociaciones de derechos de autor por el concierto.
• Los productores en ocasiones son promotores, sobre todo en el caso de agencias de producción de eventos.
• Productor: Jefe de la organización del concierto. Encargado de ejecutar el contrato firmado por el artista y el promotor.
Responsabilidades:
• Asesorar y proponerle al promotor sobre artistas que cumplan con la idea de espectáculo que se tiene en mente.
• Cumplir con las especificaciones y condiciones del rider técnico del artista. o Cumplir con la logística y la parte técnica de un concierto: transporte, seguridad, seguridad social del equipo de personas que trabajan para el concierto, venta de entradas, hospitalidad del artista, personal técnico (sonido, luces, video, carga y descarga, riggers, electricistas, etc.).
• Trabajar de la mano con los promotores.
• Patrocinadores: Son los responsables de proveer un soporte financiero al evento a cambio de presencia de marca y publicidad antes y/o durante el evento. En Colombia el patrocinio es muy reducido, pero esto no es un fenómeno mundial. En festivales en Estados Unidos, Brasil y Europa la presencia de marca (especialmente en los festivales) tiene una demanda importante.
• Manager: Encargado de velar por los intereses del artista.
Responsabilidades:
• Revisar los contratos que el artista firma. o Controlar que el artista se presente en los conciertos a tiempo y en buena disposición.
• Buscar negocios y oportunidades nuevas para el artista (en sellos discográficos, radio, conciertos, toques).
• Tour manager: Encargado de planear las giras de un artista. Es el responsable de que todo funcione durante la gira, y de analiza los mercados para ver dónde puede tocar el artista y dónde no. Compra los tiquetes, hace las reservas en los hoteles, y hace el itinerario del artista. Un artista puede contratar a un tour manager en cada país, pues de esta forma se puede asegurar que hay un mayor conocimiento acerca del mercado, y puede haber un gran beneficio en términos de costos.
• Business manager: Encargado de controlar las finanzas del artista. Ayuda al manager personal. Generalmente es un administrador de empresas o un contador.
Es una figura que es usada por los artistas de gran reconocimiento cuyos flujos de caja son grandes.
• Agente de booking: Responsable de hacer los contratos entre el promotor y el artista. Define la fecha del concierto de acuerdo con la disponibilidad del artista, y
busca diferentes escenarios donde el artista se pueda presentar para reducir costos.
Los agentes de booking deben conocer muy bien el género del artista para mirar alternativas de festivales y conocer el público al que le están apuntando.
• Boleteros: Empresas de venta de boletería para eventos.
Responsabilidades:
• Distribuir, promocionar y vender. o Liquidar la plata del cliente antes de dársela al promotor (que debe ser pagada después del evento). o Pagar los impuestos: la Ley de espectáculos exige que se retenga el 10% para parafiscales. o Pagarle a las asociaciones de derechos de autor. Esto es una responsabilidad del promotor, el boletero solo retiene el dinero para esto. Se firma un pagaré entre el operador de boletería y Sayco.
• Tener un permiso del Ministerio de Cultura para la venta de boletería.
• Asegurarse que las boletas no puedan ser falsificadas. o Ejemplos de boleteros: Tu Boleta, Primera Fila, Ticket Master.
• Prensa: Son los responsables de tener cobertura en el evento, para garantizar comentarios sobre el concierto. Pueden influir mucho en la perspectiva de los clientes.
• Instituciones estatales: Son responsables de regular la actividad del evento.
Determinan los aspectos de seguridad, policía, primeros auxilios, personal de logística, impuestos y los permisos con el lugar del evento.
• Personal de logística: Son los encargados de evitar la congestión de gente, y de guiar a los asistentes hacia sus localidades, entrada, salida, restaurantes, punto de información, baños y puntos comerciales.
A continuación, se presenta un organigrama con los elementos y actividades claves para la producción de un concierto, divididos en niveles de visibilidad para el público:
CUADRO N°02
ELEMENTOS Y AGENTES EN EL PROCESO DE PRODUCCIÓN DE UN FESTIVAL ARTÍSTICO.
Fuente: Guía de procesos para la producción de conciertos de tipo masivo en Bogotá – Villar Pardo, Adriana – Noviembre 20015
Fuente: Guía de procesos para la producción de conciertos masivos en Bogotá- Villar Pardo – noviembre 2015
La justificación metodológica, está referida a los métodos analítico – sintético que permitió descomponer la información obtenida para su análisis y a partir de ahí obtener los resultados y conclusiones, el método inductivo – deductivo que permitió identificar y describir los dos festivales artísticos más importantes del distrito de Trujillo, el método etnográfico que permitió recopilar información sobre la historia y origen de los festivales artísticos tomados en cuenta.
En cuanto a la justificación práctica, del presente informe de investigación se pudo comprobar si los aspectos económicos, socioculturales y ambientales influyeron positivamente para el desarrollo turístico del distrito de Trujillo con respecto a los eventos musicales, además se pretende impulsar el estudio de cómo organizar festivales artísticos masivos en la ciudad de Trujillo con la finalidad de aportar con el desarrollo turístico.
La realidad problemática que hoy presenta el distrito de Trujillo con respecto a organizar nuevos festivales artísticos de asistencia masiva se ve evidenciado en la falta de conocimiento y desarrollo de habilidades de personas interesadas en producir un festival artístico o espectáculo musical con fines de desarrollo económico o social.
El desarrollo del turismo musical en el distrito de Trujillo se encuentra en constante desarrollo ya que año a año se busca obtener mayor crecimiento en la asistencia a festivales artísticos en la región La Libertad, es por eso que se busca demostrar con este estudio la influencia que presenta un festival artístico para el desarrollo turístico del distrito de Trujillo, planteando como problema científico:
¿Cómo influyeron los festivales artísticos en el desarrollo turístico de Trujillo en el año 2018?
Teniendo como Hipótesis general:
Los festivales artísticos influyeron en el desarrollo turístico de la provincia de Trujillo incrementando el consumo de bienes y servicios turísticos, fomentando el intercambio cultural y la mejora de la planta e infraestructura turística.
Con respecto a las hipótesis específicas, las cuales son:
• El incremento de consumo de bienes y servicios turísticos como resultado de la afluencia turística, propiciada por los festivales artísticos en el distrito de Trujillo en el año 2018, donde se dan en prestaciones turísticas que ofrecen los establecimientos de hospedaje, restaurantes, agencias de viaje, suvenires y puestos de pequeños negocios que brindan sus servicios para el visitante.
• El intercambio cultural que se genera en un festival artístico, que se lleva a cabo, se caracteriza por entrelazar conocimientos sobre cultura entre turistas y la comunidad anfitriona.
• La mejora de la planta turística con la finalidad de ofrecer un mejor servicio turístico para el visitante que asiste a un festival artístico se proyecta en acrecentar y renovar establecimientos y locales involucrados.
Objetivos de la Tesis:
Objetivo general:
Determinar el incremento del consumo de bienes y servicios turísticos en el distrito de Trujillo ocasionados por los festivales artísticos en el año 2018.
Objetivos específicos:
• Describir las sedes donde se llevaron a cabo los festivales artísticos del distrito de Trujillo.
• Analizar las estadísticas de turismo receptivo, enfocándose en aquellos turistas que arribaron y pernoctaron con motivo de asistir a un festival artístico en el distrito de Trujillo.
• Identificar el proceso de organización para la producción de un festival artístico.
• Describir los impactos a los festivales artísticos que se llevaron a cabo en el distrito de Trujillo en el año 2018.
II. MATERIALES Y MÉTODOS
Para la comprobación de estas hipótesis ha sido necesario utilizar los siguientes métodos y técnicas.
Método Analítico – Sintético: Este método permitió analizar individualmente los aspectos positivos y negativos que se observan en la influencia de un festival artístico para el desarrollo turístico del distrito de Trujillo,
Método Etnográfico: El cual sirvió para percibir y describir los principales factores que se observan en la organización de un festival artístico con respecto a la influencia que este tiene con el desarrollo turístico. Así como también describir la historia, organizadores origen organización, estructura, proceso de la organización para la producción de los dos festivales artísticos tomados en cuenta y las organizaciones que producen dichos eventos.
Método Inductivo - Deductivo: Permitió obtener una noción de la realidad del desarrollo turístico que se influenciado por festivales artísticos en otros países, sirviendo como base para estudiar los dos festivales artísticos más importantes que se lleva a cabo en el distrito de Trujillo. Además, este método permitió analizar cuáles son los aspectos positivos y negativos que se ven influenciados en la asistencia a un festival artístico con respecto al desarrollo turístico del distrito de Trujillo.
Observación directa: Técnica que permitió asistir a los dos festivales artísticos tomados en cuenta en la presente investigación, determinando el número aproximado de visitantes, así como también la capacidad del lugar donde se lleva a cabo dicho evento estudiado.
Entrevista: Esta técnica permitió obtener información sobre el Concurso nacional de marinera como el Festival Internacional de primavera en la ciudad de Trujillo. Estas entrevistas fueron tomadas a los dos máximos representantes de los clubes, tanto el presidente del Club Libertad como el del Club de Leones.
Encuesta: La cual fue aplicada a una muestra de 42 personas asistentes a los festivales artísticos tanto del festival de la primavera como el concurso nacional de marinera en el año 2018.
Fichaje: Esta técnica ayudo a organizar los datos del marco conceptual con respecto al turismo musical, así como los datos recogidos en las entrevistas dirigidas a los organizadores de los festivales artísticos tomados en cuenta en dicho informe.
Guía de entrevista: Permitió organizar las preguntas que ayudaron en la obtención de información y testimonio de los organizadores responsables de coordinar la realización de los festivales artísticos tomados en cuenta en la presente investigación. (Ver anexo N°
01)
Cuestionario de encuesta: El cual fue aplicado a una muestra del total de asistentes en los festivales artísticos tomados en cuenta en el año 2018, así como determinar las características que se observan en resultado de la influencia de un festival artístico con respecto al desarrollo turístico del distrito de Trujillo.
Libreta de campo: Empleado como medio para el recojo de información en cuanto a todo lo relacionado con los festivales artísticos más importantes del distrito de Trujillo.
Fichas Bibliográficas: Usadas en el proceso de sistematización en el marco conceptual de eventos musicales, así como la sistematización de los datos recogidos en las entrevistas.
Registro Fotográfico: Permitió registrar gráficamente imágenes de las actividades que se llevan cabo en el festival concurso nacional de Marinera y el festival internacional de primavera, así como los lugares involucrados con la realización de dichas actividades Población y Muestra:
Se consideró como población a las personas asistentes tanto al Concurso nacional de marinera como el festival Internacional de primavera. El muestreo empleado fue probabilístico, aleatorio simple para poblaciones finitas, obteniéndose una muestra de 42 personas, teniendo un margen de error de 0,05 con un nivel de confianza de 1.645.
Datos:
𝑛 = (1.645)2(0,5)(0,5)(8.000) (0,05)2(42 − 1) + (1.645)2(0,5)(0,5)
𝑛 = 42
Tamaño de la muestra: 42
III. RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN
3.1. ASPECTOS GENERALES.
3.1.1 Ubicación Geográfica
La ciudad de Trujillo se encuentra ubicada en región La Libertad, en la costa norte del Perú, sobre el valle del río Moche o valle Santa Catalina, a 34 m.s.n.m. Está situada en la parte central y occidental de la región y limita por el Norte con la provincia de Ascope, por el Este con la provincia de Otuzco, por el Sureste con la provincia de Julcán, por el sur con la provincia de Virú y por el Oeste con el océano Pacífico.(Ver Anexo N° 02)
La plaza Mayor se ubica a 8°6´´3´´ de latitud sur; a 79°1´34´´ de longitud oeste a una altitud de 31,16 metros sobre el nivel del mar y distante a 4,4 Km del océano pacífico, en línea recta por la avenida Larco y España.
3.1.2 Clima
En Trujillo las lluvias son escasas, son ocasionales en los meses aproximadamente desde diciembre hasta abril, las cuales pueden ser de débiles a ligeramente y poco prolongadas. En los meses de verano de diciembre a abril las temperaturas máximas pueden oscilar entre los 26°C a 30°C con mínimas de entre 15°C a 17°C con cielos generalmente despejados. Sin embargo, se puede llegar a superar estos valores cuando el fenómeno del Niño se hace presente, llegando incluso hasta los 35°C en los meses siguientes. En la época de otoño a invierno, las temperaturas fluctúan entre los 19°C y 12°C, con días muy frescos y con poca presencia solar.
La ciudad es tierra de clima benigno y de escasas lluvias, con una temperatura moderada que varía entre 24°C y 30°C debido a la corriente de Humboldt. Trujillo presenta un clima caluroso en los días de verano, y fresco y agradable durante la noche por efecto de la brisa marina. Tiene una temperatura promedio anual de 18°C, y la temperatura extrema mínima y máxima fluctúa alrededor de 17°C y 28°C en verano, respectivamente. Presenta lluvias que son ligeras, esporádicas y se presentan durante la tarde o por la noche, En los demás meses se registran temperaturas promedio entre los 20°C y 17°C, entre junio y setiembre, sus campiñas son húmedas por leves garuas y se registra la temperatura mínima de 7°C.
Sin embargo, Trujillo mantiene un clima templado y tibio con temperaturas alrededor de 19°C durante casi todo el año, por lo cual Trujillo es conocida como la ciudad de la Eterna Primavera. La parte más cercana al mar neblina durante la mañana y por lo general, la temperatura es más baja que en las partes céntricas y lejanas de la ciudad, No obstante, cuando se presenta el fenómeno del Niño, el clima vario, aumenta principalmente las precipitaciones, con menos intensidad que en las regiones ubicadas al norte de la ciudad, y la temperatura también se puede elevar.
3.1.3 Relieve
Trujillo se encuentra sobre una llanura extensa de la costa de la Región La Libertad y presenta una topografía suave, por lo cual su relieve es poco accidentado, pues se asienta sobre una planicie de la provincia de Trujillo. Las zonas de baja altitud se encuentran muy cerca al océano Pacífico y las zonas de mayor altitud están próximas a las estribaciones andinas que se presentan en la zona.
3.1.4. Accesibilidad
Entre las principales vías del distrito de Trujillo, encontramos a la avenida España, la cual rodea el “Centro Histórico” y es una de las principales vías comerciales de la ciudad; La avenida América, dividida en América Norte, América Sur y América Oeste, la cual rodea a un gran número de urbanizaciones y barrios al igual que al
“Centro Histórico”. La avenida Larco la cual comunica al distrito de Trujillo con el distrito Víctor Larco Herrera, y constituye una de las vías más comerciales de la ciudad, la avenida Nicolás de Piérola, que comunica al distrito de Trujillo con el distrito de La Esperanza; y la avenida Mansiche que comunica al centro histórico de Trujillo con el distrito de Huanchaco.
3.2. Resumen Histórico
Trujillo inicialmente fue una villa, fundad en 1534 por Diego de Almagro a encargo de Francisco Pizarro, para después pasar a ser una ciudad en 1537, concediéndose en diciembre del mismo año el Escudo de Armas. Las cédulas reales fueron expedidas en Valladolid por el rey Carlos V. Fue fundada muy cerca de la capital del reino Chimú.
Su diseño y planificación se hizo de acuerdo a la costumbre española, con forma de damero, teniendo a la plaza como punto central.
Las primeras edificaciones fueron de influencia renacentista; sin embargo, el terremoto del 14 de febrero de 1619, destruyo gran parte de la ciudad, por lo cual la arquitectura fue renovada al estilo barroco.
En 1867, por orden del virrey Melchor de Navarra y Rocaful, se construye la mura militar de Trujillo, diseñada por el italiano Joseph Fomento. Edificación defensiva construida para proteger a la ciudad contra posibles ataques de piratas y corsarios en esa época.
Dicha edificación rodeaba en forma elíptica a la ciudad – esta zona se conoce actualmente como el Centro Histórico de Trujillo, que incluyo 15 baluartes, 15 cortinas y 5 entradas y portadas. Fue derribada a fines del siglo XIX para permitir el crecimiento de la ciudad, lo que permitió el crecimiento de nuevas zonas urbanas, como parte del proceso de expansión de la ciudad.
El 29 de diciembre de 1820, el Márquez de Torre Tagle, intendente de Trujillo, proclama la independencia de la ciudad, Después de la independencia la arquitectura tuvo nuevamente un cambio y la ciudad empezó a erigirse al gusto neoclásico, con varias ventanas de fierro forjado y fundido.
3.3. Demografía
Según el censo nacional de población y vivienda realizado por el INEI en el año 2017 éramos 31 millones 237 mil 385 peruanos, con un crecimiento anual de 386 mil personas, resididos en 24 departamentos y una provincia constitucional, 195 provincias y 1 mil 845 distritos; siendo el octavo país más poblado de América.
Con respecto a la población de la región La Libertad según el censo nacional de población y vivienda realizado por el INEI en el año 2017, la región La Libertad es la tercera región más poblada del Perú después de la región Piura y Lima, así mismo la región La Libertad cuenta con una población de 1 millón 778 mil 808 personas, donde la mayoría de la población se encuentra en la provincia de Trujillo con una cantidad de 970 mil 016 personas.
3.4. Economía
En la provincia de Trujillo se encuentran la mayor cantidad de pymes, y la mayoría de estas se dedica al comercio al por mayor y menor, a los restaurantes y hoteles, y a brindar servicios a empresas.
Asimismo en los últimos años se ha dinamizado la inversión en el sector comercio y servicios con la aparición de centros comerciales con inversiones bastas en cuanto ha presupuesto económico se refiere. Sin embargo, en el desarrollo de las actividades de comercio y servicios coexisten empresas modernas, de mayor tamaño relativo y productividad (por ejemplo, entidades del sistema financiero o empresas de transporte o comunicaciones formales), y unidades de menor tamaño relativo que principalmente desarrollan sus actividades en un marco de informalidad y baja productividad (comercial al por menor y ambulatorio). Si bien estas últimas generan empleo e ingresos a la población, en el largo plazo enfrentaran obstáculos para su consolidación y crecimiento.
Con respecto a la actual oferta turística de la provincia de Trujillo, esta se consolida principalmente en el distrito de Trujillo siendo el núcleo principal el eje Huanchaco – Trujillo – Moche y está constituida por el turismo histórico-cultural, teniendo como iconos turísticos a los Complejos Arqueológicos de Chan Chan y Huaca de la Luna, a las Casas o Casonas históricas, Iglesias y Museos del Centro Histórico, a los que se suma la oferta de cultura viva de Huanchaco y Moche.
Dentro de los servicios, cabe destacar el potencial del turismo por los recursos con los que cuenta para el desarrollo de esta actividad. Según el Ministerio Nacional de Comercio Exterior y Turismo (MINCETUR), en el año 2018 arribaron a la provincia de Trujillo 611 mil 944 personas, registrando un incremento promedio de 8% con respecto al año anterior.
Dentro del turismo cultural se puede incluir al turismo religioso, dada la cantidad de iglesias con las que Trujillo cuenta, y el valor histórico de cada una de ellas. Las más resaltantes son la Basílica menor Catedral de Trujillo, la iglesia San Agustín, la iglesia La Merced, La Iglesia Nuestra Señora del Carmen, la Iglesia San Lorenzo, entre otras.
Asimismo, se incluyen manifestaciones culturales típicas, o festivales artísticos como el festival concurso nacional de marinera y el festival internacional de la primavera.
Todo esto, sumado a factores como el clima y la conectividad con el resto del país, permiten que este distrito sea un lugar turístico con potencial, convirtiendo a esta actividad en un rubro económico en el desarrollo local.
3.5. Recursos Turísticos
Los recursos turísticos de la ciudad de Trujillo corresponden principalmente al Turismo Cultural, destacando las manifestaciones culturales, así como también el folclore y los acontecimientos programados.
3.5.1. Manifestaciones Culturales
Las manifestaciones culturales del distrito de Trujillo se caracterizan por ser la combinación de culturas y presentar características con respecto al mestizaje cultural , las cuales caracterizan nuestro centro histórico con las casonas, donde las más representativas son la Casa Calonge o Urquiaga, Casa Orbegozo, Casa Ganoza Chupitea, Casa Mayorasgo de Facalá, Palacio Iturregui, Casa de la Emancipación.
Iglesias, donde la más imponente y representativa corresponde a ser la Catedral de Trujillo, la iglesia El Carmen, iglesia La Merced, iglesia San Agustín, iglesia San Francisco, iglesia San Salvador de Mansiche, entre otras.
Entre los museos que presenta la ciudad de Trujillo se tiene al Museo catedralicio, Museo numismático del Banco Central de Reserva, museo del colegio de arquitectos de La Libertad, museo del Juguete, museo del arte moderno, museo de la casa de la Emancipación, museo de Zoología, museo de Arqueología Antropología e Historia.
3.5.2. Folclore
El término hace referencia al conjunto de creencias, prácticas y costumbres que son tradicionales de un pueblo o cultura; incluye bailes, música, leyendas, cuentos y artesanías. Se trata de tradiciones compartidas por la población y que suelen trasmitirse con el paso del tiempo de generación en generación.
• Música y danzas
La música y el baile más representativo de la provincia de Trujillo es la Marinera, siendo considerada la ciudad de la capital de la Marinera. En la ciudad existen diversas academias de baile donde se cultiva esta danza tradicional y se preparan a muchos participantes para el concurso nacional de marinera realizado en el mes de enero todos
• Acontecimientos programados
Un acontecimiento programado es aquel que se planea con tiempo de anticipación para llevarse a cabo, festivales, ferias, conciertos, concursos, convenciones, carnavales.
Atrayendo así a un gran número de asistentes para participar de dichos acontecimientos. El distrito de Trujillo es cede de importantes eventos reconocidos a nivel nacional. Los cuales corresponden a ser el Festival del ballet de Trujillo, Feria Internacional del Libro de Trujillo y los más relevantes que refieren a una mayor afluencia turística.
FESTIVAL - CONCURSO NACIONAL DE MARINERA
3.1.6. Como se organizó el Concurso nacional de marinera a través de la historia por el Club Libertad.
Doña Hortencia Vargas de Ganoza, madre de ocho hijos, abuela de decenas de nietos y madrina de muchísimos niños de Moche y Trujillo, fue una mujer sencilla y elegante, una patrona respetada y querida. Vivió en la primera mitad del siglo XX en la hacienda de San José de Buenavista, conocida como “la haciendita” por los lugares, en la campiña del pueblo de Moche. Según testimonios de su familia doña Hortencia gustaba de celebrar sus cumpleaños en la campiña de “la haciendita” al aire libre y con mucha comida desde la hora del almuerzo. Una banda acompañaba estos sonados cumpleaños, donde se confundían patrones y peones, vecinos y amigos, para comer, beber y bailar estos festejos – casi una fiesta patronal, sembraron un cariño y una sensibilidad partícula por la marinera en todos sus hijos. Especialmente en dos de ellos
Juan Julio Ganoza Vargas, su hijo ejerció por segunda vez la presidencia del Club libertad en 1960, como lo hicieran como lo hicieran en años anteriores sus hermanos Luis Felipe, Guillermo y Manuel. Para superar ciertas premuras económicas, en ese entonces el directorio reunido solicito iniciativas para recaudar fondos. En sesión celebrada el 1 de octubre de 1960, estando presentes el presidente del club, su hermano Guillermo, Alberto Goicochea Iturri, Carlos Larco Rodriguez Ganoza, quien sugirió – sin imaginar el inmenso impacto que su iniciativa tenia para Trujillo y el Perú – organizar una tómbola y un concurso de marinera norteña. La semilla de su madre doña Hortencia habría cobrado forma aquel día de primavera entre la brillante idea de su hijo y la aprobación inmediata del directorio del club.
En poco más de un mes, gracias al apoyo y difusión de los medios locales y al prestigio que otorgaba a esta primera edición la presencia de distinguidos invitados – entre ellos, Chabuca Granda, Alicia Maguiña y José Durand Flórez -. El concurso se convirtió en la más esperada fiesta trujillana.
El 20 de noviembre de 1960, se inició una jornada llena de sorpresas para Trujillo aquel domingo de primavera con la primera edición del Concurso nacional de Marinera. La abundante comida criolla se sirvió en “chozas”, entre los platos estuvieron el cabrito y el ceviche de corvina, acompaños por la chicha de jora traídos especialmente de magdalena de cao, concursaron 25 parejas en la cancha de vóley del Club Libertad. Que estuvo dividido en seis secciones. Las parejas bailaron una serie más bien selecta de marinera. Tan solo tres temas: “La Chiclayana”, “El Huaquero”, y “El Huerequeque”.
Interpretadas poa la banda del Batallón de infantería Pucará N° 37.
Sin trajes típicos en aquel entonces, fueron dos las parejas premiadas con sendos viajes a Manizales, Colombia: Victor Schemiel y Maria Barbieri en la categoría de marinera jaranera: y en la categoría de marinera de salón, Fernando Romero y Fía de Ureta. Por último los hermanos Elsa y Luis Ravines ganaron en la categoría infantil, que solo por aquella vez se instituyo y que fue reinstaurada en la década de 1970.
El éxito de esa primera edición fue tan grande que el Concurso se repetía anualmente desde entonces. Con los años, las categorías, fueron incluyendo a más participantes, de diferentes edades, sumándose a la de adultos, la primera de todas, vigente desde 1960.
Esta categoría es la que más participantes y más premios tienen.
En 1967 el concurso empezó a celebrarse en enero de cada año, en lugar de noviembre, por lo que en 1966 no hubo propiamente un concurso si no que se aplazó hasta el verano inmediatamente siguiente. Muchos de los fundadores de las diferentes academias han sido campeones en la categoría adultos, la de mayor prestigio.
FOTOGRAFÍA N° 01
DOÑA HORTENCIA VARGAS DE GANOZA Y SUS HIJOS – FUNDADORES DEL CLUB LIBERTAD
Fuente: Archivo fotográfico- Entre el Pañuelo y el sombrero- 2010.
Doña Hortencia Vargas de Ganoza con sus hijos. De izquierda a derecha Luis Felipe Ganoza, Guillermo Ganoza, Juan Julio Ganoza, y Manuel Roberto Ganoza, figuras centrales del Club Libertad y del inicio del concurso nacional de marinera en 1960
FOTOGRAFIA N° 02
PRIMERA PUBLICACION DEL CONCURSO NACIONAL DE MARINERA POR EL DIARIO LA INDUSTRIA
Fuente: Archivo fotográfico- Entre el Pañuelo y el sombrero- 2010.
Así informó el diario La Industria de Trujillo, con amplios espacios en primera plana, sobre el primer concurso de marinera, celebrado en noviembre de 1960.
