CAPÍTULO III
ORGANIZACIÓN
59 CAPÍTULO III
ORGANIZACIÓN
1. DETERMINANTES
El presente trabajo investigativo tiene como propósito general, elaborar material impreso y audiovisual el cual será utilizado para dar un mensaje al público objeto sobre el rescate de las costumbres zulianas entorno al amanecer gaitero.
Para ello se trabajara con una imagen que unifique y refleje un concepto grafico general, al fin de proporcionarle una coherencia formal.
Para el desarrollo del siguiente proyecto se hace necesario establecer las determinantes pertinentes y más aplicadas al momento de exponer una pieza publicitaria.
Entre estas determinantes se encuentra el tipo de imagen, la presencia del color y tipografía, entre otros.
1.1. CONCEPTO GRAFICO
Un aspecto importante a tener en cuenta en el desarrollo de una pieza tanto impresa como audiovisual es el concepto grafico, por lo tanto el concepto grafico que se diseñara para las piezas publicitarias de esta
campaña deben contar con elementos representativos del entorno donde se desarrolla, en este caso es la región zuliana, asociando esta condición en una característica global que une a toda la población en un lenguaje visual, con el cual se sentirán identificados.
1.2. IMAGEN
Según Gavin (2003, p97), el uso de la imagen debe poseer muchas consideraciones entre las cuales figuran , el impacto que se desea dar, a quien va dirigida, la estética del proyecto, la función que debe tener la imagen y lo audaz o conservador que deba el diseño, dado el profundo impacto en el resultado y en el éxito de una obra debido a la reacción emocional que provocan en el observador, para las propuestas de las piezas, la imagen debe predominar sobre el texto, que estará dirigido al carácter visual.
1.3. COLOR
El color es uno de los determinantes fundamentales para el diseño, ya que facilitara la unidad de los elementos, y creara una identidad propia en la composición, es de suma importancia que este transmita un mensaje claro y de sensaciones concretas.
En este sentido el autor Proenza (2013) insiste en que el color juega un rol determinante en la publicidad exterior, debiendo buscar colores contrastados que destaquen del entorno, para que así tenga un gran impacto ante el target que recibirá el mensaje.
1.4. TIPOGRAFIA
Para Ambrose (2003, p69), a la hora de transmitir un mensaje la tipografía es la materia que intermedia entre el receptor y la información, los caracteres matizan las palabras y le aportan o refuerzan el sentido. La mala selección de esas formas pueden interferir negativamente en la comunicación.
Es por lo tanto de suma importancia estudiar de forma rigurosa la escogencia de una tipografía legible, adecuada y acorde con el tema a desarrollar.
1.5. FASE DE PRE-PRODUCCION
De acuerdo con Russo (2003), en esta fase se consolida la idea para luego desarrollar las subsiguientes etapas. Se realiza toda la investigacion y los preparativos previos a la etapa del rodaje donde se definirán el tema, el target, el presupuesto, entre otros. A continuación se desglosan todos los procedimientos comprendidos, para lograr cubrir todos los aspectos necesarios en la preparación de una pieza audiovisual.
1.6. GUIÓN LITERARIO
Según Russo (2003), el guion literario es el contenido de las acciones de los personajes, además de la descripción de los escenarios donde se encuentran estos. Por lo tanto es importante la preparación previa de este instrumento ya que juega un papel importante para los personajes, a la hora del rodaje de la pieza.
1.7. GUIÓN TÉCNICO
Para de la Mota (1998), este tipo de guion es donde se concentran los detalles técnicos que necesita el camarógrafo para realizar de manera adecuada su trabajo. Partiendo de un guion técnico bien estructurado, se logran los detalles importantes que el director desea recalcar.
1.8. FASE DE PRODUCCIÓN
En esta etapa se da paso al rodaje como acota Russo (2003, p. 211) se inicia con la primera toma y se termina cuando se cierra la ultima, aquí es donde se procederá a realizar las entrevistas y grabar todo el material. Para esto se dispondrá de un personal técnico, camarógrafo, luminista, técnico de sonido, asistentes, además de organizar los recursos físicos como el set donde se filmara, entre otros.
1.8.1. EL PLANO
En un análisis de los planos utilizados en los micros donde se muestran las figuras predominan primer plano y plano medio, donde se puede apreciar con mejor énfasis las expresiones del personajes y la información que está compartiendo con el público. Estos resultados arrojan que al trabajar con composiciones en video se debe cuidar los detalles al momento del rodaje, ya que esto va a depender el resultado final de los elementos incluidos en la post producción.
1.8.2. EL SONIDO
En toda pieza audiovisual existe la presencia de sonido, tomando en cuenta que esta se puede presentar en voz en on, off o cortinas musicales; así como efectos de sonido. En este caso, debido a que se presentan entrevistas es imperante la voz en on, para este recurso se necesita contar con un técnico de sonido que se ocupe de todos los aspectos necesarios para lograr una voz limpia, es decir, sin sonido de ambiente que la desmejore.
1.9. FASE DE POST-PRODUCCIÓN
En esta fase se procederá a dar sentido al material obtenido en la fase de rodaje. A través de ella se lograra consolidar el mensaje que se envía al espectador. De la Mota (1998) afirma que estas manipulaciones son necesarias para que el producto pueda salir al aire, por lo tanto de acuerdo con esa teoría se le realizaran modificaciones al material en bruto tales como, edición de video, masterizacion de audio, inclusión de efectos especiales, entre ellos, inclusión de cintillos, leyendas, y coletillas.
2. CRITERIOS DEL PROYECTO
2.1. CONCEPTO GRAFICO
El concepto grafico de este proyecto estará basado desde la parte de diagramación hasta el uso de texto, la imagen y el color, en la propuesta gráfica y un efectivo reconocimiento al público para con el producto.
Por otra parte, la premisa del producto audiovisual se inclina por la tendencia artística zuliana, lo que lleva a la inclusión de elementos y cualidades de la región, desde un estilo musical de ambientación de sonidos criollos, hasta una paleta de colores contrastantes cálidos y fríos que son típicos en la zona.
2.2. IMAGEN
Las imágenes que se utilizaran para el diseño del material impreso son, en su mayoría, imágenes vectoriales. Ya que se hará uso de la ilustración como herramienta del diseño.
En el diseño de las piezas publicitarias se emplearan imágenes vectoriales, ya que permite crear contornos de línea variada y definir el color de las formas que estas crean. La forma se puede controlar de manera muy precisa y cada objeto se puede manejar de forma independiente al resto, ofreciendo así opciones ilimitadas con respecto a la creatividad. La utilización de las imágenes vectoriales influirá de manera positiva en la campaña ya que ofrecerá un aspecto más fresco e informal que hará sentir al público más identificado.
2.3. COLOR
Se recurrirá a colores saturados, sabiendo que los mismos expresan juventud, Se utilizaran tanto colores fríos como cálidos, creando contrastes entre ellos. Algunos de estos son: azules clave alta, anaranjados, verdes, amarillo, purpura, rojo.
La paleta cromática en las distintas piezas es variada, pero todas poseen
la característica de ser imágenes a color con mucha nitidez y un excelente balance de brillo, contraste, luz y sombra.
2.4. TIPOGRAFIA
Se seleccionara para este proyecto de piezas publicitarias una fuente tipográfica de palo seco, ya que es un tipo de tipografía simple y elegante, permitiendo a la vez una fácil comprensión y legibilidad.
2.5. FASE DE PRE-PRODUCCIÓN
Para dar inicio a la creación del producto, se hará una investigación precisa, que va desde el concepto grafico a aplicar, hasta las locaciones de entrevistas y contacto hacia los artistas Gaiteros Zulianos. Se hará un análisis de costos, mediante un presupuesto que incluye alquiler de equipos, transportación, y refrigerio. Se contara también con un plan de rodaje el cual establece el número de jornadas de grabación, con fechas y locaciones.
Para agilizar este proceso se tomara en cuenta la repartición de roles, desde el posicionamiento de productor, el cual proporcionara ayuda en organizar la contratación de personal, búsqueda de locaciones, entre otros; y el puesto de guionista, el cual será encargado de crear un guion técnico y literario para así dar reconocimiento escrito del producto a realizar.
2.6. GUIÓN LITERARIO
Siguiendo este orden de ideas, se añadirán un guión literario, el cual será establecido en la fase de pre-producción, y que será de ayuda en la edición
del material para el producto audiovisual. Contara con la entrevista, la cual se hará según el artista al que se refiera, con el fin de personalizar e individualizar cada entrevistado. Se seleccionaran cortinas musicales, las cuales serán anexadas a la hora de la post-producción.
2.7. GUION TECNICO
Se realizara un guion técnico el cual previamente será entregado una copia al camarógrafo para evitar la ausencia de detalles importantes como son el plano, iluminación y descripción de escenas previamente seleccionadas.
2.8. FASE DE PRODUCCIÓN
2.8.1. EL PLANO
Por medio de planos de tipo plano general y primer plano, se presentaran las entrevistas a los artistas, para así dar a conocer sus puntos de vista, y a su vez, puedan ser reconocidos por la audiencia que visualice la pieza audiovisual; dentro de los cuales, se incluye el empleo de poses frontal del entrevistado mientras transcurre el dialogo, con el fin de crear ilusión y movimiento por parte del mismo, logrando manipular el recorrido audiovisual que el espectador debe seguir en momentos específicos.
2.8.2. EL SONIDO
En cuanto al área sonora se contara con la ayuda experimentada en la edición del mismo, por lo que se busca la inclusión de efectos sonoros que
estén calificados como trabajados y precisos. Se hará uso de la voz en on proveniente del entrevistado, quien corre con la función de presentarse y exponer sus opiniones.
2.9. FASE DE POST PRODUCCION
La última fase de producción, es la post producción la cual cuenta con la aplicación del uso del presentador, el cual contiene un personaje o individuo que presenta el producto en sí.
3. METODO DE DISEÑO SELECCIONADO
A continuación se define un método de diseño que se utilizara para la elaboración del proyecto el cual parte de los autores Bruno Munari (2006) y Jorge Frascara – El Diseño de Comunicación (2006) , cuyas fases se describen a continuación :
Grafico 15. Método de diseño seleccionado Fuente: Bruno Munari y Jorge Frascara (2006).
4. SOPORTE Y FORMATO
Para cuantificar los costos asociados a la producción de los elementos publicitarios de apoyo se presenta la siguiente tabla con la descripción de los mismos:
Para la realización de este proyecto se contó con la ayuda en la parte metodológica del Licenciado Luis González, de igual forma en la parte académica el Licenciado Carlos Peña. La parte del diseño y creatividad del proyecto fue realizada por Fabiana Bermúdez y Mary Angelina Ekmeiro. Los cuales se encargaran de toda la producción y de los prototipos.
El compendio de materiales y requerimientos tecnológicos que se usaran para el proceso de realización de las piezas publicitarias se detallara a continuación: en la parte de Software se usara EL SISTEMA OPERATIVO Windows
7 Ultimate. Para las artes vectoriales y diseño final se contará con los programas de diseño de la suite Adobe Master Collection CS5.5. Para la parte vectorial el programa Adobe Illustrator CS5 y en la parte de edición el programa Adobe Photoshop CS5.5, dicho programa ayudara para la realización de efectos a la imagen. De igual forma se contara con la utilización de los programas de edición AfterEffect, Adobe Premiere y Adobe Flash Player.
