19 de octubre, Día Mundial contra el cáncer de mama
La lucha contra esta enfermedad alcanza en las redes a 43 millones de perfiles de habla hispana
30 segundos de anuncio en la SuperBowl cuestan 5 millones de
dólares: los tuits sobre el cáncer de mama llegan a una tercera
parte de la audiencia de esos anuncios… a un coste bajísimo
El 19 de octubre se celebró el Día Mundial contra el cáncer de mama. Con este motivo, Shokesu analiza publicaciones en Twitter, Google+ y Youtube con el término genérico “cáncer de mama” y con tres etiquetas específicas del día. ¿Qué etiqueta tuvo más aceptación? ¿Quiénes dinamizaron la conversación?
¿De qué se habló de manera colateral a este tema?
En total, desde el 12/10 hasta el 19/10, se han monitorizado 163.548 publicaciones
de más de 138.000 perfiles distintos en todo el mundo de habla hispana.
Publicaciones Usuarios
17.789 13.772
“Cáncer de mama”
Datos del 12/19 al 19/10
Publicaciones Usuarios
44.149 33.398
#súmateAlRosa
Publicaciones Usuarios
934 920
#DíaCancerDeMama
Publicaciones Usuarios 122.998 91.262
#DíaContraElCáncerDeMama
El hashtag genérico y mundial#DíaContraElCáncerdDeMama logra en ese periodo un total de 122.998 publicaciones, siendo claramente la opción mayoritaria.
Sin embargo, es muy destacable que el hashtag #SúmateAlRosa, iniciativa de la Asociación
Española contra el Cáncer, logre más de 44.000 publicaciones de 33.400 usuarios distintos. Todo un logro de una iniciativa que empezó en 2013.
Publicaciones Usuarios
17.789 13.772
“Cáncer de mama”
Datos del 12/19 al 19/10
Como se ve, un día mundial puede llevar a la conversación en redes un tema, como el cáncer de mama, con pocas menciones de modo habitual.
Incluso midiendo solamente las publicaciones sin hashtags
“conmemorativos”, vemos la curva en el número de menciones por día, concentradas en la jornada mundial y en la previa.
El 78% de las menciones en Twitter sobre cáncer de mama se produce en el Día Mundial de la enfermedad.
Las menciones del día previo
alcanzan el 12’7% del total.
Datos del 12/19 al 19/10
Solo entre los dos hashtags mayoritarios, la difusión total supera los 43 millones de perfiles. Es un dato muy importante para valorar el impacto de los días mundiales como el del cáncer de mama.
La difusión del hashtag genérico y mundial multiplica por 6 la difusión del hashtag de la Asociación Española contra el Cáncer. Algo lógico, puesto que hablamos de un hashtag mundial frente a un hashtag nacional.
Difusión total
Publicaciones Usuarios
44.149 33.398
#súmateAlRosa
Publicaciones Usuarios 122.998 91.262
#DíaContraElCáncerDeMama
Datos del 12/19 al 19/10
La curva de publicaciones por día de ambos hashtags es similar… pero no igual.
Mientras #DCECDM tiene en el 19 de octubre el 99% de sus menciones, la campaña #SúmateAlRosa tiene un 12% de sus menciones fuera de esa fecha.
Corto plazo, medio plazo
Publicaciones Usuarios
44.149 33.398
#súmateAlRosa
Publicaciones Usuarios 122.998 91.262
#DíaContraElCáncerDeMama
Datos del 12/19 al 19/10
El hashtag impulsado en 2013 por la Asociación Española Contra el Cáncer, #SúmateAlRosa, ha cobrado ya vida propia y ha sido interiorizado por los usuarios de las redes sociales.
Prueba de ello es el número de menciones a la AECC
@aecc_es en los tuits con ese hashtag. Sólo un 14% de las publicaciones hacen referencia a la asociación.
Un hashtag “de todos”
Publicaciones Usuarios
44.149 33.398
#súmateAlRosa
Un 86% de las publicaciones con el hashtag propuesto por la AECC no mencionan a la AECC.
“Súmate al rosa” es ya un mensaje
interiorizado por las redes.
La conversación en el “Día D”
#súmateAlRosa
¿Qué nube de palabras genera cada hashtag tomando solo las publicaciones del día 19 de octubre?
Se eliminan de las nubes las palabras “día” y “cáncer”, y el hashtag respectivo, para una mayor precisión
#DíaContraElCáncerDeMama
Análisis de cada conversación
#súmateAlRosa
En la conversación generada por el hashtag #SúmateAlRosa, destacan claramente valores positivos
(“luchadoras”, “apoyo”, “familias” y
“mujeres”) y el concepto “batalla”, relacionado con el valor de “lucha”
que se atribuye a las pacientes.
Es un hashtag claramente solidario y de respaldo a las personas afectadas por la enfermedad, una muestra de conciencia social y de
preocupación por el tema.
#DíaContraElCáncerDeMama Análisis de cada conversación
En la conversación generada por el hashtag mundial
#DíaContraElCáncerDeMama, la conversación se reparte en más conceptos clave; y destaca la
importancia dada a conceptos “de solución”, como “arma” (contra el cáncer) o “innovadores”. También aparecen términos relacionados como “radioterapia”,
“investigadores” o
“autoexplórate”.
Este hashtag fue, por tanto, un espacio de propuestas, quejas, avances médicos… y no solo de expresión de solidaridad.
# D ía Con tra ElCá ncerD eMama
Imágenes más aplaudidas
# Sú ma te Al Ro sa
La artista Malú y una referencia a la AECC consigue ser la foto más aplaudida en el hashtag “nacional”.
Responsabilidad social y visibilidad
Son numerosísimas las
instituciones, organizaciones y empresas que han teñido sus logotipos de rosa o se han solidarizado con las afectadas.
Clubes de fútbol, cuerpos
policiales… han tenido un elevado engagement con tuits de ese
estilo.
Solidarizarse con esta causa puede ser un reflejo de la responsabilidad social, pero también funciona como estrategia para conseguir
visibilidad y difusión, y con ello seguidores en redes.
# D ía Con tra ElCá ncerD eMama
Publicaciones más aplaudidas
# Sú ma te Al Ro sa
¿Quiénes logran recibir más aplausos por sus publicaciones en cada uno de los hashtags?
En el top 10, hay 3 futbolistas, 3 artistas y una institución (la Guardia Civil). La publicación más aplaudida en general es la imagen mostrada antes.
Aquí hay 2 artistas, 2 políticos, 3 perfiles relacionados con el deporte y uno institucional (Policía Nacional). El número de aplausos, como se ve, mucho menor que en el hashtag internacional.
# D ía Con tra ElCá ncerD eMama
Mayores influencers
# Sú ma te Al Ro sa
El hashtag más internacional basa su mayor difusión en que es empleado por grandes medios de comunicación.
Se observa la utilización de ambos hashtags por parte de un medio de comunicación, aunque su posición por seguidores varía notablemente según el cuadro.
• El Día Mundial del Cáncer de Mama consigue colocar este tema en las redes sociales: el 78% de las menciones en Twitter al cáncer de mama se producen el 19 de octubre, día mundial. Un 12% se realizan el día anterior. En total, 9 de cada 10 menciones al cáncer de mama en Twitter tienen lugar entre los días 18 y 19 de octubre.
• El cáncer de mama entra en redes, además, con una difusión muy importante: 43 millones de perfiles hispanohablantes han visto tuits sobre este tema en una semana de 2016.
• Por poner un ejemplo: es como conseguir un tercio de la audiencia del anuncio más visto de la SuperBowl. 30 segundos de anuncio en esa retransmisión cuestan 5 millones de dólares. La diferencia es notable.
• Las palabras más asociadas a la conversación sobre cáncer de mama varían: en el hashtag
#SúmateAlRosa, se expresa solidaridad con valores positivos y de apoyo; en el hashtag
#DíaContraElCáncerDeMama, más internacional, tienen lugar más menciones a la innovación, las técnicas de lucha contra el cáncer y la prevención.
Algunas conclusiones (I)
• Es fundamental la labor en la difusión de los mensajes de artistas y deportistas, que con sus publicaciones logran una elevada difusión. En el caso concreto del cáncer de mama, es llamativo el número de deportistas (especialmente futbolistas o clubes de fútbol) en el ránking de publicaciones más valoradas.
• Las instituciones y empresas se suman a las campañas de concienciación y, al tiempo que les dan difusión, logran notoriedad y apoyo de una manera considerable. Por eso, además de mostrar concienciación, parece que la solidaridad se emplea como estrategia en redes sociales.
• El hashtag #SúmateAlRosa, lanzado en 2013 por la Asociación Española Contra el Cáncer, es empleado mayoritariamente sin referencias a sus impulsores. Pese a que a éstos no les suponga un retorno en conocimiento de marca, es un éxito social como hashtag, puesto que se ha interiorizado globalmente.
Algunas conclusiones (II)
www.shokesu.com
Ficha técnica
• Se monitorizan “´cáncer de mama”, #diacancerdemama,
#diacontraelcancerdemama y #sumate al rosa, por separado, en el periodo comprendido entre el 12/10/2016 y 19/10/2016, en las redes sociales Twitter, Google+ y YouTube.
• Se analizan en total 163.548 publicaciones de más de 138.000 usuarios diferentes, provenientes de todo el mundo de habla hispana (delimitado por hacer la búsqueda en castellano).
• Se aplican los siguientes filtros: etiquetas, tipo de publicación, tipo de contenido.
