Plater, María Magdalena
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Trabajo Práctico Nº 3
Comunicación. Campaña de comunicación
Integral.
Onofre, María Elena
Marketing de la Moda 1B
2º
24/10/2012 Comercialización II
Desarrollar una campaña de comunicación integral para el emprendimiento sobre el que viene trabajando en los TP´s 1 y 2.
Ejes: Creatividad y planning a) Definir el mensaje básico. b) Isologotipo e imagen de marca.
c) Identificar el tipo de respuesta del consumidor al que se dirige la pieza madre de comunicación.
d) Desarrollar pieza madre de comunicación. Drivers de identidad. Promesa. Argumento. Tono.
e) Definir el mix de medios offline. f) Definir el mix de medios online.
g) Desarrollar la campaña interactiva en redes sociales.
h) Definir el cuadro de visualización de esfuerzos de inversión: mix de medios, soportes, frecuencia de salida, valor unitario, valores subtotales por soporte, presupuesto total estimado.
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un emprendimiento de visual Merchandising que busca reforzar la identidad de las marcas confían en ella. Para eso recurre al arte como diferenciador.A la hora de planear una campaña de comunicación integral decidimos no hacerlo a través de medios offline, debido a que no hay un medio que se especialice en este mercado. En el caso de medios online, creemos que publicaremos en Google addwords. Además desarrollaremos un web site donde publicaremos los trabajos realizados, las áreas en las que nos especializamos, las distintas propuestas que ofrecemos. En el site, las marcas se podrán registrar y ver distintas propuestas que realizamos en las distintas áreas para la marca, además de acceder al calendario de la moda. De esta forma una vez que la marca se registra,
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lo incluye en su mailing, sus newsletters y lo más importante es que le manda un propuesta integral, de visual (vidriera y diseño en punto de venta) para las distintas fechas del fashion calendar.Nuestra manera de darnos a conocer es a través de la fuerza de ventas, para ello trabajaremos fuertemente sobre el calendario de la moda. Haremos énfasis en el período de rebajas en donde las marcas buscan maximizar el m2 de cada uno de sus puntos de ventas y donde se desarrolla con mayor profundidad todo nuestro trabajo y donde las empresas necesitan más estrategias de visual Merchandising para terminar con los remanentes de productos.
Los agentes de cuentas de
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se acercarán a las empresas con una carpeta con información de la empresa, las áreas en que nos especializamos y nuestro diferenciador,hora de realizar las entrevistas junto a las distintas áreas de producto de las marcas de moda. De esto se deduce que el tono del mensaje es informativo y que tendrá un fuerte soporte visual para presentar al potencial cliente el potencial de nuestro trabajo.
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realizará un Co- Branding con el BAF Week. El proyecto consiste en desarrollar un plan en donde prestemos nuestros servicios al evento. Esto es, realizar el visual de los distintos puntos de venta que se encuentran el pabellón amarillo del predio de la Rural, en las dos fechas del evento (Febrero para la temporada Otoño- Invierno y Septiembre para la temporada Primavera- Verano). El concepto de esta acción conjunta es volver a llevar diseño y el arte a un evento de prestigio para las marcas como lo fue en sus inicios cuando comenzó en el predio de Costa Salguero.En la actualidad el BAF Week se ha ido enfocando en el aspecto comercial y dejando el diseño solo para la pasarela, momento en que las marcas presentan sus colecciones. Fuera de las dos salas de actos donde se desarrollan estos, uno observa stands separados; sector de ventas, donde encontramos los distintos showrooms que participan del evento y los que arman los distintos sponsors, como lo son Honda y el Banco City que ofrece además de los descuentos en el sector de ventas, un servicio de manicura a todas las clientas del banco. Fuera de este circuito podemos encontrar stands, librerías cafeterías, lugares de demostración y degustación de artículos nuevos.
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concentrará sus fuerzas en volver a llevar el diseño a los puntos distintos showrooms, para ello recurrirá a distintos artistas como podrí ser paisajistas en el caso de la temporada de Primavera Verano para marca la llegada de esta nueva estación, la vida y la alegría que trae.El aporte de la marca al BAF Week es el arte, para eso realizaremos una escenografía en la entrada que en primera instancia indique que es lo que sucede en ese pabellón ya que muchas veces en el predio hay distintas exposiciones al mismo tiempo o no está bien indicado el ingreso. Además de la señalética realizaremos un visual integral para los distintos puntos de venta o showrooms que se encuentran participando de este gran evento de diseño como lo es el BAF.
Además de recibir un aporte importante, que brinda valor al evento la empresa organizadora recibirá un porcentaje de la contratación del servicio ya que será incluido en el costo del alquiler del stand por parte de las marcas participantes.
A continuación vemos algunos posibles ejemplos de cómo podrían desarrollarse estos espacios en el predio de la Rural dando un aporte artístico e innovador al evento.
Esfuerzos de inversión en puntos de venta.
Puntosde venta y Showrooms
Escenografía en el ingreso del Pabellón Amarillo de la
Enero Febrero Marzo X X X X X X $ 18 $ 20 $ 38 Costo de 100 carpetas de presentación $ 3800
