Análisis histórico de las campañas publicitarias realizadas para la marca Güitig y la evolución en sus conceptos creativos de los últimos 10 años

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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA

“ANÁLISIS HISTÓRICO DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS REALIZADAS

PARA LA MARCA GÜITIG Y LA EVOLUCIÓN EN SUS CONCEPTOS CREATIVOS DE

LOS ÚLTIMOS 10 AÑOS”

Autor: Melissa Teresa Vallejo Moncada

Tutor: Magaly de Jesús Romo Álvarez, MSc

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FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA

UNIDAD DE TITULACIÓN

REPOSITORIO NACIONAL EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA

FICHA DE REGISTRO DE TESIS/TRABAJO DE GRADUACIÓN

TÍTULO Y SUBTÍTULO: “ANÁLISIS HISTÓRICO DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS REALIZADAS

PARA LA MARCA GÜITIG Y LA EVOLUCIÓN EN SUS CONCEPTOS CREATIVOS DE LOS ÚLTIMOS 10 AÑOS”.

AUTOR(ES)

(apellidos/nombres):

Melissa Teresa Vallejo Moncada

REVISOR(ES)/TUTOR(ES)

(apellidos/nombres):

Magaly de Jesús Romo Álvarez, MSc

INSTITUCIÓN: Universidad de Guayaquil.

UNIDAD/FACULTAD: Comunicación Social.

MAESTRÍA/ESPECIALIDAD: Publicidad y Mercadotecnia.

GRADO OBTENIDO: Licenciado en Publicidad y Mercadotecnia.

FECHA DE PUBLICACIÓN: Septiembre 2018 No. DE PÁGINAS: 107

ÁREAS TEMÁTICAS: Creatividad y Publicidad

PALABRAS CLAVES/ KEYWORDS:

Medios , comunicación, concepto creativo, campañas, marcas.

RESUMEN/ABSTRACT El presente proyecto tiene como objetivo el análisis histórico de las campañas publicitarias para la marca Güitig y la evolución de sus conceptos creativos en los últimos 10 años, con la finalidad de conocer si se está implementando correctamente la creatividad y ha evolucionado con ella a través de los años, concluyendo si esto ha ayuda a fortalecer la marca o al contrario esta ha decrecido.

Para lograr este análisis se elegirá las campañas más representativas de cada año, las mismas serán evaluadas por

Diseñadores y Creativos logrando así una comparación por campaña donde el Güitig pueda conocer si debe continuar con una estrategia similar a la que ha venido utilizando o esta debe cambiar para obtener un mayor alcance ante el consumidor, se debe tener en cuenta que para provocar un buen impacto al grupo objetivo, las campañas publicitarias deben contar con creatividad, buen diseño gráfico y una selección de medios optima a visualizar.

ADJUNTO PDF: SI NO

CONTACTO CON AUTOR/ES:

Teléfono: 0996513697 E-mail: [email protected]

CONTACTO CON LA INSTITUCIÓN:

Nombre: Ab. Isabel Marín Esteves, Msc.

Teléfono: 2643991

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FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA

UNIDAD DE TITULACIÓN

Guayaquil, Septiembre 2018

CERTIFICACIÓN DEL TUTOR REVISOR

Habiendo sido nombrado MARIELA LITARDO ÁVILA, MSc, tutor del trabajo de “ANÁLISIS HISTÓRICO

DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS REALIZADAS PARA LA MARCA GÜITIG Y LA EVOLUCIÓN

EN SUS CONCEPTOS CREATIVOS DE LOS ÚLTIMOS 10 AÑOS” certifico que el presente trabajo de

titulación, elaborado por MELISSA TERESA VALLEJO MONCADA, con C.I. No. 0952770352, con mi respectiva supervisión como requerimiento parcial para la obtención del título de LICENCIADA EN

PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA, en la Carrera/Facultad, ha sido REVISADO Y APROBADO en todas sus partes, encontrándose apto para su sustentación.

_______________________________

Ing. Mariela Litardo Ávila, MSc

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FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA

UNIDAD DE TITULACIÓN

LICENCIA GRATUITA INTRANSFERIBLE Y NO EXCLUSIVA

PARA EL USO NO COMERCIAL DE LA OBRA CON FINES NO

ACADÉMICOS

Yo, Melissa Teresa Vallejo Moncada con C.I. No. 0952770352, certifico que los contenidos desarrollados en

este trabajo de titulación, cuyo título es “Análisis histórico de las campañas publicitarias realizadas para la marca Güitig y la evolución en sus conceptos creativos de los últimos 10 años” son de mi absoluta propiedad y responsabilidad Y SEGÚN EL Art. 114 del CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS,

CREATIVIDAD E INNOVACIÓN*, autorizo el uso de una licencia gratuita intransferible y no exclusiva para el uso

no comercial de la presente obra con fines no académicos, en favor de la Universidad de Guayaquil, para que haga uso

del mismo, como fuera pertinente

__________________________________________

MELISSA TERESA VALLEJO MONCADA

C.I. No. 0952770352

*CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS, CREATIVIDAD E INNOVACIÓN (Registro Oficial n. 899

- Dic./2016) Artículo 114.- De los titulares de derechos de obras creadas en las instituciones de educación superior y centros

educativos.- En el caso de las obras creadas en centros educativos, universidades, escuelas politécnicas, institutos superiores

técnicos, tecnológicos, pedagógicos, de artes y los conservatorios superiores, e institutos públicos de investigación como resultado

de su actividad académica o de investigación tales como trabajos de titulación, proyectos de investigación o innovación, artículos

académicos, u otros análogos, sin perjuicio de que pueda existir relación de dependencia, la titularidad de los derechos

patrimoniales corresponderá a los autores. Sin embargo, el establecimiento tendrá una licencia gratuita, intransferible y no

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FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA

UNIDAD DE TITULACIÓN

CERTIFICADO PORCENTAJE DE SIMILITUD

Habiendo sido nombrado MAGALY DE JESÚS ROMO ÁLVAREZ, tutor del trabajo de titulación certifico que el presente trabajo de titulación ha sido elaborado por MELISSA TERESA VALLEJO MONCADA C.C.:0952770352, con mi respectiva supervisión como requerimiento parcial para la obtención del título de LICENCIADA EN PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA.

Se informa que el trabajo de titulación: “ANÁLISIS HISTÓRICO DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS REALIZADAS PARA LA MARCA GÜITIG Y LA EVOLUCIÓN EN SUS CONCEPTOS CREATIVOS DE LOS ÚLTIMOS 10 AÑOS”, ha sido orientado durante todo el periodo de ejecución en el programa antiplagio URKUN quedando el 0% de coincidencia.

https://secure.urkund.com/view/40028482-885350-113160#q1bKLVayio7VUSrOTM/LTMtMTsxLTlWyMqgFAA

Ing. Magaly de Jesús Romo Álvarez, MSc

C.I. 0915653844

INFORME DE TRABAJO DE TITULACIÓN

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FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA

UNIDAD DE TITULACIÓN

Isabel Marin Esteves, MSc.

DIRECTOR (A) DE LA CARRERA/ESCUELA FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

Ciudad.-

De mis consideraciones:

Envío a Ud. el Informe correspondiente a la tutoría realizada al Trabajo de Titulación “Análisis histórico de las campañas publicitarias realizadas para la marca Güitig y la evolución en sus conceptos creativos de los últimos 10 años” de la estudiante Melissa Teresa Vallejo Moncada, indicando ha (n) cumplido con todos los parámetros establecidos en la normativa vigente:

• El trabajo es el resultado de una investigación.

• El estudiante demuestra conocimiento profesional integral.

• El trabajo presenta una propuesta en el área de conocimiento.

• El nivel de argumentación es coherente con el campo de conocimiento.

Adicionalmente, se adjunta el certificado de porcentaje de similitud y la valoración del trabajo de titulación con la respectiva calificación.

Dando por concluida esta tutoría de trabajo de titulación, CERTIFICO, para los fines pertinentes, que el (los) estudiante (s) está (n) apto (s) para continuar con el proceso de revisión final.

Atentamente,

______________________________________ Ing. Magaly de Jesús Romo Álvarez, MSc.

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DEDICATORIA

Dedico este trabajo a Dios, porque gracias a las bendiciones brindadas por él hoy he culminado mi trabajo de titulación, en segunda instancia, a mis padre Carlos Vallejo Álvarez y en especial a mi madre Teresa Moncada Castillo por ser la persona que guío todos mis pasos, me cuidó y me ayudó a superarme día a día, definitivamente sin ella nada de esto podría ser posible, no puedo dejar de nombrar a mis hermanas Jusseth, Paola y Viviana Vallejo Moncada quienes siempre me han mostrado su ejemplo para que yo pueda ser una persona de bien.

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AGRADECIMIENTO

Madre mía me faltan palabras para agradecerle por su paciencia, apoyo, dedicación, amor, y por cada uno de sus minutos ofrecidos a mi aprendizaje porque gracias a su esfuerzo hoy estoy culminando mi carrera universitaria.

Miss Magaly Romo me encuentro enormemente agradecida por su dedicación, ayuda y confianza depositada en mí. De igual manera a los profesores Carlos Llerena, Xavier Romero, Lucy Piguave, Mariela Litardo y Mónica Fuentes, ya que por ellos mis conocimientos dentro del área de Publicidad y Mercadotecnia hoy son muchos más sustentables.

A mis amigos Johanna Almeida, Evelyn Castro, Melanny López, Steven Quiñónez por

apoyarme siempre, enseñarme a trabajar en equipo y hacer de nuestras clases días más llevaderos. Alejandro Arenas no podía dejar de agradecerte por estar presente, acompañándome en cada actividad estudiantil que te necesité, porque aún sin tener los conocimientos sobre mi carrera siempre buscabas la manera de solucionarme los problemas.

Por último, quiero agradecer a mis compañeros de trabajo Juan José García, Carolina Restrepo, Rossana Molina y Lucy Rodríguez quienes me han brindado su ayuda sin dudar cuando lo he necesitado, tanto en el ámbito estudiantil como profesional.

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ÍNDICE GENERAL

REPOSITORIO NACIONAL EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA ... ii

CERTIFICACIÓN DEL TUTOR REVISOR ... iii

LICENCIA GRATUITA INTRANSFERIBLE Y NO EXCLUSIVA PARA EL USO NO COMERCIAL DE LA OBRA CON FINES NO ACADÉMICOS ... iv

CERTIFICADO PORCENTAJE DE SIMILITUD ... v

INFORME DE TRABAJO DE TITULACIÓN ... v

DEDICATORIA ... vii

AGRADECIMIENTO ... viii

ÍNDICE GENERAL ... ix

ÍNDICE DE TABLAS ... xiii

ÍNDICE DE FIGURAS... xiv

ÍNDICE DE ANEXOS ... xvii

Resumen ... xviii

Abstract ... xix

INTRODUCCIÓN ... 15

CAPÍTULO I ... 16

EL PROBLEMA ... 16

(10)

1.2 Formulación del problema ... 16

1.3 Objetivos de la investigación ... 17

1.3.1 Objetivo general ... 17

1.3.2 Objetivos específicos ... 17

1.4 Justificación del estudio ... 17

1.5 Delimitación ... 17

CAPÍTULO II ... 19

MARCO TEÓRICO... 19

2.1 Fundamentación histórica ... 19

2.2 Fundamentación teórica ... 21

2.2.1 Concepto de comunicación ... 21

2.2.1.1 Elementos de la comunicación... 21

2.2.1.2 Niveles de la comunicación ... 22

2.2.1.3 Definición de los objetivos de la comunicación y sus características ... 23

2.2.2 Estrategias de comunicación ... 24

2.2.1.5 Tipos de medios de comunicación ... 24

2.2.3 Concepto creativo ... 27

2.2.3.1 Herramientas importantes para crear el concepto creativo ... 28

2.2.3.2 El concepto en las campañas ... 28

2.2.3.3 La creatividad en las campañas de comunicación ... 29

2.2.3.4 Tipologías de campañas de comunicación ... 29

(11)

2.2.5 Arquetipo de marca ... 30

2.2.6 Concepto de slogan ... 31

2.2.7 Target ... 31

2.2.8 Significado de color ... 31

2.2.9 Significado de cromático ... 31

2.9.10 Concepto de tipografía ... 31

2.2.11 Medios de comunicación ... 32

2.3 Fundamentación social... 32

2.3.1 Concepto de insight... 32

2.3.1.1 Características del insight ... 33

2.3.1.2 Áreas fundamentales del insight ... 33

2.3.2 Las Campañas de comunicación y su influencia en la sociedad ... 34

2.4 Fundamentación legal ... 34

CAPÍTULO III ... 38

MARCO METODOLÓGICO ... 38

3.1 Alcance de la investigación ... 38

3.2 Métodos de investigación ... 38

3.2.1 Método cualitativo ... 38

3.3 Tipos de investigación ... 39

3.3.1 Investigación descriptiva ... 39

(12)

3.4 Sotfware a utilizar ... 40

3.4.1 Microsoft excel ... 40

3.4.1 Microsoft word... 40

3.5 Técnicas de investigación ... 40

3.5.1 Entrevista ... 41

3.6 Instrumento ... 41

3.7 Piezas gráficas por año... 42

3.8 Cuadro de entrevistas Creativos – Diseñadores ... 89

3.9 Cuadro de entrevista Directora de Medios... 95

3.10 Cuadro de entrevista Brand Manager Región Andina ... 96

3.11 Análisis de entrevistas... 97

CAPITULO IV... 99

4. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ... 99

4.1 Conclusiones ... 99

4.2 Recomendaciones ... 100

BIBLIOGRAFÍA ... 101

(13)

ÍNDICE DE TABLAS

Tabla 1 Campaña #1: “2 botellas de 3 lt por $1.75” ... 42

Tabla 2 Campaña #2: “El origen del milagro” ... 44

Tabla 3 Campaña #1: “Milagro que brinda la naturaleza” ... 46

Tabla 4 Campaña #2: “Un milagro de la naturaleza” ... 48

Tabla 5 Campaña #1: “Celebra el milagro de la vida” ... 50

Tabla 6 Campaña #2: “Gracias mamá por el milagro de la vida” ... 55

Tabla 7 Campaña #1: “Gota a gota mes mundial del agua” ... 58

Tabla 8 Campaña #2: “Agua mineral con gas” ... 60

Tabla 9 Campaña #1: “Lanzamiento Güitig” ... 63

Tabla 10 Campaña #2: “Nueva botella” ... 65

Tabla 11 Campaña #1: "Essences" ... 70

Tabla 12 Campaña #2: "Ediciones Limitadas" ... 72

Tabla 13 Campaña #1: "Essences con stevia" ... 76

Tabla 14 Campaña #2: "Ediciones Limitadas" ... 79

Tabla 15 Campaña #1: “El arte está en nuestra naturaleza” ... 81

Tabla 16 Campaña #1: “Burbujas perfectas” ... 85

Tabla 17 Entrevistas creativos – diseñadores. ... 89

Tabla 18 Entrevista a directora de medios ... 95

(14)

ÍNDICE DE FIGURAS

Figura 1 Planta Güitig ...18

Figura 2 Evolución de la gráfica Güitig ...20

Figura 3 Elementos de la Comunicación ...22

Figura 4 Niveles de Comunicación ...23

Figura 5 Medios impresos ...25

Figura 6 Medios audiovisuales ...26

Figura 7 Medios Radiofónicos ...26

Figura 8 Medios Exteriores ...27

Figura 9 Medios digitales ...27

Figura 10 Tipos de consumidores ...33

Figura 11 Video Tv de Campaña ...43

Figura 13 Video de Tv Campaña ...47

Figura 14 Video de Tv Campaña ...49

Figura 15 Aviso Suplemento de Campaña ...51

Figura 16 Aviso Revista de Campaña ...51

Figura 20 Aviso Revista de Campañas ...56

(15)

Figura 27 Aviso Prensa de Campaña ...66

Figura 34 Revista de Campaña ...73

Figura 39 Valla VP de Campaña ...77

Figura 41Valla VP de Campaña ...78

(16)

(17)

ÍNDICE DE ANEXOS

Anexo 1 Guía de entrevista “Brand Manager Region Andina” ... 104

Anexo 2 Guía de entrevista “Directora de Medios Güitig” ... 105

Anexo 3 Guía de entrevista “Creativos-Diseñadores” ... 107

Anexo 4 Entrevista Verónica García ... 109

Anexo 5 Entrevista Carla Cervantes ... 109

Anexo 6 Entrevista Marcelo Aguilar ... 110

Anexo 7 Revista Gerardo Aguirre ... 110

Anexo 8 Entrevista Gabriela Cordero ... 111

Anexo 9 Entrevista Ángel Chiluiza ... 111

Anexo 10 Entrevista Andriu Guerta ... 112

Anexo 11 Entrevista Freddy Ordoñez ... 112

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UNIDAD DE TITULACIÓN

“ANÁLISIS HISTÓRICO DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS REALIZADAS

PARA LA MARCA GÜITIG Y LA EVOLUCIÓN EN SUS CONCEPTOS CREATIVOS DE

LOS ÚLTIMOS 10 AÑOS”

Autor: Melissa Teresa Vallejo Moncada.

Tutor: Ing. Magaly de Jesús Romo Álvarez, MSc.

Resumen

El presente proyecto tiene como objetivo el análisis histórico de las campañas publicitarias para la marca Güitig y la evolución de sus conceptos creativos en los últimos 10 años, con la finalidad de conocer si se está implementando correctamente la creatividad y ha evolucionado con ella a través de los años, concluyendo si esto ha ayudado a fortalecer la marca o al contrario ésta ha decrecido.

Para lograr este análisis se elegirá las campañas más representativas de cada año, las mismas serán evaluadas por Diseñadores y Creativos logrando así una comparación por campaña donde Güitig pueda conocer si debe continuar con una estrategia similar a la que ha venido utilizando o ésta debe cambiar para obtener un mayor alcance ante el consumidor, se debe tener en cuenta que para provocar un buen impacto al grupo objetivo, las campañas publicitarias deben contar con creatividad, buen diseño gráfico y una selección de medios óptima a visualizar.

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UNIDAD DE TITULACIÓN

“HISTORIC ANALYSIS OF THE ADVERTISING CAMPAINGS CARRIED OUT FOR

TE BRAND GÜITIG AND THE EVOLUTION IN ITS CREATIVE CONCEPTS DURING

THE LAST TEN YEARS”

Author: Melissa Teresa Vallejo Moncada.

Tutor: Ing. Magaly de Jesús Romo Álvarez, MSc.

Abstract

The purpose of this project has as main objective the historic analysis of the advertising campaign for the brand Güitig and the evolution of its creative concepts in the last ten years, with the purpose to know if the creativity is implemented correctly has evolved through years,

concluding if this has helped to strengthen the brand or the contrary if it has decreased. In order to achieve the analysis the most representative campaigns will be chosen every year, the same ones will be evaluated by Designers and Creatives, achieving a comparison for the campaign where Güitig can know if it must continue with a similar strategy, the same one that has been using or this must change in order to get a greater reach before the consumer, it must have in account to provoke a good impact to the objective group, the advertising campaigns must be creative, good graphic design and a selection of optimum media to visualize.

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INTRODUCCIÓN

En la actual investigación para la obtención del título universitario se ha desarrollado el análisis histórico de las campañas publicitarias para la marca Güitig y la evolución de sus conceptos creativos en los últimos 10 años con la finalidad de conocer como han llevado su imagen mediante las campañas publicitarias creativamente, de la siguiente forma se desarrollaron los capítulos a mencionar:

Dentro del primer capítulo se encuentra el planteamiento y formulación del problema, los objetivos planteados para llevar a cabo la investigación, así como la justificación por lo cual se debe realizar el análisis donde se demostrará si los conceptos aplicados a las distintas campañas han logrado ser eficientes o deben realizar un cambio en su estrategia, además se hallará la respectiva delimitación de la planta Güitig.

En el segundo capítulo se encontrará el Marco Teórico donde se expone las diferentes teorías en las cuales se fundamenta el esquema del proyecto, en el mismo se describirá la historia de donde proviene Güitig, el concepto de comunicación, sus estrategias, elementos, los tipos medios, arquetipo de marca, conceptos creativos y toda teoría que ayude a desarrollar los puntos a tratar en el análisis planteado, sin dejar de lado las leyes que rigen en el país en las cuales la marca debe basarse al realizar sus gráficas he implementarlas en los distintos medios de comunicación.

El tercer capítulo está conformado por la metodología de la investigación, donde muestra las campañas realizadas a lo largo de los últimos 10 años con su respectivo análisis obtenido en base a las entrevistas realizadas a los expertos en el medio.

(21)

CAPÍTULO I

EL PROBLEMA

1.1 Planteamiento del problema

La publicidad y el marketing siempre están en una constante evolución, lo que lleva a que las marcas también deban evolucionar constantemente y así poder llegar de una mejor manera al consumidor, contar con un alto nivel de reconocimiento y creatividad ante la competencia.

Güitig es una marca que tiene como objetivo mantener un alto nivel de diseño en su producto y de esta manera poder contar con un mayor reconocimiento en comparación a la competencia, por lo cual realiza propuestas innovadoras que llamen la atención del cliente.

Se analizará cómo Güitig a lo largo de 10 años ha desarrollado sus campañas publicitarias, para ello se revisará cada una de las campañas realizadas y cuál fue la finalidad de su publicidad, con una investigación de expertos en el medio publicitario sabremos de qué manera se ha

influido en el consumidor y cuál fue la perspectiva obtenida por ellos.

Con el estudio planteado se podrá definir si las campañas creadas por Güitig se han direccionado correctamente en su evolución y creatividad o deberían cambiar su concepto creativo para poder obtener un mayor reconocimiento de marca. Un anuncio debe estar bien ubicado y contar con el diseño exacto para poder ser recordado e interpretado adecuadamente “Si un anuncio pasa desapercibido, todo lo demás es pura teoría” (Bill Bernbach).

1.2 Formulación del problema

(22)

1.3 Objetivos de la investigación

1.3.1 Objetivo general

Conocer la evolución de los conceptos creativos realizados por la marca Güitig de las campañas publicitarias en los últimos 10 años.

1.3.2 Objetivos específicos

• Evaluar la creatividad de los conceptos de campaña de la marca Güitig.

• Contrastar la evolución que ha tenido la marca Güitig en los últimos 10 años.

• Identificar la mejor campaña que ha tenido Guüitig en los últimos 10 años.

1.4 Justificación del estudio

Esta investigación se realizará con la marca Güitig, visualizando sus cambios de conceptos creativos en el diseño aplicado a los diferentes puntos de contacto donde han mostrado una evolución a lo largo de los últimos 10 años, con la finalidad de definir si se ha estado manejando una correcta línea de conceptos creativos y si al realizar tantos cambios constantes en su

comunicación han fortalecido la percepción de recordación de las campañas ante el consumidor ha desestabilizado a la marca.

Con esto el cliente podrá saber si es conveniente continuar con una estrategia similar o si esta debería cambiar, pues verá si sus recursos económicos al comunicar su publicidad están siendo eficiente o no, pues es claro que si creativamente la pieza no logra ejecutar su objetivo no aportará a ningún punto de contacto donde se la comunique.

1.5 Delimitación

CAMPO: Publicidad

ÁREA: Concepto Creativo

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TEMA: Análisis histórico de las campañas publicitarias realizadas para la marca Güitig y la evolución en sus conceptos creativos.

PROBLEMA: Conocimiento de la evolución que ha tenido Güitig en los últimos 10 años en sus campañas publicitarias.

DELIMITACIÓN ESPECIAL: Ciudad de Guayaquil, Km 8 1/2 Vía Daule

DELIMITACIÓN TEMPORAL: 2017-2018

Figura 1 Planta Güitig

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CAPÍTULO II

MARCO TEÓRICO

2.1 Fundamentación histórica

Güitig cuenta con una historia de más de 100 años, es agua mineral carbonatada embotellada que viene de la tierra de Machachi en la provincia de Pichincha. Se cuenta que, a finales de 1800 en una hacienda situada a más de 2.900 metros de altitud, Eugenia Kingler decide nombrar como Tesalia a su propiedad ya que contaba con fuentes rodeadas de hermosos jardines y naturaleza, una vez que la señora Kingler detectó los beneficios naturales y medicinales del agua,

implemento proceso de embotellamiento de forma rudimentaria. El nombre de Güitig nace a finales de 1880, un visitante alemán experto en aguas minero-medicinales al probar el agua de su fuente la bautizó como Güitig lo que en su idioma significa excelente, bueno o bondadoso. En 1921 se masifica la producción y comercialización de este producto dentro del Ecuador, Güitig era distribuida en centro de víveres y boticas.

La primera botella fue de vidrio y con una tonalidad verde simulando las botellas de champagnes europeos de la época. Y es aquí donde aparece la primera publicidad de Güitig promocionando su producto en medios impresos como El champagne de las aguas de mesa. Con el tiempo se realizó el primer cambio de presentación a una botella de vidrio totalmente

transparente y retornable y en varios tamaños. En la época de los noventa, se realizó el producto en envases Pet (botella de plástico) igualmente en varios tamaños y presentaciones.

(25)

presentación premium de edición limitada, la misma que fue exportada a distintos países logrando una gran aceptación por su alta calidad. En el 2009 Güitig lanza una estrategia de campaña llamada Milagros de Salud girando en torno a los beneficios de salud de cada uno de sus minerales, en este mismo año al 2011, Güitig gana por tres años consecutivos la Medalla Superior de Oro en Monde Selection Bruselas, por su calidad inigualable, mientras que en el 2010 recibió por el Instituto Internacional de Sabor y Calidad el galardón máximo de tres estrellas. Es así como Güitig a lo largo de estos años ha seguido renovando su imagen acoplándose de la mejor manera a las nuevas generaciones. (Cruz W. , 2013)

Figura 2 Evolución de la gráfica Güitig

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2.2 Fundamentación teórica

2.2.1 Concepto de comunicación

La comunicación es el intercambio donde se transmite información de una entidad a otra, esto se realiza mediante las estrategias de comunicación que es un conjunto de acciones que se planifican para implementar algo de gran interés. Para poder implementar esto se debe usar los medios de comunicación que son la herramienta por la cual se transmite la información, cada medio es utilizado según la necesidad debida a la manera de transmitir la noticia. (García, 2012, pág. 12)

2.2.1.1 Elementos de la comunicación

Existen 10 elementos en el proceso de comunicación los cuales realizan un desarrollo secuencial. (Anthony Jiménez, 2012, pág. 37)

Emisor: Es quien emite el mensaje ya sea una persona, marca, o empresa.

Receptor: Es quien recibe el mensaje e interpreta el cual debe de tener algún interés por aquel.

Contexto: Es la forma como se transmite el mensaje a otra persona de forma adecuada para que este sea entendido.

Mensaje: Es la información que se va comunicar o transmitir la misma que debe de satisfacer una necesidad o debe de ser de interés para quien lo reciba.

Medio: Herramienta por la cual se transmite el mensaje y este debe de llegar a la audiencia deseada.

(27)

Decodificación: Esto se da una vez que reciben el mensaje, se procede a interpretación del contenido para luego seguir con la interiorización o respuesta de este.

Respuesta: Es la reacción de la persona o público expuesto al mensaje emitido.

Retroalimentación: Es la interacción o respuesta del receptor que da pie a la comunicación con el emisor.

Ruido: Es cualquier señal que interfiere con la transmisión del mensaje entre emisor y receptor.

Figura 3 Elementos de la Comunicación

Fuente: Manual de Marketing y Comunicación Cultural

2.2.1.2 Niveles de la comunicación

En la comunicación intervienen niveles que tienen como función determinar los tipos de respuestas, el mismo que dependerá del número de individuos que participan en el desarrollo. (García, 2012).

Intrapersonal: Es el que se realiza consigo mismo, es decir un monólogo.

Interpersonal: Es el que se realiza entre dos o más personas, las que deben de estar en el acto de manera física.

(28)

Masiva: En este participan los medios que van dirigidos a una gran cantidad de público desconocido ya sea por el número o características que este posee.

Figura 4 Niveles de Comunicación

Fuente: Manual de Marketing y Comunicación Cultural

2.2.1.3 Definición de los objetivos de la comunicación y sus características

Los objetivos de la comunicación se basan en alcanzar y conseguir las metas que se han establecido en un tiempo determinado, el mismo que debe estar ligado a una planificación estratégica de los medios o formatos que se realizarán. (Anthony Jiménez, 2012)

estos objetivos cuentan con características distintivas las cuales son las siguientes.

Explícitos: Deben de ser definidos acorde a la acción que se va realizar, los que se establecerán de modo jerárquico dependiendo de la importancia de cada uno, el conocer la prioridad facilitará la planificación de medios.

Concretos: Los objetivos tienen que ser claramente definidos para que las personas responsables de lograrlos focalicen sus esfuerzos en realizarlos.

(29)

Realistas: Los objetivos han de ir de la mano de la capacidad y los recursos de la empresa.

Período de tiempo: Se dice que un objetivo debe de ser medido en un lapso de tiempo.

2.2.1.4 Objetivos de los medios de comunicación

Entre los objetivos que se pueden lograr en los medios de comunicación los más frecuentes son los siguientes (García, 2012).

1. Identifica las audiencia que se desea obtener. 2. Define las respuestas que se desean obtener.

3. Encuentra los rasgos y características de la audiencia, los cuales se deben de relacionar directamente con el eje del mensaje.

4. Codifica la emisión del mensaje ya que conoce la forma en la que el receptor los va a decodificar.

5. Usa los medios con más probabilidades de ser captados por la población objetivo. 6. Dispone de la utilización de medios en los cuales pueda tener una respuesta.

2.2.2 Estrategias de comunicación

La comunicación estratégica es la coordinación de los recursos de comunicación, se necesita tener un proceso para poder tener una publicidad que es la difusión de un contenido, entre las estrategias de comunicación tenemos: tradicionales, digitales, redes sociales, periodismo de marca, etc. (Anthony Jiménez, 2012).

2.2.1.5 Tipos de medios de comunicación

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1. Medios impresos:

Son todas las publicaciones impresas en papel, estas pueden ser revistas, periódicos etc. Uno de los efectos de estos medios es que es más duradero, ya que se puede volver a visualizar la información y analizarla en lo posterior; existen impresos para todo tipo de público ya que estos son segmentados de acuerdo al público que va dirigido.

Figura 5 Medios impresos

Fuente: Google imagen

2. Medios audiovisuales:

(31)

Figura 6 Medios audiovisuales

3. Medios radiofónicos:

La radio resulta ser el medio de comunicación con mayor penetración, la característica distintiva que éste posee es que el que escucha la información puede realizar otras actividades al mismo tiempo también el costo de este medio es mucho menos costoso que otros.

Figura 7 Medios Radiofónicos

4. Medios exteriores:

(32)

Figura 8 Medios Exteriores

5. Medios digitales:

Son los contenidos de audio, vídeo e imágenes que serán emitidos digitalmente, es una

combinación del internet y la informática, los medios digitales han causado el acoplo de los otros medios a esta corriente digital como periódico online, el entretenimiento, la educación, el

comercio etc.

Figura 9 Medios digitales

2.2.3 Concepto Creativo

El concepto es lo que contiene la marca, la esencia o propuesta que quiere emitir a la

(33)

información y comunicar al público objetivo el mensaje escogido para una campaña el cual debe de ser original, creando en el consumidor nuevas experiencias. (Lloren Guilera, 2011)

2.2.3.1 Herramientas importantes para crear el concepto creativo

Es fundamental contar con apoyo de herramientas interesantes que ayuden a descubrir el mensaje adecuado, que sea original e inesperado, es por esto que se debe tener claro los siguientes puntos. (Lloren Guilera, 2011)

• Conocer al público

• Búsqueda de detalles interesantes

• El Factor sorpresa

• El Humor

2.2.3.2 El Concepto en las campañas

(34)

2.2.3.3 La creatividad en las campañas de comunicación

La creatividad en el medio publicitario hoy en día es fundamental para poder comunicar, los esfuerzos que se realizan para la creación de campañas publicitarias originales están siempre vinculadas con la creatividad, se debe buscar formas que hagan fluir ideas, que atraigan la atención del público objetivo. (Montse Vázquez Gestal, 2012).

2.2.3.4 Tipologías de campañas de comunicación

Las campañas comerciales son aquellas donde existe un interés monetario estas se dedican a la difusión de bienes y servicios las mismas pueden clasificarse en:

1. Campañas de marca

Son campañas que se realizan en nombre de un fabricante, generador de servicios o productos con el fin de fortalecer la marca que los respalda.

2. Campañas industriales o genéricas

Estas campañas están elaboradas para un grupo de fabricantes o comercializadores de un producto común.

3. Campañas cooperativas

Se realiza para varios productos que se acompañan entre sí por cualquier razón, con el fin de crear lazos o incluso co-branding que ayuden a crear visibilidad de las marcas.

4. Campañas sombrillas

Esta campaña se realiza con el fin de abaratar costos, se agrupan productos de la misma empresa bajo la sombrilla de un solo mensaje. (Universidad Centroamericana, 2013).

2.2.4 Promesa de valor de una marca

(35)

Es fundamental una promesa de marca debido a que se conecta la necesidad del consumidor con el beneficio que oferta el producto, bien o servicio y la conexión debe ser emocional las personas entienden más cuando les tocan los sentidos.

2.2.5 Arquetipo de marca

Los arquetipos fueron creados por Carl Gustav Jung fue un médico psiquiatra – psicólogo, él fue el restructurador del psicoanálisis y creó los arquetipos.

Pero quien trasladó estos arquetipos emocionales al marketing fueron: Margaret Mark y Carol S en año 2001 ( Margaret Mark y Carol S Pearson, 2001).

Los arquetipos son herramientas de marketing y branding que ayudan a estructurar las marcas se crearon 12 arquetipos de marcas:

1. El gobernante. 2. El héroe. 3. El forajido. 4. El cuidador. 5. El inocente.

(36)

2.2.6 Concepto de slogan

Termino de inglés utilizado en la publicidad para acompañar el nombre de un producto o servicio con fines comerciales que ayuden a conectar los atributos de los mismo. Tienen como características ser cortos, fácil de escuchar, pronunciar, impactantes y originales. (Mesa, 2015).

2.2.7 Target

Según (Kotler, 2013) target es también definido como mercado meta, se estima como el conjunto de compradores que poseen diferentes necesidades y están segmentados por características comunes.

Definir el target de los servicios, bienes o productos es importante ya que los mismos deben segmentar un grupo objetivo al cual debe dirigirse para así poder satisfacer de la mejor manera todas las necesidades con las que cuenten.

2.2.8 Significado de color

El color es la calidad de fenómenos visuales ligados a la impresión distinta que producen en el ojo, por medio de las diferentes ondas de luces, la ausencia total de luz negro y la suma de todos los colores blanco, el color es una percepción que interpreta nuestro cerebro. (Cruz, 2015)

2.2.9 Significado de cromático

Es aquel que muestra los colores del arcoíris dependiendo de su matiz o tono, aquí se muestran colores primarios y sus derivados. (Jiménez, 2018).

2.9.10 Concepto de tipografía

(37)

2.2.11 Medios de comunicación

Estos medios se dividen en ATL, BLT y OTL pero antes de hablar de cada uno de ellos se debe saber que es un medio de comunicación y se lo puede definir como una herramienta por la cual se transmite la información.

1. Medios ATL (Sobre la línea):

Son aquellos que transmiten la información de forma masiva, sus contenidos la mayoría de veces son de interés general y su feedback no es de inmediato, estos medios son Tv, Radio, Cine, Revista, Vía Pública.

2. Medios BTL (Debajo de la línea):

Utilizan canales de comunicación directa, son muy creativos, los ubican en zonas donde se encuentra su target y tienen un feedback de manera inmediata, estos medios son Product Placement, Punto de Venta, Marketing Directo, Publicidad Online, Relaciones Públicas, Patrocinio, entre otros.

3. Medios OTL (On The Line):

Este medio se refiere al internet, es un medio masivo con crecimiento exponencial, en el cual podemos dirigirnos a un público amplio con un feedback y con resultados estadísticos

instantáneo. (Alberto Durán García, 2014).

2.3 Fundamentación social

2.3.1 Concepto de insight

(38)

que ayudará a definir una estrategia y conocer a las personas desde otros ángulos con el fin de conectar con el consumidor y no solo venderles un producto. (Consumer truth Insigth, 2017).

2.3.1.1 Características del insight

• Ofrece una nueva perspectiva acerca del consumidor. • Ayuda a definir la estrategia que vas a utilizar.

• Los insight se trata de descubrir a las personas no solo de ver estadísticas. • No solo se debe hacer un insight de consumidor, sino de marca y categoría.

2.3.1.2 Áreas fundamentales del insight

• Comunicación: Ayudan a dar una comunicación que conecte con la persona y no solo una venta.

• Innovación: Ayuda a crear nuevos productos mediante las verdades descubiertas en las tendencias de las personas.

• Branding: Posicionamiento y conceptos de marca basados en los insight.

Figura 10 Tipos de consumidores

(39)

2.3.2 Las Campañas de comunicación y su influencia en la sociedad

Las campañas publicitarias ofrecen al consumidor productos y servicios. En la sociedad actual la comunicación tiene tal importancia que, en todas las empresas, es más importante lo que se dice que lo que se hace, las campañas de comunicación que se realizan tienen tal influencia en la sociedad debido a que están en constante exposición a ellas, La era tecnológica que se vive hoy en día hace que el consumidor esté siempre firme en la información. (Tiempor de Negocios , 2017)

2.4 Fundamentación legal

Art. 92 de la (Constitución de la República del Ecuador, 2008) establece una ley que controle la calidad y los procedimientos de los productos que se comercializan en el país defiendo de esta manera al consumidor el cual regulariza las deficiencias, daños y mala calidad.

Art. 4.- Derechos del Consumidor. - Son los que defienden al consumidor de acuerdo a lo establecido en las diferentes leyes y decretos que están inmiscuidos en la Constitución de la República los cuales se basan en las siguientes pautas. (LEY ORGÁNICA DE DEFENSA DEL CONSUMIDOR, 2015)

1. Derecho a la seguridad en el consumo de bienes y servicios y que aquel satisfaga la necesidad que este promete o indica.

2. La libre comercialización en el cual proveedores públicos y privados oferten bienes y servicios competitivos, de óptima calidad en el que el consumidor elija libremente.

(40)

6. Sanciona la publicidad engañosa o abusiva que emiten las marcas para captar clientes, así como los métodos comerciales coercitivos o desleales.

Artículo 384 de la (Constitución de la República del Ecuador, 2008) consta el sistema de comunicación los cuales fueron establecidos en la (Ley Orgánica de Comunicación , 2013) elegida en la consulta popular del 7 de mayo del 2011, la que regulariza todo medio de comunicación.

Art. 2.- Contenidos en internet: Este medio no cuenta con control administrativo y de

regulación por medio de la ley orgánica, pues los contenidos son formulados por los ciudadanos inscritos en cada red social, blogs, páginas web, etc. Pues sus contenidos son revisados por las propias páginas.

Art. 3.- Medios en internet: Se consideran también como medios de comunicación a las plataformas que funcionen con internet, en el cual se suba información y artículos de opinión, estos tendrán las mismas obligaciones de la Ley Orgánica de Comunicación.

Art. 4.- Actividad comunicacional. - Se entiende como actividad comunicacional a toda información pautada en los medios de comunicación social tanto ATL, OTL, o BTL.

Art. 10.- Protección de derechos de propiedad intelectual de contenidos Comunicacionales: Cada producción publicada en cualquier medio de comunicación o medio de internet, le pertenecerán únicamente a la persona que creó y difundió el contenido, la propiedad de estas comunicaciones serán establecidas bajo la Leyes de la Propiedad Intelectual otorgada con fines comerciales.

(41)

Art. 60 de la Ley Orgánica de Comunicación regula la identificación y clasificación de los tipos de contenidos en los medios, entre los que se encuentran los contenidos publicitarios distinguidos con la letra P (Publicidad).

Art. 92 de la Ley Orgánica de Comunicación dispone la relación entre el comercial, los anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación social y demás actores de la gestión publicitaria se regulará a través del reglamento de esta ley con el objetivo de establecer parámetros equitativos.

Art. 93 de la Ley Orgánica de Comunicación dispone que la publicidad en los medios de comunicación se determinará reglamentariamente en base a parámetros técnicos y estándares internacionales equilibrando el contenido y publicidad comercial.

Estas leyes mencionadas sirven para poder regir aspectos como: ofertar un producto con las correctas normas de calidad y el mismo pueda ser publicitado con las características que la ley impone a las piezas publicitarias que serán comunicadas en las diferentes plataformas y así el grupo objetivo reciba el contenido en el momento indicado.

La presente ley también ampara a los consumidores en cuanto a publicaciones publicitarias de productos, bienes o servicios con el fin de no permitir el engaño al promocionar sus productos.

(42)

(43)

CAPÍTULO III

MARCO METODOLÓGICO

3.1 Alcance de la investigación

La metodología de la investigación es una ciencia que está formada por reglas y normas para el estudio y resolución de problemas investigativos, buscando una conclusión a través de técnicas y herramientas a una conclusión. (Bernal, 2010)

Esta investigación tiene como objetivo revisar la publicidad realizada por Güitig a través de los últimos 10 años y concluir si se ha venido implementando de manera adecuada tanto en medios como en la parte creativa.

Se enfocará en el método cualitativo con la finalidad de recopilar información que permita definir si la marca se ha manejado adecuadamente mediante su publicidad o si debe generar cambios a su favor.

3.2 Métodos de investigación

Se conocen dos tipos de investigación el Cualitativo y Cuantitativo que logran llegar a conocimientos necesarios mediante procesos metódicos y empíricos basados cada uno en estrategias diferentes. (Sampieri, 2014).

3.2.1 Método cualitativo

Enfoque cualitativo utiliza la recolección y análisis de los datos para afinar las preguntas de investigación o revelar nuevas interrogantes en el proceso de interpretación.

(Sampieri, 2014, pág. 7)

(44)

permitan identificar la evolución en inversión de Güitig y así poder contrastar si esta ha crecido frente a los consumidores por impulso de la publicidad.

3.3 Tipos de investigación

Los tipos de investigación permiten obtener información según el alcance que necesita el estudio, el presente proyecto se va a basar en Investigación Descriptiva y Bibliográfica. (Sampieri, 2014)

3.3.1 Investigación descriptiva

La investigación descriptiva tiene como fin encontrar propiedades importantes del tema que se va a analizar mediante un grupo elegido. (Sampieri, 2014)

Dentro de este proyecto se eligió como grupo para poder realizar las entrevistas a creativos que cuenten con una alta experiencia en el tema, consiguiendo de esta manera poder analizar la parte creativa de cada campaña.

3.3.2 Investigación bibliográfica

La investigación bibliográfica busca analizar cuidadosamente el material de estudio, el mismo que proviene de fuentes secundarias confiables y que dará como resultado la reflexión de cada uno de ellos. (Sampieri, 2014)

(45)

3.4 Sotfware a utilizar

3.4.1 Microsoft excel

Excel nos sirve para realizar cálculos, es una hoja que permite organizar datos estadísticos y matemáticos. Presta herramientas para poder analizar datos con facilidad. (Fleitas, 2013).

Esta herramienta ayudará este proyecto para realizar un cuadro detallado con cada ítem necesario para el análisis de cada campaña, el mismo que se generar de las entrevistas planteadas.

3.4.1 Microsoft word

Word es considerado un software que permite escribir textos largos o pequeños de manera ordenada. (Fleitas, 2013)

La nombrada herramienta permitirá desarrollar el complejo trabajo de titulación, describir los temas a tratar, ordenar las piezas gráficas y organizar cada capítulo en base a las normas APA como es requerido.

3.5 Técnicas de investigación

Las técnicas de investigación son aquellos procesos sistemáticos y metodológicos que permiten llevar a cabo métodos de investigación, recopilando la información de manera inmediata. (Razo, 2011)

(46)

3.5.1 Entrevista

Se considera a la entrevista como una técnica que permite recopilar información mediante un proceso directo de comunicación, donde el entrevistado responde las preguntas previamente formuladas por el entrevistador. (Bernal, 2010)

Se elegirá a 10 expertos en el área de creatividad y diseño, a la Directora encargada del área de medios de la marca y la Brand Manager Region Andina, a los cuales se les realizará preguntas que nos ayuden a interpretar de mejor manera las piezas gráficas pautadas por Güitig en los diferentes medios y así poder comparar y analizar si los objetivos de la marca están siendo cumplidos de la mejor manera.

3.6 Instrumento

El investigador utiliza técnicas de investigación para poder reunir datos, los cuales se elegirán dependiendo de las necesidades que este tenga en función del grupo elegido. (Razo, 2011)

Se efectuará una guía de acuerdo para cada entrevista realizada: 1. Diseñadores y Creativos 23 preguntas

2. Directora de Medios 16 preguntas

3. Brand Manager Region Andina 13 preguntas

(47)

3.7 Piezas gráficas por año

Año 2008:

Tabla 1

Campaña #1: “2 botellas de 3 lt por $1.75”

CAMPAÑA 2008 "2 BOTELLAS DE 3 lt por $1.75"

Fuente: Infomedia Marca: Güitig

Medio: Tv Target:

Hombres-Mujeres 25 a 45 de nivel socio económico alto, medio y bajo

Insight: Agua 100% natural que

permite despertar una sensación o estado de frescura

Sentido Cromático: Colores fríos

Promesa de Marca: Vender un producto natural Colores: Azul, Celeste

Arquetipo de

Marca:

Sabio Tipografía: Bliss pro

Slogan de Marca: El milagro de la naturaleza Tono de Comunicación: Informativa

Objetivos de

campaña:

(48)

Objetivos de Marca: Convencer al público potencial y objetivo que es una marca que involucra mucha originalidad y frescura, que transmite la forma más natural de consumir un producto

Elaborado por: Melissa Vallejo Moncada Fuente: Infomedia

Figura 11 Video Tv de Campaña

(49)

Tabla 2

Campaña #2: “El origen del milagro”

CAMPAÑA 2008 "EL ORIGEN DEL MILAGRO

"

Medio: Tv, Radio Target:

Hombres-Mujeres 25 a 45 de nivel socio económico alto, medio y bajo

Insight: Disfrutar del milagro de la vida Sentido Cromático: Colores fríos

Promesa de Marca: Vender un producto natural Colores: Azul, Celeste,

Verde

Arquetipo de Marca: Sabio Tipografía: Bliss pro

Slogan de Marca: El milagro de la naturaleza Tono de Comunicación: Informativa

Objetivos de

campaña:

Recordar al consumidor el origen del producto y porque deben consumirlo, dándoles a entender que es real y solo lo tiene Güitig

(50)

Fuente: Infomedia

Resumen 2008: El 2008 fue considerado el primer año donde Güitig más se acerca a lo que como marca debía transmitir “El origen de su naturaleza”, debido a que en años pasados nunca habían contado con una comunicación clara, a pesar de ser considerada una marca especial, muy apreciada por los ecuatorianos. Debido a la comunicación que llevaba en Quito se la distinguía como “el agua de la mesa” mientras que en Guayaquil solo era considerada un “club soda”. En el comercial del milagro de la naturaleza logra completar lo que debió haber transmitido la marca antes es decir mostrar lo natural y lo auténtico, esto quiere decir que Güitig en este año logró su objetivo que fue marcar la diferencia que tenía vs al resto de aguas.

(51)

Año 2009:

Tabla 3

Campaña #1: “Milagro que brinda la naturaleza”

CAMPAÑA 2009 MILAGRO QUE BRINDA LA NATURALEZA

Medio: Tv, Radio Target: Hombres-Mujeres

25 a 45 de nivel socio económico alto, medio y bajo

Insight: Mantiene fresco y ayuda a

revitalizar

Promesa de Marca: Vender un producto natural Colores: Azul, Celeste, Verde

Slogan de Marca: El milagro de la naturaleza Tono de

Comunicación:

Emotiva

Objetivos de

campaña:

Mostrar los beneficios por medio de historia sin tener que mencionarlos para hacerlo monótono.

Objetivos de Marca: Convencer al público potencial y objetivo que es una marca que involucra mucha originalidad y frescura, que transmite la forma más natural de consumir un producto.

Elaborado por: Melissa Vallejo Moncada

(52)

Figura 13 Video de Tv Campaña

(53)

Tabla 4

Campaña #2: “Un milagro de la naturaleza”

CAMPAÑA 2009 UN MILAGRO DE LA NATURALEZA

Medio: Tv, Revista, VP Target: Hombres-Mujeres

Insight: Experiencia de frescura Sentido Cromático: Colores fríos

Promesa de Marca: Vender un producto natural

Colores: Azul, Celeste, Verde

Comunicación:

Cordial

Objetivos de campaña: Generar confianza y amabilidad dando idea de que el milagro se debe compartir

(54)

Figura 14 Video de Tv Campaña

Fuente: Infomedia

Resumen 2009: Güitig luego de haber mostrado en el 2008 que su esencia era un agua

(55)

Año 2010:

Tabla 5

Campaña #1: “Celebra el milagro de la vida”

CAMPAÑA 2010 CELEBRA EL MILAGRO DE LA VIDA

Medio: Revista, Suplemento, Tv Target: Hombres-Mujeres 25

a 45 de nivel socio económico alto, medio y bajo

Insight: Confío mi salud en Güitig Sentido Cromático: Colores fríos

Comunicación:

Expositiva

Objetivos de

campaña:

Generar valor en el producto mediante el tema salud

(56)

Figura 15 Aviso Suplemento de Campaña

Fuente: Infomedia

Figura 16 Aviso Revista de Campaña

(57)

Fuente: Infomedia

(58)

Año 2011:

Tabla 6

Campaña #1: “Celebra el milagro de la vida”

CAMPAÑA 2011 CELEBRA EL MILAGRO DE LA VIDA

Medio: Revista, Suplemento, Tv y

Vía Publica

Target: Hombres-Mujeres

Insight: Confío mi salud en Güitig Sentido Cromático: Colores fríos

Comunicación:

Emotiva

Objetivos de

campaña:

Recordar al público potencial y objetivo disfrutar la vida junto a Güitig

Objetivos de Marca: Convencer al público potencial y objetivo que es una marca que involucra mucha originalidad y frescura, que transmite la forma más natural de consumir un producto que ayuda en la salud de quien lo consume

(59)

(60)

Tabla 6

Campaña #2: “Gracias mamá por el milagro de la vida”

CAMPAÑA 2011 GRACIAS MAMÁ POR EL MILAGRO DE LA VIDA

Medio: Revista, Suplemento, Tv Target: Hombres-Mujeres

Insight: Sentir la sensación del gas

que producen las burbujas

Comunicación:

Emotiva

Objetivos de

campaña:

Incrementar ventas tomando la tendencia del día de la madre y relacionarlo con el milagro de vida y el milagro de la naturaleza

Objetivos de Marca: Convencer al público potencial y objetivo que es una marca que involucra mucha originalidad y frescura, que transmite la forma más natural de consumir un producto que ayuda en la salud de quien lo que consume

(61)

Fuente: Infomedia

Figura 20 Aviso Revista de Campañas

(62)

(63)

Año 2012:

Tabla 7

Campaña #1: “Gota a gota mes mundial del agua”

CAMPAÑA 2012 GOTA A GOTA MES MUNDIAL DEL AGUA

Medio: Tv, Radio, Revista Target: Hombres-Mujeres 25

a 45 de nivel socio económico alto, medio y bajo

Insight: La forma que me hace

cosquillas tomar Güitig me gusta

Slogan de Marca: El milagro de la naturaleza Tono de Comunicación: Reflexivo

Objetivos de

campaña:

Compartir el fenómeno mundial de celebrar el día del agua y así persuadir su compra

(64)

Fuente: Infomedia

(65)

Tabla 8

Campaña #2: “Agua mineral con gas”

CAMPAÑA 2012 AGUA MINERAL CON GAS

Medio: Revista, Suplemento, Prensa Target: Hombres-Mujeres

Insight: La forma que me hace

cosquillas tomar Güitig me gusta

Comunicación:

Reflexivo

Objetivos de

campaña:

Poder vender por la ideología de la belleza natural que solo el agua revela

Objetivos de Marca: Convencer al público potencial y objetivo que es una marca que involucra mucha originalidad y frescura, que transmite la forma más natural de consumir un producto que ayuda en la salud de quien lo consume Elaborado por: Melissa Vallejo Moncada

(66)

Fuente: Infomedia

Figura 24 Aviso Suplemento de Campaña

(67)

(68)

Año 2013:

Tabla 9

Campaña #1: “Lanzamiento Güitig”

CAMPAÑA 2013 LANZAMINETO GÜITIG

Medio: Tv Target: Hombres-Mujeres 25 a

45 de nivel socio económico alto, medio

Insight: El gas es lo que me gusta Sentido Cromático: Colores fríos

Slogan de Marca: El milagro de la

Despertar interés en el consumidor sobre lo nuevo que pretenden comunicar

(69)

(70)

Tabla 10

Campaña #2: “Nueva botella”

CAMPAÑA 2013 NUEVA BOTELLA

Medio: Tv, Suplemento, Revista,

Vía Pública, Radio

Target: Hombres-Mujeres 25

a 45 de nivel socio económico alto, medio

Insight: El sabor es inigualable Sentido Cromático: Colores fríos

Colores: Azul, Celeste,

Verde, Dorado

Comunicación:

Cercano

Objetivos de

campaña:

Vender la nueva imagen de Güitig mediante experiencia de vida

(71)

Fuente: Infomedia

Figura 27 Aviso Prensa de Campaña

(72)

Fuente: Infomedia

(73)

Fuente: Infomedia

(74)

restaurantes dirigidos a niveles de consumo superiores, de esta manera y bajo recomendación de la agencia argentina contratada, deciden mantener su logo con el cambio de envase lo que le da un refresh a la marca.

(75)

Año 2014:

Tabla 11

Campaña #1: “Essences”

CAMPAÑA 2014 "ESSENCES"

Medio: Tv, Radio, Vía Pública,

Insight: El limón con las burbujas

de Güitig es la combinación perfecta

Comunicación:

Informativo

Objetivos de

campaña:

Aumentar las ventas con la ampliación de la gama de productos para mayor preferencia de la marca

Objetivos de Marca: Convencer al público potencial y objetivo que es una marca que involucra mucha originalidad y frescura, que transmite la forma más natural de consumir un producto que ayuda en la salud de quien lo consume Elaborado por: Melissa Vallejo Moncada

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Fuente: Infomedia

(77)

Tabla 12

Campaña #2: “Ediciones Limitadas”

CAMPAÑA 2014 EDICIONES LIMITADAS

Medio: Tv, Radio, Vía Pública,

Insight: Sabores que despiertan

recuerdos

Promesa de Marca: Vender un producto natural Colores: Azul, Celeste,

Verde, Rosa, Lila, Morado, Dorado, Café, Naranja

Comunicación:

Informativo

Objetivos de

campaña:

Aumentar las ventas y captar nuevos clientes mediante una edición especial por los 105 años de Güitig y las épocas navideñas; con una variación de productos para todos los gustos

Objetivos de Marca: Convencer al público potencial y objetivo que es una marca que involucra mucha originalidad y frescura, que transmite la forma más natural de consumir un producto que ayuda en la salud de quien lo consume Elaborado por: Melissa Vallejo Moncada

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Figura 34 Revista de Campaña

Fuente: Infomedia

(79)

Fuente: Infomedia

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Resumen 2014: Estas campañas llamaron mucho la atención ya que al promocionar ediciones limitadas con distintos sabores ampliaron su gama de colores en sus diseños, desde el 2013 hasta esta época desarrollaron producciones con Sebastián Cordero (director de cine ecuatoriano) y auspiciaron la mayoría de eventos culturales donde podían estar, entre ellos fue Europa Report (película de ciencia ficción) quien se estrena en Guayaquil gracias a la inversión de Güitig, otra de las actividades que marco a Güitig fue traer a un catador de agua quien por su experiencia haría que Güitig sea más reconocida, según la Brand Manager Ecuador “Sabores de mi tierra”, es una de las campañas con mejores resultados ante el consumidor y esto es debido a su arte,