ESTUDIO DE BRANDING PARA REPOSICIONAR LA MARCA DE LA MICROEMPRESA MARKO ARTE QUE SE ENCUENTRA UBICADO EN EL CANTÓN SAN MIGUEL DE URCUQUI
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(2) ii.
(3) I.
(4) II.
(5) III. AGRADECIMIENTO. En primer lugar a mis padres por haberme brindado su apoyo incondicional en todo momento y me han guiado hasta donde estoy ahora..
(6) IV. DEDICATORIA. Dedico el presente proyecto a mis padres como punto principal ya que han estado siempre apoyándome en todas las etapas de mi carrera profesional, y a la vez dedico este proyecto a mí por no decaer y seguir adelante hasta ahora..
(7) V. ÍNDICE GENERAL DECLARACIÓN DE AUTORÍA DEL ESTUDIANTE………………………………………………I LICENCIA DE USO NO COMERCIAL…………………………………………………………...…II AGRADECIMIENTO .......................................................................................................................... III DEDICATORIA ................................................................................................................................... IV ÍNDICE GENERAL ...............................................................................................................................V ÍNDICE DE TABLAS ............................................................................................................................X ÍNDICE FIGURAS .............................................................................................................................. XII ÍNDICE ANEXOS ..............................................................................................................................XIII RESUMEN EJECUTIVO .................................................................................................................. XIV ABSTRACT ......................................................................................................................................... XV INTRODUCCIÓN ............................................................................................................................. XVI CAPITULO I ......................................................................................................................................... 1 Antecedentes ....................................................................................................................................... 1 1.01.01. Contexto ................................................................................................................................ 1 1.01.02. Justificación .......................................................................................................................... 2 1.02. Definición del Problema Central (Matriz T) .............................................................................. 3 CAPÍTULO II ....................................................................................................................................... 4 2. Análisis de Involucrados ................................................................................................................. 4 2.01. Mapa de Involucrados ................................................................................................................ 4 2.02. Matriz de análisis y selección de los involucrados .................................................................... 5 CAPÍTULO III ...................................................................................................................................... 6 3. Problemas y Objetivos .................................................................................................................... 6 3.01. Árbol de problemas .................................................................................................................... 6 3.02. Árbol de Objetivos ..................................................................................................................... 7 CAPÍTULO IV ...................................................................................................................................... 8 4. Análisis de Alternativas .................................................................................................................. 8 4.01. Matriz de análisis de alternativas e identificación de acciones ................................................. 8 4.01.01. Tamaño de proyecto .............................................................................................................. 9 4.01.01.01. Muestra ............................................................................................................................ 9 4.01.02. Localización del proyecto ..................................................................................................... 9 4.01.03. Análisis Ambiental.............................................................................................................. 10 4.02. Matriz de análisis de impacto de los objetivos ........................................................................ 11 4.03. Diagrama de estrategias ........................................................................................................... 12.
(8) VI 4.04. Construcción de la matriz de marco lógico.............................................................................. 13 4.04.01. Revisión de los criterios para los indicadores ..................................................................... 13 4.04.02. Selección de indicadores ..................................................................................................... 18 4.04.03. Medios de Verificación ....................................................................................................... 22 4.04.04. Supuestos ............................................................................................................................ 26 4.04.05. Matriz Marco Lógico .......................................................................................................... 29 CAPÍTULO V ..................................................................................................................................... 32 5. Propuesta ....................................................................................................................................... 32 5.01. Antecedentes de la herramienta ............................................................................................... 32 5.01.01. Artesanías ............................................................................................................................ 32 5.01.02. Artesanías en el Ecuador ..................................................................................................... 32 5.01.03. Tipos de artesanías en el Ecuador ....................................................................................... 33 5.01.03.01. Artesanías en tejidos ...................................................................................................... 33 5.01.03.02. Artesanías en cerámica .................................................................................................. 33 5.01.03.03. Artesanías en cuero ........................................................................................................ 34 5.01.03.04. Artesanías en barro ........................................................................................................ 34 5.01.04. Proceso de elaboración de artesanías .................................................................................. 35 5.01.05. Branding .............................................................................................................................. 35 5.01.05.01. ¿Qué es una estrategia de branding? .............................................................................. 36 5.01.05.02. Posicionamiento ............................................................................................................. 36 5.01.05.03. Punto claves para iniciar con branding .......................................................................... 36 5.01.05.04. Fases del branding.......................................................................................................... 37 1. Diferenciación ........................................................................................................................... 37 1.01. Perfil del consumidor ........................................................................................................... 37 1.02. Competencia ........................................................................................................................ 38 1.03. Proposición de valor ............................................................................................................ 38 2. Personalidad de la marca .......................................................................................................... 38 2.01. Logotipo ............................................................................................................................... 38 2.02. Isotipo .................................................................................................................................. 39 2.03. Imagotipo ............................................................................................................................. 39 2.04. Isologotipo ........................................................................................................................... 39 3. Difusión y marketing ................................................................................................................ 39 3.01. Estrategias de difusión ......................................................................................................... 39 3.02. Estrategias de marketing ...................................................................................................... 40 4. Presupuesto ............................................................................................................................... 40 5. Manejo de marca ....................................................................................................................... 40.
(9) VII 5.01. Marca ................................................................................................................................... 40 5.02. Gerencia de marcas .............................................................................................................. 40 5.03. Gerente de marca ................................................................................................................. 41 5.04. Manejo de imagen corporativa............................................................................................ 41 5.04.01. Colores corporativos ....................................................................................................... 42 5.04.02. Plan de difusión............................................................................................................... 42 5.04.03. Planificación ................................................................................................................... 42 5.04.04. Formatos ......................................................................................................................... 43 5.04.05. Medición ......................................................................................................................... 43 5.05. Descripción de herramientas .................................................................................................... 43 5.05.01. Encuesta .............................................................................................................................. 43 5.05.02. Esquema de encuesta .......................................................................................................... 44 5.05.03. Interpretación de la información con muestra: 341 ........................................................... 45 5.06. Brief de la micro empresa Marko Arte .................................................................................... 55 5.06.01. Diferenciación de la marca ................................................................................................. 55 5.06.02. Perfil del consumidor .......................................................................................................... 56 5.06.03. Competencia (Benchmarking) ............................................................................................ 56 5.06.04. Proposición de valor de la marca ........................................................................................ 58 5.06.04.01. Justificación ................................................................................................................... 58 5.06.04.02. Objetivo.......................................................................................................................... 58 5.06.05. Personalidad de Marca ........................................................................................................ 58 5.06.05.01. Imagen............................................................................................................................ 58 5.06.05.02. Presentación ................................................................................................................... 59 5.06.05.03. Etiqueta .......................................................................................................................... 59 5.06.05.04. Difusión y Publicación ................................................................................................... 59 5.06.05.05. Estrategia de promoción ................................................................................................ 59 5.06.05.06. Insight ............................................................................................................................ 59 5.07. Manejo de imagen de marca .................................................................................................... 60 5.07.01. Estructura visual.................................................................................................................. 61 5.07.02. Tipografía del logotipo ....................................................................................................... 62 5.07.03. Cromática del logotipo ........................................................................................................ 62 5.07.04. Aplicación del logotipo ....................................................................................................... 66 5.07.05. Uso del logotipo .................................................................................................................. 67 5.07.06. Transparencia ...................................................................................................................... 68 5.07.08. Aplicación en fondos .......................................................................................................... 70 5.07.09. Papelería básica ................................................................................................................... 71.
(10) VIII 5.07.10. Señalética ............................................................................................................................ 74 5.07.11. Uniforme ............................................................................................................................. 75 5.08. Problemas Comunicacionales .................................................................................................. 76 5.08.01. Información ......................................................................................................................... 76 5.08.02. Persuasión ........................................................................................................................... 76 5.08.03. Posicionamiento .................................................................................................................. 76 5.08.04. Mantenimiento .................................................................................................................... 77 5.09. Objetivos Comunicacionales ................................................................................................... 77 5.09.01. Información ......................................................................................................................... 77 5.09.02. Persuasión ........................................................................................................................... 77 5.09.03. Posicionamiento .................................................................................................................. 77 5.09.04. Mantenimiento .................................................................................................................... 78 5.10. Estrategias de difusión y marketing ......................................................................................... 78 5.11. Plan de medios ......................................................................................................................... 78 5.12. Plan de marketing .................................................................................................................... 79 5.12.01. Estrategias de Producto ....................................................................................................... 79 5.12.01.01. Acciones de estrategia de Producto ............................................................................... 80 5.12.01.02. Acciones de estrategia de Producto ............................................................................... 81 5.12.02 .Estrategia de plaza .............................................................................................................. 82 5.12.02.01. Acciones de estrategia de Plaza ..................................................................................... 82 5.12.03. Estrategias de Promoción .................................................................................................... 83 5.12.03.01. Acciones de estrategia de Promoción ............................................................................ 83 5.13. Presupuesto .............................................................................................................................. 85 5.13.01. Presupuesto Plan de difusión .............................................................................................. 85 5.13.02. Presupuesto de plaza y promoción .................................................................................... 86 5.13.03. Presupuesto Pautaje ............................................................................................................ 87 5.13.03.01. Medio Principal / Prensa ................................................................................................ 87 5.13.03.02. Medio Principal / Prensa ................................................................................................ 88 5.13.03.03. Medio Principal / Revista............................................................................................... 89 5.04.03.04. Medio Principal / Valla publicitaria .............................................................................. 90 5.13.03.05. Medio Secundario / Prensa ........................................................................................... 91 5.13.03.06. Medio Secundario / Revista ........................................................................................... 92 5.13.03.07. Medio Secundario / Publicidad buses ........................................................................... 93 5.13.03.08. Medio Auxiliar / Roll up ................................................................................................ 94 5.13.03.09. Medio Auxiliar / Afiche ................................................................................................. 95 5.13.03.10. Medio Auxiliar / Díptico ................................................................................................ 96.
(11) IX 5.13.04. Flow Chart .......................................................................................................................... 97 CAPÍTULO VI .................................................................................................................................... 98 6. Aspectos Administrativos ............................................................................................................. 98 6.01.01. Técnicos Tecnológicos........................................................................................................ 98 6.01.02. Económicos ......................................................................................................................... 99 6.01.03. Humano ............................................................................................................................... 99 6.02. Presupuesto ............................................................................................................................ 100 6.02.01. Gastos Operativos ............................................................................................................. 100 6.02.02. Aplicación del Proyecto .................................................................................................... 100 6.03. Cronograma ........................................................................................................................... 101 CAPITULO VII ................................................................................................................................ 103 7. Conclusiones y Recomendaciones .............................................................................................. 103 7.01. Conclusiones .......................................................................................................................... 103 7.02. Recomendaciones .................................................................................................................. 104 7.03. Referencia bibliográfica ......................................................................................................... 105 7.04. Anexos ................................................................................................................................... 106.
(12) X. ÍNDICE DE TABLAS Tabla 1: Matriz T .................................................................................................................................... 3 Tabla 2: Análisis de involucrados ........................................................................................................... 5 Tabla 3: Análisis de impacto de los objetivos ...................................................................................... 11 Tabla 4: Marco lógico ........................................................................................................................... 17 Tabla 5: Selección de indicadores......................................................................................................... 21 Tabla 6: Medios de verificación ........................................................................................................... 22 Tabla 7: Supuestos ................................................................................................................................ 26 Tabla 8: Matriz marco lógico ................................................................................................................ 31 Tabla 9: ¿Qué clase de artesanías estaría dispuesto a comprar? ........................................................... 45 Tabla 10: ¿Usted al momento de adquirir una nueva artesanía que quisiera que se implementara? .... 46 Tabla 11: ¿Dónde sería de su agrado que se comercialicen las artesanías ecuatorianas?..................... 47 Tabla 12: ¿Qué uso le gustaría dar a un producto elaborado por artesanos ecuatorianos? ................... 48 Tabla 13: ¿Qué característica cree usted que se debería implementar en los productos artesanales ecuatorianos en la actualidad? .............................................................................................................. 49 Tabla 14: ¿Por qué medio le gustaría recibir información sobre los productos artesanales ecuatorianos?......................................................................................................................................... 50 Tabla 15: ¿Qué es lo primero que le impacta al momento de escoger un nuevo producto/servicio? ... 51 Tabla 16: ¿Qué beneficio quisiera que tuviera una nueva empresa de artesanos ecuatorianos en nuestro país?.......................................................................................................................................... 52 Tabla 17: ¿Al momento de adquirir un nuevo producto artesanal ecuatoriano en que se fija más? ..... 53 Tabla 18: ¿Qué tipo de promociones le gustaría que se implemente o mejore en el mercado? ........... 54 Tabla 19: Brief de la micro empresa ..................................................................................................... 55 Tabla 20: Perfil del consumidor ............................................................................................................ 56 Tabla 21: Benchmarking ....................................................................................................................... 57 Tabla 22: Estrategia de producto .......................................................................................................... 79 Tabla 23: Línea de acción 1 de estrategia 1 producto ........................................................................... 80 Tabla 24: Línea de acción 2 de estrategia 1 producto .......................................................................... 80 Tabla 25: Línea de acción 1 de estrategia 2 producto .......................................................................... 81 Tabla 26: Línea de acción 2 de estrategia 2 producto .......................................................................... 81 Tabla 27: Estrategia de plaza ................................................................................................................ 82 Tabla 28: Línea de acción 1 de estrategia 1 Plaza ............................................................................... 82 Tabla 29: Línea de acción 2 de estrategia 1 Plaza ............................................................................... 82 Tabla 30: Línea de acción 3 de estrategia 1 Plaza ............................................................................... 83 Tabla 31: Estrategia de promoción ....................................................................................................... 83 Tabla 32: Línea de acción 1 de estrategia 1 promoción....................................................................... 83 Tabla 33: Línea de acción 2 de estrategia 1 promoción....................................................................... 84 Tabla 34: Línea de acción 3 de estrategia 1 promoción....................................................................... 84 Tabla 35: Línea de acción 4 de estrategia 1 promoción....................................................................... 84 Tabla 36: Presupuesto Plan de difusión ................................................................................................ 85 Tabla 37: Presupuesto de plaza y promoción ....................................................................................... 86 Tabla 38:Medio Principal / Prensa ........................................................................................................ 87 Tabla 39: Medio Principal / Prensa 2 .................................................................................................... 88 Tabla 40: Medio Principal / Revista ..................................................................................................... 89 Tabla 41: Medio Principal / Valla publicitaria ..................................................................................... 90 Tabla 42: Medio Secundario / Prensa ................................................................................................... 91 Tabla 43: Medio Secundario / Revista 2 ............................................................................................... 92.
(13) XI Tabla 44: Medio Secundario / Publicidad buses ................................................................................... 93 Tabla 45: Medio Auxiliar / Roll up....................................................................................................... 94 Tabla 46: Medio Auxiliar / Afiche........................................................................................................ 95 Tabla 47: Medio Auxiliar / Díptico ...................................................................................................... 96 Tabla 48: Flow Chart ............................................................................................................................ 97 Tabla 49: Gastos Operativos ............................................................................................................... 100 Tabla 50: Aplicación del Proyecto ...................................................................................................... 100 Tabla 51: Cronograma ........................................................................................................................ 102.
(14) XII. ÍNDICE FIGURAS. Figura 1: Mapa de involucrados ............................................................................................................. 4 Figura 2: Árbol de problemas ................................................................................................................. 6 Figura 3: Árbol de objetivos ................................................................................................................... 7 Figura 4: Análisis de alternativas ............................................................................................................ 8 Figura 5: Muestra población ................................................................................................................... 9 Figura 6: Diagrama de estrategias......................................................................................................... 12 Figura 7: ¿Qué clase de artesanías estaría dispuesto a comprar?......................................................... 45 Figura 8: ¿Usted al momento de adquirir una nueva artesanía que quisiera que se implementara?..... 46 Figura 9: ¿Dónde sería de su agrado que se comercialicen las artesanías ecuatorianas? ..................... 47 Figura 10: ¿Qué uso le gustaría dar a un producto elaborado por artesanos ecuatorianos? ................. 48 Figura 11: ¿Qué característica cree usted que se debería implementar en los productos artesanales ecuatorianos en la actualidad? .............................................................................................................. 49 Figura 12: ¿Por qué medio le gustaría recibir información sobre los productos artesanales ecuatorianos?......................................................................................................................................... 50 Figura 13: ¿Qué es lo primero que le impacta al momento de escoger un nuevo producto/servicio?.. 51 Figura 14: ¿Qué beneficio quisiera que tuviera una nueva empresa de artesanos ecuatorianos en nuestro país?.......................................................................................................................................... 52 Figura 15: ¿Al momento de adquirir un nuevo producto artesanal ecuatoriano en que se fija más? ... 53 Figura 16: ¿Qué tipo de promociones le gustaría que se implemente o mejore en el mercado? .......... 54.
(15) XIII. ÍNDICE ANEXOS Imagen 1: Mapa de localización ........................................................................................................... 10 Imagen 2: Logotipo anterior ................................................................................................................. 60 Imagen 3: Rediseño de logotipo ........................................................................................................... 60 Imagen 4: Estructura visual / tamaño máximo ..................................................................................... 61 Imagen 5: Estructura visual / tamaño mínimo ...................................................................................... 61 Imagen 6: Tipografía logotipo .............................................................................................................. 62 Imagen 7: Color Amarillo ..................................................................................................................... 62 Imagen 8: Color naranja........................................................................................................................ 63 Imagen 9: Color rojo ............................................................................................................................. 63 Imagen 10: Color rosado ....................................................................................................................... 64 Imagen 11: Color morado ..................................................................................................................... 64 Imagen 12: Color azul ........................................................................................................................... 64 Imagen 13: Color celeste ...................................................................................................................... 65 Imagen 14: Color verde ........................................................................................................................ 65 Imagen 15: Color negro ........................................................................................................................ 65 Imagen 16: Positivo y negativo............................................................................................................. 66 Imagen 17: Escala de grises .................................................................................................................. 67 Imagen 18: Uso correcto del logotipo ................................................................................................... 67 Imagen 19: Uso incorrecto del logotipo................................................................................................ 68 Imagen 20: Transparencia 1 .................................................................................................................. 68 Imagen 21: Transparencia 2 .................................................................................................................. 69 Imagen 22: Aplicación en fondos ......................................................................................................... 70 Imagen 23: Hoja membretada y tarjeta de presentación ....................................................................... 71 Imagen 24: Sobre tipo documento ........................................................................................................ 72 Imagen 25: Carpeta ............................................................................................................................... 73 Imagen 26: Señalética 1 ........................................................................................................................ 74 Imagen 27: Señalética 2 ........................................................................................................................ 75 Imagen 28: Uniforme opción 1 ............................................................................................................. 75 Imagen 29: Uniforme opción 2 ............................................................................................................. 76 Imagen 30: Arte página vertical ............................................................................................................ 87 Imagen 31: Arte pie de página .............................................................................................................. 88 Imagen 32: Arte 1/3 de página .............................................................................................................. 89 Imagen 33: Arte valla publicitaria ........................................................................................................ 90 Imagen 34: Arte página vertical ............................................................................................................ 91 Imagen 35: Arte página izquierda ......................................................................................................... 92 Imagen 36: Arte publicidad móvil ........................................................................................................ 93 Imagen 37: Arte roll up ......................................................................................................................... 94 Imagen 38: Arte afiche.......................................................................................................................... 95 Imagen 39: Arte díptico tiro .................................................................................................................. 96 Imagen 40: Arte díptico retiro............................................................................................................... 96.
(16) XIV. RESUMEN EJECUTIVO. El presente proyecto de factibilidad ha sido realizado después de haber investigado la importancia que tiene el uso correcto en el manejo de imagen de una micro empresa que ya se encuentra en el mercado para que sea reconocida y tenga ingresos económicos estables.. Lo importante es que la micro empresa Marko Arte tenga una marca que sea agradable para el consumidor y que perdure en la mente de ellos. Es por esto que el nuevo manejo de imagen que se implementó tiene como objetivo posicionarse en la mente del consumidor y que impacte en el mercado de manera potencial, generando mayores ingresos para la empresa y a la vez sea reconocida en todo momento.. Para alcanzar este objetivo se analizó los puntos débiles que tenía la micro empresa en cuanto a su imagen y se implementó una campaña de branding, promoción de artes, empaques y manual corporativo el cual será de gran ayuda la el Gerente de la micro empresa que se encarga de la producción de los productos artesanales..
(17) XV. ABSTRACT. The present feasibility project has been carried out after having investigated the importance of the correct use in the image management of a micro company that is already in the market to be recognized and have stable economic income.. The important thing is that the micro company Marko Arte has a brand that is pleasant for the consumer and that lasts in their minds. This is why the new image management that was implemented has the objective of positioning itself in the mind of the consumer and potentially impacting the market, generating higher revenues for the company and at the same time being recognized at all times.. In order to achieve this objective, the weak points that the micro company had in terms of its image were analyzed and a branding, arts promotion, packaging and corporate manual campaign was implemented, which will be of great help to the Manager of the micro enterprise that is It handles the production of artisanal products..
(18) XVI. INTRODUCCIÓN. El presente proyecto tiene como fin la elaboración de la nueva imagen de la micro empresa “Marko Arte”, que tiene como objetivo generar un mejor posicionamiento en el mercado y que sea de agrado para el consumidor, ya que se implementó una campaña de branding con un estudio minucioso sobre las debilidades que presentaba. Basándonos en ese estudio se logró implementar un eje de campaña adecuado que sea factible para la mejor economía de la micro empresa y a su vez que tenga un posicionamiento eficaz.. Para garantizar la funcionalidad de este proyecto se va a elaborar un manual corporativo sobre la nueva imagen, a su vez se implementará el diseño del empaque y etiqueta para los productos que ofrece la micro empresa. Además la elaboración de uniformes y señalética para futuras promociones en plazas.. Para la difusión de la información sobre el nuevo manejo de imagen y sobre los productos de la micro empresa se elaboró una campaña publicitaria en medios impresos, vallas publicitarias y publicidad móvil ya que los habitantes de San Miguel de Urcuquí no consumen publicidad digital ya que el pueblo es pequeño y cuenta con una cantidad no muy alta de habitantes, es por esto que se fortaleció la publicidad en medios impresos y vallas que se encuentren en zonas rurales y publicidad móvil para una mejor captación en los consumidores ya que es muy eficiente..
(19) 1. CAPITULO I Antecedentes 1.01.01. Contexto. Según el Telégrafo, en el Ecuador las artesanías se las conoce a todo producto en donde su fabricación se la realiza generalmente en pequeños talleres, con la ayuda de la energía humana, física y mental y con la ayuda de maquinaria simple. (El Telégrafo, 2012). Según Cruz en su portal de prezi explica que en el Ecuador el sector artesanal tiene una variedad inmensa en productos artesanales tales como: la cerámica, bisutería, sombreros, tagua, artículos de baño pómez, madera de balsa, madera decorada, papel reciclado, cabuya, tagua. (Cruz, 2016) La micro empresa Marko Arte, ubicado en la parroquia San Blas del cantón San Miguel de Urcuquí, Se dedica directamente a la elaboración, producción y comercialización de productos artesanales, los cuales pasan por un proceso de recolección ya que se emplea en sus diseños materiales reciclables tales como: bambú, barro, cuernos de animales, madera, resina, semillas.. Las actividades económicas de la micro empresa Marko Arte se centran en la elaboración de cerámicas basándose en leyendas e historias que se relatan en sus alrededores sean estos Ibarra, Otavalo y Urcuqui. La especialidad en sus diseños se basan en duendes, brujas, adas, nomos adornos para el hogar, además de esto también se encuentran artesanías como Vasijas de barro, Ollas de barro. PROPUESTA DE ESTUDIO DE BRANDING PARA REPOSICIONAR LA MARCA DE LA MICRO EMPRESA MARKO ARTE QUE SE ENCUENTRA UBICADO EN EL CANTÓN SAN MIGUEL DE URCUQUÍ..
(20) 2. En la actualidad La micro empresa Marko Arte cuenta con tan solo un trabajador el mismo que lleva a cargo las tareas de elaboración, producción y comercialización de las artesanías, que se las realiza bajo pedido. El proyecto busca beneficiar al Gerente General de la micro empresa Marko Arte, al hacer uso de una estrategia de branding, en el cual se realizará el rediseño de la marca que tendrá como objetivo posicionarse de manera eficaz en el mercado y a su vez informar a los consumidores que se ven directamente implicados y que generan ingresos económicos en la micro empresa, de ese modo reduce la deficiente actividad en la producción y el bajo posicionamiento de la micro empresa en el mercado. 1.01.02. Justificación. La micro empresa Marko Arte en la actualidad presenta un problema de manejo de marca es por esto que ha causado un mínimo impacto en cuanto a la difusión de la imagen en el mercado. Es por esto que sus ventas han disminuido notablemente generando bajos ingresos económicos y un riesgo de cierre de la empresa. Es por esto que el presente proyecto tiene como objetivo principal realizar el rediseño de la imagen de la micro empresa Marko Arte en el mercado y así reposicionarla mediante un plan de manejo adecuado de la marca, generando ingresos y a su vez obtenga el grupo objetivo información sobre las actividades y productos que ofrece la misma.. PROPUESTA DE ESTUDIO DE BRANDING PARA REPOSICIONAR LA MARCA DE LA MICRO EMPRESA MARKO ARTE QUE SE ENCUENTRA UBICADO EN EL CANTÓN SAN MIGUEL DE URCUQUÍ..
(21) 3. 1.02. Definición del Problema Central (Matriz T). Situación Empeorada. Situación Actual. Situación Mejorada. Baja demanda de los. Desconocimiento de la micro. La micro empresa Marko. productos que puede causar. empresa Marko Arte en el. Arte posicionada en el. cierre de la empresa. mercado. mercado.. Fuerzas Impulsadoras. I. PC. I. PC. Identificar la necesidad que. 5. 4. 4. 5. Fuerzas Bloqueadoras Inadecuada identificación de. tiene el grupo objetivo ante. las necesidades que tienen las. un producto artesanal. personas. Identificar grupo objetivo al. 4. 4. 4. 5. que se va a llegar Analizar a la competencia. Inadecuado elección del grupo objetivo. 5. 4. 4. 4. Carencia de obtención de. que tengan actividades. información sobre las. similares a la de la micro. empresas con aficiones. empresa Marko Arte. similares. Rediseñar la imagen de la. 5. 4. 5. 5. marca Creación de artes gráficos. Inapropiado manejo de imagen. 5. 4. 4. 5. que difundan las. Deficiente manejo en la creación de artes gráficos. actividades que brinda la micro empresa Propuestas de marketing que brinden información. 5. 4. 4. 5. Propuesta inexactas de plan de marketing. sobre la micro empresa Marko Arte. Tabla 1: Matriz T. PROPUESTA DE ESTUDIO DE BRANDING PARA REPOSICIONAR LA MARCA DE LA MICRO EMPRESA MARKO ARTE QUE SE ENCUENTRA UBICADO EN EL CANTÓN SAN MIGUEL DE URCUQUÍ..
(22) 4. CAPÍTULO II. 2. Análisis de Involucrados 2.01. Mapa de Involucrados. Investigador. Elaboración de una estrategia de branding sobre las actividades y productos que ofrece la micro empresa Marko Arte, para los consumidores en el cantón de San Miguel de Urcuquí. Consumidores. Consumidor Real. Gerente General. Consumidor Potencial Proveedores. Figura 1: Mapa de involucrados Elaborado por: Juan Almeida. PROPUESTA DE ESTUDIO DE BRANDING PARA REPOSICIONAR LA MARCA DE LA MICRO EMPRESA MARKO ARTE QUE SE ENCUENTRA UBICADO EN EL CANTÓN SAN MIGUEL DE URCUQUÍ..
(23) 5. 2.02. Matriz de análisis y selección de los involucrados Involucrados. Interés sobre el problema. Problemas percibidos. Investigador. Elaboración de un plan de marketing en el cual se difunda la nueva imagen de la micro empresa en el mercado Mejoramiento en el posicionamiento de la marca. Posicionamiento débil en el mercado. Incremento en las ventas de materia prima Incremento de la información sobre las actividades que realiza la micro empresa Marko Arte Incremento de información sobre los productos y servicios que ofrece la micro empresa Marko Arte Incremento de información sobre la micro empresa Marko Arte. Gerente General. Proveedores Consumidor. Consumidor Real. Consumidor Potencial. Recursos mandatos y capacidades Financieros Tecnológicos Humano. Interés sobre el proyecto. Conflictos potenciales. Manejar adecuadamente la imagen de la empresa para reposicionarla en el mercado. Limitado presupuesto. Disminución de las ventas de productos. Informativo. Reducida demanda de la materia prima Desconocimiento de las actividades y productos que brinda la micro empresa Marko Arte. Humano. Incremento de la demanda de productos, posicionamiento adecuado de la marca Incremento en la comercialización de materia prima Reconocer la micro empresa Marko Arte con una imagen llamativa. Desinterés sobre los productos que fabrica la micro empresa Disminuidos pedidos de la materia prima Inadecuado manejo de medios informativos. Insuficiente información sobre la imagen que maneja la micro empresa Marko Arte. Logístico. Incremento en el conocimiento de la marcan de la micro empresa Marko Arte. Inadecuado manejo de medios informativos. Desconocimiento del manejo de la marca que emplea actualmente la micro empresa Marko Arte. Logístico. Conocimiento de la nueva imagen que empleará la micro empresa Marko Arte. Inadecuado manejo de medios informativos. Logístico. Tabla 2: Análisis de involucrados. PROPUESTA DE ESTUDIO DE BRANDING PARA REPOSICIONAR LA MARCA DE LA MICRO EMPRESA MARKO ARTE QUE SE ENCUENTRA UBICADO EN EL CANTÓN SAN MIGUEL DE URCUQUÍ..
(24) 6. CAPÍTULO III 3. Problemas y Objetivos 3.01. Árbol de problemas. EFECTOS. Descenso en las actividades y producción que realiza la micro empresa Marko Arte. Desconocimiento de la imagen que emplea la micro empresa Marko Arte. PROBLEMA GENERAL. CAUSAS. Deficiente posicionamiento de la empresa en el mercado. Disminución en el conocimiento de la marca Marko Arte. Bajo posicionamiento de la marca en el grupo objetivo. Desinformación del consumidor sobre las actividades y productos de la micro empresa Marko Arte. Desconocimiento de la micro empresa Marko Arte en el mercado. Deficiente información de las actividades y productos que ofrece la micro empresa Marko Arte. Inexistencia de un plan de difusión de la imagen de Marko Arte. Inexistencia de material publicitario informativo sobre la micro empresa Marko Arte. Inadecuada imagen corporativa para posicionarse en el mercado. Desinterés sobre el manejo de imagen y su difusión. Desconocimiento de estrategias de branding. Figura 2: Árbol de problemas Elaborado por: Juan Almeida. PROPUESTA DE ESTUDIO DE BRANDING PARA REPOSICIONAR LA MARCA DE LA MICRO EMPRESA MARKO ARTE QUE SE ENCUENTRA UBICADO EN EL CANTÓN SAN MIGUEL DE URCUQUÍ..
(25) 7. 3.02.Árbol de Objetivos. FINES. Incremento en las actividades y producción de la micro empresa Marko Arte. Conocimiento de los consumidores sobre la imagen que emplea la micro empresa Marko Arte. PROPÓSITO. MEDIOS. Conocimiento de la micro empresa Marko Arte en el mercado. Incremento del índice de consumidores en la micro empresa Marko Arte. Posicionamiento adecuado de la marca Marko Arte en el mercado. Conocimiento de las actividades y productos de la micro empresa por parte del consumidor. Implementar estrategia de branding que posicione la marca de manera adecuada la micro empresa Marko Arte en el mercado. Implementar el manejo adecuado de imagen que identifica a la micro empresa. Correcto manejo de la imagen corporativa que posiciona la micro empresa en el mercado. Implementar el manejo adecuado de la marca para los consumidores. Interés sobre el manejo adecuado de la imagen que ofrece la micro empresa en el mercado. Realizar material publicitario que brinde información sobre la micro empresa Marko Arte. Desarrollar estrategias de branding. Figura 3: Árbol de objetivos Elaborado por: Juan Almeida. PROPUESTA DE ESTUDIO DE BRANDING PARA REPOSICIONAR LA MARCA DE LA MICRO EMPRESA MARKO ARTE QUE SE ENCUENTRA UBICADO EN EL CANTÓN SAN MIGUEL DE URCUQUÍ..
(26) 8. CAPÍTULO IV. 4. 4.01.. Análisis de Alternativas Matriz de análisis de alternativas e identificación de acciones. Implementar el manejo adecuado de imagen que identifica a la micro empresa. Implementar el manejo adecuado de la marca para los consumidores. Realizar material publicitario que brinde información sobre la micro empresa Marko Arte. Levantar información sobre los aspectos funcionales que tiene la micro empresa Marko Arte en el mercado. Analizar el target al que se va a dirigir en plan de difusión. Diseñar una estrategia creativa para el desarrollo de publicidad. Realizar benchmarking sobre la competencia que existe en el mercado. Elegir los medios adecuados en que se van a emitir el plan de difusión. Proponer el atributo emocional que se va a emplear en el manejo de imagen Realizar el rediseño del manejo de la imagen Marko Arte. Proponer estrategias de difusión y marketing. Definir formato en el que se va a implementar el plan de difusión Establecer el timming de la campaña. Desarrollar un plan de medios eficaz Levantamiento de información fotográfica Implementar el nuevo manejo de marca de la micro empresa Marko Arte.. Analizar los resultados alcanzados que se obtuvo con el plan de difusión. Establecer presupuesto que se va emplear en el plan de branding Figura 4: Análisis de alternativas Elaborado por: Juan Almeida. PROPUESTA DE ESTUDIO DE BRANDING PARA REPOSICIONAR LA MARCA DE LA MICRO EMPRESA MARKO ARTE QUE SE ENCUENTRA UBICADO EN EL CANTÓN SAN MIGUEL DE URCUQUÍ..
(27) 9. 4.01.01. Tamaño de proyecto El presente proyecto tiene como a grupo objetivo a jóvenes y adultos entre 20 a 54 años de edad habitantes de la parroquia de San Blas del cantón San Miguel de Urcuquí, que cuenta con 3015 personas según datos extraídos de la página del GAD Municipal de Urcuquí. De tal manera se obtiene una muestra de 341 para la continuación del proyecto. 4.01.01.01. Muestra Figura 5: Muestra población Elaborado por: Juan Almeida. 4.01.02. Localización del proyecto La parroquia San Blas del cantón San Miguel de Urcuquí, ubicado al noroccidente de la provincia de Imbabura, se encuentra al norte del Ecuador.. PROPUESTA DE ESTUDIO DE BRANDING PARA REPOSICIONAR LA MARCA DE LA MICRO EMPRESA MARKO ARTE QUE SE ENCUENTRA UBICADO EN EL CANTÓN SAN MIGUEL DE URCUQUÍ..
(28) 10. Imagen 1: Mapa de localización Elaborado por: Juan Almeida. 4.01.03. Análisis Ambiental El impacto positivo que va a tener el proyecto en el medio ambiente se tratará de reducir el material publicitario en cantidades que no se malgasten ni sean desperdicio en el medio ambiente. En lo social el gerente de la micro empresa Marko Arte se beneficiará del posicionamiento eficaz a base del manejo adecuado de la imagen, además con las implementación del manejo adecuado de la imagen la micro empresa Marko Arte generará mejores ingresos económicos que ayudarán al mejor posicionamiento de la marca en el mercado.. PROPUESTA DE ESTUDIO DE BRANDING PARA REPOSICIONAR LA MARCA DE LA MICRO EMPRESA MARKO ARTE QUE SE ENCUENTRA UBICADO EN EL CANTÓN SAN MIGUEL DE URCUQUÍ..
(29) 11. 4.02. Matriz de análisis de impacto de los objetivos Objetivos. Implementar el manejo adecuado de. Impacto sobre. Factibilidad. Factibilidad. Factibilidad. Factibilidad. Total. Categoría. propósito. técnica. Financiera. Social. Política. 5. 4. 5. 4. 4. 22. Alta. 5. 4. 5. 5. 4. 23. Alta. 5. 4. 5. 5. 4. 23. Alta. 5. 5. 5. 4. 4. 23. Alta. 4. 4. 5. 5. 4. 22. Alta. 5. 5. 4. 5. 4. imagen que identifica a la micro empresa Correcto manejo de la imagen corporativa que posiciona la micro empresa en el mercado Implementar el manejo adecuado de la marca para los consumidores Interés sobre el manejo adecuado de la imagen que ofrece la micro empresa en el mercado Realizar material publicitario que brinde información sobre la micro empresa Marko Arte Desarrollar estrategias de branding. 23. Alta. Tabla 3: Análisis de impacto de los objetivos. PROPUESTA DE ESTUDIO DE BRANDING PARA REPOSICIONAR LA MARCA DE LA MICRO EMPRESA MARKO ARTE QUE SE ENCUENTRA UBICADO EN EL CANTÓN SAN MIGUEL DE URCUQUÍ..
(30) 12. 4.03. Diagrama de estrategias. F.1. Posicionamiento eficaz de la marca Marko Arte en el mercado. F.2. Incremento en la demanda de productos y servicios de la empresa. F.3. Incremento en las actividades económicas de la micro empresa Marko Arte. P.1. Implementar estrategia de branding que posicione la marca de manera adecuada la micro empresa Marko Arte en el mercado. C.1 Implementar el manejo adecuado de imagen que identifica a la micro empresa. C.2. Implementar el manejo adecuado de la marca para los consumidores. A.1. Recaudar información sobre los aspectos funcionales que tiene la micro empresa Marko Arte en el mercado. A.2. Analizar el target al que se va a dirigir en plan de difusión. A.4. Realizar benchmarking sobre la competencia que existe en el mercado. A.7. Proponer el atributo emocional que se va a emplear en el manejo de imagen. A.5. Elegir los medios adecuados en que se van a emitir el plan de difusión. A.8. Definir formato en el que se va a implementar el plan de difusión A.11. Establecer el timming de la campaña. A.10. Realizar el rediseño del manejo de la imagen Marko Arte. C.3. Realizar material publicitario que brinde información sobre la micro empresa Marko Arte. A.3. Diseñar una estrategia creativa para el desarrollo de publicidad. A.6. Desarrollar un plan de medios eficaz. A.9. Levantamiento de información fotográfica. A.12. Implementar el nuevo manejo de marca de la micro empresa Marko Arte.. A.14. Analizar los resultados alcanzados que se obtuvo con el plan de difusión. A.13. Proponer estrategias de difusión y marketing. A.15. Establecer presupuesto que se va emplear en el plan de branding Figura 6: Diagrama de estrategias Elaborado por: Juan Almeida. PROPUESTA DE ESTUDIO DE BRANDING PARA REPOSICIONAR LA MARCA DE LA MICRO EMPRESA MARKO ARTE QUE SE ENCUENTRA UBICADO EN EL CANTÓN SAN MIGUEL DE URCUQUÍ..
(31) 13. 4.04. Construcción de la matriz de marco lógico 4.04.01. Revisión de los criterios para los indicadores. NIVEL. RESUMEN. INDICADORES. META. NARRATIVO CANT. CAL. TIEMP. IDAD. IDA. O. LUGAR. GRUPO SOCIAL. Parroquia San. Habitantes de San Blas del. D FIN. F.1. Posicionamiento. Concluido el presente proyecto. 70%. Alta. 4 meses. eficaz de la marca Marko. generará conocimiento de la. Blas del cantón San. cantón San Miguel de. Arte en el mercado. nueva imagen de la micro. Miguel de Urcuquí. Urcuquí de clase social Baja. empresa a un 70% F.2. Incremento en la. Al finalizar el presente proyecto. demanda de productos y servicios de la empresa. y Media 50%. Alta. 2 meses. Parroquia San. Habitantes de San Blas del. se espera el incremento en la. Blas del cantón San. cantón San Miguel de. demanda de los productos a un. Miguel de Urcuquí. Urcuquí de clase social Baja. 50% F.3. Incremento en las. Una vez terminado el proyecto se. actividades económicas de. y Media 50%. Alta. 4 meses. Parroquia San. Habitantes de San Blas del. espera la mejora en el desarrollo. Blas del cantón San. cantón San Miguel de. la micro empresa Marko. económico de la micro empresa. Miguel de Urcuquí. Urcuquí de clase social Baja. Arte. a un 50%. y Media. PROPUESTA DE ESTUDIO DE BRANDING PARA REPOSICIONAR LA MARCA DE LA MICRO EMPRESA MARKO ARTE QUE SE ENCUENTRA UBICADO EN EL CANTÓN SAN MIGUEL DE URCUQUÍ..
(32) 14. PROPÓSITO. P.1. Implementar. Al finalizar el proyecto la micro. estrategia de branding que posicione la marca de. 1. Alta. 1 mes. Parroquia San. Habitantes de San Blas del. empresa cuenta con un manejo de. Blas del cantón San. cantón San Miguel de. la imagen adecuado. Miguel de Urcuquí. Urcuquí de clase social Baja. manera adecuada la micro. y Media. empresa Marko Arte en el mercado C.1. Implementar el. Concluido el presente proyecto la. Parroquia San. Habitantes de San Blas del. manejo adecuado de. micro empresa cuenta con un. Blas del cantón San. cantón San Miguel de. imagen que identifica a la. manejo de imagen adecuado que. Miguel de Urcuquí. Urcuquí de clase social Baja. micro empresa. lo identifica. 70%. Alta. 4 meses. 100%. Alta. 2 meses. y Media. a un 70%. COMPONENTES. C.2. Implementar el. Una vez terminado el proyecto el. Parroquia San. Habitantes de San Blas del. manejo adecuado de la. grupo objetivo conoce la marca. Blas del cantón San. cantón San Miguel de. marca para los. Marko Arte. Miguel de Urcuquí. Urcuquí de clase social Baja. consumidores. a un 100%. C.3 Realizar material. Al finalizar el proyecto los. publicitario que brinde. y Media 10. Alta. 1 mes. Parroquia San. Habitantes de San Blas del. consumidores tienen mayor. Blas del cantón San. cantón San Miguel de. información sobre la. información sobre la empresa con. Miguel de Urcuquí. Urcuquí de clase social Baja. micro empresa Marko. la implementación de 10 artes. Arte. publicitarios informativos. y Media. PROPUESTA DE ESTUDIO DE BRANDING PARA REPOSICIONAR LA MARCA DE LA MICRO EMPRESA MARKO ARTE QUE SE ENCUENTRA UBICADO EN EL CANTÓN SAN MIGUEL DE URCUQUÍ..
(33) 15. A.1. Recaudar. Concluido el presente proyecto se. información sobre los. genera interés en el consumidor. aspectos funcionales que. a un 80%. 80%. Medi. 1 mes. a. Parroquia San. Habitantes de San Blas del. Blas del cantón San. cantón San Miguel de. Miguel de Urcuquí. Urcuquí de clase social Baja. tiene la micro empresa. y Media. Marko Arte en el mercado A.2 Analizar el target al. Al finalizar el presente proyecto. que se va a dirigir en plan de difusión. 100%. Alta. 1 mes. Parroquia San. Habitantes de San Blas del. se obtiene el grupo objetivo ideal. Blas del cantón San. cantón San Miguel de. al que se va a dirigir la campaña a. Miguel de Urcuquí. Urcuquí de clase social Baja. un 100% A.3. Diseñar una. Una vez terminado el proyecto la. estrategia creativa para el desarrollo de publicidad. y Media 1. Alta. 1 mes. Parroquia San. Habitantes de San Blas del. micro empresa cuenta con una. Blas del cantón San. cantón San Miguel de. estrategia creativa que guie el. Miguel de Urcuquí. Urcuquí de clase social Baja. desarrollo de la publicidad A.4. Realizar. A finalizar el proyecto se cuenta. benchmarking sobre la competencia que existe en. y Media 100%. Alta. 2 meses. Parroquia San. Habitantes de San Blas del. con un 100% de información de la. Blas del cantón San. cantón San Miguel de. competencia. Miguel de Urcuquí. Urcuquí de clase social Baja. el mercado. y Media. . A.5. Elegir los medios. Concluido el presente proyecto la. adecuados en que se van a. micro empresa contara con 4. emitir el plan de difusión. medios principales, 3 medios secundarios y 3 medios auxiliares. 10. Medi. 3. Parroquia San. Habitantes de San Blas del. a. semanas. Blas del cantón San. cantón San Miguel de. Miguel de Urcuquí. Urcuquí de clase social Baja y Media. PROPUESTA DE ESTUDIO DE BRANDING PARA REPOSICIONAR LA MARCA DE LA MICRO EMPRESA MARKO ARTE QUE SE ENCUENTRA UBICADO EN EL CANTÓN SAN MIGUEL DE URCUQUÍ..
(34) 16. A.6. Desarrollar un plan. Una vez concluido el proyecto se. de medios eficaz. 100%. Alta. 3 meses. Parroquia San. Habitantes de San Blas del. cuenta con un plan de medios. Blas del cantón San. cantón San Miguel de. 100% efectivo en base a la. Miguel de Urcuquí. Urcuquí de clase social Baja. campaña A.7. Proponer el atributo. Concluido el proyecto se. emocional que se va a. y Media 1. Alta. 1 mes. Parroquia San. Habitantes de San Blas del. implementa un valor emocional. Blas del cantón San. cantón San Miguel de. emplear en el manejo de. que va a presentar la micro. Miguel de Urcuquí. Urcuquí de clase social Baja. imagen. empresa. A.8. Definir formato en el. Una vez terminado el proyecto se. que se va a implementar el. cuenta con 4 formatos para los. plan de difusión. artes de la campaña. y Media 4. Alta. 3. Parroquia San. Habitantes de San Blas del. semanas. Blas del cantón San. cantón San Miguel de. Miguel de Urcuquí. Urcuquí de clase social Baja y Media. A.9. Levantamiento de. Concluido el proyecto la micro. información fotográfica. 80%. Alta. 1 mes. Parroquia San. Habitantes de San Blas del. empresa es reconocida por los. Blas del cantón San. cantón San Miguel de. consumidores 80%. Miguel de Urcuquí. Urcuquí de clase social Baja y Media. A.10. Realizar el rediseño. Finalizado el presente proyecto la. del manejo de la imagen Marko Arte. Parroquia San. Habitantes de San Blas del. micro empresa obtiene un. Blas del cantón San. cantón San Miguel de. fortalecimiento eficaz en su. Miguel de Urcuquí. Urcuquí de clase social Baja. imagen a un 100%. 100%. Alta. 1 mes. y Media. PROPUESTA DE ESTUDIO DE BRANDING PARA REPOSICIONAR LA MARCA DE LA MICRO EMPRESA MARKO ARTE QUE SE ENCUENTRA UBICADO EN EL CANTÓN SAN MIGUEL DE URCUQUÍ..
(35) 17. A.11. Establecer el. Una vez concluido el presente el. 3. timming de la campaña. tiempo estimado de la campaña. meses. Alta. 1 mes. publicitaria es de 3 meses. Parroquia San. Habitantes de San Blas del. Blas del cantón San. cantón San Miguel de. Miguel de Urcuquí. Urcuquí de clase social Baja y Media. A.12. Implementar el. Finalizado el proyecto la empresa. nuevo manejo de marca de la micro empresa Marko. 100%. Alta. 1 meses. Parroquia San. Habitantes de San Blas del. cuenta con un nuevo manejo de. Blas del cantón San. cantón San Miguel de. marca a un 100%. Miguel de Urcuquí. Urcuquí de clase social Baja. Arte.. y Media. A.13. Proponer estrategias. Una vez terminado el proyecto. Parroquia San. Habitantes de San Blas del. de difusión y marketing. existen 3 estrategias de difusión y. Blas del cantón San. cantón San Miguel de. Miguel de Urcuquí. Urcuquí de clase social Baja. marketing sobre la micro empresa. 3. Alta. 1 mes. en el mercado. y Media. A.14. Analizar los. Concluido el proyecto se obtiene. Parroquia San. Habitantes de San Blas del. resultados alcanzados que. los resultados del impacto que. Blas del cantón San. cantón San Miguel de. se obtuvo con el plan de. causó el plan de difusión en la. Miguel de Urcuquí. Urcuquí de clase social Baja. difusión. empresa a un 90%. A.15. Establecer. Una vez terminado el presente. presupuesto que se va. proyecto se conoce el presupuesto. 9951,1. emplear en el plan de. empleado en la campaña que es de. 5. branding. : $9951,15. 90%. Alta. 4 meses. y Media Alta. 1mes. Parroquia San. Habitantes de San Blas del. Blas del cantón San. cantón San Miguel de. Miguel de Urcuquí. Urcuquí de clase social Baja y Media. Tabla 4: Marco lógico. PROPUESTA DE ESTUDIO DE BRANDING PARA REPOSICIONAR LA MARCA DE LA MICRO EMPRESA MARKO ARTE QUE SE ENCUENTRA UBICADO EN EL CANTÓN SAN MIGUEL DE URCUQUÍ..
(36) 18. 4.04.02. Selección de indicadores A: Es claro B: Existe información disponible C: Es tangible y se puede observar D: La tarea de recolectar datos está al alcance y no requiere expertos E: Es representativo NIVEL. RESUMEN NARRATIVO. INDICADOR. CLASIFICADOR DE. PUNT. SELE. INDICADOR. AJE. CCIÓ N. FIN. F.1. Posicionamiento eficaz de la marca. Concluido el presente proyecto generará conocimiento. A. B. C. D. E. 4. SI. Marko Arte en el mercado. de la nueva imagen de la micro empresa a un 70%. X. X. X. -. X. F.2. Incremento en la demanda de. Al finalizar el presente proyecto se espera el. X. X. X. X. X. 5. SI. productos y servicios de la empresa. incremento en la demanda de los productos a un 50%. F.3. Incremento en las actividades. Una vez terminado el proyecto se espera la mejora en. X. X. X. X. X. 5. SI. económicas de la micro empresa Marko. el desarrollo económico de la micro empresa X. X. X. X. X. 5. SI. Arte PROPÓSITO. P.1. Implementar estrategia de branding. Al finalizar el proyecto la micro empresa cuenta con un. que posicione la marca de manera. manejo de la imagen adecuado. PROPUESTA DE ESTUDIO DE BRANDING PARA REPOSICIONAR LA MARCA DE LA MICRO EMPRESA MARKO ARTE QUE SE ENCUENTRA UBICADO EN EL CANTÓN SAN MIGUEL DE URCUQUÍ..
(37) 19. adecuada la micro empresa Marko Arte en el mercado COMPONENTES. C.1. Implementar el manejo adecuado. Concluido el presente proyecto la micro empresa. de imagen que identifica a la micro. cuenta con un manejo de imagen adecuado que lo. empresa. identifica a un 70%. C.2. Implementar el manejo adecuado. Una vez terminado el proyecto el grupo objetivo. de la marca para los consumidores. conoce la marca Marko Arte. X. X. X. X. X. 5. SI. X. X. X. X. X. 5. SI. X. X. X. X. X. 5. SI. X. X. X. -. X. 4. SI. X. X. X. X. X. 5. SI. X. X. X. -. X. 4. SI. a un 100% C.3 Realizar material publicitario que. Al finalizar el proyecto los consumidores tienen mayor. brinde información sobre la micro. información sobre la empresa con la implementación. empresa Marko Arte. de 10 artes publicitarios informativos. A.1. Recaudar información sobre los. Concluido el presente proyecto se genera interés en el. aspectos funcionales que tiene la micro. consumidor. empresa Marko Arte en el mercado. a un 80%. A.2 Analizar el target al que se va a. Al finalizar el presente proyecto se obtiene el grupo. dirigir en plan de difusión. objetivo ideal al que se va a dirigir la campaña a un 100%. A.3. Diseñar una estrategia creativa. Una vez terminado el proyecto la micro empresa. para el desarrollo de publicidad. cuenta con una estrategia creativa que guie el desarrollo de la publicidad. PROPUESTA DE ESTUDIO DE BRANDING PARA REPOSICIONAR LA MARCA DE LA MICRO EMPRESA MARKO ARTE QUE SE ENCUENTRA UBICADO EN EL CANTÓN SAN MIGUEL DE URCUQUÍ..
(38) 20. ACTIVIDADES. A.4. Realizar benchmarking sobre la. A finalizar el proyecto se cuenta con un 100% de. competencia que existe en el mercado. información de la competencia. A.5. Elegir los medios adecuados en. Concluido el presente proyecto la micro empresa. que se van a emitir el plan de difusión. contara con 4 medios principales, 3 medios secundarios. X. X. X. X. X. 5. SI. X. X. X. X. X. 5. SI. X. X. X. X. X. 5. SI. X. X. X. X. X. 5. SI. X. X. X. X. X. 5. SI. X. X. X. X. X. 5. SI. X. X. X. X. X. 5. SI. y 3 medios auxiliares A.6. Desarrollar un plan de medios. Una vez concluido el proyecto se cuenta con un plan de. eficaz. medios 100% efectivo en base a la campaña. A.7. Proponer el atributo emocional. Concluido el proyecto se implementa un valor. que se va a emplear en el manejo de. emocional que va a presentar la micro empresa. imagen A.8. Definir formato en el que se va a. Una vez terminado el proyecto se cuenta con 4. implementar el plan de difusión. formatos para los artes de la campaña. A.9. Levantamiento de información. Concluido el proyecto la micro empresa es reconocida. fotográfica. por los consumidores 80%. A.10. Realizar el rediseño del manejo. Finalizado el presente proyecto la micro empresa. de la imagen Marko Arte. obtiene un fortalecimiento eficaz en su imagen a un 100%. PROPUESTA DE ESTUDIO DE BRANDING PARA REPOSICIONAR LA MARCA DE LA MICRO EMPRESA MARKO ARTE QUE SE ENCUENTRA UBICADO EN EL CANTÓN SAN MIGUEL DE URCUQUÍ..
(39) 21. A.11. Establecer el timming de la. Una vez concluido el presente el tiempo estimado de la. campaña. campaña publicitaria es de 3 meses. A.12. Implementar el nuevo manejo de. Finalizado el proyecto la empresa cuenta con un nuevo. marca de la micro empresa Marko Arte.. manejo de marca a un 100%. A.13. Proponer estrategias de difusión. Una vez terminado el proyecto existen 3 estrategias de. y marketing. difusión y marketing sobre la micro empresa en el. X. X. X. X. X. 5. SI. X. X. X. X. X. 5. SI. X. X. X. X. X. 5. SI. X. X. X. X. X. 5. SI. X. -. X. X. X. 4. SI. mercado A.14. Analizar los resultados. Concluido el proyecto se obtiene los resultados del. alcanzados que se obtuvo con el plan de. impacto que causó el plan de difusión en la empresa a. difusión. un 90%. A.15. Establecer presupuesto que se va. Una vez terminado el presente proyecto se conoce el. emplear en el plan de branding. presupuesto empleado en la campaña que es de :. Tabla 5: Selección de indicadores. PROPUESTA DE ESTUDIO DE BRANDING PARA REPOSICIONAR LA MARCA DE LA MICRO EMPRESA MARKO ARTE QUE SE ENCUENTRA UBICADO EN EL CANTÓN SAN MIGUEL DE URCUQUÍ..
(40) 22. 4.04.03. Medios de Verificación Tabla 6: Medios de verificación. Nivel. Fines. Propósito. Resumen Narrativo. Indicador. Medios de Verificación Fuentes de información. Método de recolección. Método de análisis. Frecuencia de recolección Semanal. Responsable. Investigador. F.1. Incremento en las actividades y producción de la micro empresa Marko Arte. Concluido el presente proyecto generará conocimiento de la nueva imagen de la micro empresa a un 70%. Primaria. encuesta. Estadístico. F.2. Incremento en la demanda de productos y servicios de la empresa. Al finalizar el presente proyecto se espera el incremento en la demanda de los productos a un 50%. Primaria. guía de observación. Simple verificación. Semanal. Investigador. F.3. Incremento de emprendimiento en la micro empresa Marko Arte. Una vez terminado el proyecto se espera la mejora en el desarrollo económico de la micro empresa a un 50%. Primaria. encuesta. Estadístico. Semanal. Investigador. P.1. Implementar estrategia de branding que posicione la marca de manera adecuada la micro empresa Marko Arte en el mercado. Al finalizar el proyecto la micro empresa cuenta con un manejo de la imagen adecuado. Primaria. guía de observación. Simple verificación. Semanal. Investigador. PROPUESTA DE ESTUDIO DE BRANDING PARA REPOSICIONAR LA MARCA DE LA MICRO EMPRESA MARKO ARTE QUE SE ENCUENTRA UBICADO EN EL CANTÓN SAN MIGUEL DE URCUQUÍ..
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