UNIVERSIDAD DE QUINTANA ROO Programa por materia Mercadotecnia Internacional
Nombre de la Materia Clave No de Clases por semana Carrera Semestre Requisitos Mercadotecnia
Internacional
Objetivo(s) por materia:
El alumno comprenda y aplique los conceptos de tipos de publicidad, mercadeo, y la teoría de captación de clientes a través de superar a los competidores en el servicio ofrecido, que conozcan la metodología de la investigación de mercados, la mercadotecnia social, cadenas de suministro, publicidad, entre otros temas, aplicación de modelos de mercadotecnia internacional .
Valores que fomenta y habilidades que desarrolla el curso:
Valores: Responsabilidad, transparencia y emprendimiento.
Habilidad: Capacidad para solucionar problemas, liderazgo, trabajo en equipo, toma de decisiones y pensamiento crítico.
Perfil del profesor:
El profesor debe ser licenciado en Mercadotecnia o Comercio Internacional y conocer de procedimientos aduanales, así como los requisitos que existen para apoyar en el proceso de exportación.
Unidad Temática Objetivos por Unidad Actividades de
Aprendizaje
Bibliografía Duración UNIDAD I
EMPRESA Y PRODUCTO.
1.1 Empresa.
El alumno conocerá los principios básicos que componen una empresa dedicada a la mercadotecnia
Exposición del profesor Lecturas en clase.
Lectura de casos.
CATEORA, PHILIP R., MARKETING
INTERNACIONAL
4 HORAS
1.2 Misión y visión
1.3 Descripción del producto.
internacional. Presentación por parte de los alumnos.
MEXICO, D. F. : MCGRAW‐HILL, C2006
LIBROS DE CONSULTA
KEEGAN, WARREN J.GLOBAL MARKETING MANAGEMENT UPPER SADDLE RIVER, N.J. : PRENTICE HALL, C2002.
CZINKOTA, MICHAEL R.
MARKETING INTERNACIONAL MEXICO : CENGAGE LEARNING, 2008
Unidad Temática Objetivos por Unidad Actividades de
Aprendizaje
Bibliografía Duración UNIDAD II
MERCADO
2.1 Selección de mercado meta.
2.2 Determinación del segmento de Mercado en el Mercado meta.
El alumno conocerá y desarrollará la selección del mercado meta para un producto determinado.
Exposición en clase.
Investigación por parte del alumno.
Presentaciones por parte del alumno.
Lectura.
Resolución de casos.
Discusión en clase.
CATEORA, PHILIP R., MARKETING
INTERNACIONAL MEXICO, D. F. : MCGRAW‐HILL, C2006
LIBROS DE
6 HORAS
CONSULTA
KEEGAN, WARREN J.GLOBAL MARKETING MANAGEMENT UPPER SADDLE RIVER, N.J. : PRENTICE HALL, C2002.
CZINKOTA, MICHAEL R.
MARKETING INTERNACIONAL MEXICO : CENGAGE LEARNING, 2008
Unidad Temática Objetivos por Unidad Actividades de
Aprendizaje
Bibliografía Duración UNIDAD III
COMPETENCIA
3.1 Análisis de la competencia en el segmento de mercado Meta.
3.2 Análisis competitivo del Producto.
El alumno será capaz de desarrollar un análisis de producto contra el de la competencia.
Exposición en clase.
Investigación por parte del alumno.
Presentaciones por parte del alumno.
Lectura.
Resolución de casos.
CATEORA, PHILIP R., MARKETING
INTERNACIONAL MEXICO, D. F. : MCGRAW‐HILL, C2006
LIBROS DE CONSULTA
KEEGAN, WARREN J.GLOBAL MARKETING MANAGEMENT UPPER SADDLE
8 HORAS
RIVER, N.J. : PRENTICE HALL, C2002.
CZINKOTA, MICHAEL R.
MARKETING INTERNACIONAL MEXICO : CENGAGE LEARNING, 2008
Unidad Temática Objetivos por Unidad Actividades de
Aprendizaje
Bibliografía Duración UNIDAD IV
LOGÍSTICA INTERNACIONAL
4.1 Envase, Empaque, Embalaje y Etiquetado.
4.2 Transporte y Distribución.
El alumno conocerá los diferentes elementos que se utilizan para la exportación e importación de un producto.
El alumno será capaz de describir el procedimiento de exportación que requiere el producto seleccionado.
Exposición en clase.
Investigación por parte del alumno.
Presentaciones por parte del alumno.
Lecturas.
Resolución de casos.
Ejercicios prácticos.
CATEORA, PHILIP R., MARKETING
INTERNACIONAL MEXICO, D. F. : MCGRAW‐HILL, C2006
LIBROS DE CONSULTA
KEEGAN, WARREN J.GLOBAL MARKETING MANAGEMENT UPPER SADDLE RIVER, N.J. : PRENTICE HALL, C2002.
CZINKOTA, MICHAEL
6 HORAS
R.
MARKETING INTERNACIONAL MEXICO : CENGAGE LEARNING, 2008 PORTAL SECRETARIA DE RELACIONES EXTERIORES
Unidad Temática Objetivos por Unidad Actividades de
Aprendizaje
Bibliografía Duración UNIDAD V
DETERMINACIÓN DE PRECIO DE EXPORTACIÓN
5.1 Método de costeo utilizado.
5.2 Elementos de escalación de precios.
El alumno conocerá y será capaz de determinar el precio de exportación de un producto.
Exposición por parte del profesor.
Lecturas asignadas.
Ejercicios prácticos.
CATEORA, PHILIP R., MARKETING
INTERNACIONAL MEXICO, D. F. : MCGRAW‐HILL, C2006
LIBROS DE CONSULTA
KEEGAN, WARREN J.GLOBAL MARKETING MANAGEMENT UPPER SADDLE RIVER, N.J. : PRENTICE HALL, C2002.
CZINKOTA, MICHAEL R.
MARKETING INTERNACIONAL
6 HORAS
MEXICO : CENGAGE LEARNING, 2008
Unidad Temática Objetivos por Unidad Actividades de
Aprendizaje
Bibliografía Duración UNIDAD VI
PROMOCIÓN EN EL EXTRANJERO.
6.1 Publicidad 6.2 Ferias
6.3 Otras estrategias
El alumno conocerá los elementos que componen un plan para exportación de producto.
Exposición del profesor.
Investigación en ferias internacionales.
Ejercicios prácticos.
CATEORA, PHILIP R., MARKETING
INTERNACIONAL MEXICO, D. F. : MCGRAW‐HILL, C2006
LIBROS DE CONSULTA
KEEGAN, WARREN J.GLOBAL MARKETING MANAGEMENT UPPER SADDLE RIVER, N.J. : PRENTICE HALL, C2002.
CZINKOTA, MICHAEL R.
MARKETING INTERNACIONAL MEXICO : CENGAGE LEARNING, 2008 PORTAL DE BANCOMEX.
PORTAL SECRETARIA
6 HORAS
DE RELACIONES EXTERIORES.
Unidad Temática Objetivos por Unidad Actividades de
Aprendizaje
Bibliografía Duración UNIDAD VII
RIESGOS CRÍTICOS
7.1 Factores que afectan la venta del producto.
El alumno será capaz de reconocer los factores críticos que pueden afectar o beneficiar el proceso de exportación.
Exposición del profesor.
Ejercicios prácticos.
Investigación documental.
Resolución de casos.
CATEORA, PHILIP R., MARKETING
INTERNACIONAL MEXICO, D. F. : MCGRAW‐HILL, C2006
LIBROS DE CONSULTA
KEEGAN, WARREN J.GLOBAL MARKETING MANAGEMENT UPPER SADDLE RIVER, N.J. : PRENTICE HALL, C2002.
CZINKOTA, MICHAEL R.
MARKETING INTERNACIONAL MEXICO : CENGAGE LEARNING, 2008
4 HORAS
Unidad Temática Objetivos por Unidad Actividades de
Aprendizaje
Bibliografía Duración
UNIDAD VIII
REQUISITOS DE ADMINISTRACIÓN PARA LA EXPORTACIÓN.
8.1 Pedimentos de exportación.
8.2 Documentos necesarios.
El alumno conocerá los requisitos gubernamentales para el proceso de exportación.
Exposición del profesor.
Ejercicios prácticos.
Investigación documental.
Resolución de casos.
CATEORA, PHILIP R., MARKETING
INTERNACIONAL MEXICO, D. F. : MCGRAW‐HILL, C2006
LIBROS DE CONSULTA
KEEGAN, WARREN J.GLOBAL MARKETING MANAGEMENT UPPER SADDLE RIVER, N.J. : PRENTICE HALL, C2002.
CZINKOTA, MICHAEL R.
MARKETING INTERNACIONAL MEXICO : CENGAGE LEARNING, 2008
4 HORAS
Unidad Temática Objetivos por Unidad Actividades de
Aprendizaje
Bibliografía Duración UNIDAD IX
EVALUACIÓN Y FACTIBILIDAD DEL PROYECTO.
9.1 Nivel de inversión requerida.
9.2 Determinación del pronóstico de
El alumno conocerá los elementos necesarios para tomar la decisión de factibilidad del proyecto.
Exposición del profesor.
Ejercicios prácticos.
Investigación documental.
Resolución de casos.
CATEORA, PHILIP R., MARKETING
INTERNACIONAL MEXICO, D. F. :
4 HORAS
ventas. MCGRAW‐HILL, C2006
LIBROS DE CONSULTA
KEEGAN, WARREN J.GLOBAL MARKETING MANAGEMENT UPPER SADDLE RIVER, N.J. : PRENTICE HALL, C2002.
CZINKOTA, MICHAEL R.
MARKETING INTERNACIONAL MEXICO : CENGAGE LEARNING, 2008
Sistema de evaluación:
Tareas y trabajos 20%
Exámenes 30%
Proyecto final 50%
Mtro. José Duarte Muñoz
Playa del Carmen, 8 de marzo de 2010.
