Como principal medio de promoción, cualquier autor necesita tener una página web personal o, como mínimo, un blog. Se trata de un espacio imprescindible donde anunciar y exponer debidamente la trayectoria profesional, las obras publicadas, los artículos, referencias en prensa y, sobre todo, la manera por la que los lectores inte- resados pueden adquirir sus libros mediante enlaces a las tiendas en Internet donde están disponibles. Las redes sociales son, además, perfectamente compatibles con un blog, en caso de que se tenga, ya que en las mismas se puede hacer promoción de los artículos que se van publicando en éste, como ya hemos venido comentando.
Aunque la mejor opción es disponer de una web personal realizada por un equipo de desarrollo profesional (empleando gestores de contenidos tipo Wordpress) y con nombre de dominio y alojamiento propio de pago, hay alternativas gratuitas para quien quiera hacerlo por sí mismo. Entre las herramientas mediante las que un autor puede crear, gestionar y hospedar un blog están:
B2Evolution: http://b2evolution.net Blogflux: http://www.blogflux.com Blogger: http://www.blogger.com Blogia: http://www.blogia.com Blogspirit: http://www.blogspirit.com Posterous: http://www.posterous.com
Del mismo modo que en las redes sociales se pueden ir añadiendo los enlaces a cada nueva entrada en el blog, la inversa también es posible. Así pues para convertir una web personal en una web social tan solo hay que conectarla con la página en Fa- cebook, la cuenta en Twitter, el canal personalizado o al menos los vídeos en Youtube y la cuenta de las fotografías en Flickr u otras plataformas. Para anunciar la presencia en esas plataformas se usan los “chicklets”, que es como se denomina técnicamente a los iconos que anuncian en las páginas web la presencia del responsable de la web (una empresa, organismo o celebridad) en las redes y medios sociales
Lógicamente, primero hay que crear esa presencia en las redes y medios sociales y luego añadir el icono que las conecte con la web. Es decir, primero se crea la página
de “celebridad” o de empresa en Facebook y luego, por medio de los denominados conectores (aplicaciones que sirven para conectar directamente con las redes desde las páginas web), se van logrando nuevos seguidores.
Cuando un usuario hace clic en uno de esos iconos, por ejemplo en el de Facebo- ok, si tiene cuenta en esa red y la tiene abierta en el navegador en ese momento, accederá directamente como fan o seguidor en la página del escritor en Facebook. Si estuviera registrado pero no tuviera la aplicación abierta, se le abriría una ventana en la que Facebook le pediría que entrara en la red en ese momento y cuando lo hiciera, ocurriría lo del caso anterior. Por último, si no se está dado de alta en esa red, Face- book invita al usuario a registrarse para poder seguir en la misma a su escritor favorito.
Imagen 34. Página web de Arturo Pérez Reverte con acceso a redes sociales.
Un autor que puede servir de ejemplo a seguir, debido a la integración de su web personal con su presencia en algunas redes y medios sociales, es Arturo Pérez Rever- te. Tiene web personal, con nombre de dominio propio,
(http://www.perezreverte.com), biografía en Wikipedia (en español, inglés y 24 idio- mas más), página de celebridad en Facebook, usuario en Twitter (@perezreverte) y galería de imágenes en Flickr, como muestran las imágenes que vienen a continua-
ción. Youtube no tiene, en cambio, canal propio sino que los vídeos se los han ido subiendo sus seguidores,
(http://www.youtube.com/watch?v=rPRS3ekImY8&feature=fvw).
Imagen 35. Página oficial de Arturo Pérez Reverte en Facebook.
Imagen 36. Perfil de Arturo Pérez Reverte en Twitter.
Imagen 37. Galería de Arturo Pérez Reverte en Flickr.
Aunque, como hemos señalado, Arturo Pérez Reverte es uno de los escritores es- pañoles que mejor ha sabido integrar las redes y medios sociales en su propia web, también es cierto que en el caso de Twitter podría decirse que ha “muerto de éxito”.
Han sido tantos los lectores y seguidores que han querido mantener con él conversa- ciones que al final ha tenido que anunciar públicamente que no podía responder a todo el mundo, es decir, que uno de los problemas que tiene precisamente Twitter es que cualquier usuario registrado te puede enviar un mensaje directo, y se considera una mala práctica no responderlos.
Imagen 38. Mensaje de despedida temporal de Arturo Pérez Reverte en Twitter.
La experiencia de este autor puede servir al resto de escritores y profesionales.
Así pues, es importante estar presente en las redes sociales, pero hay que tener en cuenta que en ellas lo que predomina es la conversación con los demás usuarios, sean o no lectores o clientes nuestros. Eso significa que el proceso de socialización de una web corporativa o de un autor, es algo que hay que planificar y luego ir llevando a cabo por fases, a medida que se puede dedicar tiempo y que se van alcanzando los objetivos que se busquen.
De lo que se trata no es de perder el tiempo estando en todas partes, sino estan- do en el lugar adecuado del mejor modo posible y obteniendo experiencias positivas de las redes y medios sociales como herramientas que suponen incontables ventajas, tanto para el quehacer cotidiano, como para la promoción de los autores en Internet.