Capítulo 2: Unión del Derecho y la Moda
2.3 Plagio dentro de la Industria de la Moda
Los productos defectuosos que resulten de la actividad productiva de las empresas que sean rechazados por no llenar los requisitos de calidad de mercado de destino, podrán ser nacionalizados, destruidos, reexportados o donados a entidades de beneficencia, previa autorización del Ministerio de Finanzas Publicas”.43
De acuerdo con este Decreto, aquellas empresas que incumplan con los lineamientos mencionados podrían llegar a ser clausuradas.
Al respecto de la apertura de mercados, cada vez más frecuente, los países deben esforzarse en mejorar sus marcos jurídicos relativos a competencia desleal.
En el caso de México, aún es un campo sobre el cual se requieren esfuerzos en pro de la competitividad nacional y en contra de las prácticas deshonestas.
27 Mientras que el adquirir marcas renombradas o productos de lujo encierra el deseo de mejorar la propia imagen en el contexto social, el plagio en la Moda responde a cubrir el deseo aspiracional del consumidor, haciendo artificiosamente que los diseños de las marcas de lujo sean más accesibles.
Uno de los ejemplos de plagio en México, relacionado con la Industria de la Moda, más reciente y mejor documentado es el de Kris Goyri vs. Shasa, la cadena de fast fashion.
Shasa fue fundada por dos hermanos en México durante 1994, y abrió su primera tienda al sur de la Ciudad de México en septiembre de 1995, aunque ahora que se ha convertido en una marca multi-nacional ha cambiado su base a California, EEUU. Como resulta normal y completamente válido para la Industria de la Moda en general, y particularmente para las marcas enfocadas a la Moda Rápida, Shasa se inspira en las tendencias del momento para el lanzamiento de sus productos, e incluso así lo señala en su sitio web: “En Shasa vivimos bajo la frase —Moda Fresca Todos los Días—. Inspirados en pasarelas internacionales, Shasa es un importante retailer multinacional de Fast-fashion, que entrega los últimos estilos a aquellas amantes de la Moda alrededor del mundo desde 1995”.45
No obstante, existe una diferencia entre la inspiración, la referencia y el plagio, y ésta se determina, fundamentalmente, según el nivel de influencia de una obra respecto a la creación de otra distinta. Asimismo, existen las —obras influenciadas— por el trabajo ajeno y las —obras derivadas— de una creación preexistente.
Particularmente, el plagio es el resultado de la copia de una obra anterior, es una reproducción que se ejecuta sin el consentimiento de su titular. Siendo en este caso, el titular de la obra Kris Goyri, un reconocido Diseñador de Moda mexicano que obtuvo la atención de los medios tras ganar el premio Nuevo Diseñador Mexicano, ofrecido por la revista de Moda Elle. Y quien, como parte de su colección otoño-invierno para el FW17, organizado por Mercedes Benz, creó 4 playeras, cada
45 Shasa, “Acerca de Shasa”, shasa.com, S/F. Disponible en:
https://www.shasa.com/acerca-de-shasa. (Consultado el 31 de julio de 2018).
una con una palabra que definiera, según su sentir, a la mujer de México: “VIVA”,
“BRAVA”, “MAGA” y “MEXICANA”.
Especialmente, la playera con la palabra “MEXICANA” adquirió relevancia en redes sociales al ser vestida por diversas celebrities e It girls, pero no fue sino hasta el mes de septiembre de 2017 que esta pieza fue considerada una statement piece, gracias a que Kris Goyri declaró que, tras el sismo ocurrido el 19 de septiembre de 2017, como una acción altruista en pro de los damnificados, donaría el 100 por ciento de las ventas de su icónica t-shirt para la reconstrucción de escuelas en Oaxaca.
El 19 de junio de 2018, Kris Goyri denunció en su cuenta personal de Instagram (krisgoyri) que esta pieza había sido plagiada por la empresa Shasa:
Imagen 2. Kris Goyri. “Plagio playera MEXICANA (1)”46.
Imagen 3. Kris Goyri. “Plagio playera MEXICANA (2)”.47
46 Imagen, recuperada de: Krisgoyri, Instagram stories. (Consultado el 19 de junio de 2018).
47 Idem.
29 Como comparativo, a continuación, se exhibe el diseño de Kris Goyri y la reproducción de Shasa, donde es relevante señalar que incluso se utilizó el mismo estilo de tipografía:
Imagen 4. Kris Goyri Atelier. “Seguimos apoyando nuestro país”.48
Imagen 5. Shasa. “¡Vamos México!”.49
Tras la denuncia en Instagram, Kris Goyri declaró a los medios que esperaba que Shasa donara las ganancias obtenidas por la venta de esta pieza a la causa que la misma apoyaba, así como que se donara la totalidad de las piezas en stock a personas necesitadas.
Posteriormente, el 26 de julio de 2018, la revista Elle publicó una entrevista con Kris Goyri en la que se dio a conocer que Shasa había contactado con el diseñador:
“Shasa se comunicó con nosotros ofreciendo una disculpa y explicando que no se habían dado cuenta, al parecer harán una venta de alguno de sus productos para recaudar fondos y apoyar a la misma causa que MEXICANA ha estado involucrado”
nos aclara Kris Goyri.”50
48 Imagen tomada de Kris Goyri Atelier, “Seguimos apoyando nuestro país”, instagram.com, 4 de octubre de 2017. Disponible en:
https://www.instagram.com/p/BZ19GSWjYjr/?taken-by=krisgoyri.atelier.
(Consultado el 4 de agosto de 2018).
49 Imagen tomada de Shasa_oficial, cuenta de Instagram.
Nota: La imagen fue eliminada de dicha cuenta de Instagram.
50 Meléndez, Hilde, “Una marca mexicana de fast fashion plagia un diseño de Kris
Este caso resulta excepcional, pues la respuesta fue una disculpa pública, un inmediato reconocimiento del Derecho de Autor para Kris Goyri y el retiro instantáneo de las piezas plagiadas tanto de las tiendas físicas, como del sitio web de Shasa. No obstante, la mayoría de los casos de plagio en la Industria de la Moda no obtienen este tipo de respuesta, lamentablemente.
Inclusive, el plagio es cada vez más grave en Internet, al grado que un informe de Mark Monitor, indica que, según estadísticas, uno de cada cinco consumidores en línea que buscan artículos originales en oferta, y en su lugar son desviados a sitios que venden artículos falsificados, haciéndolos pasar como originales con descuento.51
2.4 Orígenes de la “piratería” y la delincuencia organizada, y su