3 El principal objetivo de estudio es la representación de la mujer en la publicidad televisiva, ya que la publicidad es una forma de comunicar e intercambiar intereses comerciales. En este punto, existen varios trabajos que se centran en trabajar el estereotipo femenino dentro de la publicidad.
La crítica feminista al sistema
Para ello, primero debemos entender qué significa feminismo y qué sugiere para el estudio de la “Representación de las mujeres en los anuncios televisivos de productos ligeros”, que está estrechamente relacionado con el término. Por ello, Olimpe de Gouges reclamó la igualdad de trato entre hombres y mujeres en su declaración de los derechos de las mujeres y de los ciudadanos, lo que desembocó en la guillotina.
Patriarcado
En este ámbito donde se refleja el patriarcado es el predominio del cuerpo femenino, ya que la mayoría de instituciones como la religión, la medicina y el derecho, que son instituciones creadas por los hombres, siempre dominan el cuerpo femenino. Según el Instituto Nacional de las Mujeres (INAMU) (2003), la construcción de la identidad de género no ocurre en un momento determinado; tiene forma y está reforzado.
Lo femenino y lo masculino
Otro estereotipo que persigue con fuerza el género femenino es el de las tareas del hogar, gracias a que, al igual que el estereotipo anterior, se les proporciona desde pequeñas juegos domésticos, como un juego de té, una comida y diversos utensilios de limpieza en forma de juguete. Una de las razones por las que a las mujeres se les asignan tales tareas y se las considera aptas para cuidar de los niños, el hogar y servir al marido es la creencia de que el sexo femenino es el más débil en varios sentidos.
Raza y clase social
36 personas, es su valor respecto al resto de la sociedad, afirmando que estamos hablando de personas completamente diferentes, es decir, de tipos de personas o razas. Según Sierra Alfranca en “El Concepto de Raza: Evolución y Realidad”), una raza es un conjunto de individuos con las mismas características morfológicas, fisiológicas y psicológicas que los distinguen de otros miembros de la misma especie. 40 hegemones globales en la misma causa de la expansión del poder colonial europeo por todo el mundo.
Además, la imagen femenina en este medio es la protagonista principal en la mayoría de los anuncios que se emiten, por lo que es la imagen más expuesta y vulnerada en la publicidad televisiva.
Definición de publicidad
46 necesidades y las formas en que la publicidad las aborda para presentarlas a su audiencia. Según los autores mencionados anteriormente, la publicidad es un medio para ideas que supuestamente deben producir un efecto y una reacción. También hay diferencias dentro de la publicidad, especialmente en un país que se desarrolla por costumbres, necesidades y cultura.
Por lo tanto, es importante abordar cómo es la publicidad en México, qué características tiene y por qué este tipo de publicidad es la que funciona para México.
Características de la Publicidad Mexicana
47 lo presentan los medios de comunicación, radio, televisión, prensa, internet, lo cual es visto por una sociedad receptiva y consumista. De esta manera se crea un conjunto de valores que las personas tienen como valor de compra como preferencia, lo que las diferencia y las ubica en su sociedad, esta acción se reconoce como una sociedad de consumo. 48 Pero el gran auge de la publicidad tuvo lugar en el siglo XX con la revolución de los medios de comunicación que son: periódicos, radio, cine, televisión y más recientemente el marketing online a través de PC.
La influencia de la publicidad en la cultura
Nos muestra el cambio cultural que la publicidad puede provocar en una sociedad. La publicidad produce incesantemente mensajes sobre la vida cotidiana cuyo impacto social y cultural excede con creces su propósito persuasivo-comercial dominante. La publicidad forma parte del mundo, ya que está vinculada a la cultura de masas, fomentando el consumo cultural y de masas gracias a la conexión con la economía, la sociedad y la cultura.
Nos atacan constantemente con publicidad, porque sus mensajes nos dictan con mucha precisión cómo debemos comportarnos, vestirnos, comer y ser vistos.
Los estereotipos dictados por la publicidad
Ambos estereotipos son responsables de la representación de la mujer como objeto del hogar, cabeza de familia y apoyo emocional. Además de estos dos principales estereotipos, hay muchos otros que los medios de comunicación reproducen cada día, dictando siempre que la personalidad de la mujer debe estar enfocada al servicio de los demás. 53 Sin ir muy lejos, existe el papel de la “mujer ornamental”, que es una mujer que no tiene inteligencia ni personalidad de ningún tipo y cuyo único trabajo es sonreír y adornar su figura, sin importar si está cubierta por hombres. . o algún producto.
Otro estereotipo que va de la mano con el del escaparatismo es el de 'La Mujer Complementaria', que se define así porque se centra únicamente en satisfacer sexualmente al hombre, pues se cree que a través de estas actividades se valora y se da reconocimiento. masculino.
Estética femenina hegemónica
La estética, o belleza humana, es una parte universal de la experiencia humana y se ha demostrado que su percepción es placentera. Los estudios muestran que una imagen corporal culturalmente poco atractiva y distorsionada puede provocar riesgos psicopatológicos en las personas. En el caso de la primera mujer, es la que pertenece a la antigüedad al Renacimiento, época en la que la belleza femenina era sinónimo de tentación y maldad.
Desde entonces, el género femenino ha estado sujeto a una cruda transformación del cuerpo, a un despotismo de la delgadez y a un consumismo masivo que abarca desde la lógica de la decoración hasta la lógica de la estructura estética.
Representación de las mujeres mexicanas en la publicidad
Stuart Hall también menciona que para explicar la representación del significado a través del lenguaje, existen tres enfoques que pueden aclarar de dónde provienen los significados y la forma en la que podemos decir el verdadero significado de una palabra o imagen. Porque asume diferentes roles sociales y es el símbolo o atractivo de la mayoría de los anuncios. Surge así la representación de las mujeres como “amas de casa”, dedicadas únicamente a realizar las tareas domésticas y satisfacer a su marido e hijos, sin lugar para ella, sin preferencias personales ni derechos laborales.
Otro punto importante dentro de la representación de la mujer en los medios de comunicación es la sexualidad, ya que la mujer es presentada como un símbolo seductor y placentero; la publicidad utiliza los cuerpos de las mujeres para transmitir contenidos que fomenten el consumo.
Los medios de comunicación
Los medios se utilizan en publicidad, marketing, propaganda y muchas otras formas de comunicación. Los medios de comunicación son parte de la vida cotidiana de las personas, ya que están en todas partes en diferentes formas. Por ello, Harry Pross, profesor de la Universidad Libre de Berlín, clasificó por primera vez a los medios.
Otra clasificación importante entre los medios es la que especifica medios masivos, auxiliares o complementarios y alternativos.
La televisión
A finales de los años 40 ya eran muchos los países en los que las retransmisiones televisivas se realizaban a intervalos regulares. La televisión se ha convertido en el pasatiempo favorito de la gente hasta el punto de ocupar un lugar importante en los hogares. También se considera parte fundamental de la revolución científico-tecnológica, por ser uno de los avances más espectaculares y poderosos.
Las señales generalmente se transmiten mediante tecnologías analógicas, aunque actualmente se están implementando procesos de conversión a fibra óptica o señales digitales; el caso de la televisión digital terrestre.
La publicidad televisiva
Gran Avance: El poder de la televisión como medio de información y entretenimiento para todo tipo de personas, ya que verla no requiere esfuerzo, y las facilidades que existen en la mayoría de hogares para verla. En la televisión las mujeres están representadas de forma muy desigual, ya que no están representadas de la misma manera que los hombres, ya que sus roles principales son el de sirvientas, amas de casa u objetos sexuales. La participación de la mujer en el medio televisivo tiene una importancia muy secundaria, ya que siempre está bajo cierto control.
De lo contrario, se reproducen estereotipos que limitan la aceptación y participación de las mujeres reales en la sociedad.
Herramienta Metodológica
76 Se seleccionarán tres comerciales de televisión de la marca Special K y tres anuncios visuales y de esta manera analizaré cada uno de los elementos que componen sus mensajes publicitarios. Actualmente existen dos tipos de metodologías de investigación, a saber, estudios cuantitativos y cualitativos. El objetivo de la investigación cualitativa es la comprensión centrando la investigación en los hechos.
78 El análisis de la imagen pretende llevar a cabo un proceso analítico secuenciado en capas sucesivas, mediante el cual la imagen es respectivamente: primero considerada dentro de los correspondientes contextos de transmisión y recepción, teniendo en cuenta su intencionalidad y pragmática.
Información de la Marca
79 disciplina transversal de la Semántica Lingüística que estudia sistemáticamente el discurso escrito y hablado como forma de uso del lenguaje, como hecho de comunicación e interacción en sus contextos cognitivo, social, político, histórico y cultural, complementado con el análisis de imágenes, porque la mayoría de las veces después de escuchar una frase la asociamos con la imagen más cercana y si no existe la idealizamos según el texto o frase. Se utilizaron estas herramientas metodológicas debido a que este trabajo finaliza con un análisis de imagen de los carteles publicitarios de la marca Special'k para identificar cómo está compuesta su publicidad y si contiene mensajes estereotipados enfocados al público femenino, así como también se desarrolló un análisis y la discurso de los anuncios, que también fueron utilizados como material de estudio. Muestra la silueta de una mujer delgada y con cintura, una bola de producto y una gran "K" en el medio.
En la parte trasera de la caja aparecen varias leyendas donde una de ellas dice que está “especialmente diseñada para mujeres”.
Análisis
Se podría interpretar como que el cuerpo de la mujer es un cuerpo muy delgado, incluso se puede mencionar que parece un cuerpo pequeño o infantil. Se nota mucho que la imagen de la mujer es muy dominante en este anuncio, ya sea el producto o la idea, la mayoría de las veces vemos a una mujer como protagonista principal. Por ello, decidí estudiar la imagen de la mujer, y concretamente la marca Special'K, ya que es una marca que se centra mucho en atraer al público femenino.
Así como se retrata a las mujeres en la publicidad. Y con ello cambiar también la forma de ver a las mujeres, como es el caso de la representación o modelo que se puede ver en los medios de comunicación. La construcción de la feminidad: las mujeres como sujetos de la historia y como sujetos del deseo.