El objetivo general de esta investigación es: Fundamentar los elementos teórico-conceptuales para la creación de la marca ciudad Atoyac de Álvarez mediante una propuesta de comunicación estratégica. 3| Página Las técnicas elegidas para la recogida de información o datos fueron tres: observación participante, entrevista en profundidad e investigación documental.
ATOYAC DE ÁLVAREZ, EL PARAÍSO TURISTICO NO EXPLOTADO
- Antecedentes
- Justificación
- Estado del arte
- Contextualización
- Territorio geográfico
- Principales actividades económicas
- Costumbres y tradiciones
- Objetivos
- Objetivo General
- Objetivos Específicos
- Preguntas de Investigación
Cómo se relacionan los elementos teórico-conceptuales con los elementos identitarios para la propuesta de marca de la ciudad de Atoyac de Álvarez. Cuáles son los símbolos y colores más importantes para la creación de la marca de la ciudad de Atoyac de Álvarez.
LA NUEVA TEORÍA ESTRATÉGICA (NTE) PARA UNA MARCA
Comunicación Estratégica
Antes de entrar en la cuestión de la identidad cultural, se mencionan algunos conceptos de identidad corporativa. Esto se debe a que una gestión adecuada de la identidad dentro de cualquier empresa crea un sentido de pertenencia.
Marca Ciudad
Este mismo autor también menciona que la marca de una ciudad o país es un reflejo de identidad. Crear y diseñar una identidad para gestionar la marca de una ciudad es el primer paso indispensable, ya que a través de la imagen se crea confianza y la consiguiente reputación, y estos intangibles dan valor añadido a la marca. Por tanto, una adecuada gestión de la imagen es fundamental tanto para la corporación como para la marca de la ciudad, ya que crea opinión y, en consecuencia, reputación.
También menciona que una adecuada gestión de la imagen de marca ciudad permitirá que cualquier homenaje o elemento sea rápidamente identificado a nivel nacional o internacional, contribuyendo a la fácil asociación de la marca ciudad con otras. Dentro de las conclusiones de su artículo sobre la ciudad de Málaga, Ruíz et al. 2017) menciona que la marca ciudad no se trata solo de su nombre, sino que también se debe agregar el logo y el eslogan, si lo hubiera, los cuales están asociados a un grupo de atributos que provocarán reacciones, ya sean positivas o negativas. Por ello y para evitar conflictos futuros, es importante que en el proceso de gestión y creación de la Marca Ciudad Atoyac de Álvarez se tengan en cuenta todos los sectores de la sociedad de Atoyac, teniendo en cuenta:
36 | A un lado de jóvenes, adultos y mayores, cada uno de ellos aportará desde su punto de vista y vivenciará las cualidades que se deben considerar en el branding de la ciudad.
Semiótica
El signo proporciona datos sobre la realidad representada, es un conjunto de elementos que reemplazan y designan otra cosa” (Zecchetto, 2002, p. 66). La semiótica nos permite evaluar lo que se comunica, la forma en que se comunica y la comprensión del mensaje. En su artículo titulado “introducción a la semiótica de la imagen”, Karam (2011) escribe que la semiótica presenta una manera en la que las cosas se convierten en signos y a su vez llevan significado. También sostiene que la semiótica no sólo se limita a comprender y explicar qué significan los signos y el proceso por el cual algo adquiere significado, sino que también presta especial atención a la dinámica dentro del contexto social y cultural en el que se desarrollan los signos, ya que el significado de algo o El objeto no será el mismo en diferentes contextos.
La semiótica, para los efectos de esta investigación, brinda la certeza de comprender cómo se desarrollan los signos y el significado en el contexto en el que se encuentran. Por ejemplo, Caivano (2001) refiere en una de sus investigaciones que el color puede servir tanto como signo de un fenómeno físico como de una sensación; es decir, cada individuo puede asociar un determinado color con un fenómeno, pero por otro lado, con un sentimiento o emoción, el color amarillo puede hacernos pensar en la radiactividad, pero este color también puede evocar la sensación de peligro o precaución. Las teorías que se discutieron en este capítulo, así como los aportes de cada uno de los autores, permean directamente la estrategia de comunicación.
39 | Página que se levantará en base a los resultados obtenidos en cada uno de los instrumentos que fueron seleccionados para esta investigación.
METODOLOGÍA PARA LA MARCA CIUDAD ATOYAC DE
- Enfoque metodológico
- Premisa
- Definiciones Conceptuales de la categoría
- Subcategorías
- Método
- Técnicas
- Diseño del instrumento
- Muestra
- Procesamiento
En el trabajo de campo, que es la segunda etapa, el investigador debe utilizar sus habilidades, perspectivas y visión para obtener la información necesaria. 42 | P a g e el fenómeno que se estudia, enriqueciendo, a través de la convivencia, las experiencias vividas del investigador dentro del campo de estudio. El método utilizado para esta investigación es el estudio de caso, ya que permite un estudio más profundo y con un acercamiento real al contexto en el que se produce el fenómeno que se pretende investigar.
Inclusivo, ya que para el muestreo se consideraron tres generaciones, porque se buscó obtener la opinión y perspectiva de los atributos identitarios de la mayoría de la población de Atoyacan. El propósito de la entrevista es recolectar información, detalles, percepciones de las personas o informantes, porque son quienes viven años y mejor saben lo que sucede en el contexto en el que se desarrollan. En el caso de esta investigación se utilizaron entrevistas estructuradas, creándose dos guías de preguntas sobre las que basar los dos tipos de entrevistas. Fueron fabricados de acuerdo con las especificaciones dadas en la sección de muestra. en marzo, abril y mayo, dependiendo de la disponibilidad del informante individual.
45 | Página sumamente útil para este estudio, ya que fue otra forma para que el investigador se acercara a la realidad vivida en el municipio de Atoyacán, de cierta manera para comprender el porqué de muchas de las celebraciones o los valores que como pueblo siguen teniendo. . .
RESULTADOS DEL ESTUDIO APLICADO A LA POBLACIÓN DE
Identidad cultural en Atoyac de Álvarez
Para la mayoría de los entrevistados es un gran honor haber recibido de sus familiares las tradiciones y costumbres de Atoyac de Álvarez, y quieren continuar con esta transferencia de identidad. 54 | P a g e El acto de inauguración corre a cargo de las autoridades municipales, quienes cortaron el listón en compañía de la reina del café del presente año y de los vecinos presentes, felices y atentos a la expectativa de lo que sucede. Como cada año, uno de los atractivos es el pabellón del café, que se ubica en la entrada de la feria.
Durante las noches recibe a los participantes de este foro cultural y a productores de café, miel, coco y otros productos de la región, así como a artesanos atoyacenses que exhiben y ofrecen sus productos. La feria del café es una de las más importantes de la región de la Costa Grande; Participan vecinos de municipios vecinos para disfrutar de una de las mejores ferias de toda la región. Siguiendo con los códigos de identidad cultural emergentes, encontramos el sentido de pertenencia que afirmamos durante los días de feria, que los atoyacenses se enorgullecen de sus costumbres, de sus tradiciones, de lo que significa ser atoyaquense, de sus talentos locales y de los productos reconocidos a nivel estatal.
A través de la observación participante se puede confirmar lo anterior, pues en situaciones difíciles, ya sean imprevistos, enfermedades u otros problemas, los vecinos de Atoya pueden apoyarse unos a otros y solidarizarse con sus vecinos, conocidos o incluso con personas que no conocen, día tras día. y día libre. Todos los días luchan por salir adelante, como señaló uno de los entrevistados.
Mensaje, medio y públicos para Atoyac de Álvarez
De acuerdo con los expertos, las redes sociales se consideran necesarias como herramienta para comunicar la propuesta estratégica de comunicación, ya que actualmente las TIC son una herramienta poderosa, la información o mensaje llega rápidamente, específicamente a cada uno de los públicos a los que se quiere llegar. 34; Debe ser ante todo un público culto, no es para todos, aunque tiene de todo, para la gente que viene a bañarse en su tomate, en Salto, hay gente que viene de Latinoamérica a primero el monumento de Lucio Cabañas. "(VC, cronista, 50 años). 34; Personas emprendedoras, artistas, amantes de la cultura, deportistas y jóvenes mayores de 18 años" (FM, periodista, 49 años).
Atoyac tiene espacios para todo tipo de público (Niños, jóvenes, adultos y adultos mayores) pero si tuviera que elegir solo uno sería directamente para los jóvenes, por qué ellos. Porque ellos son nuestro presente y quienes deben darle continuidad y cuidado a todas las maravillas que tenemos, deben valorar su tierra, su gente y los espacios que tienen, algunas tradiciones e historia se han perdido por falta de preservación, si queremos preservarlo todo” (YH, presidente municipal), 40 años). 59 | Pág. Si bien los expertos consideran que el público al que debe dirigirse la estrategia de comunicación deben ser personas amantes de la cultura, creemos que no debe limitarse a este sector. , ya que Atoyac de Álvarez, como también menciona el cronista municipal, tiene atractivos para todo tipo de personas, desde quienes disfrutan de una deliciosa taza de café hasta quienes buscan estar más en contacto con la naturaleza, conocer una parte de la historia del estado, ya que el municipio tiene mucho que ofrecer a los visitantes.
Además, volviendo a la opinión del periodista, el eje cafetero ha sido visitado en los últimos años por deportistas que practican ciclismo de montaña, realizándose en diciembre un circuito de montaña en la parte montañosa, lo que podría ser otro aspecto que catapulte al Atoyac de Álvarez.
Marca ciudad para Atoyac de Álvarez
- Atributos identitarios de Atoyac de Álvarez
- Atributos visuales que definen a Atoyac de Álvarez
- Colores que representan la esencia de Atoyac de Álvarez
Este plan surge de la investigación de marca Ciudad Atoyac de Álvarez: una propuesta estratégica de comunicación. Sirve como eje rector para la creación de la marca de la ciudad de Atoyac de Álvarez, definiendo y delimitando las estrategias y medidas que se deben seguir para lograr la correcta construcción. Para los efectos de este plan, este método resultó apropiado y se utilizó tanto en la investigación como en este trabajo, donde se proponen las estrategias y acciones a tomar para crear y gestionar la marca de la ciudad de Atoyac de Álvarez.
Continuando con el plan estratégico de comunicación de la marca ciudad de Atoyac de Álvarez, a continuación se presentan las estrategias y acciones tácticas encaminadas a la gestión de la marca ciudad, así como quienes serán los responsables de llevarlas a cabo. Establecer lugares a visitar en las rutas del Café, Jaguar y Guerrilla. Una aproximación teórica a la comunicación turística en el municipio: Evidencias de la ciudad de La Plata (Buenos Aires, Argentina).
Índices de evaluación de marca de ciudad, un parámetro de sostenibilidad urbana. La marca de ciudad como vector de proyección internacional. La "geometría" de la comunicación corporativa. Construcción del Incendio de la Ciudad de Chilpancingo, Guerrero, México; un proyecto estratégico para el desarrollo de la ciudad.
