Quienes firmamos Byron Vinicio Barahona Rojas con cédula de ciudadanía N y Juan Steven Matute Delgado con cédula de ciudadanía N declaramos ante las autoridades de la Universidad Estatal de la Amazonía que el contenido del proyecto de investigación y desarrollo: “Proliferación de los atractivos turísticos de cantón Sucúa, a través de medios audiovisuales para fortalecer el flujo turístico, es absolutamente auténtico y es de exclusiva responsabilidad de nuestra autoría con la dirección del MsC. Que este proyecto de investigación y desarrollo, realizado por los egresados Lic. Byron Vinicio Barahona Rojas y Lic. Juan Steven Matute Delgado; con el tema: “Difusión de los atractivos turísticos del cantón Sucúa, a través de medios audiovisuales para fortalecer el flujo de turistas”, ha sido revisado minuciosamente por quien suscribe, verificando que cumpla con todos los requisitos formales e imprescindibles definidos. por la Facultad de Ciencias de la Vida de la Universidad Estatal Amazónica, para este tipo de trabajos, por lo que autorizo su presentación. El tribunal que apoya el proyecto de investigación y desarrollo; aprueba el proyecto de investigación y desarrollo, denominado: “Difusión de los atractivos turísticos del cantón Sucúa, a través de medios audiovisuales para fortalecer el flujo de turistas”.
El presente proyecto de investigación “Difusión de los atractivos turísticos del cantón Sucúa, a través de medios audiovisuales para fortalecer el flujo de turistas” se basa en la producción de un video de promoción turística para dar a conocer los atractivos turísticos que tiene el cantón.
PLANTAMIENTO DEL PROBLEMA Y JUSTIFICACIÓN
Sucúa es un cantón de la provincia de Morona Santiago que cuenta con una gran variedad de atractivos turísticos naturales y culturales que, a pesar de su gran potencial turístico, no cuentan con herramientas audiovisuales para ofrecer la información adecuada que el turista necesita al visitar el lugar. Esta información puede ser: números telefónicos, ubicación exacta, tiempo de viaje, transporte, los cuales son cruciales en la promoción de los productos turísticos del destino, por lo que la alternativa propuesta es la creación de un video de los atractivos turísticos del cantón. En turismo una de las herramientas importantes es la promoción y difusión, porque de nada sirve tener proyectos turísticos si no se promocionan. A pesar del gran potencial turístico que tiene Sucúa, no existe ningún video promocional del cantón indicando su ubicación exacta y sus contactos para poder llegar a estos atractivos. Es por esto que nos interesa principalmente proponer la difusión audiovisual como herramienta de marketing turístico, con el fin de presentar a las cooperativas de transporte interprovinciales un video de los diversos atractivos turísticos del Cantón Sucúa, con el objetivo de esta difusión, este rincón de la Amazonia ecuatoriana se dará a conocer.
FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
OBJETIVOS
- OBJETIVO GENERAL
- OBJETIVOS ESPECIFICOS
ANTECEDENTES
El Consejo Provincial de Morona Santiago, en el año 2019, ha realizado una campaña publicitaria denominada: ¡¡VIVA MORONA SANTIAGO!!, con el fin de contribuir al avance de la actividad turística en la provincia, esta institución está trabajando en diferentes líneas estratégicas, en las que destacan y dar a conocer los atractivos turísticos que tiene cada cantón, con el lema: AMO LOS 12 CANTONES DE MORONA SANTIAGO. En el cantón Sucúa; la provincia de Morona Santiago, colonizada desde 1914, por pueblos mestizos provenientes de las provincias de Azuay y Cañar, quienes llegaron con su gran riqueza de conocimientos, costumbres, tradiciones, rituales y religiones, características que los identificaban como parte de una sociedad o comunidad definida . , gente amante del arte y la cultura, quienes al llegar a esta zona se establecieron con sus costumbres. De la misma manera, los habitantes de esta zona tenían sus propias costumbres y tradiciones, que luego se fusionaron para construir la identidad de la sucuencia.
El GAD municipal se basa en que la identidad cultural es el conjunto de valores, orgullo, tradiciones, símbolos, creencias y modos de conducta que funcionan como elementos dentro de un grupo social y actúan de tal manera que los individuos que lo componen pueden basarse sus sentimientos por esas partes constituyen la diversidad dentro de ellos, y se expresan en códigos, normas y rituales que estos grupos comparten dentro de la cultura, a través de la coordinación interinstitucional, esta institución busca velar por el desarrollo del cantón estableciendo estrategias y políticas de comunicación. . , de tal manera que promocionemos y comuniquemos con propios y extraños los atractivos turísticos que tiene nuestro cantón. De igual manera se han buscado alianzas estratégicas con entidades financieras, las cuales han fortalecido las comunicaciones, se cuenta con un tótem digital de todo lo relacionado con el sector turístico, así como la página web del cantón, donde se enfatiza que aún nos falta una buena estrategia para lograrlo. . más turistas.
BASES TEORICAS
- Turismo
- Definición de turista
- Importancia del turismo
- Producto turístico
- Características de los servicios y productos turísticos
- Posicionamiento de un producto turístico
- Comunicación turística
- Estrategias de comunicación en las empresas turísticas
- Instrumentos de la comunicación turística
- Publicidad turística
- Técnicas empleadas por la publicidad turística
- Marketing de ciudades (Citymarketing)
- Difusión turística
La estrategia de posicionamiento es un elemento clave en la gestión de marcas turísticas; Sin una estrategia de posicionamiento no hay posibilidad de una correcta definición de la política de gestión e imagen de marca en el turismo. Su función es dar a conocer los productos y servicios turísticos, difundir una imagen de marca o la imagen de la empresa, distinguirla de la de la competencia para que el destinatario del mensaje pueda identificarlos. Los objetivos de la comunicación publicitaria turística se basan en varios esquemas, siendo el más aceptado el denominado AIDA: Atención (A), Interés (I), Deseo (D) y Acción (A).
Entre los medios de comunicación que se diferencian de los de varios medios, los más utilizados para la difusión de publicidad son la vía pública, los medios de transporte, el correo (mailing) y la distribución a domicilio (mailing). Conocer o informar sobre el producto: Dar a conocer al destinatario la existencia del producto turístico y sus características. El uso de tecnologías en el sector turístico se ha desarrollado en consonancia con las etapas de informatización de la sociedad, y la industria turística intensiva en información utiliza el procesamiento de datos en la primera fase (años 60 y 70) para automatizar la gestión de procesos. de datos que requirieron una gran cantidad de mano de obra.
Los beneficios de las nuevas tecnologías en términos de aumento de la competitividad, reducción de errores y creación de nuevas funcionalidades son indiscutibles en cualquier sector, incluido el turístico. Desde la llegada de Internet, los medios audiovisuales no sólo han sido masivos y rápidos, sino que también han permitido al espectador no jugar. Sucúa es una ciudad de transformaciones que, a pesar de no ser conocida, invita a disfrutar de todos sus rincones turísticos, en los que su gente intenta que todos los visitantes sean recibidos de la mejor manera y se sientan como en casa.
El cantón Sucúa es una ciudad pequeña, interesante y hospitalaria y está ubicada en la parte centro oriental de la provincia de Morona Santiago, al sur del cantón de Morona. Es un lugar de gran importancia histórica y cultural y de mucha riqueza natural. . El objetivo es contribuir a la memoria colectiva de los ciudadanos a través de fotografías y objetos personales expuestos, fortaleciendo así la identidad de las personas.
LOCALIZACIÓN
TIPO DE INVESTIGACIÓN APLICADO
MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN
Se elaboró un video turístico promocional de los diversos atractivos turísticos que tiene el cantón, tomando en cuenta los atributos que tiene cada lugar y las opiniones según los datos obtenidos de las encuestas utilizadas a la población, y de esta manera incentivar a los turistas a visitarlo. Sucúa “Paraíso Amazónico”.
RESULTADOS Y DISCUSIÓN
Consiste en un remanso del río Saip, ubicado a 11 km de la ciudad de Sucúa, en la vía Sucúa-Saip-San Luis, donde se pueden realizar actividades como: buceo, camping, visita a cuevas, actividades recreativas, entre otras. otras, otras, todas encaminadas a promover el turismo en el cantón Sucúa. De los 14 atractivos turísticos ubicados en el Cantón Sucúa, 8 pertenecen a la Jerarquía I y 6 a la Jerarquía II. Si consideramos el manual para la realización de un inventario de atractivos turísticos del Ministerio de Turismo del Ecuador (2017), menciona que los atractivos turísticos en la jerarquía no tengo ventajas suficientes para ser considerados al nivel de jerarquías anteriores, pero en de la misma manera que se incorporan al listado de atractivos turísticos como elementos complementarios a aquellos de mayor jerarquía.
Asimismo, los atractivos turísticos de Jerarquía II se consideran atractivos con una característica saliente que resulta de interés para los visitantes que llegan a la zona por otras motivaciones turísticas o para motivar tendencias turísticas nacionales. Según los resultados obtenidos, con un porcentaje del 99.23% de las personas encuestadas dijeron que es importante promocionar los atractivos turísticos de Sucúa y el 0.77% manifestó que no es necesario la promoción. ¿Cree que la difusión de atractivos turísticos a través de un video promocional beneficiará la promoción turística del cantón?
Según los datos sistematizados, el 99.23% de los encuestados respondió que cree que un video promocional de los atractivos turísticos de Sucúa es beneficioso para la promoción del cantón y el 0.77% que no es beneficioso realizar un video. ¿A través de qué medio audiovisual le gustaría promocionar los atractivos turísticos del Cantón Sucúa? Según los datos recabados, el 52.31% de los encuestados podría indicar que Internet es el medio audiovisual a través del cual les gustaría que se promocionaran los atractivos turísticos del Cantón Sucúa.
¿Cuánto tiempo crees que debe durar un video promocional de los atractivos turísticos del cantón Sucúa? Para concluir con el tercer objetivo se ha elaborado un video turístico que tiene como objetivo promocionar los atractivos turísticos del Cantón Sucúa con mayor calificación según sus características antes mencionadas, con el cual se pretende crear nuevas oportunidades para el turista- crear desarrollo. y al mismo tiempo para fortalecer la afluencia de turistas en el cantón, se elaboró un guion acorde a las preferencias de la población encuestada.
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
- CONCLUSIONES
- RECOMENDACIONES
Título: Difusión de los atractivos turísticos del Cantón Sucúa a través de medios audiovisuales para incrementar la afluencia de turistas.
