Señora Decana de la Facultad de Ingeniería y Arquitectura de la Universidad Andina del Cusco, Mgt. Al personal docente de la Escuela Profesional de Ingeniería Industrial de la Universidad Andina del Cusco, por brindar sus buenos conocimientos durante mi estancia en la universidad.
- Formulación de problema
- Problema general
- Problemas específicos
- Justificación
- Conveniencia
- Relevancia social
- Implicancias prácticas
- Valor teórico
- Utilidad metodológica
- Objetivo de la investigación
- Objetivo general
- Objetivos específicos
- Delimitación de estudio
- Delimitación espacial
- Delimitación temporal
- Metodología de la investigación
- Tipo de la investigación
- Nivel de la investigación
- Enfoque de la investigación
- Diseño de la investigación
De igual forma el precio del producto Inkagua es elevado en comparación con las demás aguas de la ciudad del Cusco, por lo que es la preferida por los clientes frente a la competencia, y la empresa CUSCORP S.A.C. El desarrollo de este trabajo nos ha permitido construir, validar y aplicar adecuadamente herramientas de recolección de datos, las cuales culminarán con el análisis detallado del marketing mix y posicionamiento del producto “Inkagua” de la empresa CUSCORP S.A.C.
Antecedentes a nivel internacional
Antecedentes a nivel nacional
Referencia de antecedentes nacionales 1 . socioeconómicos C y D. 3) El diseño de la estrategia de marketing se desarrolló a la luz de los resultados de la encuesta, que mostró aprecio por la realidad de la tienda, y con la ayuda de un análisis FODA, que demostró que empresa no tuvo ningún problema en compartir información confidencial.
Antecedentes a nivel local
Conclusiones: Debido a la falta de aplicación de las herramientas del marketing mix (Producto, Plaza, Promoción y Precio), determinar los aspectos estratégicos que se utilizarán para posicionar la posición de Compartamos Financiera en el mercado cusqueño. El posicionamiento de Compartamos Financiera en el mercado de Cusco es bastante débil debido a estas deficiencias.
Marco conceptual
- Marketing Mix
- Posicionamiento
- Glosario
Precio: “El enfoque del marketing mix es generar ingresos para el negocio. Los componentes del producto pueden ser componentes tangibles o intangibles que se producen para satisfacer las necesidades, deseos y requisitos específicos del producto.
Definición de las variables
- Variable independiente
- Variable dependiente
Operacionalización de variables
El posicionamiento es el uso que hace una empresa de todos los elementos a su disposición para crear y mantener en la mente del mercado objetivo una imagen especial sobre ellos.
Hipótesis
- Hipótesis general
- Hipótesis específicas
- Funciones
- Objetivo
- Aspectos organizacionales de la empresa
- Análisis del entorno empresarial
- Sobre nosotros
- Misión
- Visión
- Análisis de la empresa
- Gerente general
- Jefe de producción
- Jefe de ventas
- Asistente - secretaria
- Operadores de planta
- Identificación de posibles oportunidades de mejora
- Con relación al producto
- Con relación al precio
- Valores
- Con relación a la plaza
- Con relación a la promoción
- Selección del sistema o proceso productivo a mejorar
- Estrategias del producto
- Estrategia del precio
- Estrategia de plaza
- Estrategia de la promoción
- Otras estrategias
- Posicionamiento a base del producto
- Posicionamiento a base al precio
- Posicionamiento en base a la plaza
- Posicionamiento en base a la promoción
Las operaciones de producción de la empresa incluyen planificación, programación, ejecución, dirección y regulación. Asesorar a la dirección de la empresa en áreas como ventas, precios, publicidad y relaciones públicas. Inspeccione la asistencia de los empleados utilizando un libro o gráficos diseñados específicamente para este propósito.
Asegúrese de que los equipos y herramientas de la empresa estén en buen estado de funcionamiento. La creciente popularidad de la alimentación saludable en el país ha contribuido al crecimiento de las ventas en esta industria. Se realizó un análisis para la mejora de los componentes del Marketing Mix, los cuales se deben mejorar, es decir el precio, el producto, la plaza y la promoción que se aplica actualmente para el producto “Inkagua” de la empresa CUSCORP S.A.C.
Alcances del sistema o proceso
Mantenimiento de máquinas: cuando se trabaja con máquinas, el mantenimiento de las mismas es fundamental para el éxito y mantenerlas en pleno funcionamiento es la tarea más difícil.
Propuesta de metodología de evaluación
- Estrategia de productos
- Estrategia de precios
- Estrategia de canales de distribución
- Estrategias de promoción o comunicación
Todas las aprobaciones médicas y los estándares regulatorios del producto están incluidos en los atributos del producto. A continuación se muestra una lista de los artículos que Inkagua vende, junto con sus precios de compra en el mercado del pueblo. La siguiente tabla de precios de artículos ofrecidos por la empresa Inkagua se construye como método de publicidad y estudio detallado con el propietario de la empresa.
Disponible para los clientes al precio minorista de una botella básica de sol, es un producto que, mediante el uso de sus componentes, ofrece y proporciona mejores beneficios para la salud de sus usuarios a un precio comparable al de los productos de la competencia. Llevar a cabo una amplia distribución del producto a través de los puntos de venta existentes que pertenecen y son operados por la organización. Permitir que las personas que representan los canales de distribución a través de los cuales se pretende vender el producto obtengan un porcentaje de descuento en la primera compra del producto.
Herramientas de evaluación propuesta
Determinación de causas raíz de los problemas
Análisis de los factores que influyen o limitan los resultados
Análisis interno y externo de la empresa
- Análisis interno
- Análisis externo
Posicionarse en el mercado identificándose como un producto saludable, además de identificar nuestra región y cultura Inca. Menores ventas por falta de confianza en la marca entre los consumidores.
Estudio de mercado
- Población
- Muestra
- Procesamiento de datos
- Resultados del estudio de mercado
De la figura se muestra que el 64% de las personas encuestadas señala que las características que considera al momento de adquirir un producto son las características tangibles (forma, tamaño y color), el 36% afirma que considera las características intangibles (marca, imagen de la empresa y servicio considerado). ). De la cifra se desprende que el 54% de las personas encuestadas señala que casi siempre se convierte en consumidor habitual cuando una empresa le ofrece diferentes descuentos en sus productos, el 26% siempre lo menciona, en cambio el 12%. Del gráfico se desprende que el 63% de los encuestados señala que el plazo ideal para realizar el pago de la compra de un producto bebida es instantáneo, un 25%.
Del gráfico se desprende que el 39% de los encuestados indica que los anuncios utilizados por las empresas que producen bebidas de agua de mesa casi siempre los incitan a comprar sus productos, el 28% indica que esto sucede sólo ocasionalmente, el 21%%. Del gráfico se desprende que el 48% de los encuestados indica que prefiere ser informado a través de mensajes cuando quiere comprar un producto, el 31%. La figura muestra que el 42% de las personas que participaron en la encuesta indican que casi nunca se sienten presionados a comprar un producto debido a las promociones de las empresas que producen bebidas de agua de mesa, el 23% piensa que nunca se siente presionado, el 23% restante dice que sólo ocasionalmente y finalmente el 12% dice que casi siempre se siente presionado.
Alternativas de solución
Debido a que la conveniencia de compra del cliente es una consideración importante en la distribución, es imperativo que los distribuidores elijan canales de distribución que se adapten a sus necesidades. En el mundo social y digital actual, los consumidores participan activamente en un debate bidireccional con las empresas, siendo parte activa de la conversación. En general, cualquier empresa que quiera tener éxito en el siglo XXI debería considerar operar en una situación en la que el cliente es primero, el producto primero y utilizar métodos de Marketing Mix.
De la misma manera, se analizó que la propuesta de implementación del Marketing Mix incide en el crecimiento y consolidación del producto a través de las 4P del marketing (producto, precio, promoción y distribución). Dado que se brindará el apoyo para estudiar y desarrollar actividades que busquen mantener e incrementar la lealtad de los clientes satisfaciendo sus demandas, primero se debe comprender el mercado y el comportamiento del consumidor. Finalmente el Marketing Mix permitirá alcanzar objetivos a través de la combinación de elementos que pueden tener diferentes formas, estos pueden ser utilizados dependiendo del caso específico, de igual manera el Marketing Mix es la elección de la solución adecuada al problema. en el posicionamiento de productos de Inkagua.
- Desarrollo del plan de acción
- Acciones de solución del producto
- Acciones de solución del precio
- Acciones de solución de plaza
- Acciones de solución para promoción
Las siguientes tablas muestran las acciones de solución correspondientes a la estrategia de precios de INKAGUA, las cuales se describen por el objetivo a alcanzar, la actividad a realizar como el desarrollo, los responsables de la ejecución, el material y el presupuesto respectivo para la implementación de la propuesta. En las siguientes tablas se muestran las acciones de solución correspondientes a la estrategia Plaza para INKAGUA, las cuales se describen por el objetivo a alcanzar, la actividad a realizar como desarrollo, los responsables de realizarla, los materiales y materiales a realizar también se describe. presupuesto respectivo para la implementación de la propuesta. Las siguientes tablas muestran las acciones de solución correspondientes a la estrategia de promoción de INKAGUA, las cuales se describen por el objetivo a alcanzar, la actividad a realizar como es el desarrollo, los responsables de realizarla, el material y el presupuesto respectivo para la implementación de la propuesta.
El sentido de lealtad hacia una marca puede crecer con el tiempo, manifestándose en la decisión de los clientes de permanecer con la marca, repetir compras y, en última instancia, promocionarla entre otros. El contenido que se encuentra en la página en su mayoría hace referencia a fechas festivas y no hay muchas publicaciones sobre el producto en sí, al no haber marketing correspondiente en esta plataforma, las publicaciones no tienen tanta repercusión ni suficientes visualizaciones. el bajo flujo de publicaciones hace que la página no interactúe con el público. Al mismo tiempo se valoran las estrategias con sus respectivos objetivos, para lo cual se han desarrollado diferentes cuadros con las actividades, el presupuesto que se tomará para desarrollarlas, el responsable designado por la empresa para supervisar el desarrollo de la actividad. y el cronograma de actividades en el que se pretende llevar a cabo dichas estrategias.
Discusión de la solución y beneficios esperados
Del mismo modo, el control de la calidad del producto asegura que el consumidor no tenga que recurrir a la devolución del producto si encuentra algún defecto concreto. Las estrategias de mercado adoptadas fueron el canal minorista o corto y el canal mayorista o largo, lo que permitió que los productos de INKAGUA fueran adecuadamente distribuidos por parte del fabricante, revendedores y consumidores, además se posibilitó el mejoramiento del control sobre la logística y distribución de los productos. . De esta forma se consiguen las ventas previstas por la empresa. Del mismo modo, el control de la calidad del producto asegura que el consumidor no tenga que recurrir a la devolución del producto si encuentra algún defecto concreto.
Las estrategias de marketing que se utilizaron fueron el canal minorista o corto y el canal mayorista o largo, las cuales permitieron la adecuada distribución de los productos INKAGUA por parte del fabricante, revendedores y consumidores y permitieron un mejor control sobre la logística y distribución de los productos. , de esta forma se obtienen las ventas planificadas por la empresa. Estrategias de marketing y su influencia en el posicionamiento de marca de Dermigon S.A. O. Manrique, & F. Huillca, Entrevistadores) Mañez, R. Plan de Marketing para el Posicionamiento de Marca de la Empresa de Electrodomésticos MARCIMEX, Chiclayo.
Matriz de consistencia
Instrumentos
¿Cuál crees que sería un periodo ideal para pagar la compra de un producto bebida? ¿Está de acuerdo con la cobertura de las empresas productoras de agua de mesa? ¿Crees que el transporte utilizado por las empresas productoras de bebidas de agua de mesa mantiene la calidad y cuidado de sus productos?
¿Los anuncios de las empresas que producen bebidas de agua de mesa le animan a comprar sus productos? ¿Se siente presionado a comprar un producto debido a las promociones de las empresas de bebidas de agua de mesa? ¿Cree que las empresas que producen bebidas de agua de mesa mantienen una relación adecuada con su público?
Instrumentos de formulario Google
Base de datos
Fotografías
