Asociar la marca turística con imágenes gráficas de los atractivos turísticos.
ESTRATEGIA
1 Coordinación entre GAD´S municipales y provincial para manejo de publicidad. 2 Carteleras publicitarias
3 Página web con información detallada y específica de cada atractivo.
Posicionar a la provincia del Cañar como destino turístico. OBJETIVO 3:
ACCIONES
Posicionamiento del destino turístico Cañar.
ESTRATEGIA
1
Creación de oficinas de información turística como red provincial de difusión en coordinación con los GAD´S Municipales.
2
Ingreso a la red nacional e internacional de difusión de productos turísticos estableciendo convenios con el Ministerio de Relaciones Exteriores, Ministerio de Turismo y Consorcio de Gobiernos Autónomos Provinciales del Ecuador (CONGOPE).
3
Convenios con operadoras de turismo para el empleo de sus instalaciones con la difusión de publicidad del Cañar.
Crear alianzas estratégicas con entidades encargadas del turismo para propender a generar proyectos integrales de difusión.
OBJETIVO 4:
ACCIONES
Aprovechar coyunturas político administrativas entre entidades públicas y privadas.
Fuente: Datos originales.
35 5) Mensaje a difundir.
Apoyados en la marca turística recientemente creada, se determina un mensaje claro que invita al turista interno y externo a conocer la provincia del Cañar, con el lema “CAÑAR, cultura y tradición”.
Para ello, se consideró incluir dentro del mensaje el rescate de los elementos culturales e históricos de la provincia, mediante la recuperación del mayor ícono de la provincia, las ruinas arqueológicas de Ingapirca, de manera que se establezcan como parte primordial del Cañar, eliminando la imagen errónea de pertenencia que han adoptado provincias vecinas como el Azuay.
Gráfico N° 11 Marca turística2
Fuente: Gobierno Provincial del Cañar.
Para los medios impresos se seguirá haciendo uso de la marca turística incluyendo el slogan “VIVE (nombre del sitio), VISITA CAÑAR”.
2
La marca turística de la provincia del Cañar rescata los elementos de la mitología Cañari constituidos en las guacamayas con sus clásicos multicolores delineando sutilmente la riqueza arqueológica.
36 6) Herramientas de difusión a utilizar.
Las herramientas de difusión que se pretenden emplear, serán instrumentos que permitan alcanzar los objetivos planteados en relación a las estrategias y acciones a emprender.
Cuadro N° 13
Herramientas de difusión a emplear. Objetivo Objetivo Objetivo Objetivo Publicidad masiva Oficinas públicas de información turística
Provincia del Cañar Anual Otras provincias Anual Red nacional e
internacional de difusión Nacional - internacional Anual Operadores de turismo
en trabajo coordinado Nacional Anual
Soporte Cobertura Geográfica Tiempo
Provincia del Cañar Anual
Crear alianzas estratégicas con entidades encargadas de turismo para propender a generar proyectos integrales de difusión
Herramienta Publicidad masiva
Coordinación entre GADS
Provincia del Cañar Anual Otras provincias Anual Carteleras
Página web Nacional - internacional Anual Posicionar a la provincia del Cañar como destino turístico
Herramienta Soporte Cobertura Geográfica Tiempo
Herramienta Soporte Cobertura Geográfica Tiempo
Dar a conocer a la población local el potencial turístico de la provincia.
Trimestralmente Trimestralmente
Publicidad directa Segundo trimestre del año
2017
Difundir la marca turística.
Herramienta Soporte Cobertura Geográfica Tiempo
Convocatorias Comunidades Organizaciones campesinas Juntas Parroquiales Asambleas Invitaciones Paradas de buses Publicidad masiva
Publicidad en buses Provincia del Cañar Otras provincias Provincia del Cañar
Año 2017 Nacional - internacional
Siete cantones Provincia del Cañar
Otras provincias Ultimo trimestre del 2017
Afiches-guías Todo el año
Permanentemente Anual Página web
Carteleras
FUENTE: Datos originales.
Elaboración: Lcda. Vanessa Reyes Ormaza.
Para la efectividad del plan de difusión a continuación se presenta la gestión y diseño de los instrumentos a emplearse para alcanzar los objetivos planteados:
37 - Publicidad visual en buses
Los medios de transporte público permiten comunicación directa y en corto tiempo entre los diferentes poblados de la provincia del Cañar, de ahí que su utilización como medios de publicación, generará información gráfica de gran importancia para todos aquellos usuarios que directa o indirectamente observen los mensajes que en éste medio se empleen.
La coyuntura administrativa entre el Gobierno Provincial del Cañar y los Gobiernos Municipales y Parroquiales permitirán coordinar la realización de convenios de cooperación interinstitucional para motivar por medio de las agencias de tránsito y administraciones de terminales terrestres, a que las empresas de transporte público promocionen los sitios representativos y marca turística de la provincia, proyectándolos internamente y hacia las capitales de provincias vecinas como el Azuay-Cuenca, Chimborazo-Riobamba, Guayas-Guayaquil, Morona Santiago-Macas y eventualmente hacia el norte a ciudades como Ambato, Latacunga y Quito. El flujo vehicular de la provincia del Cañar está estructurado de la siguiente manera:
Gráfico N° 12
Flujo de transporte público
38 Cuadro N° 14
Empresas de transporte público en la provincia del Cañar.
SIMBOLOGIA LUGAR TRANSPORTE
Cooperativa Pindilig Cooperativa Rivera Déleg, Cojitambo, Solano Cooperativa Panamericano
Biblián, Sageo, Nazón Cooperativa Centinela Cooperativa Cañar Cooperativa Jahuay Cooperativa Rutas Cañaris Cooperativa Troncaleña Cooperativa Rircay Cuenca Cooperativa CITCA
Super Taxis Cuenca Express Sucre Turismo Oriental Riobamba, Ambato, Quito Flota Imbabura
Taday, Pindilig, Rivera
Cañar, Tambo, Suscal, Ingapirca,
Troncal, Cochancay, Manul J. Calle
Guayaquil - Quito
Fuente: Administración terminal terrestre de Azogues. Elaboración: Lcda. Vanessa Reyes Ormaza.
Además se realizará la coordinación con la empresa de transporte urbano de Azogues TRURAZ, de esta manera se conseguirá que a un bajo costo se difunda la importancia turística de la provincia del Cañar, dentro y fuera de sus límites territoriales. Se propone entonces incorporar imágenes de atractivos turísticos con leyendas que inviten a visitar la provincia, así como la inclusión de la marca turística en los buses de transporte público.
Gráfico N° 13
Propuesta de publicidad lateral en buses.