amp;esarrollo del Te Tema ma

B84

B8488 'in'inimaimalislismo >s C:ic:mo >s C:ic:aa

S $odr0an nombrar cada una d las carac!r0s!icas o$us!as d cada una S $odr0an nombrar cada una d las carac!r0s!icas o$us!as d cada una d

d s!s!as as !n!ndncdncias ias - - culcul!ur!uras as corrcorrs$s$ondondin!in!mmn!n!1 1 El El minminimaimalislismo mo $or $or susu sim$licidad - la cica $or su m4colan4a d lmn!os, son l )ru!o d di&rsas sim$licidad - la cica $or su m4colan4a d lmn!os, son l )ru!o d di&rsas corrin!s, *u ll'ado a un $un!o d la is!oria ac!ual, cocan - con&r'n n una corrin!s, *u ll'ado a un $un!o d la is!oria ac!ual, cocan - con&r'n n una ciudad dond s ncun!ra una 'ran a'lomraci(n d cul!uras, - *u 'racias al ciudad dond s ncun!ra una 'ran a'lomraci(n d cul!uras, - *u 'racias al au' d

au' d las micro - las micro - $*u.$*u.as m$rsas &an as m$rsas &an crcincrcindo cada do cada d0a m/s, alcan4andod0a m/s, alcan4ando un

un alal!o !o $o$orcrcn!n!a%a%  d d $r$rssncincia a no no s(s(lo lo n n la la caca$i$i!a!al l corcorrsrs$on$ondidinn!!mmn!n! ablando@ $ro ds'raciadamn! la ima'n 'r/)ica d dicas m$rsas s $us!a ablando@ $ro ds'raciadamn! la ima'n 'r/)ica d dicas m$rsas s $us!a n s'undo $lano, $roducindo una ds&aloraci(n dl dis.o d su idn!idad n s'undo $lano, $roducindo una ds&aloraci(n dl dis.o d su idn!idad cor$ora!i&a>cica?, un lmn!o *u $odr0a alimn!ar d manra )ica4 la crncia cor$ora!i&a>cica?, un lmn!o *u $odr0a alimn!ar d manra )ica4 la crncia - l $osicionamin!o n la mn! d sus consumidors n $o!ncia>minimalismo?1 - l $osicionamin!o n la mn! d sus consumidors n $o!ncia>minimalismo?1

KSi s $r!nd ob!nr rsul!ado d las comunicacions con l consumidor, KSi s $r!nd ob!nr rsul!ado d las comunicacions con l consumidor, lo $rimro *u s db acr s com$rndr l $rocso mn!al *u si'u l su%!o lo $rimro *u s db acr s com$rndr l $rocso mn!al *u si'u l su%!o n su dcisi(n d com$ra1 Aun cuando s!amos n la ra d la in)ormaci(n, +is!n n su dcisi(n d com$ra1 Aun cuando s!amos n la ra d la in)ormaci(n, +is!n cada &4 m/s $rubas d *u los consumidors basan sus dcisions d com$ra cada &4 m/s $rubas d *u los consumidors basan sus dcisions d com$ra n lo *u $rcibn como im$or!an! - &ra4, o n lo *u considran corrc!o, an!s n lo *u $rcibn como im$or!an! - &ra4, o n lo *u considran corrc!o, an!s *u n una in)ormaci(n soli!a - racional con )undamn!os con(micos1 Vi&imos n *u n una in)ormaci(n soli!a - racional con )undamn!os con(micos1 Vi&imos n la

la 3$3$ococa a d d la la inin)o)ormrmacaci(i(n, n, cocon n ununa a 'r'ran an &a&aririddad ad d d dada!o!os s al al alalcacancnc  dldl consumidorJ

consumidorJ77

17 aime ailn 

17 aime ailn  l%erto icoli )2*13+l%erto icoli )2*13+ Chicha Power El marketing se reinventaChicha Power El marketing se reinventa (pp. 105).

(pp. 105).

5* 5*

La cica, cul!ura - modo d dsn&ol&imin!o d mucas mypes n nus!ro

$a0s, a)c!a no s(lo n las dcisions - sus labors, sino !ambi3n n su ima'n, al'o *u !in $oca im$or!ancia $ara llos, $or nd m$lan dis.os $oco so)is!icados, mal laborados, $ro *u 'racias a la cra!i&idad d sus m$ladors >$ro$i!arios?, $udn alcan4ar una s!abilidad con(mica r'ular *u no s s$rar0a n una m$rsa dsor'ani4ada - mucas &cs mal s!ruc!uradas1 El minimalismo como !ndncia d dis.o $lan!a la craci(n - modi)icaci(n d /bi!os d $ura s!3!ica, s $or llo *u a'ncias - s!udios d dis.o 'r/)ico - $ublicidad, dcidn cambiar sus dis.os $or uno m/s sim$l, r/$ido d comunicar  - dirc!o, - $or su$us!o como un lmn!o m/s n la idn!idad cor$ora!i&a, $ara *u la $*u.a m$rsa !n'a una manra )icin! d comunicars1

La $ro$us!a dl minimalismo s !al, *u muca d la $ublicidad *u s & n s!os momn!os n las di)rn!s au!o$is!as >+ublicidad $terior ? usa un dis.o

sim$l, un mnsa% r/$ido - )/cil d n!ndr, sin lmn!os inncsarios@ $ro cuando ablamos d la ca!'ori4aci(n n los dis!in!os s!ilos d &ida - ni&ls socioHcon(micos nos ncon!ramos con una 'ran di)rncia n la u!ili4aci(n d la !ndncia cica - la minimalis!a, -a *u, d$ndindo dl sc!or - l $6blico ob%!i&o s u!ili4ar/n las !ndncias n l dis.o $ublici!ario cica o minimalis!a1

B828 Cualidades y &eDectos del &iseño C:ic:a

"na d las cualidads m/s im$or!an!s dl dis.o cica n la $ublicidad - $i4as 'r/)icas &ariadas, s su 'ran idn!i)icaci(n con l $6blico $or*u r$rsn!a a la cul!ura $o$ular $ruana1 D acurdo a lo allado, - sin sr +aus!i&os, $odmos dcir *u l )n(mno cicaB n la $ublicidad !in un )c!o in!rsan!

n la audincia dbido a *u r)l%a nus!ro ms!i4a% cul!ural >- con 3l nus!ra &rdad dsnudaB?, ri&indica al $ruano mr'n!, l ciudadano d a $i, u!ili4a un umor criollo o $0caro *u &mos !odos los d0as n nus!ra ciudad - u!ili4a c(di'os coloridos, +$ansi&os - )s!i&os *u r)ur4an l sn!ido d s$ran4a - solidaridad colc!i&as1

5olorida, +$ansi&a, bulliciosa1 El color cobra !odos los s$acios, no d%a nada n blanco1 Es un color *u inunda, - as!a 'ri!a1 Al'unas &cs $ud $arcrnos *u ara.a l o%oB $ro n &rdad rs$ond a una s!3!ica au!(c!onaB= s dcir al'r, o$!imis!a, )s!i&a1 Los colors dl Tauan!insu-o son los colors dl <r6 o$!imis!a, d las )is!as, d las $ollras, d las clbracions $o$ulars1 Es!a s$ci d orror al &ac0oB s un r)l%o d la Abundancia n lu'ar d la 5arncia1 D la ri*u4a, n lu'ar d la $obr4a1 Es la s$ran4a, an! un mundo d incr!idumbr1

K;ac unos dos a.os s i4o un &n!o sobr la $ublicidad, - un cico l $r'un!( al dcano, d la uni&rsidad U$or *u3 los ncar!s mus!ran a la d Lima como si los alumnos s!udiaran n 5ambrid', ac muco *u la uni&rsidad cambi(, $ro s s'u0a comunicando como n la Lima d los a.os cuarn!a, - s!amos ablando dl :: 7

5rmos *u sr cicaB no s(lo &nd sino *u r$rsn!a una &oluci(n saludabl n la $ublicidad si s *u s !oma n considraci(n lo si'uin!=

H "na $ublicidad cica s cir!amn! una $ublicidad m/s au!3n!ica o m/s $ruana, *u r)l%a nus!ras &rdadras cos!umbrs o ra4as1

1 aime ailn H/ic/a 8o$er )2**+, entreAistado por el log de @areting = 8u%licidad de El omercio.

H "na $ublicidad cica s una $ublicidad *u d%a d basars n s!ro!i$os socioHcul!urals o con(micos con&ncionalsB - m$i4a a animars $or una mirada m/s !no'r/)icaH&i&ncial dl consumidor1

H S !ra!ar0a !ambi3n d una $ublicidad m/s inclusi&a, dond no s 'uardan los s!ro!i$os con&ncionals d mu%rs bllasB, %cu!i&os +i!ososB, %(&ns saludablsB -o adul!os in!lc!ualsB1 "na $ublicidad *u $arc r)l%ar m%or  nus!ras &rdadrosB ros!ros1

B8?8 Cuán eDicaM es el diseño c:ic:a se=@n los estilos de >idaJ

Si obsr&amos las cos!umbrs - cul!uras *u con)orman nus!ro $a0s, $odmos ncon!rar dis!in!os !i$os d $nsamin!os  idolo'0as, $or nd n !odo caso l dis.o cica sr0a )ica4 n los si'uin!s s!ilos d &ida= $ro'rsis!as, ada$!ados - rsi'nados, llos son la clas d $rsonas *u s!/n n con!ra d los cambios con +csi&a im$ulsi&idad, sin mbar'o, 'racias a su 'ran )acilidad d ada$!aci(n a las r'las *u ri'n nus!ro $a0s o- n d0a, s lo'r( crar una subcul!ura con la *u s sn!0an idn!i)icados= La 5ica, lo *u $rodu%o un 'ran cambio no s(lo cul!ural, sino !ambi3n ar!0s!ico, *u s +$andi( a di)rn!s /ras disci$linarias como l dis.o 'r/)ico, dis.o $ublici!ario - n la $ublicidad como un conc$!o nu&o  idali4ado $or di)rn!s r$rsn!an!s d 3s!a !ndncia1

 Al cabo d los a.os la cul!ura cica a ido &olucionando a !al ma'ni!ud *u la socidadB n dond s ori'in( 3s!, no l *udo abas!o - !u&o *u buscars nu&os ori4on!s, como s sab la llamada cul!ura cica -a no s a%na a nus!ro n!orno, los $odmos &r aora n $anls, a)ics, lo'o!i$os, !c1 con s!o s *uir rcalcar la ida d *u s a con&r!ido n una nu&a !ndncia,

una nu&a rramin!a n l dis.o - la $ublicidad *u nos $rmi!ir/ ll'ar a nu&os mrcados - un nu&o $6blico ob%!i&o1

B858 Cualidades y &eDectos del 'inimalismo

Lo m/s rsal!an! d la !ndncia dl dis.o minimalis!a s la sim$licidad - la )acilidad d la com$osici(n - la com$rnsi(n dl mnsa% $ublici!ario1 El minimalismo a$or!a l con!nido m/s im$or!an! d la &an'uardia - rduc al m0nimo las dis!raccions $ara l usuario1 Su $ro$(si!o s acr *u l con!nido db sobrsalir - sr l $un!o )ocal1 Dsd l $un!o d &is!a &isual, l dis.o minimalis!a s!/ ds!inado a sr calmado - d lle>ar la mente :acia aba9o a lo básico1

El minimalismo !ra!a d &ol&r a las )ormas b/sicas, concr!ando l mnsa% lo m/+imo $osibl - liminando !odo !i$o d dcoraci(n mramn! s!3!ica1 El sn!ido d la indi&idualidad d la obra d ar!, la $ri&acidad, una con&rsaci(n conc$!ual n!r l ar!is!a, l s$acio circundan! - l s$c!ador1 As0 como la im$or!ancia dl n!orno como al'o sncial $ara la com$rnsi(n d la obra1

La !ndncia minimalis!a !ambi3n !oma n cun!a las si'uin!s carac!r0s!icas rsal!an!s n su com$osici(n=

H Abs!racci(n !o!al= las obras o$ran s(lo n !3rminos d color, su$r)ici - )orma!o1

H Econom0a d ln'ua% - mdios, mnos rdundancia n la +$rsi(n dl mnsa%, s muco m/s dirc!o1

H <roducci(n - s!andari4aci(n indus!rial, -a *u la !ndncia s usada n la ma-or0a d sis!mas indus!rials1H Aus!ridad con ausncia d ornamn!os, -a *u l minimalismo sobrsal $or su ausncia d lmn!os n can!idads +csi&as -a no s ncsario colocar !+!os o im/'ns mu- ornamn!adas como s ac0a d3cadas a!r/s1

H Ordn, !odo lo *u sa sim$l sim$r !ndr/ un as$c!o ordnado - $ulcro, $ro no sim$r s as0 $or*u d$ndr/ d la ida *u &as a *urr dar a n!ndr1 H Gom!r0a Elmn!al Rc!il0na, l uso d )i'uras 'om3!ricas b/sicas n la com$osici(n dl dis.o1

H <rcisi(n n los acabados, la ida dbr/ !nr una $rcisi(n n los as$c!os m/s m0nimos n lo *u rs$c!a a la com$osici(n dl dis.o, $ara *u no mus!r un as$c!o !osco - $oco su!il, si no $ara *u dmus!r lo con!rario como s l minimalismo, sim$l - ordnado1

H Rducci(n - S0n!sis, s *ui!an lmn!os inncsarios n la com$osici(n1 H M/+ima sncill41

H Su$r)icis n)/!icas monocrom/!icas, s !ra!a d no m$lar una $al!a mu- &ariada n colors, con s!o *uiro dcir, no abusar dl uso d di)rn!s !onalidads1

B8B Cuan eDicaM es el diseño minimalista se=@n los estilos de >idaJ

Normalmn! l $6blico ob%!i&o d $ublicidad minimalis!a, a d sr un $6blico *u ac$! - &alor la $roducci(n 'r/)ica, $ro sobr !odo *u sa ca$a4 d in!r$r!ar la u!ili4aci(n d los dis.os1 Sim mbar'o, $ara su uso )ica4 n la $ublicidad, s dbn considrar cir!as mdidas, !als como los s!ilos d &ida - l ni&l socioHcul!ural, s!os son sncials a la ora d crar la s!ra!'ia $ublici!aria $ara l $roduc!o o sr&icio *u s *uira $romocionar1

Los s!ilos d &ida adcuados $ara m$lar la $ublicidad minimalis!a son= So)is!icados, - Modrnas1 U<or *u3, $or*u a*ullas $rsonas s!/n n cons!an! inno&aci(n n l consumo, ada$!an las !ndncias ac!uals con ma-or )acilidad, - man!inn una ducaci(n cul!ural d muca su$rioridad, s!o, dbido a *u !inn m/s rcursos in)orma!i&os n lo *u rs$c!a a mdios d comunicaci(n masi&a, como r&is!as +clusi&as, !& $or cabl, - !ambi3n o$or!unidads d &ia%ar a $a0ss uro$os o d am3rica dl nor! dond las !ndncias $ublici!arias s!/n a la ordn dl d0a - m/s a&an4adas n com$araci(n a la $ruana1

"na $rsona so)is!icada o modrna, $or %m$lo, !ndr/ una )/cil asimilaci(n d la !ndncia minimalis!a, dbido a los conocimin!os *u $os - a las cualidads *u lo ds!acan como una $rsona modrna, ducada, libral - cosmo$oli!a1 En su ma-or0a son los %(&ns *uins ada$!an 3s!a !ndncia >minimalismo? como un s!ilo d &ida - una cul!ura mu- a$ar! a la *u $r!ncn con(mica - socialmn!, dado *u a su mdiana dad s!/n +$us!os a un cons!an! cambio idol('ico - d consumo1

U<ud n!oncs l minimalismo sr usado n la $ublicidad $ara dicos s!ilos d &ida, S0, $or*u &a d la mano con la cul!ura in)orma!i&a *u s!as $rsonas an rcibido, - no sr0a $roduc!i&o in&r!ir n $ublicidad con !ndncias an!icuadas - &nd3rslo a un $6blico *u s ac!uali4a !odos los d0as a las !ndncias ac!uals, no s(lo n /mbi!os d dis.o - $ublicidad1

B8O8 !s entonces el minimalismo la solución a los problemas de comunicación en la actualidadJ

Mu- a $sar d *u l minimalismo !n'a una 'ran cualidad in)orma!i&a n la $ublicidad - un is!orial *u a6n s cons!ru- ac!ualmn! no s(lo n la $ublicidad sino !ambi3n n l dis.o 'r/)ico - o!ras /ras, nus!ro $a0s a6n no s!/ $r$arado $ara dar l Kboom con s!a !ndncia, dbido a mucas ra4ons, *u !inn *u &r ma-ormn! con la 'ran a'lomraci(n d cul!uras *u +is! a ni&l nacional - una !ndncia Kcica *u s a $osicionado d 'ran manra n !odos los s$acios - ambin!s *u nos rodan, n las calls - a&nidas d nus!ra ciudad - l 'ran im$ulso d las micro - $*u.as m$rsas@ una !ndncia cica *u a alcan4ado l a$o-o d 'rands ar!is!as - a'ncias $ublici!arias dl $a0s, - *u a6n aora &a crcindo - s & di)0cilmn! o$acado $or una nu&a Kmoda - s!ilo, l minimalismo1

B88 !l 'inimalismo una apuesta para reemplaMar la c:ic:a0

En s! caso in)lu-n al'unos as$c!os *u sr0an ncsarios $ara rm$la4ar a la cica como !ndncia n l dis.o - $ublicidad1 En $rimra ins!ancia - $ara no sr !an +!nsos, no s !ra!ar0a d rm$la4ar la $ublicidad

cica o la minimalis!a, cual*uira d las dos corrs$ondin!mn! ablando, dbr0a sr usada d$ndindo dl $6blico ob%!i&o >!ar'!? al *u s *uira a$un!ar - n&iar l mnsa% $ublici!ario1

5omo un s'undo - 6l!imo as$c!o a !omar n cun!a sr0a *u dica s!ra!'ia o mnsa% d$ndr/ dl $roduc!o - d cu/n masi&a dbr/ sr su comunicaci(n, d c(mo s $osicionar/ n l mrcado - d *u mdios masi&os, &al'a la rdundancia, s usar0an $ara lo'rar *u la s!ra!'ia sa o no )abril, - as0 aln!ar l consumismo dl rc$!or1

K;o- n d0a s!/ mu- cus!ionado l !ma d la $ublicidad masi&a $or l 4a$$in', la sa!uraci(n, l !ar'! *u s!/ &indo o!ras )ormas d comunicaci(n, !c1 <ro los canals di'i!als a6n son mu- $*u.os1 Las com$a.0as in&ir!n s(lo n!r Y - Y1 En <r6 la comunicaci(n masi&a s mu- im$or!an! $or*u s ncsi!a cambiar /bi!os, <or %m$lo, si *uiro ns.ar a un 'ru$o 'rand la im$or!ancia d usar dsodoran! no $udo acrlo $or In!rn!, $or*u la $n!raci(n ll'a s(lo al 9Y1 <ro $ara $roduc!os como A+ s0 $udo lan4ar  cam$a.as m/s !ar'!adasB1 # n!r l 7:Y - 7Y d la in&rsi(n s ds!ina a lo di'i!al1 D$nd dl $roduc!o - la !a$a d maduraci(n dl mrcado178

Es claro n!oncs, *u l uso d una d s!as !ndncias d$ndr/ no s(lo dl !ar'!, in)lunciado $or sus s!ilos d &ida - ni&ls socioHcon(micos, sino !ambi3n dl $roduc!o - l ni&l d masi)icaci(n *u s bus*u n los mdios d comunicaci(n ac!uals1

10 ans E%en )2*12+. HEn el 8er9 la pu%licidad masiAa a9n es importante por;ue se necesitan cam%iar /#%itos Diario Gestin.

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