ANÁLISIS DE LA DEMANDA

1. TENDENCIAS GENERALES DEL CONSUMO

1.1. Factores sociodemográficos

A 1 de octubre de 2012, Noruega cuenta con 5.038.100 habitantes, de los que un 79% era mayor de 16 años. La edad en la que los noruegos por primera vez toman una copa de vino es a los 15,1 años según el instituto noruego para la investigación del alcohol y las drogas. La población en los últimos 5 años creció un 3,5%. La llegada de inmigrantes y la buena si- tuación económica del país provoca que, en la previsión de crecimiento más baja, se estime que el número de habitantes supere y se mantenga en los 5,5 millones en 2030.

La estructura de la población en cuanto a genero se divide al casi el 50% con un ligero mayor número de mujeres.

La densidad de población en términos globales es muy baja, de 12,74 habitantes por kilóme- tro cuadrado, lo que hace a Noruega uno de los mercados más costosos de Europa para la distribución. Aunque esto es cierto, en los últimos 50 años el proceso de urbanización de la población ha ido en aumento y así la población se ha ido concentrando. Cerca de un 80% de la población vive en áreas urbanas, entendidas como aquellas de al menos 200 personas re- sidiendo en ellas.

1.2. Factores económicos

Como es sabido, Noruega es uno de los países más ricos del mundo, y los noruegos gozan de un importante poder adquisitivo. Son el tercer país productor de petróleo, y las exportaciones y el aumento del consumo interno, derivado del aumento de la riqueza, han sido los pilares que han sustentado el modelo de crecimiento económico de Noruega en los últimos años. Si bien la crisis económica internacional se ha dejado notar levemente en la economía noruega durante 2009, las rentas provenientes de la explotación de dicho recurso son suficientes para paliar estos efectos negativos meramente coyunturales.

Como referencia podemos observar, en la tabla posterior, los cinco países con el PIB per cápita más alto del mundo en 2012. En primer lugar, basándonos en el PIB per cápita a pre- cios corrientes, Noruega ocupa la cuarta posición mundial, por detrás de Qatar, Luxemburgo y Singapur. Si observamos el mismo dato según la paridad del poder adquisitivo, Noruega mantiene la cuarta posición aunque la cifra sea sustancialmente menor, 55.254 dólares. Aún

así esto índica que los noruegos gozan de muy buen poder adquisitivo. Por lo tanto los no- ruegos no solo son ricos, sino que además tienen una capacidad de compra solvente.

Países con PIB per cápita (PPP) más alto (dólares) 2012

PAÍS PIB per cápita

Qatar 102.768 Luxemburgo 80.679 Singapur 60.883 Noruega 55.264 Hong Kong 50.708 Brunei 50.526

Elaboración propia - Fuente: FMI

El nivel de precios en Noruega es muy alto comparado con el resto de países de la Europa occidental, y si nos centramos en las bebidas alcohólicas y tabaco las diferencias son aún mayores.

La tabla posterior recoge los países europeos con el nivel precios más altos, según un estu- dio realizado por Eurostat en 2010. Partiendo de que la media en la Europa de los 27 es 100, la tabla nos muestra el nivel de precios de esos países, tanto para una cesta de la compra global como para bebidas alcohólicas y tabaco. Como se observa, para la cesta global, No- ruega se sitúa en el tercer puesto con unos precios un 37% más alto que la media europea. En cambio, cuando de alcohol y tabaco se trata, los precios noruegos se desmarcan en la primera posición del ranking, con unos precios un 119% más alto de la media en Europa. Es- to ilustra perfectamente la diferencia tan importante que existe en cuanto a los precios del al- cohol en Noruega, que como ya se ha explicado en este estudio, depende en gran medida, de la elevadísima carga fiscal que las autoridades imponen a estos productos.

Países europeos con mayor nivel de precios (2012)

PAÍS Cesta global País Alcohol y tabaco

Suiza 162 Noruega 250

Noruega 151 Irlanda 163

Dinamarca 142 Islandia 155

Finlandia 125 Suecia 145

Luxemburgo 122 Dinamarca 125

Irlanda 117 Reino Unido 109

16º- España 97 23º- España 83

Gasto medio familias noruegas, 2009

Elaboración propia – Fuente: Statistics Norway

En cuanto al consumo de los hogares noruegos, dos principales tendencias marcan los últi- mos 50 años de gasto de las familias noruegas. Cada vez se gasta menos dinero en alimen- tación, 12% del gasto en 2009 (último año del que hay estadísticas publicadas), cuando en 1958 suponía cerca del 40%, y por contra se gasta más en vivienda y transporte.

El consumo de alcohol en los últimos 50 años se ha triplicado, aumentando especialmente en los últimos años el de vino, algo en lo que se ahondará más adelante cuando se trate las ten- dencias actuales del consumo. Sin embargo, el peso total del consumo de bebidas alcohóli- cas en el gasto total, apenas supone un 1,9 % del total, pese a que crece cada año. Dentro del consumo de bebidas alcohólicas, observamos que el vino es el concepto que mayor gasto supone, algo más del 43,8%.

1.3. Distribución de la renta disponible

La riqueza existente en Noruega está repartida. En la sociedad noruega el tener un sueldo suficiente para vivir con comodidad y disfrutar del tiempo de ocio es un elemento común a la práctica total de la población. Esta afirmación viene avalada por los estudios de las Naciones Unidas basados en el índice Gini sobre el reparto de riqueza, en el que Noruega aparece jun- to a Suecia, Dinamarca, Japón y República Checa como los países en los que hay menor desigualdad en los ingresos de su población.

En cuanto al reparto territorial de la riqueza, Akershus en los alrededores de Oslo y la costa oeste del país, con el negocio pesquero y fundamentalmente la industria relacionada con la extracción petrolífera, son las zonas en las que las familias noruegas tienen mayores ingre- sos.

Concepto Gasto (NOK)

Vivienda 123.426

Transporte 64.533