Store Check

El Vinmonopolet presenta miles de referencias distintas en su catalogo, con un rango de pre- cios que va desde las 54 a las 5.340 coronas por una botella de vino- algo así entre los 7 y 600 euros. Entre los tres primeros exportadores a Noruega, como ya comentábamos cuando tratábamos las exportaciones y las ventas, los vinos españoles tienden a encuadrarse en las horquillas de precios más bajos, mientras que los italianos, y sobre todo franceses, presentan mayor número de referencias entre las gamas más altas.

A continuación, realizaremos un análisis de los precios de venta de Vinmonopolet. Primero, observamos el número de referencias (botellas de 75cl) que cada país tiene en cada rango de precio, y posteriormente, analizamos el precio de los 10 vinos más vendidos. Todo ello, para cada variedad de vino:

Vinos Tintos

TINTOS Total (5.098) España (631) Italia (2.151) Francia (1.467)

Menos de 80 52 14 9 13 80-100 183 42 41 36 100-125 548 98 191 91 125-150 735 98 291 168 150-200 1.135 123 505 292 200-300 1.033 112 467 297 300-400 783 74 369 202 Más de 400 795 70 278 368

Como observamos las horquillas de precios en la que encontramos menos referencias son precisamente las menores de ellas (menos de 80 coronas y entre 80 y 100). En ambas hor- quillas España cuenta con el 8,8% de sus referencias, mientras que Italia y Francia solo tie- nen el 2,3% y el 3,3% de sus vinos respectivamente. En cambio, en cuanto a las horquillas a partir de la media de precio (entre 100 coronas y 300 coronas) Italia cuenta con un 67,59% y Francia con un 57,80% de sus vinos, mientras que España tiene un 68,30%. Destaca, sobre todo, que en los segmentos verdaderamente caros (a partir de las 300 coronas) España cuenta con bastantes menos referencias, un 22,82%, que Italia y Francia, con 30% y un 38,85% cada una. Estos datos permiten concluir, el hecho ya comentado anteriormente, de que los vinos españoles se encuadran en su mayoría en las horquillas de precios medios. Además, y en comparativa con los porcentajes de 2009, ha aumentado el precio de los vinos en general, los vinos de menos de 100 euros ya solo representan un 4,6% del total.

A continuación, vemos el precio de los 10 vinos más vendidos en 2012, que como puede apreciarse, pertenecen a las horquillas de precio más bajas, y arrojan un precio medio de 109,28 coronas noruegas.

Vinos tintos más vendidos en Vinmonopolet en 2012

Elaboración propia – Fuente: Vinmonopolet Vinos Blancos

BLANCOS Total (3.275) España (155) Italia (516) Francia (1.200) Alemania (746)

Menos de 80 44 4 5 10 13 80-100 141 9 18 44 29 100-125 346 32 103 74 47 125-150 561 36 135 151 104 150-200 838 36 137 315 180 200-300 729 26 78 302 198 300-400 354 10 33 164 110 Más de 400 262 0 7 170 65

Referencias por rango de precios (coronas), y origen - Elaboración propia - Fuente: Vinmonopolet Top 10 vinos tintos (EMBOTELLADO) País productor PVP (NOK)

Doppio Passo 2008 Italia 89,90

Domini Veneti Valpolicella Clasico Superiore 2007/2008

Italia 99,90

Vigneti di Torbe Valpolicella Classico Superiore Ripasso

Italia 142,60

Marqués de Cáceres Vendimia Seleccionada 2008 España 111,00 Zaccagnini Montepulciano d'Abruzzo 2010 Italia 139,90

Gato Negro Cabernet Sauvignon 2011 Chile 89,90

Gran Feudo Reserva 2006 España 109,90

Falling Feather Ruby Cabernet EE.UU 104,90

Vidigal Reserva 2010 Portugal 99,90

En cuanto a los vinos blancos, también confirmamos que los vinos españoles se encuadran dentro de las horquillas más bajas. De hecho, el 29% de los blancos españoles se sitúan a un precio inferior de las 125 coronas, mientras que italianos, franceses y alemanes, cuentan con menos vinos inferiores a ese precio, 24,4%, 10,6%, 11,9%, respectivamente. Para los blan- cos, podemos matizar, que existe una mayor similitud de precios entre los caldos españoles e italianos, en contraposición a alemanes y franceses. Del mismo modo, entre los segmentos de precio más altos (más de 300 coronas) España cuenta con el 6,4% de sus blancos, e Italia tiene el 7,7%. Sin embargo, Francia cuenta con el 27,8% y Alemania con el 23,45%. Los precios de las botellas de vino blanco, al igual que las de tinto, han crecido en los últimos años. En general, los vinos de menos de 100 coronas ya solo representan el 1,3%, mientras que en 2009 era del 12%.

A continuación observamos el precio por botella de las 10 referencias de vinos blancos más vendidas en el Vinmonopolet durante 2012. Podemos apreciar que el precio medio era de 93,1 coronas noruegas, siendo inferior que los tintos. De hecho solo una de las botellas más vendidas tenía un precio superior a las 118 coronas noruegas.

Vinos blancos más vendidos en Vinmonopolet en 2012

Elaboración propia – Fuente: Vinmonopolet Vinos Rosados

ROSADOS Total (344) España (46) Italia (100) Francia (131)

Menos de 80 7 0 2 4 80-100 43 7 7 16 100-125 81 16 28 22 125-150 93 13 35 25 150-200 60 4 18 33 200-300 20 2 2 12 300-400 34 4 8 14 Más de 400 6 0 0 5

Referencias por rango de precios (coronas), y origen - Elaboración propia - Fuente: Vinmonopolet Top 10 vinos blancos (EMBOTELLADO) País productor PVP (NOK)

Moselland Ars Vitis Riesling 2011 Alemania 99,90

Loosen Riesling Kabinett 2010 Alemania 79,90

Loosen Riesling 2010 Alemania 79,90

Tamellini Soave 2010 Italia 109,90

J. Bäumer Rheingau Riesling 2009 Alemania 349,90

Black Tower Rivaner 2010 Alemania 79,90

Chardonnay L 2010 Francia 105,90

Leitz Rheingau Riesling Trocken 2011 Alemania 114,90

Dom. Du Tariquet Classic 2011 Francia 99,90

En los vinos rosados encontramos menores diferencias, entre los precios, según la proce- dencia del vino. Se repite la tendencia comentada para blancos, España e Italia, están muy igualadas en cuanto a precios, mientras que Francia se desmarca con precios más altos, la mayoría de sus vinos superan las 100 coronas, observamos que España cuenta con el 78,26% de sus rosados a un precio inferior a las 150 coronas, mientras que Italia tiene un 76%, y Francia solo un 51,1%. Por el contrario, Francia es el único país que cuenta con vinos de un precio superior a las 400 coronas, más de 50 euros por botella. Un dato a tener en cuenta es que España está encareciendo sus productos, ya no cuenta con vinos blancos de menos de 80 coronas y el segmento que más ha crecido ha sido el que va de 100 a 150 co- ronas.

Más abajo podemos ver los precios de los 10 rosados más vendidos en 2012. Como se ob- serva el precio medio, 109,6 coronas noruegas, y es que entre los rosados más vendidos en- contramos varios vinos que superan las 100 coronas noruegas.

Vinos rosados más vendidos en Vinmonopolet en 2012

Top 10 vinos rosados (EMBOTELLADO) País productor PVP (NOK)

Domaine Montrose 2011 Francia 106,90

Ackerman Laurance Cabernet d´Anjou Francia 119,80

Rosaura 2010/2011 Italia 139,50

Torre Beatxa Rosado 2010/2011 España 99,80

Santa Carolina Carmenère Rosé 2011 Chile 99,90

Mateus Rosé _{Portugal 110,00}

Riondo Pink _{Italia 124,90}

Beringer Zinfandel Blush 2011 EE.UU 106,90

Côte Mas Aurore Rosé 2011 Francia 93,00

Gato Negro Rosé 2012 Chile 89,90

Elaboración propia – Fuente: Vinmonopolet Vinos espumosos

ESPUMOSOS Total (789) España (123) Italia (139) Francia (459)

Menos de 80 26 8 10 1 80-100 36 17 7 4 100-125 96 40 27 10 125-150 105 14 42 36 150-200 91 12 29 30 200-300 130 20 17 89 300-400 124 5 5 114 Más de 400 184 7 2 175

Referencias por rango de precios (coronas), y origen - Elaboración propia - Fuente: Vinmonopolet Cuándo nos referimos a los espumosos, no podemos más que confirmar el hecho ya comen- tado, de los bajos precios de caldos italianos, y altos para el caso de los franceses. Los es- pañoles, sin embargo se desmarcan en una horquilla de precio medio, entre 100 y 300 coro-

nas. En primer lugar, vemos la diferencia entre el número de referencias dentro de los espu- mosos, Francia copa más del 60 % de todos los espumosos que ofrece el Vinmonopolet. Además, si bien España e Italia cuentan con el 20 y el 12% de sus espumosos por debajo de las 100 coronas, solo encontramos un 1% de franceses. Del total de la oferta de vinos espu- mosos por encima de 300 coronas, el 94% son franceses. Por lo tanto, es entre los espumo- sos donde encontramos las diferencias de precios más significativas, en función de la proce- dencia del producto.

Pero como hemos observado reiteradamente al ver las referencias más vendidas para cada variedad, el consumidor noruego busca precio. Es por ello, por lo que entre los 10 espumosos más vendidos en 2012 solo encontramos dos vinos (italianos) que superan las 100 coronas, y en cambio nos encontramos hasta con 3 vinos españoles por debajo de ese umbral. El precio medio entre los espumosos más vendidos es de 104,7 coronas noruegas.

Vinos espumosos más vendidos en Vinmonopolet en 2012

Elaboración propia – Fuente: Vinmonopolet

Del detallado estudio de los precios en Vinmonopolet que acabamos de realizar, podemos ex- traer varias conclusiones. En primer lugar, observamos que el consumidor noruego busca precio a la hora de elegir un vino. De hecho entre las 10 referencias más vendidas para cada variedad, aproximadamente cinco superan las 100 coronas, lo que señala que el precio, es un importante factor a la hora de elegir el producto. Por otro lado, observamos cómo, según la procedencia, cada vino se encuadra en un segmento de precios diferente. Con un lideraz- go, en cuanto a precios altos, de Francia, seguido de Italia (que cada vez se aumenta más sus precios) y por España, en tercera posición.