La promoción cinematográfica se refiere a todas las herramientas y acciones utilizadas dentro de la comunicación para informar acerca de una película desde que inicia, y a través de todo el proceso de producción, con el fin de posicionar su imagen y generar una expectativa en torno a su estreno.
En este caso se va a realizar el análisis de tres películas ecuatorianas estrenadas en el año 2015, las cuales son: Medardo, La Descorrupción y Vengo Volviendo, donde se
1.6.1 Medardo
Esta producción de Nitsy Grau cuenta una historia de amor y muerte está ambientada a principios del siglo XX y narra la historia de Medardo Ángel Silva, un escritor destacado de la Generación Decapitada, denominada así por la manera trágica en la que mueren los miembros de la misma. Esta película basada en hechos reales nos lleva a descubrir en detalle la corta vida de este escritor aficionado por la muerte, el amor, el conflicto con la sociedad en la que vive y su obsesión por Rosita, una chica de 15 años frente a quien decidió quitarse la vida.
Partiendo por una identidad visual bien definida, la estrategia publicitaria mantiene uniformidad en toda su línea gráfica. Como se ve en la figura 1, el afiche de la película muestra una fotografía que representa una situación del contenido, el logotipo grande y notorio que se complementa con el eslogan de la película, además tiene datos importante como los nombres de los principales protagonistas y de las personas detrás de la cámara, así como también la direcciones de la página web, Facebook y Twitter, denotando que su estrategia promocional tiene como grandes protagonistas estos medios digitales.
En lo que se refiere a la página web se aprecia claramente un estructura organizada, donde se encuentra fácilmente información importante acerca del contenido de la película, su descripción, crew y elenco completo. Cuenta además con imágenes y videos donde destaca su tráiler y reportajes promocionales realizados en televisión,
como el realizado por el programa “En Corto” de Teleamazonas y otros medios audiovisuales importantes como el Sistema de Medios de la Universidad Católica de Santiago de Guayaquil.
La prensa jugó un papel importante ya que los múltiples reportajes, un total de 18 artículos que se pueden apreciar en la página web, donde destacan el diario El Comercio, El Universo, La Opinión, ANDES, entre otros, ofrecen un tipo de promoción gratuita donde los espectadores se ven atraídos por las opiniones y experiencias que conlleva esta producción.
Resaltando ser la primera película guayaquileña ambientada en 1919 como uno de sus mensajes publicitarios principales, además de utilizar constantemente frases que definen el trabajo del poeta Medardo Ángel Silva, su fan page de Facebook mantiene la línea gráfica de la página web, destacando también y entre otras cosas, aspectos importantes del contenido de la película, fecha de estreno, perfiles de los actores, datos de interés, puntos y horarios de exhibición, promociones, lanzamiento del DVD, premios obtenidos, y más, mostrando un buen manejo de la información como se muestra en las figuras 2 y 3.
Figura 2. (Medardo, 2015).
Adicional al plan montado en medios digitales, optaron también por publicidad en buses como se aprecia en la figura 4, además de estar presentes en entrevistas radiales en Teleradio y Radio Fuego, con el fin de abarcar una mayor cantidad de espectadores logrando generar una buena expectativa.
Figura 4. (Medardo, 2015).
Es así que se puede ver un plan de comunicación bien estructurado donde empieza la promoción de la película desde mucho antes de su estreno, donde se incluyen medios como la televisión y radio para lograr un alcance masivo, aprovechando la aceptación que mantienen estos medios en la mente de las persona; por otro lado las notas de prensa ayudan a posicionar en la mente de las personas la película ya que es una herramienta de información bastante usado por los espectadores. El internet y las redes sociales por su parte ofrecen una buena disposición del material publicitario donde destacan imágenes y videos generando un gran impacto a bajo costo; finalmente el usar medios BTL como la publicidad en bus ayuda a generar una mayor pregnancia de la película con el fin de lograr tener una audiencia amplia para el éxito de la película.
1.6.2 La Descorrupción
La directora María Emilia García presentó esta comedia negra que narra la historia de una funcionaria pública honesta que se ve enfrentada a un sistema político corrupto, lo que la lleva a buscar una solución a este problema, terminando por matar a los políticos corruptos del país. De esta forma la película trata de incentivar al público a reflexionar sobre posibles soluciones a este gran mal, mostrando casos extremos. Esta producción nace con la idea de optar por distintas formas de financiamiento, producción y distribución, teniendo como principal medio el crowdfunding, método por el cuál se invita al público que cree en la producción, a realizar donaciones económicas a cambio de alguna recompensa como se aprecia en la figura 5, en este caso se ofrecía visitar el set, salir en los créditos, recibir el DVD de la película tras su estreno, etc. Para esto tienen y se apoyan principalmente en medios digitales como son la página web, fan page de Facebook y medios impresos como el diario El Comercio y El Telégrafo, donde incentivan a las personas a apoyar el proyecto incluso para realizar la identidad visual de la película como se ve en la figura 6.
Figura 6. (La Descorrupción, 2013).
Por medio de su página web, que mantiene una línea gráfica adecuada y acorde al tema de la película, promocionan su tráiler, la campaña de crowdfunding, y toda la
información básica de la película como el elenco, los encargados de la realización, descripciones del proyecto, y auspiciantes, así como también notas de prensa y un espacio para el fan art, que son elementos visuales creados por seguidores de esta
producción como se aprecia en la figura 7.
Por el lado de la fan page de Facebook mezclan elementos que mantienen la identidad
visual de la película, fotografías de la producción, equipo de trabajo, personajes y promocionales para difundir la campaña de crowdfunding y el estreno de la película
como se muestra en la figura 7.
Figura 8. (La Descorrupción, 2015).
La prensa de igual manera representa un papel importante en la promoción de esta película. Al ser una producción que cuenta con este nuevo método de financiamiento, no deja de causar interés por lo que genera publicidad gratuita al salir artículos principalmente en el diario El Comercio y en El Telégrafo.
De esta forma se puede ver que la estrategia publicitaria de esta película nace junto con la forma de financiamiento, aprovechando principalmente los medios digitales como base para lograr los objetivos de producción y difusión, apoyándose de igual forma en medios tradicionales como es la prensa escrita.
1.6.3 Vengo volviendo
Gabriel Páez trajo esta película de ficción basada en la vida de un personaje azuayo quien se ve influenciado por la tendencia migratoria que existe en el país en los años 90. Luego de que los padres de Ismael, el protagonista, migraran a Estados Unidos quedando a cargo de su abuela, decide arriesgarse como muchos ecuatorianos a viajar de forma ilegal, llegando incluso a pactar un precio y fecha con un coyotero. Sin embargo el panorama cambia cuando su amiga regresa de un viaje de 8 años para incentivarle a aprovechar los conocimientos ancestrales de su abuela con el fin de generar ingresos, lo que le llevará a descubrir su propio destino en las entrañas de la provincia del Azuay.
Dentro del material promocional que tiene la película, el afiche es un buen trabajo que denota el contenido de la misma. Los rasgos fuertes característicos de las pinturas tradicionales, contrasta con el uso de abundante colores y figuras propios de las culturas azuayas como se aprecia en la figura 9, lo que definiría la línea gráfica. Además incluye información relevante como los miembros del elenco y equipo de producción, además de la página web de la productora donde se encuentra mayor información de la película.
A pesar de que el estreno del tráiler se lo hizo por medio de las redes sociales, se puede ver que no hay un buen manejo de la fan page de Facebook, ya que existen muy pocas publicaciones, las que en su mayoría muestran imágenes tras cámaras, y a la vez se promociona la fecha de estreno como se observa en la figura 10. Motivo de esto la fan page no logra tener un éxito que garantice un incremento en el número de seguidores, por lo tanto la publicidad dentro de este medio a tener bastantes seguidores en la página y por ende, no promocionar el producto.
Figura 10. (Vengo volviendo, 2015).
La prensa jugó un papel importante al momento de promocionar esta película, ya que el hecho de ser una producción azuaya y venir de una cadena de producción de cine independiente y comunitario, captó mucho interés por parte de los medios, lo que generó que el programa “Día a Día” de Teleamazonas destine un reportaje para la película, al igual que el noticiero de Ecuavisa, logrando publicidad gratuita gracias a su contenido.
Debido a que en la actualidad las personas buscan ver y tener experiencias que los identifiquen y lleven a la realidad de una película, ésta logró tener un gran impacto en medios de comunicación masiva, obteniendo publicidad gratuita gracias al contenido social y cultural que tiene, llegando de esta forma a un gran número de espectadores por el impacto que estos medios generan en el consumidor. Sin embargo se puede apreciar una falencia respecto al manejo de medios digitales como la página web y la
fan page de Facebook, ya que no tienen un sitio destinado sólo al manejo de la información de la película, sino que los detalles se encuentran dentro de la web de la empresa productora, mientras que por el lado de las redes sociales no existe un manejo estructurado y continuo de publicaciones, parte importante para generar una mayor audiencia.
1.6.4 Conclusiones
- El uso adecuado de los medios publicitarios disponibles para la promoción de una película puede resultar en una mayor o menor aceptación por parte de los espectadores; aprovechar cada uno de los espacios que se tiene para generar publicidad es importante, así como también saber el público al que va dirigido.
- En la promoción de las películas analizadas se puede ver algunos factores en común, por un lado la televisión se convierte en un medio de apoyo y promoción gratuita para las películas ecuatorianas gracias al contenido social y cultural que manejan, característica que se debe aprovechar porque este medio sigue siendo uno de los principales generadores de impacto en la audiencia.
- Por la misma razón, la prensa como medio masivo de promoción también juega un papel importante. A pesar del ingreso de los medios digitales en el mercado, los medios impresos siguen siendo parte importante en la vida de las personas, por lo que los artículos publicados relacionados a las películas generan un buen impacto para generar una mayor número de espectadores.
- El tráiler como otro factor común de las películas, es uno de los elementos más importantes para promocionar la misma. Por medio de éste se debe escoger cuidadosamente las escenas que presentan, ya que servirán para generar la atención de los espectadores, y engancharlos para que acudan a ver la película en algún exhibidor
local. En el caso de las películas analizadas se puede ver el distinto manejo que cada una le da a este aspecto, logrando mostrar escenas que generan impacto y atraen al público a ver la película.
- El afiche cinematográfico juega un papel importante al momento de promocionar una película. Este debe ser llamativo y expresar la esencia del contenido de la producción, al mismo tiempo que mantiene la línea gráfica de toda la comunicación, de esta forma los espectadores se sentirán atraídos y asistirán a ver la película.
Medardo y Vengo Volviendo ponen un énfasis especial en sus afiches, logrando generar un gran impacto en el consumidor. Sin embargo se puede apreciar como en
La Descorrupción es difícil distinguir y recordar los elementos que se manejan en su afiche principal.
- Por su lado el internet y las redes sociales son cada día más importantes al momento de promocionar una película, gracias al gran alcance que tienen a bajo costo. Sin embargo se debe tener un buen manejo en cuanto a estructura y línea gráfica para alcanzar los resultados deseados.
2 MARCO METODOLÓGICO 2.1 Tipo de investigación
La investigación que se va a realizar, por un lado es de tipo explicativa ya que se busca conocer los fenómenos que influyen en los consumidores de cine al momento de decidir ir a ver una película nacional o extranjera, los medios que llegan con efectividad al consumidor, y los factores que determinan escoger un exhibidor por encima de otro.
Por otro lado se utilizará también la investigación exploratoria que tendrá como finalidad conocer la posición de los espectadores sobre el cine hecho en el Ecuador, los gustos y preferencias que tienen al momento de elegir una película, y los medios preferidos para recibir información de nuevos estrenos, servicios y promociones. Estos estudios servirán para aumentar el conocimiento que se tiene sobre el tema de la publicidad en el cine nacional, lo que ayudará a generar estrategias efectivas de promoción, como referencia al momento de realizar mensajes comunicacionales acerca de una película.
2.2 Método de la investigación
El método que se utilizará es el deductivo puesto que esta investigación nos llevará a encontrar datos poco conocidos sobre el mercado del cine ecuatoriano, dándonos un panorama de cuáles serían los medios y estrategias más efectivas y de bajo presupuesto, que ayudarán a promocionar una película.