1.4 ESTRATEGIA PUBLICITARIA
1.5.6 Festivales de cine
Los festivales de cine, como su nombre lo dice, son en primera instancia una fiesta o celebración realizada por una organización o grupo de personas donde se exhiben una serie de películas de tal forma que se pueden dar a conocer películas de autores conocidos, de nuevos autores, y muchas veces películas que no han logrado conseguir su distribución. A estos festivales acuden productores, directores, actores, distribuidores, críticos, periodistas, y en general el público de todas partes del mundo del cine. (Fílmicas, 2012)
Sin embargo, con el paso del tiempo, los festivales se han ido convirtiendo en un escenario de negociaciones y grandes competencias, donde producciones, coproducciones, contratos de distribución, invitaciones a otros festivales y demás proyectos empiezan a gestarse, teniendo así a los festivales de cine como una herramienta de promoción y negocio, olvidando a veces la esencia de los mismos; Maza (2012) menciona que: “lo curioso y casi increíble de los festivales de cine es que sus asistentes, a menudo, se olvidan de aquello que los convoca: las películas que
La mayoría de los festivales más importantes del mundo son de carácter internacional, lo que quiere decir que aceptan películas de todo el mundo; existen también los regionales y nacionales que limitan su participación a producciones de la zona. Además de estos se encuentran festivales que se especializan según el género, el idioma, si son de bajo presupuesto o si se tratan de la primera película de un director, entre otras. (Fílmicas, 2012)
Los festivales a la vez que difunden y apoyan las producciones a nivel mundial, también se preocupan de obtener prestigio en el área que se desarrollan; es por esto que los festivales tratan de presentar películas que sean estrenos mundiales o locales, que estén en boca de todas las personas del medio, que cuenten con directores conocidos, y que en general ayuden a generar su aparición en los medios para captar la atención de más personas.
Es así que los festivales de cine se convierten en un espacio ideal de promoción para las películas, ya que cuentan en primera instancia, con la garantía de estar presentes en un evento internacional de renombre, que denota una buena calidad; luego por las oportunidades que se pueden encontrar al ser un lugar de negociación, donde están presentes empresas dispuestas a distribuir o apoyar a las producciones participantes. Además de esto los festivales denotan cierto prestigio en las películas que se presentan, lo que genera una mejor aceptación tanto de la producción, como del festival.
1.5.6.1 Federación Internacional de Asociaciones de Productores de Cine (FIAPF)
Los festivales de cine están regulados por la Federación Internacional de Asociaciones de Productores de Cine (FIAPF) con base en Francia, que se encarga de establecer las condiciones que deben cumplir, la reglamentación básica que deben tener, como deben funcionar, etc., facilitando el trabajo de los productores, agentes de ventas y distribuidores en la gestión de sus relaciones con los festivales, además de constituir un elemento de confianza entre los festivales y el mundo del cine, gracias al aval de la organización encargada del festival. (Federación Internacional de Asociaciones de Productores Cinematográficos)
De esta forma la FIAPF establece ciertos parámetros para categorizar a los distintos festivales en el mundo, teniendo en lo más alto a la categoría A, primera clase o competitivos, que están integrados por los festivales de:
- Festival Internacional de Berlín (Alemania)
- Festival de Cannes (Francia)
- Festival Internacional de Cine de Shanghai (China)
- Festival Internacional de Cine de Moscow (Rusia)
- Festival Internacional de Cine de Karlovy Vary (República Checa) - Festival de Cine de Locarno (Suiza)
- Festival Internacional de Cine de Montreal (Canadá) - Festival Internacional de Cine de Venecia (Italia)
- Festival Internacional de Cine de San Sebastián (España) - Festival de Cine de Warsaw (Polonia)
- Festival Internacional de Cine de Tokyo (Japón)
- Festival Internacional de Cine de Cairo (Egipto) - Festival de Cine Noches Negras de Tallinn (Estonia)
- Festival Internacional de Cine de Mar Del Plata (Argentina)
- Festival Internacional de Cine de India, Goa (India)
Cabe destacar que dentro de esta lista de categoría A se encuentra un festival latinoamericano, el Festival de Mar del Plata, que constituye el único festival de cine latinoamericano presente en esta lista; además tenemos a los festivales más conocidos que destacan por su historia, antigüedad, economía, poder de convocatoria y glamour, son los festivales de Berlín, Venecia y Cannes que están en Europa (FilmoTech, 2013).
La FIAPF señala además otros festivales luego de los de categoría A, igualmente avalados, donde destacan los festivales de cine especializados. Estos festivales se caracterizan fundamentalmente por tener requerimientos expresos al momento de recibir las producciones, como puede ser la obligación de ser primera o segunda
película estrenada por el director, su origen, su idioma, su género, etc. Los festivales especializados avalados por la FIAPF son:
- Festival Internacional de Cine Sofía (Bulgaria): destinado a películas que representen el primero o segundo estreno de director.
- Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias (Colombia): destinado a
películas ibero y latinoamericanas.
- Festival Internacional de Cine Estambul (Turquía): destinado a películas artísticas: literatura, teatro, música, danza, cine y artes plásticas.
- Festival Internacional de Cine de Bruselas (Bélgica): destinado a películas de
ciencia ficción y fantasía.
- Festival Internacional de Cine de Jeonju (corea): destinado a películas de directores menos conocidos.
- Festival Internacional de Cine de Transilvania (Rumania): destinado a
películas que representen el primero o segundo estreno de director.
- Festival de Cine de Sydney (Australia): destinado a las nuevas orientaciones
del cine
- Festival Internacional de Cine de Valencia Cinema Jove (España): destinado a películas nuevas de directores.
- Festival Internacional de Cine de Wroclaw (Polonia): destinado a presentar las
nuevas orientaciones cinematográficas.
- Festival de Cine de Sarajevo (Bosnia): dedicado a películas documentales de la parte central y sur oriental de Esuropa.
- Festival Internacional de Cine de Almaty (Kazajistaán): destinado a películas
producidas en Europa y Asia.
- Festival Internacional de Cine de Busan (Corea): destinado a películas que representen el primero o segundo estreno de director.
- Festival Internacional de Cine Francófono de Namur (Bélgica): destinado a
películas en lenguaje francés.
- Festival Internacional de Cine de Fantástico de Catalunya (España): destinado
a películas de fantasía.
- Festival Internacional de Cine de Antalya (Turquía): destinado a películas
- Festival Internacional de Cine Molodist de Kyiv (Ucrania): destinado a películas de directores jóvenes.
- Festival de Cine de Mumbai (India): destinado a películas que representen el
primer estreno de director.
- Festival Internacional de Cine de Minsk (): destinado a películas producidas
en los Países Bálticos y de Asia Central, centro y este de Europa y Rusia.
- Festival Internacional de Cine de Thessaloniki (Grecia): destinado a películas
de directores nuevos.
- Festival Internacional de Cine de Estocolmo (Suecia): destinado a películas
con nuevas orientaciones cinematográficas.
- Festival Internacional de Cine de Calcuta (India): destinada a películas de directoras mujeres.
- Festival Internacional de Cine de Gijón (España): destinado a películas para
gente joven.
- Festival Internacional de Cine de Turín (Italia): destinado a películas de directores nuevos.
- Festival Internacional de Cine de Courmayeur (Italia): destinado a películas de
policías y misterio.
- Festival Internacional de Cine de Kerala (India): destinado a películas de Asia, África y Latinoamérica.
Otras categorías de festivales avalados por la FIAPF son la categoría de festivales no competitivos y la categoría de documentales y cortometrajes. Dentro de la primera tenemos a los siguientes festivales:
- Festival Internacional de Cine de Haugesund (Noruega) - Festival Internacional de Cine de Toronto (Canadá)
- Festival Internacional de Cine de Viena (Austria)
Por otro lado dentro de la categoría de festivales de documentales y cortometrajes se encuentran:
- Festival Internacional de Cortometrajes de Oberhausen (Alemania)
- Festival de Cine de Krakow (Polonia)
- Festival Internacional de Cine de St. Petersburg (Rusia)
- Festival Internacional de Cine Documental y Cortometraje de Bilbao (España)
1.5.6.1.1 Festival de Cannes
Sin duda, considerado el festival de mayor prestigio, donde se junta el glamour y la elegancia. Se caracteriza por presentar cine de autor y más que nada por apoyar la
permanente evolución del cine, tienen como misión clara “dar a conocer y respaldar
obras para fomentar la evolución del cine, favorecer el desarrollo de la industria del
cine en el mundo y celebrar el séptimo arte a nivel internacional” (Festival de Cannes).
Este festival internacional fue creado por iniciativa de Jean Zay, que deseaba implantar en Francia un evento cultural internacional que pueda competir frente a la ya existente Muestra de Cine de Venecia. De esta forma en 1939 nace de la mano de Louis Lumière, pero no fue hasta un año después del final de la Segunda Guerra Mundial, el 20 de septiembre de 1946, que tuvo lugar la primera edición del Festival de Cannes.
El Festival se sostiene en la base sólida que representa su historia, y se mantiene muy atento a acoger la novedad y la originalidad. Con el paso del tiempo ha evolucionado, tratando de conservar sus valores esenciales: la cinefilia, el descubrimiento de nuevos talentos, la acogida de los profesionales y de los periodistas que acuden de todas partes del mundo para contribuir al nacimiento y a la difusión de las películas.
1.5.6.1.2 Festival Internacional de Cine de Berlín
También conocido como la Berlinale, es uno el festival de cine más prestigioso del
mundo junto con el de Cannes, presenta películas de bajo presupuesto y de directores generalmente menos reconocidos, sin dejar de lado las grandes producciones y destacados cineastas.
El Festival Internacional de Cine de Berlín es una fuente de inspiración en la comunidad cinematográfica mundial gracias a sus programas de cine, talleres, mesas redondas, proyectos sociales y culturales conjuntos con otros, etc., hacen innumerables las formas de cooperación y las posibilidades de interacción creativa. La Berlinale une a profesionales de alto perfil con talleres y foros, con 300 talentos cinematográficos jóvenes de todo el mundo. De esta forma ambas partes se benefician. Los futuros talentos se benefician de la experiencia de los profesionales, y estos a su vez adquieren ideas mediante la participación.
Este festival internacional de cine muestra cerca de 400 películas por año, en su mayoría estrenos internacionales o europeos. Películas de todos los géneros, longitud y formato pueden encontrar su lugar en las distintas categorías del festival. (Berlinale)
1.5.6.1.3 Festival Internacional de Cine de Venecia
El Festival Internacional de Cine de Venecia es el más antiguo del mundo, creado en 1932. Se ha mantenido como un evento prestigioso en todo el mundo debido a la calidad de su selección y la reciente renovación de sus edificios históricos y suministros tecnológicos.
El objetivo del festival es crear conciencia y promover los diversos aspectos del cine internacional en todas sus formas: como el arte, el entretenimiento y como una industria, en un espíritu de libertad y diálogo. El Festival también organiza retrospectivas y homenajes a grandes figuras como una contribución a una mejor comprensión de la historia del cine. (La Biennale)
Se ha convertido en un referente de partida para los premios cinematográficos estadounidenses, por lo que es normal ver en competencia a películas producidas por los grandes estudios de Hollywood con grandes aspiraciones al Oscar y también de otros títulos más pequeños de todo el mundo que le brindan al festival de un carácter internacional. (Fílmicas, 2012)
1.5.6.1.4 Festival Internacional de Cine de Mar del Plata
Único festival latinoamericano calificado por la FIAPF (Federación Internacional de
Asociaciones de Productores Cinematográficos) como categoría “A”, fue concebido
en 1954 frente a la necesidad de reflejar el universo del cine argentino, así como también el de la cinematografía mundial. Año tras año, el Festival se ha consolidado como una muestra fundamental del desarrollo e intercambio de la industria cinematográfica y de las artes audiovisuales. El Festival es hoy una cita obligada para realizadores, actores, productores, distribuidores y cinéfilos.
El Festival Internacional de Cine de Mar del Plata, organizado por el Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales, INCAA, promueve la actividad cinematográfica en todas sus formas; como pantalla en la que se exhiben películas de numerosos orígenes, diversidad temática y estilos. Cada año, más de 150.000 espectadores acompañan su programación (más de 300 títulos) y a sus actividades especiales (que reúnen a personalidades locales e internacionales).
De indudable corte popular, el Festival ofrece en su programación, películas para todos los gustos. Apoyado en la tradición cinematográfica, el cine clásico se hace presente a la par de las nuevas tendencias, las nuevas voces y las nuevas tecnologías. El Festival cuenta además con su propia versión itinerante, reforzando la importancia de acercar el cine, de acortar distancias, y promover su llegada a aquellos lugares de donde ha quedado relegado. Un evento público que debe ser disfrutado por todos. (Festival Internacional de Cine de Mar del Plata)
1.5.6.2 Festivales fuera de la FIAPF
Además de los festivales de cine presentes en las lista de la Federación Internacional de Asociaciones de Productores de Cine, se puede apreciar infinidad de festivales a los cuales productores y directores acuden constantemente buscando la exhibición de sus producciones y la oportunidad de generar negocio con las mismas.
Estos festivales, a pesar de no tener este aval oficial de la FIAPF, no son menos importantes, ya que se destacan por tener alianzas con otros festivales reconocidos en distintos continentes, además de apoyar la producción audiovisual sin importar el tamaño que tengan y el talento que demuestren.
Debido a la cantidad de festivales a nivel mundial, destacaremos los más relevantes que se encuentran en el continente americano:
- Festival Internacional de Montreal: El objetivo del Festival de Cine de Montreal (Festival Internacional de Cine de Montreal) es fomentar la diversidad cultural y el entendimiento entre las naciones, para fomentar el cine de todos los continentes, estimulando el desarrollo del cine de calidad, promover cineastas y trabajos innovadores, para descubrir y fomentar nuevos talentos y promover encuentros entre profesionales del cine de todo el mundo. Es el único festival de cine competitivo en Norteamérica reconocido por la FIAPF. (Montreal World Film Festival)
- Festival Internacional del Nuevo Cine Latinoamericano (Habana-Cuba): El Festival
se propone reconocer y difundir las obras cinematográficas que contribuyan, a partir de su significación y de sus valores artísticos, al enriquecimiento y reafirmación de la identidad cultural latinoamericana y caribeña.
El Festival convoca anualmente a los concursos de ficción, documental y animación, operas primas, guiones inéditos y carteles. Además, se organizan encuentros y seminarios sobre diversos temas de interés cultural y, en especial, cinematográfico. Asimismo, el programa del Festival acoge una amplia y representativa muestra de cine contemporáneo proveniente del resto del mundo. (Festival Internacional del Nuevo Cine Latinoamericano)
- Festival Internacional de cine en Guadalajara: Es un festival de relevancia a nivel de Latinoamérica cuyas bases se centran en realizar un festival para todos. De esta forma constituye un espacio para la distribución, promoción y difusión de producciones, mientras que al mismo tiempo se concretan proyectos, se realizan negocios, y las miles de personas que disfrutan del festival y sus variadas actividades
culturales, de formación y de entretenimiento, hacen de ésta una gran fiesta del cine. (Festival Internacional de Cine de Guadalajara)
- Ventana Andina: La Secretaria de Cultura de la provincia de Jujuy, Argentina, organiza el Festival Internacional de Cine “Ventana Andina”. Es un festival nuevo
cuya segunda edición se la realizó en el mes de julio de 201. Su objetivo es generar un espacio de encuentro cinematográfico en donde se manifieste la diversidad y la riqueza cultural de los contenidos propios de la región de los andes. El festival busca difundir las producciones andinas y consolidar los lazos entre los países para la construcción de bases sólidas contribuyendo al desarrollo del cine en todo el territorio.
Por este motivo, pueden participar del Festival Ventana Andina realizadores, directores y productores de los países de Argentina, Chile, Bolivia, Perú y Ecuador. (Ventana Andina)
- Buenos Aires Festival Internacional de Cine Independiente: con el paso de los años
el BAFICI se consolida como uno de los festivales de cine más destacados a nivel mundial. Se caracteriza por el apoyo a la difusión y promoción de producciones independientes, donde se muestran películas más innovadoras y arriesgadas, juntando a directores ya reconocidos y a nuevos talentos en el mundo del cine. A nivel de América Latina representa el evento de mayor tamaño y prestigio, gracias a su amplio número de premieres mundiales, argentinas y latinoamericanas. (Buenos Aires
Festival Internacional de Cine Independiente)
- Festival de Cine de Sundance: este festival une a los narradores más originales y a las audiencias más aventureras para su evento anual de películas dramáticas y documentales, cortometrajes, instalaciones, performances, mesas redondas, y eventos musicales. Desde 1985, cientos de películas lanzadas en el Festival han ganado reconocimiento de la crítica, han recibido distribución comercial, y han llegado a las audiencias de todo el mundo que buscan nuevas perspectivas. Año tras año, el Festival persigue nuevas formas de introducir a más personas en este medio cinematográfico. (Sundance Film Festival)
- Festival Internacional de Cine de Valdivia: desde el año 1993 este festival forma
parte del desarrollo cultural, artístico y social de Chile. En este tiempo se ha ido consolidando hasta llegar a ser un referente para Latinoamérica por su prestigiosa selección, sus contenidos independientes, su capacidad visionaria, y la industria audiovisual nacional que tienen como respaldo. Además de esto se destaca por la congregación de expertos y realizadores de Latinoamérica donde debaten y se forman en temas de políticas de exhibición y distribución.
- Festival Internacional de Cine de Sao Paulo: este festival ofrece una visión de lo que el mundo está produciendo, cine contemporáneo, las principales tendencias, temas, narrativas y estéticas. Consta de seis secciones: competencia de nuevos directores, perspectiva internacional, retrospectiva, honor, presentaciones, y muestra de Brasil. (Mostra Internacional de Cinema em São Paulo)
- Festival de Cine la Orquídea - Cuenca: representa el único festival ecuatoriano en constante crecimiento, por lo que es de gran relevancia para el país, mientras va generando un posicionamiento a nivel regional. Se caracteriza por ser un espacio de apreciación, difusión y promoción de cine independiente iberoamericano, ecuatoriano y mundial, el cual es un cine de calidad dirigido a generar interés en los distintos segmentos de la población. El Festival exhibe películas de todo el mundo, sin restringir temática o formas de producción, mientras promueve la creación cinematográfica de nuevos realizadores. (Festival de Cine La Orquídea – Cuenca)