Análisis de la Responsabilidad Social del Proyecto e Impactos Ambientales

En cuanto a la Responsabilidad Social se puede decir que Comfit es en sí misma una empresa con un corte social bastante marcado, pues su objetivo principal es satisfacer las necesidades de los discapacitados de la ciudad de Bogotá. La idea es mejorar la calidad de vida de estas personas que actualmente no reciben la atención necesaria por parte del gobierno ni de la sociedad por ser una minoría. Tal y como lo definió el DANE en el estudio estadístico que realizó en el año 2004 la discapacidad es todo un problema social, resultado de un complejo conjunto de condiciones de su entorno lo que lo convierte en un hecho multidimensional. Por esta razón, requiere de la participación del conjunto de la sociedad y no solo del área de la salud (DANE, 2004). Es por este motivo que Comfit se une a la iniciativa de aportar beneficios a este sector de la población y hará lo posible por brindar un producto que se ajuste de la mejor manera posible a los requerimientos de sus clientes.

Adicionalmente, Comfit agregará otro componente de tipo social a su organización, el cual consiste en contratar únicamente madres cabeza de hogar, pues se considera que tienen una gran responsabilidad para con sus hijos y familias, y deben tratar de brindarles todo lo que este a su alcance para que estos puedan crecer en un ambiente sano que contribuya al bienestar de la sociedad.

Tabla 85.Indicadores Financieros Escenario Optimista

Tabla 86. ROA: Retorno sobre Activos

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En lo referente al impacto ambiental, la empresa a crear, se comprometerá a manejar los desechos y residuos sólidos tal y como lo estipula la ley 1259 de 2008. De igual forma, se asegurará que sus proveedores sean también responsables con el medio ambiente en la elaboración de sus productos, pues deben cumplir con las regulaciones ambientales establecidas por el sector manufacturero al cual pertenecen.

CONCLUSIONES

Comfit es una empresa que tiene una ventaja competitiva importante con respecto al mercado ya que ofrece una línea de productos con diseños completamente innovadores, que se enfocan en satisfacer las necesidades de un segmento de clientes que actualmente se encuentra desatendido y que como se pudo observar en el estudio de mercado se espera que siga aumentando en los próximos años. El hecho de que la esperanza de vida sea cada vez mayor es un factor importante para el negocio, pues esto implica que la población de adultos mayores va a aumentar al igual que su longevidad. Esto es una oportunidad para el negocio pues a medida que la edad de este grupo de la población incrementa estas personas necesariamente van a buscar productos que les brinden mayor comodidad y que contribuyan a mejorar su calidad de vida, que es precisamente lo que Comfit busca hacer mediante el diseño de los productos ofrecidos.

Vale la pena mencionar que el estudio de mercado y la investigación de campo permitieron identificar que si existe un mercado al cual se le puede vender los productos. Esto se concluyó por el aumento en las enfermedades crónicas que se ha ido presentando en los últimos años y porque en la encuestas realizadas se evidenció que efectivamente tanto las personas en condición de discapacidad como los adultos mayores tienen dificultades significativas a la hora de vestirse. En caso de que requieran de la asistencia de alguien son ellos los que deben llevar la carga del autocuidado de la persona con la limitación.

De acuerdo con los objetivos planteados se hizo un análisis de los recursos clave necesarios para el adecuado funcionamiento de la empresa. Para ello se determinó un equipo de empleados indirectos que estará trabajando en la planta de producción para aportar su conocimiento y así mismo mejorarlo. De ellos depende en gran medida el crecimiento y éxito de esta empresa. La innovación en productos será gracias a la gestión comercial y a la investigación periódica de mercado que hará conocer las nuevas tendencias del sector.

Comfit debe preocuparse por dar a conocer su producto a través de una promoción frecuente y por varios medios de comunicación. Esto se debe a que este es un producto novedoso que no existe aún en el mercado Colombiano y que debe abrirse paso en un sector que es bastante competido, pues si bien es cierto que los productos Comfit no tienen un competidor directo, tienen un sustituto bastante cercano que son las prendas no especializadas.

En cuanto a la viabilidad del negocio se puede concluir que este es un proyecto rentable pues en los primeros cinco años las utilidades como porcentaje de las ventas van aumentando, mientras que los costos y gastos disminuyen, lo que indica que la productividad de la empresa va mejorando a medida que el personal gana experiencia y los costos y gastos se reducen por

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economías de escala. Adicionalmente, es importante mencionar que el valor presente neto en los tres escenarios planteados es positivo y tienen una tasa interna de retorno (TIR) mayor al costo de oportunidad (WACC).

Finalmente, se puede concluir que Comfit además de generar valor a los accionistas, tendrá la oportunidad de atender las necesidades de personas que por ser minoría generalmente no son tenidas en cuenta por la sociedad como es el caso de los discapacitados. Adicionalmente, la empresa generará empleos que permitirán asistir a las madres cabeza de hogar para que puedan brindarle un mejor futuro a sus hijos y familiares.

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ANEXOS

I. Resumen Ejecutivo

El desarrollo del plan de negocios para la producción y comercialización de prendas de vestir diseñadas para personas en condición de discapacidad y adultos mayores de 60 años se basó en el modelo Canvas ideado por Alexander Osterwalder. La empresa a crear tendrá el nombre de “Comfit” y venderá sus productos en la ciudad de Bogotá a través de distribuidores como Locatel y Orteopédicos Futuro que son comercializadoras especializadas en el cuidado de la salud. Adicionalmente, Comfit tendrá su propio punto de venta para la confección de productos personalizados en caso de que los diseños preestablecidos no se ajusten a los requerimientos de algunos clientes. Las prendas se realizarán con materiales resistentes y fáciles de lavar, pues se utilizarán telas como Antifluídos, Linoflex, Fleece, Microfibra y Polialgodones.

El mercado objetivo de “Comfit” son las personas en condición de discapacidad de diez años en adelante y los adultos mayores de sesenta años. Según las proyecciones del DANE, la tendencia de este grupo poblacional es creciente debido a que los avances científicos y tecnológicos han generado un aumento en la expectativa de vida. De esta manera, la población de la tercera edad ha ido envejeciendo cada vez más, lo que ha generado un aumento en enfermedades crónicas como la incontinencia, la hipertensión, diabetes, artritis, alzheimer. A medida que esto ocurra, va a ser necesario ofrecer productos que mejoren la calidad de vida de las personas en edades más avanzadas y este es precisamente el objetivo principal de la empresa a crear: Reducir el esfuerzo que deben realizar estas personas al momento de realizar sus labores de autocuidado.

La empresa se esforzará por dar a conocer la marca a través de ferias, periódicos, fuerza de ventas, redes sociales y un sitio web. La feria en la que se participará será la Feria de Salud y Belleza que se lleva a cabo una vez al año en la ciudad de Bogotá y a la que asisten reconocidas empresas tanto a nivel nacional como internacional especializadas en el cuidado de la salud. Se pautará en los periódicos de mayor circulación en el país como lo son el tiempo, el espectador y el diario gratuito ADN. Asimismo, se promocionará el producto a través de redes sociales como Twitter y Facebook y a través de la página web de Comfit, en la que además de tener acceso a un catálogo de productos, el cliente podrá realizar compras y hacer sugerencias acerca de los diseños ofrecidos. Adicionalmente, la fuerza de ventas consistirá en un grupo de visitadoras médicas que darán a conocer el producto en consultorios médicos y centros de rehabilitación.

Por medio del análisis financiero se concluyó que Comfit es un negocio viable, debido a que la TIR para los tres escenarios (pesimista, probable y optimista) es mayor al WACC. Para el escenario probable esta es de 43% y el VPN es positivo, siendo este de $3,280,759,623 COP. Finalmente, vale la pena mencionar que Comfit además de generar valor a los accionistas, tendrá la oportunidad de atender las necesidades de personas que por ser minoría generalmente no son tenidas en cuenta por la sociedad como es el caso de los discapacitados y la empresa generará empleos que permitirán asistir a las madres cabeza de hogar para que puedan brindarle un mejor futuro a sus hijos y familiares.