ASPECTOS A RESALTAR DEL ANÁLISIS DEL MEDIO AMBIENTE

Para realizar el análisis del entorno y sus posibles repercusiones sobre la empresa es necesario hacer un análisis por cada escenario y su probable interacción con los demás escenarios.

El consolidado económico muestra a Colombia como una de las economías más solidadas de América Latina creciendo por encima del 4,0% anual, los índices de desempleo han bajado a un ritmo modesto pero constante, la inflación ubicada por debajo del 2,0% en 2013 se posiciona como el indicador más favorable en la región; de las variables analizadas tan solo el alza en las tasas de interés presentan un panorama desfavorable para la compañía. En términos generales el escenario económico del país está mejorando, los indicadores en los últimos años permiten asumir que la población ha incrementado su renta a raíz de una economía dinámica y del mejor empleo, en tanto que el poder adquisitivo aumenta incentivando el mayor consumo de bienes y servicios.

En el panorama demográfico la población colombiana continúa creciendo pero a un ritmo menos acelerado que años atrás, en 2013 creció al 1,29%, registró que está disminuyendo año tras año. En cuestión de grupos etarios la población ha ido envejeciendo, de tal forma que está disminuyendo la participación del segmento de gente joven pero en cifras no muy alarmantes. El indicador de pobreza es positivo, actualmente se halla en el 30,2%, alrededor de 12 puntos porcentuales menos que en 2008. En general el panorama demográfico mejora, el país parece estar entrando en un desacelere del crecimiento poblacional, en un leve envejecimiento de la población y mejora sus índices de pobreza; un crecimiento poblacional controlado puede significar un mercado que no crece, pero conociendo la situación de desigualdad en Colombia se pude entender que un incremento poblacional incontrolado se concentraría principalmente en áreas de pobreza, en tanto que este segmento no sería un mercado muy prospero; por el contrario una población controlada puede mejorar más fácilmente los índices de pobreza como está ocurriendo, es una mejor alternativa desarrollar un mercado potencial estable en tamaño que por razones económicas es escasamente viable, que pretender encontrar un mercado potencial creciente que seguramente inhibirá sus posibilidades de crecimiento económico.

En materia socio-cultural el país se caracteriza por celebrar cientos de festividades anualmente, las cuales fortalecen el consumo. La población cada día se educa más, el gobierno está generando nuevos programas para que la nación alcance un índice de educación sobresaliente; culturalmente la población colombiana tiende a imitar modelos de desarrollo norteamericanos, cuya tendencia se halla sesgada hacia la línea del consumismo, quizás esta conducta poco sana para el desarrollo sostenible esté

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empezando a repercutir sobre el ambiente, la sociedad y las empresas, de lo que no hay duda es que este marco es perfecto para los ideales de las empresas contemporáneas que buscan vender cada día más. La educación como estereotipo en crecimiento, cuyos efectos sobre el consumo (en el mercado que se tiene como foco) a corto plazo son mínimos, puede ser la salida para que en unos años las empresas puedan conciliar entre sus ideales financieros y el medio que los rodea, que de seguir su línea actual traería efectos irremediables y lamentables para cualquier empresa. Actualmente el panorama socio-cultural es bueno para la empresa.

El entorno ambiental de Colombia es bueno, no se discute que se encuentra en deterioro, pero tampoco hay duda que el país concentra una de las mayores riquezas naturales a nivel mundial. Los índices de contaminación y presencia de CO2 y otras sustancias tóxicas están por encima de lo debido, de otro lado la biodiversidad y la presencia de vastas áreas selváticas representan para la sociedad un soporte ante una eventual lucha contra los efectos del cambio climático y la contaminación. Evaluado este indicador en términos de hoy es positivo, ya que ofrece a las empresas oportunidades de crecimiento, por ejemplo, la biodiversidad de climas y suelos permiten a muchas empresas tener diferentes posibilidades de materiales y de productos, sin embargo la tendencia de deterioro no deja de ser perjudicial por registrar índices menos desfavorables que muchos países de la región, es decir que este comportamiento ligado a las variables consumistas traerán efectos negativos para la sociedad, lo cual incluye a la empresa en cuestión.

En el campo tecnológico se obtuvo resultados interesantes en dos variables, lo cual deja un balance aceptable, primero, las Tic’s y la internet, los cuales han penetrado rápidamente al país, Colombia es uno de los países latinos con mayor cobertura de internet y está generando programas para alcanzar mayor cobertura. En el tema de Investigación y desarrollo parece no haber mucho progreso, el gasto en esta área es muy bajo y ha mantenido la misma tendencia desde años atrás. En general las tecnologías de la información generan mayores oportunidades ya que los contenidos digitales son una gran herramienta para las empresas modernas, haciendo posible la gestión de nuevos mercados, materias primas, información, publicidad, entre otros.

Integrando los diferentes escenarios se puede concluir en términos generales que el entorno resulta ser un buen aliado para la organización, Comestibles del Valle que apunta un mercado interdepartamental está en medio de una economía dinámica y creciente estimulada por las políticas del gobierno, la demografía evoluciona positivamente en términos de crecimiento y pobreza, la población es consumista y miden calidad de vida por medio de esta variable, el medio ambiente a pesar de su mal uso es considerado como uno de los epicentros de recursos naturales más amplios del planeta, por último la tecnología crece a un ritmo lento pero sostenido el cual involucra más cada día a la sociedad y organizaciones.

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De acuerdo al diagnóstico del entorno se puede decir que existen algunas amenazas, pero hay muchas más oportunidades, el problema es que las amenazas van en crecimiento y de no ser controladas traerán efectos irremediables no solo sobre empresas sino sobre población. Para la empresa el entorno es adecuado y benéfico, la clave del éxito y crecimiento está en que ella sepa cómo aprovechar esas ventajas que el medio le ofrece.