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Comunicación de marca / Brand Communications
Elif
Ergür
Nací en 1986 en Izmir (Turquía). Me mudé a Es- tambul de pequeña y me crié allí. En 2010 me licencié en la Universidad de Bellas Artes Mimar Sinan, con un diploma en diseño gráfico.
Mientras estudiaba trabajé a media jornada en diferentes tipos de empresas, como agencias de publicidad, estudios de diseño, estudios de arqui- tectura y consultoras, para seguir aprendiendo. Estas experiencias ampliaron mi visión y mis apti- tudes en muchos ámbitos: el diseño, la investigación y la conceptualización, hasta la relación con los clientes. Me di cuenta de que disfrutaba con algo de cada una de estas funciones.
Creo que, como personas creativas y en los tiempos tan diferentes que vivimos hoy, no pode- mos darnos por satisfechos dentro de los límites de las descripciones de las profesiones concebidas hace mucho tiempo. En lugar de eso, tenemos que in- ventar nuevos ámbitos profesionales que encajen con las identidades y los nuevos comportamientos de nuestra generación.
I was born in 1986, in Izmir, (Turkey). I moved to Istanbul as a baby and grew up there. In 2010, I graduated from Mimar Sinan Fine Arts Univer- sity with a degree in graphic design.
While studying, I worked part-time with different kinds of companies, including advertis- ing agencies, design studios, architecture stu- dios and consulting firms. These experiences have broadened my vision and skills in so many ar- eas, developing my own style. Depending on the size of the company, I was responsible for everything from design, research and conceptu- alization to client relations. I realized that I re- ally enjoyed something about each of these different roles.
I believe that, as creative people, we can not be satisfied within the boundaries of job descrip- tions that were written a long time ago, in very different times than we live in today. Instead, we have to invent new professional arenas to fit the identities and new behaviours of our generation.
Virgin es una empresa matriz con 300 filiales en todo el mundo y una enorme variedad de produc- tos y servicios. Cuando empezó en 1970, Virgin Records se fundó con el único objetivo de aportar energía y diversidad a una industria que estaba siendo monopolizada por grandes corporaciones. Nacida del espíritu libre y del idealismo de su época, esta empresa consiguió, por sí sola, hacer cambios inspiradores en la cultura mundial de la grabación musical.
El éxito condujo inevitablemente a un rápido crecimiento, de manera que las ramas se alzaron muy por encima de las raíces –tanto como el es- pacio, para ser más exactos– y se olvidaron de estas últimas. Todas las legendarias megatiendas han cerrado en Estados Unidos, Europa, Canadá y el Reino Unido, su país natal. Con tanto terreno por descubrir en el futuro, la música se convirtió en una aventura del pasado.
Mi tesis empieza en este punto de la historia, viendo primero lo que cambió desde 1970 en Virgin y en la industria de la música en general, analizando los consumidores y la competencia de Virgin, algo tan diverso y complicado como las experiencias de la gente con la música. El desafío que debemos comprender es que ya no se trata de liberarse de algo, sino más bien de encontrar un papel en la enorme diversidad de la era post-iPod. Con la llegada de Internet y la invención de los mp3 hubo un punto de inflexión inmenso en la industria de la música, que cambió el sistema para siempre. Ahora las cosas son mucho más compli- cadas desde la perspectiva del negocio tradicional de la grabación musical, pero aún así han apareci- do más posibilidades. Algunos consideran que In- ternet ha democratizado toda la industria. A pesar de la variedad de puntos de vista, sólo hay una certeza: Internet ha cambiado la forma de la gente de interactuar con la música. La reinvención de Virgin como empresa musical reside en estas
posibilidades de interacción, creadas por las herra- mientas digitales de comunicación. Mi tesis preten- de descubrir nuevas funciones que puede adoptar la música en nuestras vidas digitalmente enrique- cidas, que viajan constantemente entre los mundos reales y virtuales.
industry that was otherwise monopolized by big corporations. Born from the free spirit and idealism of its time, this company alone has made inspirational changes in the global culture of music recording.
Success inevitably led to rapid growth, result- ing in the branches reaching a height so far from the root – as far as space, to be precise – that the root was forgotten. The legendary Megastores have all shut down in the USA, Europe, Canada and the UK, its home country. With so much terrain yet to be discovered in the future, music became an adventure of the past.
My thesis begins at this point in the story, by first looking at what has changed since 1970, with Virgin and the music industry in general, by analyzing Virgin’s consumers and competition, which are as diverse and complicated as are people`s personal experiences with music. The challenge we must understand is that it is no longer about breaking free from, but rather about finding a role in the enormous diversity of the post-iPod era.
With internet and the invention of mp3s, there was a huge breaking-point in the music industry that changed the system forever. Things have become much more complicated, from the perspective of the traditional recording music business, yet more possibilities have appeared. Some believe that the internet has democratized the entire industry. Despite all the different viewpoints, there is one certainty: the internet has changed the way people interact with music. Virgin`s reinvention as a music com- pany lies in these possibilities of interaction, created by digital communication tools. My thesis aims to discover new roles that music can take on in our digitally-enriched (sur- rounded) lives, which constantly travel between the real and virtual worlds.
Virgin is a parent company with 300 subsidiar- ies all around the world and a huge variety of products and services. But when it began in 1970 as Virgin Records, it was founded with the sole purpose of bringing energy and diversity to an