CARACTERÍSTICAS Y FORMATOS DEL SPOT PUBLICITARIO

la medida que posee ciertas características generales; cuenta con una organización propia, es un argumento que es relatado visual y auditivamente, está constituido, además, por una secuencia temporal de acontecimientos que se conforman en una estructura unificada y propia. 66

El anuncio televisivo es por lo tanto, un sistema de significación entendido como una construcción semiótica autónoma, que posee modalidades de existencia totalmente abstractas; esto quiere decir que su elaboración se enmarca dentro de un conjunto de normas y reglas generales que rigen su dinámica.

La descripción para la realización de un anuncio televisivo se refiere al procedimiento, que es utilizado en la actualidad por tratadistas y expertos que llevan mucho tiempo trabajando en el ámbito creativo, así como en la producción de comerciales.

En televisión la forma más usual de pieza publicitaria es el spot o comercial, película rodada con fines publicitarios y transmitida en bloque establecidos para tal fin. Su duración varía entre 10 Y 60 segundos, rara vez es de mayor duración.

Antes de realizar un spot de televisión debemos tomar en cuenta una serie de variables que nos permitan realizar un spot exitoso y una campaña efectiva. En primer lugar debemos conocer el producto y al mercado a que vamos a dirigir la campaña, por lo cual tenemos que realizar una investigación previa, la cual nos permitirá determinar al grupo objetivo al que nos vamos a dirigir.67

66 Referencia electrónica del Ministerio de Educación y Ciencia de España. 2007 disponible en: http://recursos.cnice.mec.es/media/television/bloque1/index.html (julio 2008)

67Referencia electrónica recomendada por Fundación Wikimedia, Inc. de Estados Unidos (23 de abril de 2009) Responsable Jimmy Wales. Disponible en: http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad (Marzo 2009)

Lo más importante no es creer que sabemos como dirigirnos a la audiencia, tenemos que saber hacerlo, para esto debemos realizar una serie de estudios y seguir una serie de estrategias que permitirán que el spot sea efectivo.

Los formatos básicos para anuncios de televisión son68: 1. Anuncio Directo 2. Presentador 3. Comercial Testimonial 4. Demostración 5. Anuncios Musicales 6. Comercial Dramatizado 7. Comercial Humorístico

8. Solución De Problemas En Instantes De La Vida 9. Estilo De Vida

10.Comercial Educativo 11.Animación

1. Anuncio directo: un anunciador, generalmente un locutor,

comunica el mensaje en cámara o en voz en off (fuera de cámara) mientras en pantalla se proyectan imágenes fijas o en movimiento. Puede haber fondo musical.

2. Presentador: un individuo o personaje muestra el producto.

Algunas veces intervienen celebridades.

3. Comercial testimonial: se apela a la intervención de un

cliente que atestigua la eficacia del producto. Se puede recurrir a usuarios del mismo que representan a clientes comunes y corrientes de la comunidad (una ama de casa, etc.) o a un usuario especializado (un experto en el área donde se aplica el productor (un médico, un psicólogo, un abogado, un dentista)

68 Referencia electrónica recomendada por Fundación Wikimedia, Inc. de Estados Unidos (23 de abril de 2009) Responsable Jimmy Wales. Disponible en http://es.wikipedia.org/wiki/Spot_(anuncio_publicitario) (Marzo 2009)

o también a una celebridad del espectáculo o de los deportes que recomienda el uso del mismo.69

4. Demostración: el producto se demuestra en uso, en

competencia, o bien, antes y después. Gracias a estas técnicas, los espectadores visualizan el rendimiento que obtendrán.

5. Anuncios musicales: en ellos todo el mensaje es transmitido

a través de la música, e incluso algunas veces es cantado en su totalidad (como en algunos jingles). Bien realizados logran mucho mejores resultados que el anuncio promedio, mal realizados causan un terrible malestar a la audiencia.

6. Comercial dramatizado: en este tipo de comercial la

actuación y la ficción se hacen presente, a través de representaciones en situaciones dramatizadas, donde el producto se presenta cuando menos en tres tipos de eventos: en su uso asociado a una circunstancia, su uso asociado a una anécdota, su uso asociado con una pequeña historia en la que está presente un conflicto y una solución al mismo. 70

7. Comercial humorístico: en el se recurre al humor para

asociar el producto con un momento de risa, que puede ser utilizando dos tipos de comedia: la comedia de situación o la comedia física. El gag humorístico y el scketch puede hacerse presente para hacer atractivo al anuncio. 71

8. Solución de problemas en instantes de la vida: reflejan

situaciones de la vida real por medio de actores que representan a personas comunes (dramatizaciones). En ellos

69 Referencia electrónica recomendada por Fundación Wikimedia, Inc. de Estados Unidos (23 de abril de 2009) Responsable Jimmy Wales. Disponible en http://es.wikipedia.org/wiki/Spot_(anuncio_publicitario) (Marzo 2009) 70 Referencia electrónica recomendada por Fundación Wikimedia, Inc. de Estados Unidos (23 de abril de 2009) Responsable Jimmy Wales. Disponible en http://es.wikipedia.org/wiki/Spot_(anuncio_publicitario) (Marzo 2009) 71 Referencia electrónica recomendada por Fundación Wikimedia, Inc. de Estados Unidos (23 de abril de 2009) Responsable Jimmy Wales. Disponible en http://es.wikipedia.org/wiki/Spot_(anuncio_publicitario) (Marzo 2009)

casi siempre se propone una solución a un problema de carácter personal. Para ejecutarlos se requiere talento profesional (buenos actores) para conseguir la credibilidad.

9. Estilo de vida: en ellos se presenta a un usuario y a su modo

de vida en vez del producto. Se pretende así lograr la identificación de la audiencia con el personaje del comercial o bien despertar la aspiración a ese estilo de vida.

10. Comercial educativo: es aquel tipo de comercial en el que se pretende dar una forma de enseñanza sobre el producto en relación a cómo se usa, cómo y de qué está fabricado, cómo funciona en su aplicación. En gran parte de los infocomerciales, la estructura del comercial educativo se hace presente, a través de conductores o expertos que nos muestran como funciona una aspiradora "súper moderna", una escalera metálica mil usos, un sofá cama que puede tener variadas formas de aplicación, de qué están hechas o cómo desarrollan su eficacia ciertas píldoras que reducen la grasa en el abdomen, etc. En definitiva están tratando de educar al cliente sobre las características de identidad, construcción y aplicación del producto anunciado. 72

11.Animación: son muy eficaces para comunicar mensajes

difíciles, además de que pueden llegar a mercados especializados como el de los niños.73

Hay dos clasificaciones de tipo general para los anuncios televisivos, que incluye a los 6 tipos antes mencionados, y los denomina:

• Anuncios Promocionales

• Anuncio De Servicio Público

72 Referencia electrónica recomendada por Fundación Wikimedia, Inc. de Estados Unidos (23 de abril de 2009) Responsable Jimmy Wales. Disponible en http://es.wikipedia.org/wiki/Spot_(anuncio_publicitario) (Marzo 2009) 73 Referencia electrónica recomendada por Fundación Wikimedia, Inc. de Estados Unidos (23 de abril de 2009) Responsable Jimmy Wales. Disponible en http://es.wikipedia.org/wiki/Spot_(anuncio_publicitario) (Marzo 2009)

1. Anuncios Promocionales: que son los propiamente utilizados para informar, recordar y persuadir respecto a un producto comercial para incrementar su venta o generar actitudes favorables del público para su adquisición. 74

2. Anuncio De Servicio Público: que son aquellos que se

producen por parte de instituciones públicas, en especifico distintas instancias de gobierno, para cumplir una función social que mantenga informado al público sobre diversas acciones de beneficio en las comunidades, o estado de alerta en presencia de siniestros o problemas de epidemias, etc.75