CASA EDITORIAL EL TIEMPO: UN CONGLOMERADO DE MEDIOS

La Casa Editorial El Tiempo es un conglomerado de medios con cerca de un siglo de trayectoria en la industria de la comunicación. El 30 de enero de 1911 El Tiempo lanzó su primer ejemplar; se trataba de un diario de cuatro páginas, dirigido por Alfonso Villegas Restrepo y que se obtenía únicamente en Bogotá por tres centavos. 131 días después, el periódico que funcionaba en los talleres de La Gaceta Republicana, dobló su contenido. En ese momento, Guillermo Santos Montejo, asumió la administración. Dos años después, Eduardo Santos compró el diario a su futuro cuñado, Alfonso Villegas, por poco más de 5.000 pesos. Para entonces, era un diario que publicaba además de información, lecturas populares, suplemento literario, cuentos, historia y poesía38.

En 1920, y luego de innovaciones en la impresión y en el formato, el Tiempo circula con 3 mil ediciones. La familia Santos fue propietaria del periódico hasta el 2006, fecha en la que se iniciaron negociaciones con el grupo Planeta, quien en ese momento compró el 55% de la Casa Editorial.

El Tiempo, el diario informativo y noticioso de circulación nacional más importante del país, pertenece al Grupo de Diarios de América (GDA), consorcio integrado por los once periódicos independientes con más influencia en Latinoamérica: La Nación (Argentina), O Globo (Brasil), El Mercurio (Chile), La Nación (Costa Rica), El Comercio (Ecuador), El Universal (México), El Comercio (Perú), El Nuevo Día (Puerto Rico), El País (Uruguay) y El Nacional (Venezuela).

Según GDA “El Tiempo, como uno de los 11 diarios del grupo, juega un papel clave al informar e influir en la opinión pública en su respectivo mercado”39 _{y por} ello fue el elegido por Colombia para pertenecer a esta alianza fundada en 1991 y

37 _{Toda la información de cifras y datos numéricos en cuando a lecturabilidad, promedios,} audiencias y circulación fue suministrada por CEET para esta investigación.

38 _{El Tiempo 90 Años. Periódico El Tiempo. Suplementos especiales. 9 de febrero de 2001} 39

cuya misión es fortalecer el intercambio de contenidos periodísticos y editoriales de la que se considera la mejor fuente de información sobre América Latina.

Por otra parte, este diario que se alió a medios de reconocimiento internacional como The Wall Street Journal Americas y The New York Times, tiene un promedio de lecturabilidad40 de 1.110.000 personas, una circulación promedio de lunes a sábado de 240.238, los domingos de 440.300. Su número total de suscriptores es 180.920.

Aunque El Tiempo es la bandera de la CEET, existen otros productos que han logrado destacarse en otras áreas y con otro tipo de contenidos y formatos. Se pueden agrupar en tres grandes: Informativos, revistas de nicho y digitales.

Portafolio, es un periódico de información financiera y de negocios para Colombia. La sección mercados, una de las más importantes, se realiza en alianza con la Bolsa de Valores de Colombia, SETFX, DATAIFX y con Wall Street. Finanzas Personales, otra de las secciones, se alimenta con una redacción dedicada a esta temática en las categorías de acciones, banca personal, educación, empleo, seguros, vehículos y vivienda. La sección de empresas se construyó en alianza con AFINE para ofrecer información financiera de más de 25.000 empresas y a 60 distintos sectores de la economía colombiana. La información incluye el balance general detallado con las principales cuentas, su estado de resultados detallado con las principales cuentas de los últimos tres años y el flujo de caja con las principales cuentas en los últimos tres años.

En este mismo rubro se inscriben los semanarios 7 días (Tolima, Llano, Cundinamarca y Boyacá), que brindan información local de cada uno de estos departamentos, complementada con la que se produce en la redacción central en Bogotá. Adn, uno de los productos más recientes introducidos por la organización, es un periódico gratuito repartido en las calles que se diferencia porque prioriza la información general sin editoriales ni columnas de opinión.

Las Revistas de nicho, es decir, especializadas en diferentes segmentos del mercado, son seis: ABC del bebé, es una publicación mensual especializada en temas de madres que quieren orientación durante la planeación, el embarazo y la crianza de sus hijos. Cuenta con un promedio de lectura de 100.900 personas y su circulación es de 57.895 ejemplares. Aló, una revista de farándula nacional e internacional, con cubrimiento de temas de salud, gastronomía, tendencia y estilo de vida, posee una lecturabilidad de 281.200 personas y una circulación 102.151 ejemplares. Cambio, por su parte, es una revista de actualidad para lectores interesados en política, deportes, entretenimiento, economía, salud, cultura, tecnología y, estilo de vida. Recientemente dejó el análisis de coyunturas de la realidad nacional. Don Juan, otra de las revistas, está dirigida al público masculino en Colombia. Incluye temas de tecnología, cultura, carros, moda, deportes, entretenimiento y mujeres.

Enter 2.0 es una publicación que se encarga de cubrir las últimas tendencias en sistemas, celulares, soluciones tecnológicas para empresas y hogares. Muestra, además, tendencias de compra y avances mundiales de tecnología de vanguardia. Elenco, la última revista introducida por la CEET, posee una temática de farándula que destaca los acontecimientos del espectáculo, principalmente nacional.

Aventuras (contiene tiras cómicas), Eskpe (cuadernillo de entretenimiento y actualidad), Lunes Deportivo (información sobre actualidad deportiva), Revista Motor (publicación bimensual de información sobre automóviles), Carrusel (revista quincenal de entretenimiento y variedades). Habitar (Información sobre vivienda), Viajar (turismo para suscriptores), son otros de los productos de la CEET.

La Casa Editorial El Tiempo ha sido, desde su creación, la principal accionaria del canal de televisión local Citytv, inaugurado en febrero de 1999. Además de las versiones impresas de los medios anteriormente señalados, la mayoría cuenta con una versión online asociada al portal de eltiempo.com. Su objetivo: “Construir una

masa crítica de usuarios en nuestra red de portales, de forma tal que cada una de sus visitas se pueda monetizar a través de la realización de una transacción o del impacto de una pieza publicitaria”41_.

Alianzas estratégicas Alianzas estratégicas

Ingresos: publicidad transacción Ingresos: publicidadtransacción

Transaccionales Transaccionales Expansión Regional Expansión Regional Tecnología Tecnología Int egración de Medios Int egración de Medios

Conocimient o de audiencias: Registro

Int ernet |

Medios CEET

Conocimient o de audiencias: Registro

Int ernet |

Medios CEET

Información

Figura 1. Mapa de Operación de Nuevos Medios

3.2 ¿CÓMO FUNCIONA LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EN CEET?

El tema de Responsabilidad Social Empresarial es manejado por una gerencia de la cual hoy en día el responsable es Rafael Santos. Los proyectos son diseñados desde allí y se visibilizan en los principales medios de la Casa Editorial. Desde       

41 _{Franco. Guillermo. Lineamiento estratégico de Nuevos Medios. Casa Editorial El Tiempo.} Bogotá: 2008. Pág. 45

hace una década el tema se viene trabajando desde cuatro frentes: Construcción de ciudadanía, el más importante, Educación, Lectura y Escritura y, el último, Salud.

En estas cuatro áreas se dirigen distintos proyectos ocasionales, uno, generalmente, con mayor constancia y despliegue que los otros. La estrategia ha sido siempre trabajar con socios estratégicos que puedan servir de facilitadores en estos distintos frentes.

Para CEET el tema de la Responsabilidad Social debe generar un impacto real en los lectores, visitantes web y todos los que de alguna y otra manera tienen contacto con los medios de comunicación de la firma. Incluso contribuir con aquellos que no son lectores, pero que por ser parte de la ciudadanía también nos interesa. Sin embargo, para extender los alcances, desde el inicio, se han elaborado alianzas con socios estratégicos. Los más importantes son -sin duda- la Fundación Corona, la Fundación Santa Fe y la Cámara de Comercio de Bogotá, aseguró en entrevista Carlos Alberto Díaz, anterior Gerente de Responsabilidad Social Empresarial.