Contexto electoral y voto

4.1 El modelo de competencia espacial

4.2 Las campañas electorales y los medios de comunicación 4.3 Los temas de debate político: El voto temático

4.4 La coyuntura económica

4.5 El sistema electoral y la elección por candidatos

Bibliografía básica:

- Angus, Campbell, Philip E. Converse et al., Stokes. The American Voter, New York, Wiley and Sons publishers, 1960.

- Anthony, Downs, An Economic Theory of Democracy, New York, Harper and Row, 1957.

- Beck, Paul, Russell, J. et al., “The Social Calculus of Voting: Interpersonal, Media, and Organizational Influences

on Presidential Choices.”, en American Political Science Review, núm. 96, 2002, pp. 57-73.

- Bernard, R Berelson, Lazarsfeld, Paul F. et al., A Study of Opinion Formation in a Presidential Campaign, Chicago, University of Chicago, 1954.

- Erikson Robert S. et al., The Macro Polity, New York, Cambridge University Press, 2002. - Jacques, Thomassen (ed.), The European Voter, Oxford, Oxford University Press, 2005.

- John, Zaller, The Nature and Origins of Mass Opinion, New York, Cambridge University Press, 1992.

- Lewis-Beck, Michael S., Economics and Elections: The Major Western Democracies, USA, University of Michigan Press, 1988.

- Lipset, Seymour y Rokkan Stein, (eds.), Party System and Voter Alignments: Cross-National Perspectives, New York, The Free Press, 1967.

- Lipset, Seymour, Political Man: The Social Bases of Politics, New York, Doubleday, 1963.

- Magalhães, Pedro, “Voting and Intermediation: Informational Biases and Electoral Choices in Comparative

Perspective”, en Richard Gunther, Montero, José y Jürgen, Hans (eds.), Democracy, Intermediation, and Voting on Four Continents, New York, Oxford University Press, 2007.

- Manza, Jeff y Brooks, Clem, Social Cleavages and Political Change, New York, Oxford University Press, 1999. - Morris, Fiorina, “Theories of Retrospective Voting” and “The Vote Decisions”, en Retrospective Voting in American

National Elections, New Haven, Yale University Press, 1981.

- Morris, Fiorina, Retrospective Voting in American National Elections, New Haven, Yale University Press, 1981. - Norman, H., Nie et al., The Changing American Voter, Cambridge, Harvard University Press, 1979.

- Popkin, Samuel, The Reasoning Voter: Communication and Persuasion in Presidential Campaigns, Chicago, University of Chicago Press, 1991.

- Russell J. Dalton et al., Electoral Change in Advanced Industrial Democracies: Realignment or Dealignment?, Princeton, Princeton University Press, 1984.

Bibliografía complementaria:

- Beck, Paul et al., “The Social Calculus of Voting: Interpersonal, Media, and Organizational Influences on

Presidential Choices”, en American Political Science Review, núm. 96, 2002, pp. 57-73.

- Campbell, Angus y Converse, Philip E. et al., “The Impact of Party Identification” and “The Electoral Decision”, en Campbell, Angus y Converse,Philip E., The American Voter, New York, Wiley and Sons publishers, 1960. - Carmines, Edward G. y Stimson, James A., Issue Evolution: Race and the Transformation of American Politics,

Princeton, Princeton University Press, 1989.

- Champagne, P., Hacer la Opinión. El juego político, Bolivia, Plural editores, 2002. - Chaves, Norberto, “Pequeña teoría del cartel”, en Tipográfica, núm. 7, 1989, pp. 1-16. - Domenach, Marie, La propaganda política, Buenos Aires, Eudeba, 2001.

- Gerstlé, Jacques, “Algunas enseñanzas de la publicidad política norteamericana”, en Ferry, Jean-Marc et al., El

Nuevo Espacio Público, Barcelona, Gedisa, 1992.

- Herreros, Mario, Teoría y técnica de la propaganda electoral, Barcelona, Promociones y Publicaciones Universitarias, 1989.

- Jorrat, Raúl, “Encuestas de opinión: evaluación de una crítica y referencias de la literatura para mejorar esta

práctica”, en Desarrollo Económico, núm. 138, 1995, pp. 317-327.

- Korn, Francis, “Encuestas de opinión: ¿diagnóstico, pronóstico o pasatiempo?”, en Desarrollo Económico, vol. 34, núm. 136, 1995.

- Maxwell, Mccombs, “La comunicación de masas en las campañas políticas: información, gratificación y

persuasión”, en Moragas, Miguel (ed.), Sociología de la comunicación de masas, Propaganda política y opinión

pública, Barcelona, Gustavo Gilli, 1985.

- Muñoz, Alejandro, Política y nueva comunicación. El impacto de los medios en la vida política, Madrid, Fundación para el Desarrollo de la Función Social de las Comunicaciones, 1989.

- Oskarson, Maria, “Social Structure and Party Choice.”, en Jacques Thomassen, The European Voter: A

Comparative Study of Modern Democracies, New York, Oxford University Press, 2005.

Sugerencias didácticas:

Exposición oral ( x ) Exposición audiovisual ( ) Ejercicios teóricos o prácticos ( x ) Seminarios ( ) Lecturas obligatorias ( ) Trabajo de investigación ( x ) Prácticas de taller o laboratorio ( ) Prácticas de campo ( ) Otras: ( )

Mecanismos de evaluación del aprendizaje de los alumnos: Exámenes parciales ( x ) Examen final ( x ) Trabajos y tareas ( x ) Exposición de tema ( x ) Participación en clase ( x ) Asistencia ( x ) Otras: ( ) Línea de investigación: Perfil profesiográfico:

Doctor o Maestro en Ciencia Política con experiencia docente y/o profesional

ACTIVIDADES ACADÉMICAS

OPTATIVAS

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO PROGRAMA ÚNICO DE ESPECIALIZACIONES EN

CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES

PLAN DE ESTUDIOS DE LA ESPECIALIZACIÓN EN OPINIÓN PÚBLICA Programa de actividad académica

Denominación: Mercadotecnia Política

Clave: Semestre: 2 Área: No. Créditos:8 Carácter: Obligatorio ( ) Optativo ( X ) de elección ( ) Horas Horas por _{semana semestre} Horas al Tipo: Teórico-Práctica Teoría: Práctica:

4 64

2 2

Modalidad: Curso Duración del programa: Semestral

Seriación: No ( X ) SÍ ( ) Obligatoria ( ) Indicativa ( ) Actividad académica antecedente: Ninguna

Actividad académica subsecuente: Ninguna Objetivo general:

- Conocer qué es la Mercadotecnia Política, sus diferentes enfoques y su campo de acción en la vida política. - Entender la utilidad que esta actividad representa para el diseño de las campañas político-electorales. Conocer

una de las metodologías existentes para diseñar un plan de marketing político. - La clase comprenderá aspectos teóricos y prácticos.

Objetivos específicos:

- Desarrollar un plan de Mercadotecnia Política que permita a los alumnos entregar al final del curso un estudio de caso.

Índice temático

Unidad Tema Horas

Teóricas Prácticas

1 Mercadotecnia Política 8 8