CULTURA JUVENIL Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Una vez conocido el panorama general que rodea la audiencia juvenil y su relación con el nacimiento de los espacios radiales dedicados a este tipo de oyentes, es necesario profundizar más en el tema, llegando a conocer las incidencias que pueden tener en esta audiencia determinada, este tipo de espacios. La forma en que los jóvenes interpretan la información que les llega y su participación en la construcción de su cultura, la relación indisoluble que existe entre la selección de una audiencia específica y el manejo de la publicidad, que llega a convertirse en uno de los pilares fundamentales de los espacios radiales juveniles, son algunas de las consideraciones generales que se deben tener en cuenta al abordar el tema de la cultura juvenil y su relación con los medios de comunicación.

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CREEL, Mercedes Charles. Los medios de comunicación en la construcción de la cultura de los jóvenes. Bogotá: Biblioteca Pontificia Universidad Javeriana., 1994. 120 p.

La cultura de los jóvenes se ha convertido, especialmente desde finales de la década de los 60's en un nicho de mercado al cuál se intenta llegar a través de todas las formas posibles; se han creado necesidades ficticias, en todos los campos, que buscan a toda costa atraer este tipo de audiencia, que se muestra permeable a recibir todo tipo de información y elementos, en una búsqueda incesante por satisfacer estas "necesidades".

"Por su parte, los medios de comunicación encontraron un campo fértil de necesidades insatisfechas que se podía perfilar como mercado de consumo. Desde ese momento, los jóvenes han sido blanco de la industria cultural que ha generado toda una gama de bienes materiales y simbólicos que circulan en el mercado juvenil y representan un intento por crear símbolos de identidad o de apropiarse de esa identidad que ya existe (.. .)7

Los jóvenes actuales viven su vida de forma apresurada, efectuando diversas actividades de forma simultánea, constantemente bajo el acecho de las campañas publicitarias que buscan aumentar su mercado y es a través de los medios de comunicación que este tipo de campañas logran llegar a su grupo de enfoque. Los medios de comunicación, que como en el caso de la radio que en algunos casos se encuentra enfocada de manera particular al público juvenil, representan una elección por parte de este tipo de audiencia que se ve identificada con los mismos por el lenguaje que utilizan, los temas que se tratan y la relación de participación más directa entre oyentes y locutores. En los últimos años las emisoras juveniles han cobrado auge y por tal motivo hoy en día existen varias opciones de espacios dedicados a este segmento de población; por otra parte existe una relación paralela entre oyentes y emisoras, una relación en la que ambas partes se satisfacen.

Por un lado es posible notar a los jóvenes que encuentran en este tipo de programas una forma de ocupar su tiempo libre sintiéndose a gusto consigo mismo por el hecho de realizar elecciones personales que lo llevan a disfrutar, sin duda alguna, de lo que encuentran en estos espacios.

Es el caso de emisoras cuya audiencia de carácter netamente juvenil satisface su necesidad de entretención a través de los diferentes espacios que encuentran en las estaciones radiales. Tomando ejemplos concretos, cabe mencionar emisoras como: la Superestación 88.9 FM, La Mega 90.0 FM, Los 40 Principales 97.4 FM, Radioacktiva 97.9 FM, estas cuentan con una audiencia que se renueva constantemente atrayendo nuevos oyentes a medida que las generaciones crecen y buscan nuevas opciones con las cuales identificarse, esto no quiere decir que estas estaciones no cuenten con audiencias fieles, que siguen de manera

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constante una misma emisora, a lo largo de los años, ya que se identifican plenamente con las características que ofrece la misma.

Figura 1. Los 40 Principales 97.4

Fuente: Google: imágenes

Figura 2. La Mega 90.0 FM

Te pega al cielo Fuente: Google: imágenes

Figura 3. Radiactiva 97.9 F.M.

El planeta Rock Fuente: Google: imágenes

Por otra parte se encuentra el caso de las emisoras que se benefician de tener una audiencia fiel, que crece día a día y que genera un aumento en las pautas publicitarias, lo que se ve reflejado en un beneficio comercial, que resulta igualmente rentable para quienes patrocinan productos en las diferentes franjas de programación, es el caso de emisoras con enfoques musicales particulares, cuyas

franjas de programación atraen al oyente a través de concursos y participación en vivo, estas estaciones dirigidas a audiencias más amplias abarcan segmentos de población de estratos 2 al 4 con oyentes que varían entre los 14 años en adelante. Es el caso de emisoras como: Tropicana Estéreo 102.9 FM y La Vallenata 104.4 FM, que se encuentran encabezando las listas de popularidad por contar con un enorme número de audiencia, manteniéndose en posiciones privilegiadas frente a la competencia, haciéndose atractivas de esta forma, a los clientes y patrocinadores, que encuentran en estas estaciones los espacios propicios para la promoción de sus servicios y productos.

Figura 4. Tropicana 102.9 FM

Te mueve Fuente: Google: imágenes

Figura 5. La Vallenata 104.4 FM

Con sentimiento Fuente: Google: imágenes

"(...) Los medios de comunicación se insertan en un espacio importante de la cultura juvenil y de sus actividades. Uno de los elementos que distingue a los jóvenes, y por lo que se les define, es el uso del tiempo libre, los espacios de relajamiento y placer: éste es el lugar en donde los medios encuentran el nicho para ofrecer formas de reconocimiento colectivo conformando los gustos y el "estilo de vida" de los jóvenes, diferenciándolos del mundo adulto."8

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Sin duda alguna, los medios de comunicación juegan un papel relevante en la formación de los jóvenes que se ven atraídos a estos espacios encontrando en ellos refugios para pasar su tiempo libre, constituyéndose en parte casi fundamental del desarrollo de esta parte de la población, afectando sus gustos e intereses entre otros, representando de forma inconsciente un beneficio económico para las empresas de las cuales representan audiencia.

2.2.1 Los medios de comunicación como partícipes en la construcción de la cultura juvenil. Para comprender la función de los medios de comunicación como partícipes en la construcción de la cultura de los jóvenes, es necesario partir de una consideración del término "cultura" definido a través de la mirada de diferentes autores, con el fin de obtener un panorama general a partir del cuál comprender las relaciones que se establecen entre los jóvenes y los medio de comunicación, como constructores de la cultura juvenil.

De acuerdo al antropólogo británico Edward Tylor el término cultura se puede definir de la siguiente manera "Cultura (...) es ese todo complejo que incluye el

conocimiento, las creencias, el arte, la moral, el derecho, la costumbre y cualesquiera otros hábitos y capacidades adquiridos por el hombre como miembro de una sociedad"9

El proceso de aprendizaje, como componente de la cultura de cada individuo, se da a través de símbolos previamente establecidos, que son identificados por los miembros de una sociedad y que contribuyen a crear las diferencias entre los diversos grupos humanos; la cultura entonces, vista desde esta perspectiva, está compuesta por una seria de símbolos que permiten identificar a un grupo de individuos de otro, de acuerdo a las características que imprimen en cada uno de ellos, la transmisión de la cultura, se realiza a través de procesos de aprendizaje que se transmiten a través de las generaciones y que contribuyen a formar y establecer el comportamiento de cada persona, afianzando rasgos particulares en cada quien, convirtiendo de esta forma a cada individuo en un ser único y particular.

"Los medios de comunicación juegan un papel de gran importancia para los

jóvenes ya que estos hacen parte de una serie de elecciones que realiza la persona de forma libre, sin presiones, lo acompañan en espacios de entretención, en sus tiempos libres y contribuyen una vez más a construir su identidad, ellos son libres de interpretar la información que les llega de la manera que consideren más conveniente.10

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KOTTACK, Phillip C. Antropología cultural: espejo de la humanidad. España: Mc Graw Hill. 2002. p. 12

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Los jóvenes son el segmento de población que más información recibe a través de diferentes medios, el proceso de captación de los mensajes y de filtración de la información que consideran importante es lo que finalmente contribuye a crear las bases de su personalidad. Los medios de comunicación, se comportan como emisores de información constante de todo tipo, son precisamente los oyentes, y en especial los jóvenes, los que determinan que les es necesario y que no, tomando referentes y desechando otros, estas elecciones realizadas de forma libre por cada quien contribuyen a la construcción de la identidad propia de cada ser.

Las emisoras juveniles, se convierten de esta forma en un referente cultural para los jóvenes, quienes a través de este medio encuentran una opción, que se identifica con ellos; esto gracias a las temáticas tratadas, al lenguaje utilizado, a los mismos protagonistas encargados de difundir la información, de esta forma los jóvenes logran obtener las respuestas que buscan para satisfacer sus inquietudes y necesidades. La información que obtienen, es filtrada y seleccionada, extrayendo pautas que serán utilizadas como bases para fundamentar su crecimiento y desarrollo integral.