Pontificia Universidad Javeriana - Facultad de Comunicación y Lenguaje Carrera de Comunicación Social Coordinación de trabajos de Grado
PROYECTO DE TRABAJO DE GRADO
UNICO FORMATO ACEPTADO POR LA FACULTAD Profesor Proyecto Profesional II: Manuel OtaloraFecha: 24 de septiembre de 2009 Calificación: _________________________ Asesor del Proyecto: Manuel Otalora
Teléfono: 3378866 Ext. 533 Fecha: _________________________________ Coordinación Trabajos de Grado: ______________________________________ Fecha inscripción del Proyecto: _______________________________________
I DATOS GENERALES Estudiante: FRANCISCO JAVIER CARDONA GÓMEZ Campo Profesional: RADIO
Fecha presentación del Proyecto: _____________________________________ Tipo de Trabajo
Teórico _______ Sistematización de experiencia: ________ Producción ______ Profesor del Proyecto Profesional II: Manuel Otalora
Asesor Propuesto: Manuel Otalora
Título propuesto: (Provisional, corto, creativo, con subtitulo explicativo) LOCOS POR EL FUTBOL
“La Universidad no se hace responsable por los conceptos emitidos por los alumnos en su tesis de grado. Solo velará porque no publique nada contrario al dogma y a la moral católica y porque la tesis no contenga ataques o polémicas puramente personales. Antes bien se vea en ellas el anhelo de buscar la verdad y justicia”.
Artículo 23 Reglamento Académico de la Pontificia Universidad Javeriana.
FORMULARIO DE LA DESCRIPCIÓN DE LA TESIS DOCTORAL O DEL TRABAJO DE GRADO
TITULO COMPLETO DEL TRABAJO DE GRADO: LOCOS X EL FUTBOL PILOTO PARA UN PROGRAMA RADIAL DEPORTIVO PARA JÓVENES ENTRE LOS 12 Y 25 AÑOS DE EDAD DE LA CIUDAD DE BOGOTÁ, CON EL FIN DE ANALIZAR LAS JORNADAS DEL FÚTBOL PROFESIONAL COLOMBIANO DESDE UNA NUEVA PERSPECTIVA, QUE SE IDENTIFIQUE CON LA AUDIENCIA.
AUTOR: FRANCISCO JAVIER CARDONA GÓMEZ
TRABAJO PARA OPTAR AL TITULO DE: COMUNICADOR SOCIAL FACULTAD: COMUNICACIÓN Y LENGUAJE
PROGRAMA: Carrera X Licenciatura ___ Especialización ____ Maestría ____ Doctorado _______
NOMBRE DEL PROGRAMA: COMUNICACIÓN SOCIAL NOMBRES Y APELLIDOS DEL DIRECTOR DEL PROGRAMA:
CIUDAD: BOGOTÁ AÑO DE PRESENTACIÓN DEL TRABAJO DE GRADO ___ NUMERO DE PÁGINAS __________
TIPO DE ILUSTRACIONES: Tablas, figuras y organigrama
SOFTWARE requerido y/o especializado para la lectura del documento. CD´s MATERIAL ANEXO: 14 videos
Duración del audiovisual ______________ minutos
Número de casetes de video: 2 Formato CD. (Anexos) – 2 CD documento PREMIO O DISTINCIÓN (En caso de ser Laureadas o tener una mención especial)
DESCRIPTORES O PALABRAS CLAVES EN ESPAÑOL E INGLES. Son los términos que definen los temas que identifican el contenido. (En caso de duda para designar estos descriptores, se recomienda consultar con la Unidad de Procesos Técnicos de la Biblioteca General en el correo [email protected]. Donde se les orientará).
ESPAÑOL INGLÉS
_______________________________ ____________________________ _______________________________ ____________________________ _______________________________ ____________________________ RESUMEN DEL CONTENIDO EN ESPAÑOL E INGLÉS. Máximo 250 palabras – 1630 caracteres.
RESUMEN
Se va a realizar un programa radial deportivo, de una hora de duración, para jóvenes entre los 12 y los 25 años de edad, donde se analizará la jornada del fútbol profesional colombiano, utilizando un lenguaje juvenil que se aparte de las terminologías técnicas tradicionales
Con el fin de generar dinamismo y diversidad, al interior del programa mismo, este contará con la participación de los verdaderos protagonistas deportivos, jugadores, técnicos, directivos etc., quienes podrán dar a conocer su opinión a través de este medio. Por otra parte es importante reconocer el papel que juega la publicidad dentro de los espacios radiales, más aún cuando se trata de audiencias juveniles, ya que los jóvenes se han convertido en nichos de mercado ampliamente efectivos, por tratarse de personas permeables, en búsqueda de soluciones a sus necesidades reales o ficticias, que encuentran en los productos que se ofrecen a través de los medios de comunicación, esas soluciones a sus carencias. Los clientes buscan espacios para pautar y ofrecer sus servicios y productos, y los programas enfocados a audiencias juveniles se convierten en la mejor alternativa comercial.
La participación de la audiencia es un factor determinante para marcar el éxito de un espacio radial especificar que es para jóvenes), más aun cuando se trata de oyentes jóvenes que buscan de una u otra forma vincularse y sentirse partícipes de estos programas, esto genera un vínculo mucho más estrecho entre locutores y audiencia.
El éxito de un programa radial deportivo para jóvenes, radica en la diversidad, en la renovación constante, en proponer nuevas alternativas que rompan con los
esquemas tradicionales, ya que los jóvenes suelen espacios de comunicación y expresión que se identifiquen con el amor al deporte y sus protagonistas, justificando la realización de un programa radial deportivo como él propuesto en esté Trabajo dé Grado.
Palabras claves: programa radial, deportivo, dinamismo.
ABSTRACT
It will do a radio sports program, an hour-long youth between 12 and 25 years of age, which discusses the journey of Colombian professional soccer, youth using language that
deviates from the traditional technical terminologies
To generate dynamism and diversity within the program itself, this will involve the real protagonists of sport, players, coaches, managers and so on., Who may make known their views through this medium.
Moreover, it is important to recognize the role of
advertising in the radio spots, especially when it comes to youth audiences, since young people have become widely effective niche market for people treated permeable, search solutions to their real or fictional, who find the products offered through the media, these solutions to their needs. Customers look for patterns and spaces offer their services and products, and programs aimed at youth audiences become the best commercial alternative.
The audience participation is a determining factor to mark the success of a radio specify that it is for young people), even more so when it comes to younger listeners looking for some way linked to and feel part of these programs, this generates a much closer link between speakers and audience. The success of a sports radio program for young people, lies in diversity, in constant renewal in proposing new ways that break with traditional patterns, as young people often spaces of communication and expression to identify with the love of sport and its characters, justifying the implementation of a radio sports program as proposed in this work of Grado.
LOCOS X EL FUTBOL
PILOTO PARA UN PROGRAMA RADIAL DEPORTIVO PARA JÓVENES ENTRE LOS 12 Y 25 AÑOS DE EDAD DE LA CIUDAD DE BOGOTÁ, CON EL FIN DE
ANALIZAR LAS JORNADAS DEL FÚTBOL PROFESIONAL COLOMBIANO DESDE UNA NUEVA PERSPECTIVA, QUE SE IDENTIFIQUE CON LA
AUDIENCIA
FRANCISCO JAVIER CARDONA GÓMEZ
PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y LENGUAJE
PROGRAMA DE COMUNICACIÓN SOCIAL BOGOTÁ, D.C.
LOCOS X EL FUTBOL
PILOTO PARA UN PROGRAMA RADIAL DEPORTIVO PARA JÓVENES ENTRE LOS 12 Y 25 AÑOS DE EDAD DE LA CIUDAD DE BOGOTÁ, CON EL FIN DE
ANALIZAR LAS JORNADAS DEL FÚTBOL PROFESIONAL COLOMBIANO DESDE UNA NUEVA PERSPECTIVA, QUE SE IDENTIFIQUE CON
LA AUDIENCIA
FRANCISCO JAVIER CARDONA GÓMEZ
Trabajo de grado para optar al título de Comunicador Social
Director
MANUEL ANTONIO OTALORA
PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y LENGUAJE
PROGRAMA DE COMUNICACIÓN SOCIAL BOGOTÁ, D.C.
Nota de aceptación: _____________________________ _____________________________ _____________________________ _____________________________ _____________________________ Firma presidente del jurado
_____________________________ Firma del jurado
_____________________________ Firma del jurado
A Dios porque por su voluntad he culminado esta carrera, por el apoyo incondicional de mi familia durante el período de estudios, a mis amigos que me acompañaron durante este proceso.
CONTENIDO
pág.
INTRODUCCIÓN 15
1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 17
1.1 DEFINICION DEL PROBLEMA 17
1.2 JUSTIFICACION 17 1.3 OBJETIVOS 21 1.3.1 Objetivo General 21 1.3.2 Objetivos Específicos 22 2. MARCO TEÓRICO 23 2.1 RADIOS JUVENILES 23 2.1.1. Radios juveniles 24 2.1.2 Audiencias juveniles 25
2.2 CULTURA JUVENIL Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN 26 2.2.1. Los medios de comunicación como partícipes en la construcción
de la cultura juvenil. 30
2.3 LA RADIO Y LOS DEPORTES 31
2.3.1 Estilos Radiales 32
2.3.2. Estilos deportivos. 34
2.3.3 Programas radiales de comentarios deportivos. 35
3.1 FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA 39 3.1.1 Radios Juveniles o cómo construir una forma de ser joven 39 3.1.2 Los medios de comunicación en la construcción de la cultura de los jóvenes.
39 3.1.3 Producción en la radio moderna 40 3.1.4 Programas radiales de comentarios deportivos 40
3.1.5 Producción de programas 41
3.1.6 Estilos deportivos 41
3.1.7 Radios juveniles 41
3.1.8 Pautas para la redacción de noticias en radio 42
3.1.9 El arte de hablar a todos 42
3.1.10 Historia del Fútbol 42
3.1.11 El juego del fútbol 43
3.1.12 Historia del fútbol profesional colombiano 43
3.1.13 Nuestro fútbol 44
3.2 METODOLOGÍA 45
3.2.1 Cronograma 47
3.2.2 Presupuesto 47
4. PRODUCCIÓN Y PROGRAMAS DEPORTIVOS 48
4.1 PRODUCCIÓN DE PROGRAMAS 48
4.2 ESTADO DE LA CANCHA 50
4.3 NACIMIENTO DE LOS ESPACIOS DEPORTIVOS 50 4.4 FORMATOS DE LOS ESPACIOS DEPORTIVOS 53
4.5 PROGRAMAS DEPORTIVOS 54 4.5.1 Audiencia de los espacios deportivos 57
4.6 SISTEMA DE JUEGO 58
4.6.1 Estructura del programa 58
4.6.2 Selección de audiencia 59
4.6.3 El arte de hablar a todos 60
4.6.4 Temáticas y lenguaje 61
4.7 VESTIDO DEL PROGRAMA 62
4.7.1 Pre-producción 64
4.8 AL RITMO DEL BALÓN 65
4.8.1 Desde el Comienzo 65
4.8.2 Programación de una emisora musical como Radioactiva 67
4.8.3 Música y Pasión deportiva 69
5. TAQUILLA PARA LOS ENCUENTROS: 70
5.1 ALTERNATIVAS DE PARTICIPACIÓN COMERCIAL 70
5.1.1 Clientes posibles 72
6. IMPLEMENTOS DEPORTIVOS 75
6.1 FASES QUE INTERVIENEN EN EL PROCESO DE RADIODIFUSIÓN 75 6.1.1 Equipos necesarios para poner en funcionamiento una emisora 77
6.1.2 Estudio de radio. 78
7.1 OBJETIVO 80
7.2 ESTRUCTURA DEL PROGRAMA 80
7.2.1 Clientes 82
8. CONCLUSIONES 84
BIBLIOGRAFIA 86
LISTA DE FIGURAS
pág.
Figura 1. Los 40 Principales 97.4 28
Figura 2. La Mega 90.0 FM 28 Figura 3. Radiactiva 97.9 F.M. 28 Figura 4. Tropicana 102.9 FM 29 Figura 5. La Vallenata 104.4 FM 29 Figura 6. La W radio 99.9 FM 33
Figura 7. Colorín Colorradio 1310 AM 34
Figura 8. Cronograma 47
Figura 9. Capturando 55
Figura 10. Tendido Siete 55
Figura 11. Rock and gol 57
Figura 12. Cerveza Aguila 72
Figura 13. Cocacola 72 Figura 14. RedBull 72 Figura 15. Cyclon 72 Figura 16. Varta 73 Figura 17. Duracell 73 Figura 18. Energizer 73 Figura 19. Gillette 73 Figura 20. Rexona 73
LISTA DE CUADROS
pág.
Cuadro 1. Programación de una emisora musical como Radioactiva 67
Cuadro 2. Tabla de conversión 70
Cuadro 3. Remotos radioactiva 71
Cuadro 4. Herramientas 71
LISTA DE ANEXOS
Anexo A. CD Audio No. 1. Programa “El Gallo”
Anexo B. CD Audio No. 2 Programa "El Pulso del Fútbol" de La Básica de Caracol
Anexo C. Cd Audio No. 3 Programa "Cero Fútbol" de La Básica de Caracol). Anexo D. Cd Audio No. 4 Programa "Tendido Siete" de La Básica de Caracol" Anexo D. Cd Audio # 4 Programa "Tendido Siete" de La Básica de Caracol" Anexo E. Cd Audio # 2 Programa "El Pulso del fútbol" de La Básica de Caracol. Anexo F. Cd Audio # 5 Programa "Deportivos Caracol" de La Básica de Caracol Anexo G. Cd Audio # 6 Programa "El Rock and Gol" de la emisora Radioactiva Anexo H. Cd Audio # 6 Programa "El Rock and Gol" de Radioactiva
Anexo I. Cd Audio # 6 "El Rock and Gol" de Radioactiva
Anexo J. Cd Audio # 8 Ejemplo de una cortina del programa "El Rock and Gol" de la Emisora Radioactiva
Anexo K. Cd Audio # 9 Ejemplo de separador utilizado en la Emisora Radioactiva
Anexo L. Cd audio #10 Ejemplo de identificación Emisora Radioactiva)
Anexo M. Cd audio #11 Ejemplo de una promo de la Emisora Radioactiva) Anexo N. Cd Audio # 12 Programa "El Closet de Clásicos"
de la Emisora Radioactiva)
Anexo Ñ. Cd Audio #13 Fragmento de la canción "Mariposa Tecnicolor" de Fito Páez
RESUMEN
Se va a realizar un programa radial deportivo, de una hora de duración, para jóvenes entre los 12 y los 25 años de edad, donde se analizará la jornada del fútbol profesional colombiano, utilizando un lenguaje juvenil que se aparte de las terminologías técnicas tradicionales
Con el fin de generar dinamismo y diversidad, al interior del programa mismo, este contará con la participación de los verdaderos protagonistas deportivos, jugadores, técnicos, directivos etc., quienes podrán dar a conocer su opinión a través de este medio.
Por otra parte es importante reconocer el papel que juega la publicidad dentro de los espacios radiales, más aún cuando se trata de audiencias juveniles, ya que los jóvenes se han convertido en nichos de mercado ampliamente efectivos, por tratarse de personas permeables, en búsqueda de soluciones a sus necesidades reales o ficticias, que encuentran en los productos que se ofrecen a través de los medios de comunicación, esas soluciones a sus carencias. Los clientes buscan espacios para pautar y ofrecer sus servicios y productos, y los programas enfocados a audiencias juveniles se convierten en la mejor alternativa comercial. La participación de la audiencia es un factor determinante para marcar el éxito de un espacio radial especificar que es para jóvenes), más aun cuando se trata de oyentes jóvenes que buscan de una u otra forma vincularse y sentirse partícipes de estos programas, esto genera un vínculo mucho más estrecho entre locutores y audiencia.
El éxito de un programa radial deportivo para jóvenes, radica en la diversidad, en la renovación constante, en proponer nuevas alternativas que rompan con los esquemas tradicionales, ya que los jóvenes suelen espacios de comunicación y expresión que se identifiquen con el amor al deporte y sus protagonistas, justificando la realización de un programa radial deportivo como él propuesto en esté Trabajo dé Grado.
PROYECTO DEL TRABAJO DE GRADO
DATOS GENERALES
Francisco Javier Cardona Gómez Énfasis Profesional: Radio Miércoles 28 de mayo de 2003 Tema: Campo Radiofónico
TIPO DE TRABAJO
Producción Técnica-Electr.: Programa Piloto de Radio Profesor de Diseño de Proyecto: Manuel Antonio Otalora
Asesor propuesto: Director- Manuel Antonio Otalora, Orientador-Cesar Augusto Londoño
TITULO PROPUESTO Locos X El Fútbol
"Pasión del Fútbol en la Radio Juvenil"
CORPUS DE LA INVESTIGACIÓN
Se va a realizar un programa radial deportivo, de una hora de duración, para jóvenes entre los 12 y los 25 años de edad, donde se analizará la jornada del fútbol profesional colombiano, utilizando un lenguaje juvenil que se aparte de las terminologías técnicas tradicionales.
Para la realización de este programa se contará con entrevistas y testimonios de los protagonistas deportivos, participación de oyentes sobre los temas tratados y secciones que aporten al desarrollo de este.
INTRODUCCIÓN
"(...) Los medios de comunicación se insertan en un espacio importante de la cultura juvenil y de sus actividades. Uno de los elementos que distingue a los jóvenes, y por lo que se les define, es el uso del tiempo libre, los espacios de relajamiento y placer: éste es el lugar en donde los medios encuentran el nicho para ofrecer formas de reconocimiento colectivo conformando los gustos y el "estilo de vida" de los jóvenes, diferenciándolos del mundo adulto."1 Es
precisamente la incidencia que tienen los medios de comunicación, entre ellos la radio, la que propone un punto de partida para iniciar un análisis en el dial, con el fin de encontrar posibles carencias en cuanto a espacios radiales juveniles se refiere, sin duda alguna la radio está inundada de espacios dedicados a audiencias juveniles, sin embargo cuando se buscan alternativas de programas radiales de análisis deportivo, específicamente futbolístico, se llega a la conclusión, que no existen e históricamente no han existido espacios de este tipo. En los últimos años se ha venido presentando en nuestro país un aumento considerable, de jóvenes interesados en el deporte, más específicamente en el fútbol, este interés se ve claramente reflejado en las asistencias masivas a los estadios por parte de este segmento poblacional, quienes de manera incondicional acompañan a sus equipos jornada tras jornada con el único propósito de brindarle su apoyo constante. Son precisamente estos jóvenes quienes buscan alternativas radiales que les permitan conocer los pormenores de cada fecha, desde nuevas perspectivas, con lenguajes y temáticas que se identifiquen con sus gustos y necesidades. Al no encontrar espacios de este tipo, se ven obligados a adaptarse a los programas existentes que manejan formatos enfocados a audiencias adultas, o simplemente desisten y deciden no escuchar estos programas.
Es precisamente en este punto que nace la idea de crear un programa dirigido a los jóvenes de Bogotá con edades comprendidas entre los 12 y 25 años, en el que se analicen las jornadas del fútbol profesional colombiano desde una nueva óptica, manejando leguajes cotidianos libres de tecnicismos formales, con la participación directa de los oyentes bien sea a través de llamadas telefónicas, mensajes de correo electrónico o chats, involucrándolos de manera más directa al programa mismo.
Con el fin de generar dinamismo y diversidad, al interior del programa mismo, este contará con la participación de los verdaderos protagonistas deportivos, jugadores, técnicos, directivos etc., quienes podrán dar a conocer su opinión a través de este medio.
1
LALINDE, Ana María. Radios Juveniles: O Cómo Construir Una Forma De Ser Joven. Bogota: Universidad Javeriana: Departamento de Comunicación, Revista Signo y Pensamiento No. 25, 1994. pp.7-18.
Por otra parte es importante reconocer el papel que juega la publicidad dentro de los espacios radiales, más aún cuando se trata de audiencias juveniles, ya que los jóvenes se han convertido en nichos de mercado ampliamente efectivos, por tratarse de personas permeables, en búsqueda de soluciones a sus necesidades reales o ficticias, que encuentran en los productos que se ofrecen a través de los medios de comunicación, esas soluciones a sus carencias. Los clientes buscan espacios para pautar y ofrecer sus servicios y productos, y los programas enfocados a audiencias juveniles se convierten en la mejor alternativa comercial. LOCOS X EL FÚTBOL, es un proyecto que se ha venido gestando a lo largo de los últimos años, pensando siempre en proponer una nueva alternativa radial, dirigida a la audiencia juvenil, que trate un tema de gran aceptación entre el público, como lo es el fútbol, desde una nueva perspectiva, rompiendo con los parámetros establecidos en cuanto a análisis deportivo se refiere, mezclando la pasión por el fútbol, con el gusto por la música Rock.
El presente trabajo busca precisamente generar las bases conceptuales para desarrollar un piloto de un programa radial como el anteriormente mencionado. Para tal fin es necesario conocer el tipo de espacios radiales que existen, sus características, la relación de los jóvenes con la radio, entre otros temas de igual importancia, con un propósito definido, generar un marco conceptual, claro y conciso a partir del cual desarrollar la propuesta, para evitar caer en errores y contradicciones que impidan garantizar el óptimo resultado de este piloto radial. Para lograr el propósito deseado, el trabajo cuenta con una serie de capítulos, destinados al análisis de diversos temas de interés para el desarrollo del piloto, como: Radios Juveniles y su relación con la cultura de los jóvenes, los deportes en la radio, la producción como herramienta fundamental dentro de un espacio radial, los programas deportivos que existen y han existido a lo largo de los años, la estructura general de un espacio radial, las características de una emisora musical para jóvenes, los equipos necesarios para la realización de dicho programa y las alternativas comerciales que podrían llegar a ser viables dentro del mismo.
1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1.1 DEFINICION DEL PROBLEMA
Actualmente no existe e históricamente no ha existido, un espacio deportivo dedicado a los jóvenes, que se aparte de la terminología técnica y tradicional, permitiendo exponer los detalles de cada jornada del fútbol profesional colombiano, con un lenguaje fresco y juvenil, que se identifique con este grupo objetivo.
1.2 JUSTIFICACION
En Colombia, luego de cada fecha del fútbol profesional, se realizan algunos programas deportivos con el fin de informar a los oyentes lo acontecido en la jornada. En estos programas se maneja la parte informativa: estadísticas, resultados, balances y opiniones al respecto. Todo esto desde un punto de vista objetivo y con un lenguaje formal dirigido especialmente a un público adulto. Estos programas, realizados en diferentes cadenas radiales compiten por un mismo tipo de audiencia que solo tiene esta posibilidad en el momento de escuchar información deportiva.
La radio necesita de nuevos espacios para mantenerse vigente y captar la atención de nuevos oyentes, ya que es la audiencia la que determina el éxito de una emisora, y gracias a este éxito, es que los diferentes anunciantes le apuestan a una determinada propuesta radial.
La juventud, desde hace algunos años para acá, esta sintiendo una pasión desbordada por los diferentes equipos de fútbol en Colombia, tal vez un fenómeno reflejado de otros países como Argentina, Inglaterra, Brasil, entre otros. Esto permite crear espacios, sobre todo en la radio por ser un medio de comunicación inmediato, donde el oyente se sienta identificado y pueda crear un vínculo, con esta, que contribuya al fortalecimiento de dicha pasión desde una nueva perspectiva.
Existen diferentes argumentos para el desarrollo de esta propuesta; como la apuesta que ha hecho Radio Caracol a la nueva generación de periodismo deportivo en programas como el Rock N' Gol y Fútbol en Pijama (programa realizado por jóvenes en la Cadena Básica de Caracol durante el pasado mundial de fútbol Japón Corea 2002) para renovar y ofrecerle una nueva opción a los oyentes de la radio deportiva.
Tito López (Director General Emisoras Musicales - Radio Caracol) "Si, yo si
estadios cada están más vacíos, la gente esta asistiendo menos a fútbol, o por lo menos así estuvo pasando en los últimos años, esto seguramente por muchos motivos pero también por que en nuestras transmisiones se fueron volviendo paisaje y la gente joven no se estaba conectando con la forma como estaban hablando los locutores en la actualidad, tanto los locutores como los comentaristas; recordemos que hoy en día la gente joven tiene, bueno todo el publico en general pero mas propensa la gente joven, tiene muchas opciones de conectarse con otros medios diferentes a lo tradicional que era la radio, entonces la gente puede ver trasmisiones de partidos europeos o de otros lugares de América con locutores diferentes, con estilos diferentes tenemos el acceso a Internet y tenemos el acceso a la televisión por cable y tenemos el acceso a ... bueno a muchos otros medios y definitivamente los tiempos han cambiado y ya esas viejas trasmisiones con los estilos tradicionales definitivamente como digo no le estaban llegando a la gente joven, cuando se ha encontrado ese lenguaje que permite conectarse directamente con los jóvenes pues obviamente se vuelve a atraer el publico, pues el deporte sigue latente, siempre habrá fanáticos del deporte y especialmente del fútbol, y si eso se logra con un lenguaje adecuado, fácil de asimilar, pues obviamente tiene todo el éxito asegurado." ¿Y comercialmente para las emisoras?
"Desde el punto de vista comercial, como es lógico, no es fácil convencer a los departamentos de ventas de que estas trasmisiones puedan tener un éxito, a no ser que estén respaldadas por un rating, sin embargo pienso que ahí también pueden seguir dudando un poco, pero es simple y sencillamente por que se esta tratando de hacer algo diferente a lo que se ha hecho tradicionalmente. Hay grandes nombres en el deporte, muy respetuosos, que son lo que siempre vemos en televisión o en las grandes transmisiones y seguramente son los que van a mandar a los mundiales de fútbol y lo demás, y cuando oyen hablar de personajes nuevos que están más bien mamando gallo y en emisoras juveniles, pues van a decir ¿esta gente que experiencia tiene o de donde salió?, entonces se puede crear un cierto temor a anunciar con ellos, pero pienso que la labor que se ha venido haciendo por ejemplo en Radioactiva con el Rock N' Gol, ha ido abriendo camino y ha ¡do convenciendo poco a poco al público tradicional, al público adulto que maneja las agencias y al público joven que ha encontrado una transmisión que sí se acerca a sus expectativas, y finalmente lo que tiene que hacer cualquier vendedor inteligente, es darse cuenta donde están oyendo los jóvenes una transmisión, para traer y poner sus productos ahí." Jhon Camacho (Director General de Producción - Radio Caracol) "Bueno yo pienso que la radio deportiva enfocada a un público juvenil es uno de los filones que aun no han sido explotados de una manera más decidida por la industria de la radio. Algunos medios como lo es Caracol, lo están explotando de una manera tímida con excelentes resultados. Me parece que si partimos de la base de que el deporte es una actividad que exige un gran desgaste físico, el mismo del cual hacen un gran derroche los jóvenes, pues tiene mucho sentido pensar que la actividad deportiva es en gran medida un producto de alto consumo dentro de la gente joven. Nosotros
consideramos que el siguiente punto de desarrollo en nuestra compañía va a tener que ser, el permitir que toda la gente joven empiece a incursionar en todos los ambientes de la información, entendiéndose por información no solo música, sino noticias y por supuesto también deportes y otras disciplinas, si ya nos reducimos estrictamente al tema deportivo como tal, nos parece que hay un puente natural entre deportistas exitosos y la gente joven, y se identifican por edad se identifican por gustos, se identifican por lenguaje, por lo que es casi un ambiente natural el que tienen que vivir nuestros deportistas y por supuesto nuestros jóvenes. Nosotros consideramos que le hemos hecho incursiones tímidas pero sí queremos, en un mediano plazo empezar a hacer desarrollos mas cuajados en ese tema, por que hemos encontrado que cuando la gente joven se apodera de un micrófono para hablar de un deporte genera no solamente una gran dinámica, un dinámica diferente, traslada al campo del deporte, la informalidad, lo cual no solo genera mas simpatía, sino que también empieza generar unos puntos diferentes, unos aspectos diferentes para ver las cosas; queremos tratar de este año implementar un proyecto de radio juvenil deportiva con las eliminatorias del mundial, queremos tratar de poco a poco ir implementando un relevo generacional en nuestras figuras deportivas y en el estilo de cubrir las cosas y queremos a futuro, ese futuro si no lo puedo plantear como en meses ni años, marcar un hito y cambiar el estilo de hacer radio deportiva en el país en donde por obligación los protagonistas y los líderes de esa información van a tener que ser gente muy joven, que se identifica plenamente con los protagonistas del deporte que son jugadores en el caso del fútbol, que tienen todos menos de 28 años entonces creo que hay un potencial, una oportunidad y una intención y una vocación de parte nuestra para empezar a desarrollar todo ese filón que aun no se ha explotado"
Cesar Augusto Londoño (Comentarista Deportivo Radio Caracol y CM& Sports):
"En la radio actual, en la radio deportiva, existen todo tipo de programas que generalmente pues cubren los diferentes frentes deportivos, pero la mayoría hacen parte de una programación encaminada a un target de personas adultas y utilizan un lenguaje viejo, un lenguaje que hace parte de una radio de hace 20 de hace 30 años, eso prácticamente no ha cambiado. Después del fútbol, después de la actividad dominical o entre semana, del fútbol profesional se dan una serie de programas que son muy parecidos que siguen manteniendo ese enfoque y ese objetivo de dirigirse a audiencias adultas. Yo creo que en este momento hay una ausencia total de programas, en ese sentido que estén encaminados a la audiencia joven que es una audiencia que tiene un comportamiento en el estadio como observador y como oyente muy distinta al comportamiento que tienen generalmente los mayores, yo creo que en este momento falta ese tipo de radio, faltan ese tipo de programas encaminados a la audiencia joven y yo creo que seria muy importante que se pudieran ubicaren la radio actual."
Cesar Mancipe (Coordinador Proyectos de Mercadeo - Radio Caracol) "Los
espacios deportivos en emisoras juveniles, en estos momentos en Colombia, han tenido una gran acogida dentro de los mismos oyentes de estas emisoras,
espacios como el Rock N' Gol los cuales han generado pasión en los jóvenes, hacia sus equipo, al igual que un sentido de pertenencia hacia el equipo de su ciudad, hacen que cada vez, estos espacios tengan mayor acogida y comercialmente sean viables para el cliente puesto que es algo nuevo, algo innovador, puesto que también las transmisiones comunes en las emisoras tradicionales, como son la Cadena Básica de Caracol, en este caso, se esta quedando como sin oyentes jóvenes, y ese publico se esta perdiendo, entonces que hace en este momento el Rock N' Gol; captura nuevos oyentes que van a crecer con la cadena que van a crecer con este espacio y nuevos productos, tanto emisoras juveniles, como productos juveniles tienen un espacio diferente, un espacio en una emisora con un producto nuevo, que va a hacer que su marca tenga un poco mas de realce crear un top of mind en los oyentes y así incrementar las ventas y lograr sus objetivos de mercadeo. Viendo la acogida que han tenido estos espacios, en la emisora Radioactiva, acá en Caracol, también se han aprovechado los grandes eventos como el mundial de fútbol y la copa América, para hacer la transmisión de estos eventos puesto que la gente, los jóvenes también estaban viendo una ausencia en estos eventos de una emisora juvenil y de esas voces que también generan un sentido de pertenencia, con lo que son los oyentes y un poco mas familiarizado con su estilo de vida."
Alberto Marchena (Director Emisora La WRadio 99.9 FM- Radio Caracol) "Yo
creo que es muy claro y el mejor ejemplo de espacios deportivos dentro de las emisoras juveniles lo hizo finalmente Radioacktiva hace algunos años cuando introdujo el Rock N' Gol dentro de su programación; inicialmente no era un programa donde se transmitían todos lo partidos completos, ni se narraba, sino que se daban comentarios poco a poco de como iban los partidos, y el resultado, a lo largo de los últimos años ha sido muy bueno y se ha dado en dos etapas: primero fue una etapa en rating que demostró ser sumamente exitoso y la segunda etapa, que es la que estamos viviendo ahora, es el éxito mostrado a nivel comercial ya hay una gran diferencia y un gran éxito a nivel comercial, que es todo como un proceso, yo creo que estamos de acuerdo con los deportes en las emisoras juveniles, pero también tiene que ver mucho de acuerdo con el tipo de emisora en que se haga, las emisoras juveniles auque parecen ser iguales tiene una diferencia muy grande, hacia quien van enfocados, por ejemplo radioactiva es una emisora muy masculina y hay una fuerte asociación con el deporte, y programas deportivos en algún momento dado podrían caber ahí sin ningún problema, hay otras emisoras como 40 principales que son un poco más femeninas y haría un poco mas difícil este tipo de transmisión a través de estas emisoras, por eso tiene que haber una asociación muy grande entre el público objetivo y el deporte, ósea específicamente en el caso de radioactiva, la asociación con el fútbol es muy grande, no podía decir que podría ser igual de exitoso en otro tipo de emisoras juveniles yo creo que eso también va de la mano".
Carlos Montoya (Director Emisora Radioacktiva 97.9 FM- Radio Caracol) "La
esperando un espacio como el Rock N' Gol y espacios deportivos, pues no se en diferentes emisoras. Yo creo que Radioacktiva fue la pionera porque igual estábamos viviendo en las transmisiones deportivas como algo acartonadas y hacia falta algo de pasión, lo que realmente siente un verdadero fanático al ver un partido de fútbol. Creo que hay que darle el espacio a los mismos discjockeys de la emisora para que hablen de sus pasiones futbolísticas, Radioactiva dio la oportunidad. A nosotros nos ha dado muy buen resultado igual eso nació siendo una idea, por ahí alguien llego y nos dijo: Oiga pero porque no hacer una transmisión deportiva como realmente lo siente un hincha no de la forma acartonada a la que siempre nos han tenido acostumbrados los comentaristas tradicionales, y los mismos de la emisora se encargaron de hacer un programa de transmitir como algunos amigos viendo el partido en la casa, en la sala de la casa, y opinando y expresándose tal como se hace en el lenguaje juvenil. Igual en la emisora tiene mucho que ver, el rock con el fútbol."
Antonio Cásale (Director Emisora 40 Principales 97.4 FM - Radio Caracol,
Integrante equipo programa Rock N' Gol Radioactiva 97.9 FM - Radio Caracol)) "El Rock N' Gol ha sido exitoso, por que tomamos como referencia un comportamiento una actitud de la sociedad y lo tomamos como un reflejo, y esta actitud era la forma como se sentaban 4o 5 amigos, o se sientan, a ver un partido por televisión y consideramos que de pronto podría ser un poco más directo hacia el hincha por medio no del hincha técnico, el hincha fanático de la estrategia y de la táctica del fútbol, hacer una transmisión parecida a lo que son 4 amigos viendo un partido en la sala de la casa por televisión, entonces por eso nació el Rock N' Gol que como su eslogan lo dice es "más pasión y menos técnica".
¿Y por que le creen los jóvenes y Caracol?
En Caracol le creen al programa precisamente por eso, es una actitud diferente, es una actitud un poco vanguardista en tomo a como se ve el fútbol, que incluso en muchos países ya se ha adoptado, y por que es sangre nueva dentro de un campo en el cual el periodismo nunca había tenido, hacia muchos años, realmente gente nueva que diera de que hablar y la gente joven le cree al Rock N' Gol por que definitivamente es una apuesta nueva es una propuesta diferente son jóvenes habiéndole a jóvenes e indudablemente esto diferencia la comunicación."
1.3 OBJETIVOS
1.3.1 Objetivo General. Desarrollar un programa radial deportivo, para jóvenes entre los 12 y los 25 años de edad, que permita crear un nuevo espacio con el fin de analizar las jornadas del fútbol profesional colombiano, haciendo uso de un lenguaje fresco y juvenil.
1.3.2 Objetivos Específicos
Generar un nuevo espacio radial dirigido a jóvenes que permita analizar las diferentes jornadas del fútbol profesional colombiano, involucrando a los oyentes directamente con el programa por medio de sus intervenciones a través de líneas telefónicas, Chat y correo electrónico.
Captar la atención del público juvenil (12 a 25 años) a través de un lenguaje propio identificado con este tipo de audiencia, generando una identidad entre el oyente y el programa radial deportivo.
Demostrar que existe una carencia actual e histórica en cuanto a programas deportivos dirigidos a una audiencia joven.
Evidenciar la necesidad de un cambio generacional en los protagonistas deportivos como narradores, comentaristas, estadistas, etc.; para ofrecer un nuevo estilo de hacer radio deportiva.
Enriquecer los nuevos programas radiales deportivos con una avanzada y elaborada producción técnica, haciendo uso de herramientas radiofónicas que los hagan más interesantes y ágiles para los oyentes.
Demostrar que este tipo de propuestas radiales dirigidas a los jóvenes pueden crear nuevas, atractivas y beneficiosas posibilidades de mercadeo.
2. MARCO TEÒRICO
Para la realización de un programa radial, como el que se pretende generar a partir de este trabajo de investigación, es necesario conocer el tipo de audiencia seleccionada como grupo de enfoque. En este caso en particular, se trata de la audiencia juvenil; es importante por lo tanto conocer las causas del nacimiento y el desarrollo actual de espacios dedicados a públicos juveniles, con el fin de comprender el comportamiento de la audiencia frente a determinados programas, sus gustos, sus intereses, las formas de segmentar la audiencia de acuerdo al enfoque del programa, entre otros, logrando de esta manera obtener una base conceptual clara y concisa para el desarrollo de la propuesta radial mencionada.
2.1 RADIOS JUVENILES
"Fue tal vez la rebelión juvenil de Mayo de 1968, la que puso de presente la existencia de una población diferente a la adulta, con una nueva forma de sentir y ver la vida: la juventud que a manera de vanguardia, rechazó el mundo de sus padres. A Colombia también llegó esa rebeldía que dio la vuelta al planeta, y se evidenció en la forma de vestir, en las actitudes, pero sobre todo en las preferencias musicales (...)"2.
Los programas dedicados a las audiencias juveniles han cobrado importancia, convirtiéndose de esta forma en espacios en los que este segmento de población encuentra temas que son de su interés, personas con las que se identifican plenamente, oportunidades de expresión que parecen no encontrar en sus centros educativos o en sus mismos hogares; los jóvenes se hacen partícipes de las emisoras juveniles, a través de llamadas telefónicas, concursos, temas de opinión entre otros.
Las emisoras dedicadas a audiencias juveniles, generan espacios de entretenimiento, como es el caso de los programas de la mañana, o los que se emiten durante los fines de semana, en horarios nocturnos, en los que los oyentes son parte de la realización misma, a través de llamadas al aire en las que dan su opinión y se expresan con mayor libertad, encontrando respuestas y opiniones afines, tanto entre los demás oyentes como con los mismos locutores.
Cada día, las emisoras juveniles cobran más importancia, sus audiencias se renuevan a medida que las generaciones crecen y buscan nuevas alternativas, por lo que se mantienen vigentes constantemente y su importancia crece de igual forma, haciéndose partícipes de los procesos de formación de sus oyentes,
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PÉREZ Ángel, Gustavo; CASTELLANOS, Nelson. La radio del tercer milenio. caracol 50 años. Bogotá: Caracol. primera cadena radial Colombiana, Diciembre de 1998. 80 p.
convirtiéndose en alternativas de reflexión, identificación y participación para las generaciones de jóvenes de nuestro país y del mundo entero.
2.1.1. Radios juveniles. "Por su parte, los medios de comunicación encontraron
un campo fértil de necesidades insatisfechas que se podía perfilar como mercado de consumo. Desde ese momento, los jóvenes han sido blanco de la industria cultural que ha generado toda una gama de bienes materiales y simbólicos que circulan en el mercado juvenil y representan un intento por crear símbolos de identidad o de apropiarse de esa identidad que ya existe: ropa, comida, diversión, estilos de vida, objetos de consumo que identifican y al mismo tiempo diferencian a los jóvenes de los adultos. (...)3
El inconformismo, la rebelión generalizada, la incomprensión por parte de la sociedad, son algunos de los referentes que se pueden encontrar en el nacimiento de los espacios dedicados a audiencias juveniles, cuyo propósito parece ser el de plantear alternativas que contribuyan de alguna manera a encontrar soluciones a los problemas y necesidades de la juventud.
Espacios que manejen leguajes cotidianos, temas de interés acorde al público, tratados por personas jóvenes que de una u otra forma se identifican con su audiencia, constituyen el panorama general de lo que son hoy en día las emisoras juveniles, este tipo de propuestas se complementan con el bombardeo constante, no sólo en la radio, también en la prensa y la televisión, de bienes y alternativas que buscan satisfacer las necesidades insatisfechas de la juventud, aunque este tipo de propuestas resultan ser simplemente opciones aparentes y no soluciones reales.
"(...) Los medios de comunicación se insertan en un espacio importante de la cultura juvenil y de sus actividades. Uno de los elementos que distingue a los jóvenes, y por lo que se les define, es el uso del tiempo libre, los espacios de relajamiento y placer: éste es el lugar en donde los medios encuentran el nicho para ofrecer formas de reconocimiento colectivo conformando los gustos y el "estilo de vida" de los jóvenes, diferenciándolos del mundo adulto."4
Es frecuente encontrar a los jóvenes estudiando mientras escuchan su música favorita, o en ocasiones viendo uno que otro programa de televisión, son precisamente estos medios de comunicación, los que se convierten en la compañía constante del segmento juvenil de la población durante su tiempo libre, ya que en ellos encuentran opciones pensadas para ellos específicamente por lo que logran identificarse con los mismos, sintiéndose cómodos y confortables al realizar este tipo de selecciones para satisfacer su necesidad básica de
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LALINDE, Ana María. Op. Cit. p. 5
4
entretención, generando además un vínculo entre la audiencia y los medios, además de un reconocimiento por parte de la sociedad, como segmento fundamental y eje de desarrollo de la misma, fortaleciendo además la diferenciación entre los jóvenes y los demás.
2.1.2 Audiencias juveniles. El nacimiento de las radios juveniles, se ha presentado como una solución viable al problema de renovar el público, ya que su audiencia se constituye de jóvenes dispuestos a probar nuevas alternativas y opciones que se mantengan vigentes de acuerdo a las necesidades que busquen suplir.
Los últimos diez años han sido testigos de la aparición de radios juveniles. Este
estilo de radiodifusión puede ser explicada por la necesidad de la radio de segmentar públicos y la necesidad de las cadenas de radio por 'renovar1 un público que se ha ido envejeciendo."5
La juventud, es tal vez, el segmento de población que más identificación busca al momento de escoger las alternativas que se le presentan, por lo que los espacios dedicados a este grupo, se esfuerzan en comprender el mundo juvenil, sus gustos, sus necesidades, buscando generar alternativas atractivas y exitosas, en las que cada uno encuentre sus propias respuestas y toma la información que se le brinda de acuerdo a su selección particular.
La segmentación de las audiencias, es necesaria para poder llegar a los diferentes grupos poblacionales, ya que los gustos varían de generación en generación y por tal motivo es necesario establecer espacios diversificados con alternativas que se identifiquen con las necesidades de cada segmento de la población; mediante los diferentes formatos, cada emisora pretende atraer audiencias diversificadas con edades, gustos y niveles socioeconómicos definidos, establecidos a través de estudios de audiencia, en los que es posible clasificar la población de acuerdo a variables establecidas, cada estación busca un grupo de enfoque, al cual dirigirse y su programación se basa precisamente en las características más relevantes de su segmento poblacional, esto además contribuye a atraer a la emisora productos y servicios que se exponen a través de la publicidad radial, como es de suponerse, los clientes seleccionan los espacios que se identifican con sus productos.
Las emisoras juveniles son sin duda alguna un mercado altamente potencial, ya que la audiencia juvenil se presenta como un nicho de mercado amplio y permeable.
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LALINDE, Ana María. Radios juveniles: de los pepos rockeros a la música chévere. Bogotá: Universidad Javeriana, 1994. 6 p.
"Por su parte los medios de comunicación buscan precisamente formas de atraer a la población juvenil que se constituye en la mejor opción para mantener un rating elevado que aumente las ventas y el reconocimiento de determinado producto o entidad, esto lo logran mediante la creación de espacios que buscan de alguna manera llenar los vacíos que los jóvenes tienen en sus vidas, manteniendo las características y la identificación directa con los gustos de este sector de la población. (..,)
(...) la radio involucra a sus oyentes de manera más directa, haciéndolos partícipes de su mundo y creando un vínculo mucho más estrecho entre los oyentes y las emisoras.6
La publicidad es sin duda alguna, unos de los mecanismos más fuertes para mantener los medios de comunicación, ya que depende de sus aportes que estos puedan seguir adelante año tras año; sin embargo existe un mediador en este proceso y se trata precisamente de la audiencia, de todos aquellos seguidores de determinados espacios, ya que son estos últimos los receptores directos de lo que la publicidad tiene para ofrecer, dependiendo de los niveles de audiencia y de los segmentos de población que se manejen, las empresas interesadas en ofrecer sus bienes y servicios escogen las alternativas más viables para sus productos.
La audiencia juvenil es el nicho de mercado más amplio que se puede encontrar, ya que los jóvenes se muestran receptivos a nuevas propuestas y es fácil entrar en sus mentes, por lo que se convierten en los primeros compradores potenciales, por tal motivo, las emisoras juveniles, cuentan con promociones y pautas de varios anunciantes, en franjas diferentes que se acoplen a sus productos y servicios.
2.2 CULTURA JUVENIL Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Una vez conocido el panorama general que rodea la audiencia juvenil y su relación con el nacimiento de los espacios radiales dedicados a este tipo de oyentes, es necesario profundizar más en el tema, llegando a conocer las incidencias que pueden tener en esta audiencia determinada, este tipo de espacios. La forma en que los jóvenes interpretan la información que les llega y su participación en la construcción de su cultura, la relación indisoluble que existe entre la selección de una audiencia específica y el manejo de la publicidad, que llega a convertirse en uno de los pilares fundamentales de los espacios radiales juveniles, son algunas de las consideraciones generales que se deben tener en cuenta al abordar el tema de la cultura juvenil y su relación con los medios de comunicación.
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CREEL, Mercedes Charles. Los medios de comunicación en la construcción de la cultura de los jóvenes. Bogotá: Biblioteca Pontificia Universidad Javeriana., 1994. 120 p.
La cultura de los jóvenes se ha convertido, especialmente desde finales de la década de los 60's en un nicho de mercado al cuál se intenta llegar a través de todas las formas posibles; se han creado necesidades ficticias, en todos los campos, que buscan a toda costa atraer este tipo de audiencia, que se muestra permeable a recibir todo tipo de información y elementos, en una búsqueda incesante por satisfacer estas "necesidades".
"Por su parte, los medios de comunicación encontraron un campo fértil de necesidades insatisfechas que se podía perfilar como mercado de consumo. Desde ese momento, los jóvenes han sido blanco de la industria cultural que ha generado toda una gama de bienes materiales y simbólicos que circulan en el mercado juvenil y representan un intento por crear símbolos de identidad o de apropiarse de esa identidad que ya existe (.. .)7
Los jóvenes actuales viven su vida de forma apresurada, efectuando diversas actividades de forma simultánea, constantemente bajo el acecho de las campañas publicitarias que buscan aumentar su mercado y es a través de los medios de comunicación que este tipo de campañas logran llegar a su grupo de enfoque. Los medios de comunicación, que como en el caso de la radio que en algunos casos se encuentra enfocada de manera particular al público juvenil, representan una elección por parte de este tipo de audiencia que se ve identificada con los mismos por el lenguaje que utilizan, los temas que se tratan y la relación de participación más directa entre oyentes y locutores. En los últimos años las emisoras juveniles han cobrado auge y por tal motivo hoy en día existen varias opciones de espacios dedicados a este segmento de población; por otra parte existe una relación paralela entre oyentes y emisoras, una relación en la que ambas partes se satisfacen.
Por un lado es posible notar a los jóvenes que encuentran en este tipo de programas una forma de ocupar su tiempo libre sintiéndose a gusto consigo mismo por el hecho de realizar elecciones personales que lo llevan a disfrutar, sin duda alguna, de lo que encuentran en estos espacios.
Es el caso de emisoras cuya audiencia de carácter netamente juvenil satisface su necesidad de entretención a través de los diferentes espacios que encuentran en las estaciones radiales. Tomando ejemplos concretos, cabe mencionar emisoras como: la Superestación 88.9 FM, La Mega 90.0 FM, Los 40 Principales 97.4 FM, Radioacktiva 97.9 FM, estas cuentan con una audiencia que se renueva constantemente atrayendo nuevos oyentes a medida que las generaciones crecen y buscan nuevas opciones con las cuales identificarse, esto no quiere decir que estas estaciones no cuenten con audiencias fieles, que siguen de manera
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constante una misma emisora, a lo largo de los años, ya que se identifican plenamente con las características que ofrece la misma.
Figura 1. Los 40 Principales 97.4
Fuente: Google: imágenes
Figura 2. La Mega 90.0 FM
Te pega al cielo Fuente: Google: imágenes
Figura 3. Radiactiva 97.9 F.M.
El planeta Rock Fuente: Google: imágenes
Por otra parte se encuentra el caso de las emisoras que se benefician de tener una audiencia fiel, que crece día a día y que genera un aumento en las pautas publicitarias, lo que se ve reflejado en un beneficio comercial, que resulta igualmente rentable para quienes patrocinan productos en las diferentes franjas de programación, es el caso de emisoras con enfoques musicales particulares, cuyas
franjas de programación atraen al oyente a través de concursos y participación en vivo, estas estaciones dirigidas a audiencias más amplias abarcan segmentos de población de estratos 2 al 4 con oyentes que varían entre los 14 años en adelante. Es el caso de emisoras como: Tropicana Estéreo 102.9 FM y La Vallenata 104.4 FM, que se encuentran encabezando las listas de popularidad por contar con un enorme número de audiencia, manteniéndose en posiciones privilegiadas frente a la competencia, haciéndose atractivas de esta forma, a los clientes y patrocinadores, que encuentran en estas estaciones los espacios propicios para la promoción de sus servicios y productos.
Figura 4. Tropicana 102.9 FM
Te mueve Fuente: Google: imágenes
Figura 5. La Vallenata 104.4 FM
Con sentimiento Fuente: Google: imágenes
"(...) Los medios de comunicación se insertan en un espacio importante de la cultura juvenil y de sus actividades. Uno de los elementos que distingue a los jóvenes, y por lo que se les define, es el uso del tiempo libre, los espacios de relajamiento y placer: éste es el lugar en donde los medios encuentran el nicho para ofrecer formas de reconocimiento colectivo conformando los gustos y el "estilo de vida" de los jóvenes, diferenciándolos del mundo adulto."8
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Sin duda alguna, los medios de comunicación juegan un papel relevante en la formación de los jóvenes que se ven atraídos a estos espacios encontrando en ellos refugios para pasar su tiempo libre, constituyéndose en parte casi fundamental del desarrollo de esta parte de la población, afectando sus gustos e intereses entre otros, representando de forma inconsciente un beneficio económico para las empresas de las cuales representan audiencia.
2.2.1 Los medios de comunicación como partícipes en la construcción de la cultura juvenil. Para comprender la función de los medios de comunicación como partícipes en la construcción de la cultura de los jóvenes, es necesario partir de una consideración del término "cultura" definido a través de la mirada de diferentes autores, con el fin de obtener un panorama general a partir del cuál comprender las relaciones que se establecen entre los jóvenes y los medio de comunicación, como constructores de la cultura juvenil.
De acuerdo al antropólogo británico Edward Tylor el término cultura se puede definir de la siguiente manera "Cultura (...) es ese todo complejo que incluye el
conocimiento, las creencias, el arte, la moral, el derecho, la costumbre y cualesquiera otros hábitos y capacidades adquiridos por el hombre como miembro de una sociedad"9
El proceso de aprendizaje, como componente de la cultura de cada individuo, se da a través de símbolos previamente establecidos, que son identificados por los miembros de una sociedad y que contribuyen a crear las diferencias entre los diversos grupos humanos; la cultura entonces, vista desde esta perspectiva, está compuesta por una seria de símbolos que permiten identificar a un grupo de individuos de otro, de acuerdo a las características que imprimen en cada uno de ellos, la transmisión de la cultura, se realiza a través de procesos de aprendizaje que se transmiten a través de las generaciones y que contribuyen a formar y establecer el comportamiento de cada persona, afianzando rasgos particulares en cada quien, convirtiendo de esta forma a cada individuo en un ser único y particular.
"Los medios de comunicación juegan un papel de gran importancia para los
jóvenes ya que estos hacen parte de una serie de elecciones que realiza la persona de forma libre, sin presiones, lo acompañan en espacios de entretención, en sus tiempos libres y contribuyen una vez más a construir su identidad, ellos son libres de interpretar la información que les llega de la manera que consideren más conveniente.10
9
KOTTACK, Phillip C. Antropología cultural: espejo de la humanidad. España: Mc Graw Hill. 2002. p. 12
10
Los jóvenes son el segmento de población que más información recibe a través de diferentes medios, el proceso de captación de los mensajes y de filtración de la información que consideran importante es lo que finalmente contribuye a crear las bases de su personalidad. Los medios de comunicación, se comportan como emisores de información constante de todo tipo, son precisamente los oyentes, y en especial los jóvenes, los que determinan que les es necesario y que no, tomando referentes y desechando otros, estas elecciones realizadas de forma libre por cada quien contribuyen a la construcción de la identidad propia de cada ser.
Las emisoras juveniles, se convierten de esta forma en un referente cultural para los jóvenes, quienes a través de este medio encuentran una opción, que se identifica con ellos; esto gracias a las temáticas tratadas, al lenguaje utilizado, a los mismos protagonistas encargados de difundir la información, de esta forma los jóvenes logran obtener las respuestas que buscan para satisfacer sus inquietudes y necesidades. La información que obtienen, es filtrada y seleccionada, extrayendo pautas que serán utilizadas como bases para fundamentar su crecimiento y desarrollo integral.
2.3 LA RADIO Y LOS DEPORTES
Al pensar en la realización de un programa radial deportivo, es necesario conocer el panorama general que rodea el área de los deportes y su relación con la radio, desde sus inicios hasta la situación actual, teniendo en cuenta el tipo las audiencias de este tipo de programas, las características que deben tener este tipo de espacios, y la segmentación de acuerdo a los diferentes deportes y su popularidad entre la audiencia, encontrando así, posibles nichos de mercado, conociendo de antemano el comportamiento de la audiencia frente a este tipo de espacios, y las características fundamentales a tener en cuenta en la realización de programas radiales de tipo deportivo.
"En la mitad del siglo se llevaron a cabo varios intentos en Colombia para establecer una actividad con arraigo popular. Primero se organizaron carreras de carros a lo largo de las primitivas carreteras de Colombia y de Sudaméríca. Después se promovió la vuelta a Colombia en motocicleta. A pesar del entusiasmo despertado por las competencias, varios factores hicieron desistir del empeño de los concursos motorizados. (...)"11
En la actualidad los deportes ocupan un importante lugar dentro de las programaciones de las emisoras, existen programas especializados en temas deportivos, que gozan de gran acogida entre la audiencia; algunos de ellos, enfocados a tratar un deporte en particular, como es el caso de espacios
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dedicados a tratar el tema futbolístico o el automovilístico, este último ha cobrado auge e importancia, en los últimos años, a raíz de la participación del colombiano Juan Pablo Montoya en la primera categoría del automovilismo, la F1.
El cubrimiento de los diferentes eventos deportivos a lo largo del mundo entero, genera un despliegue de tecnología, y de trabajo en grupo, que se ve claramente reflejado en los resultados; que los oyentes tienen la oportunidad de escuchar en los diferentes espacios dedicados a tratar este tema, permitiéndoles de esta forma mantenerse actualizados y sentirse más cerca de eventos que no están al alcance del público en general.
"(...) Caracol por iniciativa de Carlos Pinzón realizó una campaña con el fin de recolectar fondos para enviar la primera delegación colombiana a los juegos Olímpicos de Melbourne.(...) En un avión DC4 se trasladó hacia Australia la primera delegación oficial del país a los juegos Olímpicos.(...)"12
La audiencia de este tipo de programas, es variada, compuesta por hombres y mujeres de todas las edades, niveles económicos y sociales, cuyo propósito fundamental, es obtener la información deportiva de primera mano, los análisis y opiniones de expertos en la diferentes áreas; además de tener la oportunidad de participar en estos programas, bien sea a través de llamadas telefónicas, chats o cartas, en las que pueden dar su opinión o bien satisfacer dudas e inquietudes al respecto de los diferentes temas tratados.
2.3.1 Estilos Radiales. Existen diferentes maneras de expresar con palabras lo que deseamos comunicar, cada persona le imprime a su forma de comunicar, un carácter propio, que lo diferencia de los demás, son precisamente estas variaciones las que constituyen lo que suele denominarse como "estilos" narrativos.
"El estilo es la forma de usar las palabras para transmitir los hechos. Es la manera de explicar los acontecimientos con el fin de que queden registrados en la historia y en las mentes de los radioescuchas."13
Los diferentes estilos pueden ser fácilmente reconocibles, teniendo en cuenta, por ejemplo, el tipo de información, o el tipo de programa; si nos encontramos frente a un programa noticioso, seguramente se manejará un estilo de narración serio con un lenguaje específico que contribuya a formar una imagen de credibilidad en los receptores de la información. Por otra parte si se trata de un espacio dedicado a pasar un rato ameno, el lenguaje toma una nueva dimensión, se convierte en una
12
Ibid., p. 16
13
ZAMBRANO Ayala, Wilham. Tarjeta amarilla al periodismo colombiano. Bogotá: Ruecolor, Santafé de Bogotá, Junio de 1997
comunicación más ágil, manejando un lenguaje coloquial de mayor simplicidad que el utilizado para la comunicación de las noticias, involucrando la opinión de varias personas.
Cada locutor presenta un estilo personal al momento de sus intervenciones, utilizando lenguajes diversos, tonos que se mantienen constantes o que por el contrario varían de acuerdo al caso generando nuevas formas de expresión que se adaptan a determinados programas y espacios radiales. De acuerdo al target que se maneje, el estilo de los locutores varía, teniendo como ejemplos los programas infantiles en los que se utilizan lenguajes simples, tonos alegres y animados.
Colorín Colorradio es una estación dedicada exclusivamente al público infantil, en ella es fácil identificar este estilo particular, en el caso de las emisoras juveniles, el lenguaje utilizado, se identifica con el segmento poblacional al que se dirigen, es decir utilizan terminologías cotidianas dentro de este grupo, con tono jocoso o serio, dependiendo de lo que se este trasmitiendo, para este caso en particular cabe mencionar emisoras como Los 40 Principales con programas como "A despertar" que se emite de lunes a viernes a partir de las 5:00 AM hasta las 10:00 AM, un caso más que es posible mencionar dentro de los estilos juveniles que manejan las emisoras, es el espacio "El gallo" emitido de lunes a viernes entre las 6:00 AM y las 10:00 PM en la emisora Radioactiva, en los espacios radiales dedicados a una audiencia adulta es posible encontrar voces serias y profundas, con terminologías prudentes y precisas, que trasmitan credibilidad al oyente, es el caso de emisoras como La W Radio. (Ver anexo A. Audio # 1 Programa "El Gallo" de la emisora Radioactiva )
Figura 6. La W radio 99.9 FM
Está en todo Fuente: GOOGLE. Imágenes
Figura 7. Colorín Colorradio 1310 AM
Fuente: GOOGLE: Imágenes
De igual manera los estilos varían dependiendo del tipo de audiencia para los que están dirigidos los programas; en un espacio dedicado a un público infantil el lenguaje que se utiliza debe estar acorde a las capacidades de compresión de los oyentes, por lo tanto las palabras utilizadas suelen ser de fácil comprensión, haciendo alusión a elementos que se identifiquen con este tipo de audiencia, en los programas juveniles, el estilo que se maneja suele cambiar constantemente involucrando nuevas terminologías de acuerdo al lenguaje que utilizan los jóvenes dentro de su forma de comunicación cotidiana, estos programas demandan estilos versátiles, ágiles y dinámicos para lograr captar la atención de este segmento de público en particular.
2.3.2 Estilos deportivos. "El estilo radial deportivo es la expresión exacta de la
palabra sincera directa y efectiva del periodista. Es hablar bien, es la cualidad del mensaje con la característica personal del comunicador, su pensamiento y expresión en lo que dice a través de la radio. (...) (...) Es la forma de expresarse con tanta claridad y discernimiento que sus oyentes no tengan ninguna dificultad para entenderlo"14
En el caso de los estilos deportivos, los locutores deben atraer al público reflejando ante todo credibilidad y conocimiento de los temas a tratar, en nuestro país, los espacios deportivos se han caracterizado, desde su nacimiento, por mantener un carácter de seriedad e imparcialidad, en el que los locutores informan a sus oyentes los acontecimientos deportivos, o la transmisión de los diferentes eventos de este tipo que se realicen y que sean de interés para la audiencia. El estilo radial, y en especial el deportivo, generan en los oyentes formas de identificación con un tipo u otro de expresión, los narradores deportivos han generado estilos de narración tan particulares, que permiten reconocerlos con facilidad.
14
ZAMBRANO AYALA. Op. Cit. p. 23
