DISEÑO DE ESTRATEGIAS PARA QUE LA FUNDACIÓN BUSQUE

Y DIRIGIRSE A EMPRESAS Y PERSONAS

Con el fin de recibir mayor contribución por parte de empresas y personas la fundación primero debe darse a conocer un poco más, por esto se pensaron ciertas actividades que no solo podía beneficiarla económicamente sino también ayudarla a que más empresas y personas la conocieran.

Una estrategia48 es un plan para la consecución de un objetivo, la fundación

necesita donaciones para continuar con su labor, pero para esto primero se necesita que más personas y empresas la conozcan.

Todas estas fueron presentadas y comentadas ante la Señora Loren y el Señor Gonzalo, con el fin de que diligenciaran los formularios requeridos y adjuntaran los documentos solicitados, para generar un acercamiento positivo y exitoso.

La fundación no tiene pre tienen nada preestablecido o por escrito, en donde se especifique que ayuda se va a recibir y en cuanto tiempo, y por tanto que deben hacer las dos partes en esta unión. Mantener un esquema de presentación, retribución y tiempos generaría más eficiencia en las ayudas recibidas, con el fin de tener más claridad de la ayuda que se va a recibir.

Las estrategias que se pensaron son:

Presentarse Mujer Cafam es un concurso desarrollado anualmente por la caja de

compensación Cafam, este premia a una mujer que esté desarrollando una labor comunitaria, que beneficie y contribuya a mejorar la calidad de vida de una población vulnerable , este premio podría llegar a ser un excelente punto de partida ya que si la Señora Loren quedara seleccionada como representante de Bogotá en el concurso ganarían un reconocimiento de la comunidad no solo local

48 Definicion (2014), Definición de estrategia, [en línea:], disponible en: http://definicion.mx/estrategia/,

sino también nacionalmente, además de tener la posibilidad de obtener los

premios, el primer lugar se lleva una estatuilla que simboliza la Mujer Cafam49 y

$25.000.000 de pesos, el segundo lugar gana una mención de honor por la labor que lleva a cabo y $10.000.000 de pesos, lo cual en este momento sería de gran ayuda para que la fundación sea reconocida y obtener algo de dinero para seguir adelante con la labor social desarrollada por la fundación. De esta el practicante dio a la Señora Loren toda la información pertinente, como fechas límites, requisitos y el reglamento del concurso con el fin de que lo estudiara más a fondo.

Presentarse ante Caracol TV, en su programa Sábados Felices, este al ser un

canal de cobertura nacional serviría como el contacto anterior, ayudaría a que más personas conozcan la fundación y por tanto poder tener la posibilidad de que más personas quieran ayudarla. Este podría llegar a ser un punto de partida bueno ya que para asistir se debe mencionar el motivo y si el canal se interesa por la labor que está siendo presentada podrían nombrarlos y así darnos un poco de propaganda, otro factor en este programa es la batalla de las fundaciones en donde un cuenta chistes representa a una fundación y por cantidad de aplausos se escoge la ganadora y se gana $1.000.000 de pesos que serían muy útiles para la fundación.

También se le proporcionaron los datos del Centro Comercial Plaza Imperial a la

Señora Loren con el fin de que los niños presentaran su proyecto de eco show, este es un desfile que hacen los niños de la fundación con trajes reciclado, se pensó en primera instancia en este centro comercial ya que es el más cercano a la fundación, este jugaría el mismo papel que las opciones anteriores, más gente los conocería y se podría recoger dinero, como lo hace un techo para mi país, poniendo alcancías y explicando que hace la fundación, con esta idea se comenzaron a buscar los datos de todos los centros comerciales de Bogotá para abrir así el portafolio de presentaciones.

49 _{Compromiso Social RCN 2013, [en línea:], disponible en compromisosocial.rcn.com.co/?p=5531, recuperado:}

El tener un guion preestablecido para que la fundación sepa que decir, es un punto clave, ya que será la forma como se presentará ante otras entidades y personas, es un documento escrito pero también sirve de base para presentaciones orales, en este se menciona que ejemplos y testimonios dar, para que la gente se interese en conocer y apoyar la fundación.

Los datos necesarios para un guion50 _{es tener clara que necesidad es la que tiene}

la fundación, en este caso es conseguir donaciones efectivas para ayudar a más niños dentro de la fundación, que se planea hacer con el dinero, un presupuesto claro y establecido de cuanto se necesita.

Como se mencionó anteriormente para el acercamiento también se necesita tener un poco de conocimiento de la organización que se va a contactar.

Un ejemplo del guion51 seria el siguiente.

Buenos Días/ Tardes / Noche:

Somos La Fundación Social La Tía Loren somos una organización sin ánimo de lucro que ayuda a niños de la primera infancia y con discapacidad cognitiva, madres cabeza de hogar y adultos mayores, ubicada en la localidad de Suba. La mayoría de niños en la fundación se encuentran en estado de vulnerabilidad, como se mencionó anteriormente algunos tienen discapacidades cognitivas, otros tienen sus madres enfermas, algunos viven con sus abuelos, otros están en proceso de adopción, por estas razones tratamos de darles una mejor calidad de vida, motivos para sonreír, apoyo para aprender y un lugar que los entenderá y los apoyará siempre.

50 Ganar opciones (2014), “Como pedir” [en línea:], disponible en:

Las madres cabeza de hogar la mayoría han sido abusadas sexualmente y han tenido que enfrentarse a muchos obstáculos y aquí pueden encontrar una mano amiga que intenta colaborarles en lo más posible con ayuda psicológica, mercados y demás; a los adultos mayores se les colabora con mercaditos.

Como usted conoce la mayoría de las fundaciones necesitan ayuda en dinero, en especie y en tiempo, la fundación necesita de estas para ser sostenible y poder así ayudar a más personas. La fundación brinda educación, alimentación y recreación; necesitamos inmobiliario y personas para atender a más niños y por supuesto necesitamos dinero, nuestro mayor deseo es adquirir una sede propia que tenemos vista en la misma localidad, al ser esta más espaciosa y propia podríamos atender a más personas en especial niños.

Esta labor la realizamos con el corazón y aunque se hemos tenido varios tropiezos hemos logrado salir adelante, pero con el granito de arena que nos aporte la fundación podrá cambiar la vida de más personas, brindar una calidad de vida más digna, todos en la fundación lo necesitan y lo esperan.

El proceso de donación es sencillo se hace a la cuenta de Confiar Cooperativa número 380022236, lo cual no le tomará más de 5 minutos, intentamos extender el dinero que nos aporten, hacemos mercado en el banco de alimentos lo que genera un ahorro del 15%, además de un plazo para el pago del mismo y enseñamos a los niños a ahorrar con nuestros talleres de ecología, esto es una parte esencial en la enseñanza.

Diga “Si, apoyo a la Fundación Social La Tía Loren”.

Ante todo agradecemos que se tome el tiempo de leer este escrito y lo invitamos a

RECOMENDACIONES

Cambiar la misión y la visión con el fin de que la página refleje lo que quieren expresar, lo primero que deberían hacer es cambiar el año de la visión.

Realizar contacto con todas las empresas que están en proceso y en el directorio con el fin de poder tener un portafolio más grande para recepción de ayudas y donaciones.

Aprovechar la tecnología, de tal manera que a través de su página web, se brinde de observar vídeos y shows que permitan demostrar el recibimiento efectivo de ayudas y con esto generar mayor confiabilidad en potenciales donantes y dentro de este aspecto me parece importante resaltar la pertinencia del video publicado por el banco de alimentos que se muestra en el link “https://www.youtube.com/watch?v=oqL-2I12nvA”.

Corregir los errores de ortografía de la página para mostrar más seriedad y conocimiento en el tema y en la labor que se está haciendo (los errores se adjuntan en los anexos).

Publicar en la página de la fundación los beneficios que reciben las personas por realizar donaciones a las fundaciones, así ellas sabrán cómo se hacen y se animaran es saber que todo se hace legalmente

Es importante generar reconocimiento a las personas que colaboradoras y esto se puede hacer a través de la página web, de tal manera que aquellas personas se sientan parte de la fundación y creen lazos más estrechos con los donantes, por tanto incluir a Presto que no está nombrado entre los benefactores.

Tener en la página un botón o un link para la cuenta en donde se reciben donaciones y para poder donar en línea, se haría rápido y eficiente para las personas que quieren ayudar y cuentan con poco tiempo y para que tengan conocimiento del número de cuenta, el banco y por ende como es el proceso de donación.

Hacer más visible el vínculo del plan padrino, si este se pone más visible las personas lo encontraran más rápido y se animaran a donar y ayudar.

Garantizar el funcionamiento efectivo de la página web de la fundación, por lo tanto eliminar o modificar la función respectiva al logo de Twitter.

CONCLUSIONES

Finalmente después del análisis realizado mediante este documento y las recomendaciones señaladas anteriormente, me parece importante anotar que: Una de las labores más importantes es la definición de empresas contactadas independientemente si el proceso fue efectivo o no, pues de esta manera se genera un punto de partida en cuanto a la manera de realizar el contacto y a la obtención de resultados positivos.

Es importante resaltar que las regulaciones tal como se explicaron anteriormente son parte fundamental tanto para la fundación como para las empresas, colaboradores y donantes.

También cabe resaltar la necesidad de acogerse al directorio aquí mencionado, el cual quedó conformado por 37 Centros Comerciales y 52 empresas ubicadas en la ciudad de Bogotá.

En cuanto a las estrategias, me gustaría determinar que son de gran importancia, no sólo su creación, sino su innovación dependiendo de las circunstancias, ya que esta es una manera eficaz de darse a conocer y de crear un plan que permita el cumplimiento de los objetivos de la fundación.

Por último, la tendencia de guiones diseñados y su respectivo mejoramiento podría generar una percepción nueva y entendible no solo en cuanto a la fundación sino también en cuanto a su misión, y potencialmente siendo el abrebocas al mejoramiento de la fundación como tal.

BIBLIOGRAFÍA

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Casado, F. (2006), La RSE ante el espejo: carencias, complejos y expectativas de la empresa responsable en el siglo XXI, Prensas universitarias de Zaragoza

Francés, A (2006), Estrategias y planes para la empresa con el cuadro de mando integral, Prentice Hall.

Dealtry, R. (1992) Dynamic SWOT Analysis, DSA Associates, Birmingham, Haberberg, A. (2000), "Swatting SWOT", Strategy.

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Porter, M. (1995). Estrategia competitiva, Técnicas para el análisis de los sectores industriales y de la competencia.

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL: Su origen, evolución y desarrollo en Colombia. Autores: Alfonso Lucas Rojas Muñoz, Jorge Eliecer Olaya Garcerá. Romero, L. (2004), Marketing Social, Teoría y práctica, México, Pearson Education.

Stanton, W. J.; Etzel, M. J. y Walker, B. J. (2004), Fundamentos de Marketing, Editorial McGraw Hill.

ANEXOS