Elementos discursivos

El spot inicial de Rethink Breast Cancer presents: Your Man Reminder se desarrolla en un escenario que evoca un espacio médico, concretamente un centro de salud, lo que se manifiesta de forma indirecta a través de elementos de decorado y vestuario, y manifiestamente gracias a la presencia en el encuadre del texto Health Center. Situado en su totalidad en este entorno, el spot se compone de dos partes diferenciadas.

En la primera de ellas, que se prolonga hasta el minuto cuarenta y cinco segundos, un hombre de mediana edad y raza negra con bata blanca y fonendoscopio, que se presenta como el Doctor Rafat Gray, se dirige directamente a cámara mientras recorre las instalaciones del referido centro de salud. Manifiesta así que se ha dado cuenta de que muchas mujeres no se hacen un autoexamen mamario de forma regular, y que si bien le gustaría discutir personalmente como cambiar esa conducta, sabe, gracias a los estudios realizados, que éstas prestan una mayor atención a los vídeos si en ellos aparecen hombres atractivos. Señala entonces que no va a ser él quien se encargue de realizar la argumentación y presenta, al que, a partir de entonces, será el protagonista del spot, un hombre blanco, rubio y musculoso llamado Anthony.

Anthony se hace entonces con la palabra y el encuadre. Sentado sobre lo que parece ser la camilla de una habitación de hospital, comienza a hablar de la aplicación Your Man reminder, al tiempo que se desabrocha y se quita la camisa. Explica, mirando directamente a cámara, que se trata de una aplicación que ofrece al usuario recordatorios regulares para la autoexploración por parte del modelo elegido (figura 3), al tiempo que presenta a parte del repertorio masculino disponible.

Tras originar involuntariamente la caída de una empleada al verlo caminar, Anthony, ya en el pasillo, indica que la aplicación también permite aprender a autoexplorarse, de acuerdo con el método TLC: Touch, Look, Check. Seguidamente, tras la aparición de un rótulo con dichas siglas, y en un nuevo entorno, similar a una sala de espera, el personaje inicia, por partes, la explicación del procedimiento partiendo de una serie de notas adhesivas adheridas a su torso (figura 4).

Figura 3: Fotograma de Rethink presenta Your

Man Reminder Figura 4: Fotograma de Rethink presenta Your Man Reminder

Señala que la T, hace referencia a Touch —tocar— mientras se realiza una autoexploración mamaria. Durante el proceso, dado que la proximidad de la cámara hace que el encuadre muestre únicamente sus pectorales y parte de su torso, este decide moverla ascendentemente para que capte su cara y explicación. Indica, además, que dicha exploración puede hacerse en cualquier lugar y, en consecuencia se ve al protagonista en diversas situaciones: tumbado en una camilla, mirándose al espejo y en la ducha. La amplitud del plano se va reduciendo en cada localización, pasando de un plano general en la primera situación a un primer plano en la última. Destaca además, la presencia de un gorro de ducha con el color corporativo de la compañía y la utilización de la cámara lenta y la adición de música en el tercer escenario.

Siguiendo el procedimiento iniciado con la letra que encabeza las siglas del método, Anthony aparece nuevamente en la sala de espera indicando que la L, nuevamente adherida a su cuerpo, hace referencia a Look —mirar— al tiempo, que aprovechando un travelling de avance que acaba en un primer plano de su cara, realiza un resplandeciente guiño a la cámara. Indica entonces en un nuevo entorno, con la apariencia de otra sala de espera, que dicho proceso puede ser llevado a cabo por otra persona, en su caso, y tal y como se muestra, una copia de sí mismo.

Finalmente, y tal y como indica, la letra C, que hace presencia en una nueva nota adhesiva situada en el bíceps del protagonista, hace referencia a Check —examinar. Anthony manifiesta así que si durante el proceso de autoexploración se encuentra alguna anomalía es necesario consultar a un médico. Esta referencia en el discurso justifica la breve aparición de nuevo en pantalla del personaje con el que se había iniciado la pieza, sentado en esta ocasión en la habitación en la que se había producido el relevo discursivo. En este caso, sin embargo, y pese a que el Doctor Gray intenta poner de manifiesto la importancia del método explicado, la cámara lo obvia pese a sus esfuerzos, para acabar centrándose nuevamente en el torso de Anthony, sobre el que se sobreimpresionan el nombre de la aplicación, Your Man Reminder, y de la organización, Rethink Breast Cancer.

Esta primera parte del anuncio termina con un plano aislado de un teléfono móvil acompañado de los intertítulos que muestran la información acerca de donde se puede obtener la aplicación.

La segunda parte del spot, que abarca los cuarenta y cinco segundos restantes adquiere la apariencia de una secuencia de títulos en la que, a través de una sucesión de planos medios y un Starring — protagonizado por— que ocupa parcialmente la pantalla, se presenta a los participantes en el anuncio, y en consecuencia, al repertorio a disposición de la usuaria de la aplicación.

Un título con la web oficial de la organización cierra la pieza.

En lo relativo a la aplicación móvil, el diseño visual de la interfaz responde a un criterio en el que se prioriza la facilidad en el uso de la herramienta (figura 1). Respeta el estilo de la compañía, basado en líneas simples y en una gama cromática que supone una actualización de la utilizada habitualmente para la comunicación del cáncer de mama, en la que se recurre al Hot Pink y al Pink Yarrow en lugar de al tradicional Candy Pink (Pantone, 2017).

En el margen superior derecho de la interfaz se encuentra el logotipo de la aplicación, y en el izquierdo y en menor tamaño, el de la organización promotora. El resto de la pantalla está ocupada por cuadros de tamaño variable identificados con diferentes símbolos visuales, y jerarquizados visualmente por su posición y tamaño en función de la importancia de la información contenida. El cuadro superior ocupa entonces la mitad de la pantalla en lo relativo a la horizontal y la totalidad en lo relativo a la vertical; a este siguen tres cuadros de menor tamaño, y finalmente el tercio inferior de la pantalla está ocupado por ocho cuadros de dimensiones aún más reducidas situados en dos filas de cuatro. Cada uno de dichos cuadros actúa como un botón que da acceso a otra pantalla. En reposo, el color del símbolo es gris, pulsado pasa a teñirse del rosa corporativo. Del mismo modo, si la usuaria no toca la pantalla los cuadros van girando aleatoriamente y su color, gris, y símbolo identificativo, son sustituidos por el habitual cromatismo rosa de app y organización, y el título de la sección.

Figura 1: Interfaz de Your Man Reminder Figura 2: Pantalla deYour Man Reminder

En orden de lectura, de izquierda a derecha y de arriba abajo, el contenido de Your man reminder es el siguiente:

Hotties: representado con la imagen identificativa de la aplicación, da acceso a una galería de once modelos de diversas apariencias, razas y sexos con diferentes mensajes de recordatorio para la autoexploración mamaria (figura 2).

The Man-o-Gram: identificado con una variante del símbolo de la app, en este caso en el interior de un sobre, permite enviar un recordatorio personalizado en forma de mensaje de texto corto o correo electrónico con las características de los habituales recordatorios de la aplicación.

Breast Healt: sin símbolo más allá del término Breast Health da acceso a una sintética explicación del método TLC; Touch, Look y Check, así como a una serie de cuadros similares a los de la pantalla inicial que permiten al usuario acceder a más información sobre Signs & Symptoms, signos y síntomas de la enfermedad; Reduce your Risk, factores de riesgo; y Get a hand on guide, una guía en vídeo del método TLC en la línea de la aplicación. En la configuración inicial de la aplicación la sección Breast Health se dividía en dos cuadros diferenciados, uno de ellos orientado a informar sobre el método TLC, y otro sobre los signos y síntomas de la enfermedad que fueron modificados en actualizaciones posteriores.

Notes & Observations: representado con un bloc de notas permite al usuario, una vez pulsado, tomar notas sobre sus autorreconocimientos.

Remind me: identificado con un reloj, al pulsar permite programar los recordatorios para la realización de exploraciones de senos. Ofrece los modos: configuración semanal, mensual, aleatoria o inactiva, y permite elegir fecha y hora en los dos primeros casos.

Set doctor's appointment: simbolizado con un fonendoscopio, al pulsar permite programar el recordatorio de la cita con el médico. En este caso las opciones que ofrece son: encendido, apagado y añadir al calendario.

Donate: representado con un corazón con el símbolo del dólar, recuerda al usuario que la organización responsable de la aplicación es una compañía sin ánimo de lucro y que puede donar para mantenerla si lo desea.

Credits: simbolizado con unas manos estrechándose da acceso al apartado de agradecimientos de la aplicación.

Links to social media: en los cuatro cuadros del margen inferior aparecen los logotipos de cuatro redes sociales: Facebook, Twitter, Instagram y Youtube, de modo que al pulsarlos dan acceso a las respectivas cuentas de la compañía.