ESCAMBRAY DIGITAL: UNA EMPRESA INFORMATIVA ESPIRITUANA EN EL CIBERESPACIO
3.1 Escambray digital en el contexto cubano
Los medios cubanos, es obvio, no han estado ajenos a la expansión de las nuevas Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC) y particularmente de Internet, toda una revolución de la que participa de alguna u otra forma el conjunto de la sociedad mundial; aunque para algunos sean mayores las posibilidades y otros, resulten anulados por razones socioeconómicas y hasta políticas; hecho que acertadamente devela M. Frascaroli, cuando explica que «Internet no puede escapar a las lógicas sociales ni a las desigualdades entre países ricos y pobres, ni en cuanto al contenido de la información o al acceso a la misma» (2002: s.p.).
La prensa cubana, gestada en un país subdesarrollado y asediado por la principal superpotencia mundial, asumió el reto tecnológico y profesional de «hacer real la presencia en Internet, de información generada desde dentro de la Isla y con ello ocupar un lugar que de otra forma podía ser llenado por versiones ajenas a la realidad cubana, cualquiera que hubieran sido sus intenciones» (Fernández, 2000: 6). Este proceso comenzó exactamente a finales de 1995, cuando Granma Internacional (www.granma.cu), de forma cercana a lo artesanal, lo iniciara y después siguieran otros órganos nacionales, provinciales y municipales. Hoy, los medios de prensa cubanos insertados en Internet sobrepasan por mucho el centenar. La incorporación de las TIC en las publicaciones de la prensa nacional permiten que los medios de difusión informativa en Cuba cuenten todos con un espacio en la web, lo que permite que desde cualquier lugar del mundo se pueda acceder no solo a los periódicos nacionales, sino también a los de cada provincia, sin dejar de mencionar a las diferentes publicaciones y páginas
webs de los demás medios de información como revistas, radioemisoras y televisoras nacionales y provinciales, e incluso, municipales.
Como apunta acertadamente el investigador villaclareño Darias Alfonso refiriéndose al caso cubano: «Más allá de la supuesta variedad visual que lógicamente trae aparejado el hecho de exhibir productos, diferentes entre sí, lo más saludable de esta aparición en Internet resulta la disponibilidad de contenidos, o sea, información sobre el país, concebida y difundida desde el propio país» (2002: s.p.). A ello habría que agregar, la posibilidad de contar con lectores, usuarios, visitantes o internautas más allá de las fronteras nacionales; en tanto, es un hecho que los nuevos medios informativos en Internet trascienden, por su alcance, la clasificación convencional y se convierten por su repercusión, al menos potencialmente, en globales, a través de los cuales «las iniciativas de cultura y comunicación nacidas en y para un ámbito local, gracias a las posibilidades de mundialización e inmediatez de los nuevos medios, llegan al mismo tiempo a su destinatario natural -situado a escasos metros de distancia- y a su destinatario potencial - el cual también se encuentra a escasos metros por el tejido de la Red pero a miles de kilómetros de lejanía física y cultural» (López, 2000: s.p.). El mensaje informativo dispuesto y proyectado desde Cuba o cualquiera de sus territorios o localidades, a través de redes telemáticas y computadoras interconectadas, adquiere nuevos valores como servicio de consumo universal, o al menos supranacional, en tanto el acceso a sus contenidos sigue siendo una utopía para la mayoría.
Como asegura el Dr. Xosé López García, «las nuevas tecnologías no sólo están permitiendo la globalización; al mismo tiempo, están permitiendo la multiplicación de los espacios locales de comunicación» (2000: s.p.). El caso cubano es revelador. La ola transformadora alcanzó a los medios de comunicación en todo el país y Sancti Spíritus no quedó al margen. La presencia de medios de prensa espirituanos en la red de redes es hoy real y significativa. Radio Sancti Spíritus (www.radiosanctispiritus.cu), emisora provincial, posee una web en el ciberespacio; también Centrovisión Yayabo (www.centrovision.icrt.cu), telecentro del territorio; incluso, algunos medios originados desde algunos de los municipios como La Voz de Cabaiguán (www.rcabaiguan.cu), radioemisora del municipio Cabaiguán o Radio Trinidad (www.radiotrinidad.cu), radioemisora del municipio homónimo, cuentan con sitios en el ciberespacio. Publicaciones de la prensa espirituana como Nuevo Fénix(www.fenix.co.cu), web de la corresponsalía dePrensa Latina en tierra yayabera;Magón(www.magon.cu), portal de
Unión de Periodistas de Cuba, están presentes en la web. Cierra esta lista de medios informativos que hacen acto de presencia en la red de redes, Escambray (www.escambray.cu), periódico de la provincia de Sancti Spíritus.
El 4 de enero del año 2000, exactamente veintiún años después de fundado como informativo impreso, con cuatro páginas y en formato de sábana, comenzó a circular en Internet la edición digital de Escambray, una nueva versión del órgano de prensa espirituano que utiliza, desde entonces, el moderno soporte tecnológico para expandir su mensaje. Como explica López Castillo (2007), inicialmente se hospedó en el servidor Islagrande (www.escambray.islagrande.cu). Las informaciones se subían desde la sede deEscambrayde forma manual, por FTP. Hoy se realiza de la misma manera pero en el servidor Enet (www.escambray.cu). Aquella primera dirección no se eliminó, sino que se ha redireccionado a la segunda.
Publicado por vez primera el propio 4 de enero, pero de 1979, el periódico espirituano se imprimió durante 16 años en una vieja máquina rotativa de fines del siglo anterior; en los albores del siglo XXI, la inclusión del medio en el nuevo formato representó el inicio de una etapa cualitativamente distintiva para el órgano de prensa territorial en la que, como apunta el Dr. Xosé López García (2000), serían necesarias profundas transformaciones en su concepción tradicional, así como cambios radicales en tanto edición electrónica específicamente creada para circular en el llamado ciberespacio y que como se señalaba, incide más allá de los límites geográficos desde los cuales se genera y cuyos requerimientos comunicacionales son, necesariamente, distintos a los de la edición impresa.
En el suceso periodístico espirituano hay más de una similitud con el devenir de la prensa en su relación con las TIC y del que es preciso anotar, como ha sido constatado por múltiples estudios sobre el tema, un factor cardinal. Los medios tradicionales impresos se han incorporado a la red creando mayoritariamente versiones de sus ediciones de papel; en Cuba, aunque han surgido publicaciones puramente digitales sin precedentes impresos, predomina la coexistencia de redacciones digitales junto a sus progenitores los medios tradicionales. El investigador y periodista Darias Alfonso quien profundiza en este acontecer situado dentro de las fronteras nacionales, avanza un paso adelante en el análisis cuando expresa que «cada sitio web se define como una edición más de cada medio de prensa, y esta definición alude a que concuerdan ambas en intereses, temáticas y en el hecho de reflejar una realidad determinada» (2002: s.p.);
ello, sin dudas, ha caracterizado el proceso de génesis y primera fase, etapa o estadio8 del desarrollo del hacer periodístico cubano en Internet, momento por el cual se transita. Es, por tanto, válido suponer que la influencia de la versión impresa de Escambray ha marcado el desenvolvimiento de la versión digital que nació contando con la experiencia, oficio, prestigio y credibilidad de aquella.
Pero la distinción de la versión digital con respecto a la impresa, se encuentra, como se reconoce en el perfil editorial de la primera, en sus objetivos. Estos son como se declara en este documento directriz hacer llegar con calidad y eficiencia su mensaje al mundo, esencialmente hispano y angloparlante, especialmente a sectores como el público norteamericano. En este sentido, es notable la publicación en la misma web de la versión en inglés de los diferentes trabajos publicados originalmente en español. Válidos y aceptados son también para el ciberperiódico espirituano los propósitos de la prensa cubanaonline en general, como espacio ideal para denunciar la política agresiva y genocida de los gobiernos de Estados Unidos y sus aliados contra Cuba, divulgar los logros del socialismo; así como llevar el mensaje solidario e internacionalista de Cuba a todos los pueblos hermanos.
No obstante poseer un alcance global, el órgano de prensa se autodefine desde su carácter de medio regional que deviene su valor distintivo, carta de primicia y particularidad en el universo del ciberespacio; por eso, el propósito primero de Escambray digital es brindar información sobre la realidad de Cuba, pero en especial, reflejar el acontecer político, económico y social de la provincia espirituana; así como, brindar un panorama informativo mundial general que perfile el contexto en que discurren los acontecimientos nacionales. Esto queda claro desde el mensaje del cabezal, donde el sitio se autodefine como: Periódico de la provincia de Sancti Spíritus, en el centro de Cuba. Además, herencia del modelo impreso, Escambray ha insertado otros subsitios en su web, que corroboran su perfil editorial histórico-cultural:Che entre nosotros, Bandidismo en Las Villas, Lebrige, Kmilo, Villa del Espíritu Santo y uno dedicado a losCinco Héroes Prisioneros del Imperio.
La audiencia, objetivo al que se pretende llegar, es el público nacional e internacional interesado en conocer sobre Cuba y sobre la provincia espirituana. Refiere López
8 Autores como Xosé López García señalan la existencia de dos fases en el desarrollo de la prensa en la
red y refieren que la primera fase es aquélla caracterizada por una mera presencia testimonial de los medios tradicionales en la red, la cual da paso una segunda en la que se subraya la necesidad de
Castillo (2007) que según las estadísticas de Google, el sitio tiene usuarios en los más insospechados lugares de la geografía mundial. Se registran visitas en todos los continentes, fundamentalmente en América y dentro de ella, en Estados Unidos, Cuba, Venezuela y México.
Atendiendo al anterior hecho, son prioritarios, en el orden y la composición, los temas relativos a Sancti Spíritus, pero también se trata de hacer un sitio universal, que contenga información de Cuba, del mundo, curiosidades, caricaturas, recursos de interactividad y otros elementos que llamen la atención de los internautas. El sitio del medio periodístico ofrece información general, aunque con énfasis en lo cultural. Además de publicar sobre resultados económicos, la Batalla de Ideas, asuntos sociales e información turística, entre otros temas de la agenda, en la cual se explotan los valores culturales, patrimoniales, históricos y tradicionales de la provincia.
Hoy, transcurrida más de una década de loable y reconocida presencia de la versión digital de Escambrayen Internet 9, el medio informativo territorial se mantiene inmerso en el lógico proceso que caracteriza la creación, inserción y establecimiento de una página web gestada a partir un medio de prensa tradicional, por lo que su práctica periodística actual en la red muestra algunas particularidades que de manera general han sido verificadas también, por estudios foráneos o nacionales en medios similares.
Entre las características actuales de la versión digital de Escambray se pueden destacar entre las más notables, el incipiente aprovechamiento de las posibilidades expresivas del lenguaje hipermedia. En relación a este proceso, es posible notar la relativamente baja explotación de las capacidades del discurso hipermedial, como es el caso de la propia hipertextualidad, lo que se refleja en la linealidad en la estructuración de los contenidos donde se desaprovechan las ventajas que hoy en día ofrecen las tecnologías computacionales. Si se tiene en cuenta que el paso a la web supone la ruptura de la linealidad habitual de los textos periodísticos y la adopción de la multilinealidad propia de Internet, la versión digital de Escambray muestra una evolución lenta en este sentido. Por demás, en cuanto al intercambio activo con los
9 En noviembre de 2000 la página deEscambray resultó elegida la mejor página web de la Isla, junto a
Granma Internacional, en el II Festival Nacional de la Prensa Escrita. En el propio evento,Escambray se hizo acreedor del Gran Premio, que fue entregado por el Comandante en Jefe, Fidel Castro. A este reconocimiento le siguió, en julio del 2001, la obtención del Premio de Oro de la Asociación Internacional de Webmasters y Diseñadores de Páginas Web, que resultó el primero logrado por una publicación digital cubana.
usuarios, este resulta muy limitado; y también, el uso de los llamados géneros ciberperiodísticos se encuentra hoy en similares condiciones.
En relación a los contenidos ofrecidos, el medio digital espirituano genera una buena parte de su contenido periodístico, aunque acude también a la reproducción de los materiales de la versión impresa y/o de otros medios, mayoritariamente agencias de prensa. Según López Castillo, «en la mayoría de los casos, Escambray digital publica los materiales periodísticos y luego salen en el periódico impreso; sólo en contadas ocasiones sucede al revés. Pero en ambas variantes, el texto se reproduce exactamente de un medio a otro» (2007: 73). Esta práctica caracteriza, según los expertos, la primera etapa de los medios de comunicación digitales que como puede verse, no impide se publiquen en el sitio web periodístico artículos noticiosos originalmente creados para él. A este resultado llegó la investigación de López Castillo, cuando al valorar el contenido del sitio afirma que «la información local producida por los reporteros del medio ocupa más de una sección y se presenta en varios géneros, mientras que la mayor parte de las noticias nacionales e internacionales son cables de agencias» (Ídem: 75).
Además, como confirmó este investigador con los gestores del ciberperiódico, es manifiesta la carencia de un compendio sistematizado de normas de redacción y/o carta de estilo particulares y apropiadas que rijan y guíen el trabajo escritura para la web, e impriman coherencia a todo el quehacer informativo del medio online. Las directrices existentes y prestas en práctica hoy por el órgano de prensa digital, en cuanto al uso del lenguaje y la redacción, son esencialmente la traslación o adaptación de los sistemas normativos lingüísticos utilizados por el periodismo en general y la experiencia práctica, tanto de la versión impresa del medio como de la propiamente digital, y no el resultado de la investigación y el estudio profundo y amplio del fenómeno periodístico en Internet; y además, solo y minoritariamente, tienen en cuenta algunos aspectos puntuales en relación con las particularidades del nuevo medio de comunicación. Por tanto se puede afirmar que constituyen orientaciones de carácter empíricas, no sistematizadas, generales e insuficientemente fundamentadas desde el punto de vista científico.
Es posible subrayar, entonces, que aún el ciberperiódico yayabero transita por la primera etapa de desarrollo en la Red, la que deberá completar si aspira a aprovechar y disfrutar el verdadero cambio en la comunicación con todas las potencialidades que supone el nuevo soporte y consecuentemente, poner en práctica la comunicación
Es una verdad de perogrullo en el ámbito científico y que sintetiza apropiadamente la Navarro Zamora: «La transmisión telemática en lugar de la impresión en papel hace que el periódico adquiera características propias que lo renuevan, lo modifican y de hecho logran que se convierta en un nuevo medio» (2001: s.p.).
Escambray, aun cuando está imbricado en una realidad sustentada en una infraestructura tecnológica de redes informáticas, mantiene una natural y estrecha relación de dependencia con la versión que le dio origen. Pero, si el periódico espirituano está en disposición de utilizar las capacidades, recursos y posibilidades tecnológicas del nuevo canal o soporte, de seguro ello conllevará al ineludible y paulatino ajuste del órgano de prensa a las nuevas y específicas condiciones, lo que le permitirá asumir nuevas experiencias interactivas y multimediales, mejores servicios y mayor actualización de noticias en tiempo real;siendo así, es de esperar que la edición para el ciberespacio del órgano de prensa continúe el proceso de conquista gradual de una singular propuesta informativa que conserve como objetivo esencial, el de difundir la realidad de un territorio, el espirituano; ahora, a partir de un redimensionado ejercicio periodístico en la red de redes.