Estrategia de Marketing

Cinemascape, es un cineclub de la Universidad de Artes, que se inició en el año 2017, bajo la administración de estudiantes interesados en la difusión del cine de autor, como una iniciativa que otorga a la sociedad porteña la posibilidad de involucrarse en un tipo de cine que surca lo comercial, lo que usualmente se observa en las carteleras de los cines nacionales. Se erige también como una alternativa cultural en la urbe, diseñada para visibilizar el cine ecuatoriano y propiciar el diálogo cinéfilo en la comunidad y para la comunidad.

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Las reuniones son realizadas en las instalaciones de la Universidad de Artes, en el centro de la ciudad. La adecuación del espacio y programación de las funciones son organizadas por los estudiantes, entre los temas que se han manejado dentro del espacio se ha mantenido un contacto con directores de cine y realizadores internacionales del arte cinematográfico. Artistas con los que el público en general ha tenido la oportunidad de compartir experiencias y conocimientos acerca del séptimo arte.

Precio

Al constar como una campaña social sin fines comerciales, se intentará dar solución de manera altruista, a una de las más sustanciales problemáticas que enfrenta el cine club, que son las dificultades para difundir las actividades del mismo.

Se buscará convenios con las entidades del estado como: El Ministerio de Educación, Ministerio de Cultura y Patrimonio, Municipalidad de Guayaquil. Estas entidades pueden fortalecer e impulsar a consumir cine y crear espacios de cine foro.

Sin embargo, esta estrategia comunicacional, puede efectuarse a largo plazo mediante ayudas económicas o trabajando en sociedad la Universidad de Artes, organizaciones no gubernamentales públicas y privadas, medios de comunicación masiva o alternativas, entre otras.

Al realizarse a largo plazo deberá también mantener una continuidad temporal que estimule la respuesta del público objetivo y produzca un cambio en el entorno. En este caso sería que involucra a todos, se puede buscar mediante convenios, aportaciones.

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Costo – Beneficio

Costo

 Trasladarse a las instalaciones de la Universidad de las Artes.

 Elaboración de la estrategia comunicativa mediante recursos escogidos como la publicidad gráfica.

Beneficio

 Captación de nuevos participantes al cine club

 Fortalecer el reconocimiento de las actividades culturales del centro universitario para los estudiantes y comunidad en general.

 Incrementar el reconocimiento “online” del cine club, pues no existe una comunicación constante mediante las redes sociales y eso debilita su propósito.

Plaza

El Cinemascape del cine club se ubica en el edifico de la Gobernación del Guayas, en las calles Malecón y Aguirre. Es un espacio de instrucción de tercer nivel, con recursos tecnológicos, equipos audiovisuales, climatización y mobiliario adecuado.

Promoción.

Medios de comunicación

Radio

: Elaboración de cuñas radiales y “gingles” en A.M y F.M.

 “A todos los que nos escuchan, queremos compartirles una excelente información. Presten atención: CinemaScape está ubicado en Malecón y Aguirre, es un espacio donde puedes disfrutar de las proyecciones del

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mejor cine nacional e internacional, es un lugar para el diálogo y aprendizaje

a través del séptimo arte. Ven y comparte: Organiza la Universidad de las Artes, con apoyo de: Municipio de Guayaquil, Ministerio de Educación, Ministerio de Cultura y Patrimonio. ¡Los esperamos! Entrada libre”.

Prensa

escrita:

Afiche publicitariode la campaña

Figura N° 2 Afiche publicitario Autor: Angie Pejendino

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Figura N° 3 Pagina de Facebook Cine Club “Cinemascape”

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Activaciones Outdoor. - Presencia del Logo de la Campaña en EVENTOS DE APOYO como: foros, conferencias y eventos públicos donde se pueda aprovechar la difusión de la Campaña.

Espacios Municipales Estratégicos. - Se puede aprovechar los espacios municipales: Metro vía, Mercados Municipales, centros de arte, Malecón 2000, Malecón del Salado, Puerto Santa Ana, Cerro Santa Ana.

Medición de Resultados

El medir los resultados ayudará a cuantificar:

1. El cumplimiento de los objetivos en cuanto a: Asistencia, Participación, entre otros.

2. Grado de satisfacción de la campaña.

3. Medio de promoción por el cual se informó de la campaña. 4. Radio de Cobertura.

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4.3. Presupuesto de la protesta

Tabla N° 21 presupuesto de la propuesta. Autor: Angie Pejendino

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Tabla N°22 Presupuesto de la propuesta. Autor: Angie Pejendino

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Conclusiones

Luego de realizar los estudios pertinentes durante el periodo determinado sobre la divulgación del cine club “Cinemascape” de la Universidad de las Artes en la misma y en diferentes puntos de la ciudad de Guayaquil, se ha obtenido importante información que permite confirmar la hipótesis de la investigación y finalmente llegar a las siguientes conclusiones:

 La divulgación del cine club “Cinemascape” de la Universidad de las Artes en Guayaquil actualmente es escasa y no está siendo aprovecha para perseguir el objetivo de fortalecer la educación a través de la herramienta complementaria propuesta.

 El esquema de un modelo de campaña para divulgación científica, conlleva una aplicación de la difusión con organización investigativa debido a que no existen modelos para generar campañas de temas científicos y tecnológicos a nivel local.

Una vez culminados los capítulos de esta investigación, sus conclusiones son las siguientes:

 Las principales escuelas teóricas que relacionan a la comunicación con el análisis comunicativo del cine foro son los estudios respecto a la estrategia visual del mismo en los estudiantes que participan de estas herramientas.

 Los métodos y técnicas más idóneos en investigaciones que relacionen al cine foro con las estrategias visuales son:

 Método: Hermenéutico, diseño no experimental transeccional de tipo descriptivo.

 Técnicas: Escala de Likert, encuesta, grupo focal, investigación documental.

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Recomendaciones

 Para que el cine club de la Universidad de las Artes tenga mayor acogida se deben ocupar todas las plataformas de difusión posible y más en la propia universidad debido a que sólo se evidencian algunos afiches pequeños en las instalaciones del campus universitario, por esta razón algunos de los estudiantes no saben del cine club “Cinemascape”.

 Se recomienda que este proyecto pueda ser reproducido en otras instituciones de tercer nivel debido a que este estudio certifica al cine foro como una herramienta complementaria en el aprendizaje. Se puede llegar al resto de comunidades universitarias con las herramientas de difusión planteadas antes y poder impulsarlos a crear su propio cine foro.

 Los estudios e investigaciones de temas científicos y tecnológicos sean tratados desde diferentes puntos de vista con cada uno de los referentes involucrados, ya que es la forma de intercambiar los conocimientos e información que surge a medida que se desarrollan a lo largo del tiempo.

 Es recomendable que el trabajo de campo se lo realice directamente con el público muestral seleccionado para esta investigación.

 Se recomienda que este trabajo de investigación sea presentado en eventos de relevancia académica, para que sea replicado dentro de los aportes de tecnología educativa y procesos de aprendizaje, utilizando herramientas tecnológicas.

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Anexo N°3 Fotografías

Elaborado por: Angie Pejendino Velarde

Fuente: Publico Muestral Universidad de las Artes

Elaborado por: Angie Pejendino Velarde

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Elaborado por: Angie Pejendino Velarde

Fuente: Publico Muestral Universidad de las Artes

Elaborado por: Angie Pejendino Velarde

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In document “Análisis comunicativo del cine foro y su estrategia visual en los estudiantes de la Universidad de las Artes de Guayaquil 2018 (página 72-91)