CASA BLANCA
3. Estrategias de interactividad
Los procedimientos de interacción con los espectadores, creación de comunidad, y estrategias de marketing para generar debate, básicamente mediante páginas web, como ejemplo de uso de estrategias interactivas propias de las series coetáneas giraban, en el caso de El ala oeste, sobro temas de interés social. La web oficial de la cadena contenía un apartado que llevaba por nombre Hot Topics, con enlaces a páginas sobre temas de interés político y social aparecidos en la serie, en este caso con intención de ir más allá del mero marketing. Por ejemplo, el episodio “Refugio rojo en llamas” (“Red Haven’s On Fire”, 4.17) tenía, entre otros, links a las páginas web de la Cruz
3“He estado fingiendo”, dice una CJ compungida a Sam. “El señor Willis de Ohio” (“Mr. Willis of
Roja estadounidense (American Red Cross), el partido demócrata de California (California Democracy Party) y la Coalición internacional por la salud de las mujeres (International Women’s Health Coalition). Los principales temas tratados en cada episodio se convertían en probables temas de discusión virtual, incidiendo en la vertiente social.
Tal y como sucede con otras series coetáneas de la era del drama, El ala oeste
de la Casa Blanca generó multitud de páginas web, tanto del equipo de
producción como, especialmente, de los fans. En los foros (especialmente en el de www.tvwithoutpity.com, donde el mismo Aaron Sorkin participaba con el alias Benjamin), los fans acusaban John Wells de haber transformado la serie en un producto diferente, mucho más próximo a la soap opera, con tramas personales propias de serial –por ejemplo, se mostraron especialmente críticos respeto el affaire entre CJ y Hoynes durante la quinta temporada. Fans descontentos crearon la página web, en la cual explicitaban su rechazo a los cambios producidos en la serie “después de Sorkin”. Incluso llegaron a escribir una carta dirigida a Jeffrey Zuker, presidente de NBC Entertainment, el 24 d’abril de 2004, en la cual hacían patente su malestar por el cambio de dirección, criticando la dramatización y el aumento de tramas personales, y pedían que se cancelara una serie que ya no identificaban como propia.
(<http://web.archive.org/web/20041015181511> y
http://dontsaveourshow.org/index.html).
Observamos, en la mayoría de series de la era del drama, procesos de fagocitación entre los diferentes medios y apoyos (televisión, publicidad, música), a partir del que denominamos sinergias y contaminaciones temáticas. La publicidad durante la entrevista a Monica Lewinsky4 es, probablemente, uno de los primeros casos de fagocitación y sinergia temática: lencería de Victoria’s Secret, el cepillo de dientes Oral-B Deluxe, el quitamanchas Maytag –que tenía, de verdad, el poder de sacar las manchas– y un tráiler de la película
Cleopatra (Franco Roddam, 1999) dónde se afirmaba que la protagonista, de
20 años, había seducido el dirigente más influyente del planeta (Patterson, 2006: 528-529).
El proceso de fagocitación, de contaminaciones y sinergias temáticas llega a su punto culminante cuando regresa a la realidad. Precisamente, un buen ejemplo de este caso nos viene dado de la mano del matrimonio Clinton: por presentar la canción de la campaña electoral para las presidenciales de 2008 en qué se presentaba la senadora demócrata y ex primera dama, Hillary Clinton, difundieron un vídeo por Internet en qué la pareja reproducía la escena con qué se puso punto y final a la serie Los Soprano, que fue considerado polémico y controvertido por la prensa estadounidense. La escena también cuenta con la participación de Chelsea, la hija del matrimonio, del mismo modo que en la escena final de la serie. Como el final de Los Soprano, el vídeo ofrece un final no conclusivo, ni revelador, motivo por el cual fue tan polémico (Monge, 2007: 53).
4Barbara Walters va entrevistar Lewinsky al programa 20/20 el març de 1999. El programa va
Páginas web dedicadas a la serie
Oficiales
<http://www.nbc.com/The_West_Wing/> (NBC) <http://www.westwingtv.com/> (NBC)
<http://www.thewestwing.co.uk/> (Warner Bros)
<http://www.bravotv.com/The_West_Wing//index.shtml> (Bravo)
No oficiales
<http://www.bartlet4america.org/>
<http://westwing.bewarne.com/> (The West Wing Continuity guide. Unofficial). <http://www.westwingepguide.com/> <http://westwingnews.blogspot.com/> <http://www.westwingtranscripts.com/> <http://westwing.wikia.com/wiki/Main_Page> <http://forums.televisionwithoutpity.com/>
<http://communicationsoffice.tripod.com/> (arxiu de transcripcions) <http://www.dontsaveourshow.com>
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