La publicidad siempre ha tenido que luchar por la innovación, buscando nuevos caminos creativos de comunicación, quiere siempre evitar que los consumidores la ignoren a tal punto de que es capaz de entrar en el entorno de una persona para poder conocer sus gustos e intereses, pero la mejor manera de llegar a impactarlos es atacando cuando menos lo esperan.
El Flashmob es un fenómeno que ha logrado mover a multitudes coordinadamente, y su resultado es un alto impacto en las personas que observan tal evento, entonces ¿por qué no usarlo en publicidad?, el movimiento produce la reacción de las personas de “compartir lo visto”, y eso es una mina de oro para un publicista que busca creatividad alternativa.
Este fenómeno comunicacional ya ha sido usado como herramienta publicitaria en muchas partes del mundo, se la puede basar en la infiltración como técnica alternativa, gracias a que se usan a las personas como actores que comunican un mensaje.
Por eso “la comunicación de los Flashmobs se realiza entre conocidos, situación que evita la desconfianza y la guardia en alto de las personas, y además tienen un enorme potencial de repercusión mediática gratuita. Dos motivos más que válidos para ser tomados en cuenta por la publicidad.” 60
Un claro ejemplo es la reciente campaña de T- Mobile que el 15 de enero del
60 GRANDINETTI Antonella: “Flashmobs, ¿nueva estrategia publicitaria?”. http://www.suite101.net/content/flashmobs- nueva-estrategia-publicitaria-a5525. Agosto del 2010.
39 2009, realizó una actuación publicitaria en el "Liverpool Street Station" de Londres, en donde 400 personas bailaron coordinadamente surgiendo de la nada y al final se dispersaron inmediatamente, el evento fue muy bien preparado y organizado con antelación el cual logra quebrar la barrera entre artistas y espectadores. Los bailarines se mezclan entre un público que no tiene ni la más mínima idea de lo que ocurre. La reacción del público que en este caso se encuentra en una estación de tren, es completamente al azar. Algunos se ponen a bailar, otros toman fotos y videos y otros simplemente se quedan boquiabiertos contemplando el "show". El suceso generado a partir de la T-dance alentó a los creativos a repetir la fórmula, esta vez incursionando en el canto. No exactamente ellos, pero si las 13 mil personas que se acercaron a Trafalgar Square, Londres, para ser parte del T-Mobile Sing Along, en mayo de 2009.61
Otro Flashmob importante se realizó en Londres, donde una multitud de 4 mil ravers 62 se congregó en la estación de tren de Victoria escuchando sus ipods y bailando en un acto que se llamó Silent Disco. Nadie sabe si fue una acción orquestada o espontánea pero el impacto no se hizo esperar. La revista “Complot Magazine”, por su parte, organizó Moonwalk,63 una caminata al revés por las Ramblas de Barcelona en honor a Michael Jackson.64
Después ocurrió lo deseado, las filmaciones de estas actividades se subieron a internet recibiendo cientos de miles de visitas, e incluso los medios de comunicación los tomaron en cuenta de manera sucesiva y continua, respondiendo al efecto bola de nieve. Aún no se ha usado al máximo a este nuevo fenómeno que con el tiempo casi es una cultura, en diferentes sociedades, pero puede beneficiar a muchos publicistas si saben aprovecharlo.
61 GRANDINETTI Antonella: “Flashmobs, ¿nueva estrategia publicitaria?”. http://www.suite101.net/content/flashmobs-
nueva-estrategia-publicitaria-a5525. Agosto del 2010
62
Personas que gustan de la música electrónica. Nota del autor.
63
Famoso paso de baile en reversa de Michael Jackson. Nota del autor.
64
GRANDINETTI Antonella: “Flashmobs, ¿nueva estrategia publicitaria?”. http://www.suite101.net/content/flashmobs- nueva-estrategia-publicitaria-a5525. Agosto del 2010.
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2.10. FLASHMOB EN ECUADOR
En nuestro país aún no se han visto manifestaciones importantes que hayan cruzado los medios de comunicación, ni las redes sociales, existen pocos indicios de eventos realizados y los vamos a nombrar a continuación:
En la ciudad de Guayaquil se realizó una pelea de almohadas el día Sábado 3 de Abril del 2010 a las 16:00 horas, en la Plaza San Francisco, no fue muy impresionante ya que al evento no asistieron más de 20 personas por lo que fue visto como una broma sin sentido, el organizador es una persona autodenominada “Caja 4” que lo hace por medio de Facebook, el problema de que no haya resultado es principalmente por la baja asistencia de personas y por lo poco conocido que es el Flashmob, pero no hay que decepcionarse ya que en Quito el día Sábado 4 de Septiembre del 2010 a las 16:00 horas se realizó el “Zombie Walk”, una caminata conformada por más de 300 personas disfrazadas de Zombies, las cuales se dirigieron a la Plaza Foch y realizaron un performance en el que otros actores vestidos de militares hacían la resistencia ante la horda de muertos vivientes, finalmente el evento sirvió para promocionar a grupos de rock y a la película “Resident Evil Resurrection”.
No es precisamente un Flashmob ya que no surgieron personas de la nada, no se dispersaron inmediatamente y no se mezclaron con el público, pero es un buen ejemplo para demostrar que las personas de Quito son capaces de coordinarse y actuar en conjunto.
Finalmente, existen lugares óptimos para la realización de los Flashmobs, como los principales centros comerciales, plazas y parques, que tengan un alto tráfico de gente, las nuevas tecnologías han permitido que la sociedad ecuatoriana construya grupos y redes en las que estarán enlazados para lograr coordinación y surjan las multitudes inteligentes, pero para reforzar nuestra teoría vamos a averiguar que tan a fin están los profesionales en publicidad, para saber si son capaces de utilizar este nuevo tipo de comunicación en publicidad.
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CAPÍTULO III
3. INVESTIGACIÓN
3.1. METAS DE INVESTIGACIÓN
1. Determinar el conocimiento de los publicistas y estudiantes de publicidad sobre los Flashmobs.
2. Conocer cuán efectiva puede ser la aplicación publicitaria del “Flashmob” en la ciudad de Quito.
3. Conocer si los publicistas saben si se han realizado “Flashmobs” en Quito.
4. Saber de los lugares ideales para aplicar los Flashmobs en Quito.
3.2. ASPECTOS METODOLÓGICOS
3.2.1. NIVEL DE INVESTIGACIÓN
Investigación descriptiva: Se distinguirán los atributos del “Flashmob” para establecer definiciones, cómo funciona, la estructura y su comportamiento.
3.2.2. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
Investigación documento lógica: Se obtendrán datos y análisis provenientes de materiales impresos u otros tipos de documentos, como libros, revistas e internet.
Investigación de campo: Se recolectarán datos directamente de estudiantes de publicidad de la Universidad Tecnológica Equinoccial y publicistas profesionales de las principales agencias de publicidad, afines a la creatividad en Quito, sin manipular o controlar variable alguna.
3.2.3. MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN
42 del mundo, para conocer su efectividad y así aplicarlo en el ámbito publicitario de la ciudad de Quito.
Inductivo: Se observará la realización de distintos eventos relacionados con el “Flashmob”, para llegar a conclusiones generales, aplicándolas a situaciones similares a la observada.
Analítico: La investigación irá analizando distintos puntos de vista de los estudiantes de publicidad y publicistas profesionales, relacionando sus conocimientos entre sí, para poder llegar a una conclusión más justificable de acuerdo a la información que se encuentre. 65