G RÁFICO 3 C AMBIO DE IMAGEN TV A ZTECA (2011)

Fuente: Azteca Interactive, 2013

La nueva imagen de la empresa incluyó el cambio de nombre de la misma a sólo “Azteca” (a partir de este punto, se hará referencia a la televisora como Azteca). La renovación responde a la diversificación de los medios de consumo de la audiencia31. La justificación

desconocer los datos de IBOPE y decidió cambiar su esquema de comercialización, de costo por punto de

rating a costo por spot. A finales de 2012, TV Azteca reabrió el caso solicitando se estableciera una nueva

base de datos confiable y además, se le indemnizara por daños y perjuicios. A finales de 2013 aún no existe una solución pero se espera que el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) sea el encargado de definir una nueva métrica de los niveles de audiencia. “Rompe TV Azteca con Ibope: la acusa de alterar su base de datos” de Jenaro Villamil, en Proceso. Disponible en: http://www.proceso.com.mx/?p=312276 [Consulta, 27 de noviembre de 2013].

30 _{“TV Azteca evoluciona imagen y cambia de logotipo” de la Redacción de Merca2.0. Disponible en:} http://www.merca20.com/tv-azteca-evoluciona-su-imagen-y-cambia-de-logotipo/ [Consulta, 22 de noviembre de 2013].

31 _{Es el mayor cambio que ha tenido la empresa desde su creación. Se simplificaron todas las subdivisiones} adoptando el mismo logotipo, el cual se modificó curvando las puntas y ensanchando el interior del ícono del águila. Se eliminaron las siglas “TV” y se cambió la tipografía por una más pesada, menos formal y más legible. Se unificó la identidad de la empresa a través del uso del color morado en toda su infraestructura.

fue que las nuevas tecnologías habían alcanzado a los medios tradicionales, la inmediatez de la información no podía esperar turno entre los tiempos establecidos de la televisión y los contenidos de la televisora ya no se entendían en la lógica de la distribución de un solo medio: la televisión (razón por la que desaparece el “TV”). La empresa adquirió el lema temporal de lanzamiento Somos más que televisión, su nueva oferta era tener presencia en más dispositivos, lo que se traducía como “diferentes pantallas”; internet, medios impresos, redes sociales, etc.

Hasta este punto, se ha dado cuenta de cómo Azteca ha empleado formatos innovadores en todos sus niveles de operación; así lo fuetambién, para las primeras transmisiones formales de HDTV (High Definition Television, por sus siglas en inglés) en México32, y para la

inserción al mercado de la Televisión Digital Terrestre (TDT) al crear Hi-TV y

posteriormente Totalplay33.

Finalmente es relevante señalar del contexto actual, que el 2 de agosto de 2013 Azteca celebró el 20 Aniversario de su creación. El regreso del PRI a la presidencia de México y la

reforma a las Telecomunicaciones el mismo año, siguen una tendencia similar a lo sucedido 20 años atrás, abriendo la posibilidad de concesionar dos nuevos canales de televisión, lo que aunado al avance tecnológico, representa un viraje histórico en el panorama de los medios mexicanos.

A continuación, se describe la actual conformación de la televisora desde su Consejo de Administración y el área de Alta Dirección, hasta los cargos directamente responsables de los contenidos que hoy se presentan a través de la señal de Azteca; ello con la finalidad de identificar con mayor precisión en qué eslabón se encuentra Azteca Interactive.

32 _{En septiembre de 1991, Televisa ya había realizado una primera transmisión en HDTV pero dicho proyecto} no prosperó (Alva, 2003).

33 _{Hi-TV fue sustituido por Totalplay, es el proveedor de servicios de televisión, teléfono e internet (sistema} conocido como triple play), propiedad de Grupo Salinas. Se apoya en la difusión de Azteca.

b. E

O

A

De acuerdo con su estructura accionaria, Azteca es una empresa 35% pública y 65% privada34. El estrato más alto de la televisora es la Presidencia a cargo de Ricardo Benjamín Salinas Pliego (al mismo tiempo es Presidente de Grupo Salinas y socio mayoritario). Le sigue el Consejo de Administración, conformado por cinco empresarios que vigilan el desempeño de la empresa y los intereses de los accionistas:

! Francisco Murguía Díaz, empresario independiente ! Ignacio Cobián Villegas, empresario independiente

! Luis Arteaga González de la Vega, empresario independiente ! Sergio Gutiérrez Muguerza, empresario independiente ! José Ignacio Sánchez Conde, empresario independiente

Después del Consejo de Administración, siguen los cargos de Grupo Salinas relacionados específicamente con Azteca, están al mando de ellos:

! Pedro Padilla Longoria, Director General de Grupo Salinas

! Joaquín Arrangoiz, Director General de Servicios Estratégicos de Grupo Salinas ! Francisco Borrego, Director General Legal

El área de Alta Dirección comprende los cargos más importantes dentro de la televisora en México, está conformada por:

! Mario San Román Flores, Director General de Azteca ! Carlos Hesles, Director General de Finanzas

! Ricardo Vázquez, Director General de Televisoras Locales ! Carlos Díaz, Director General de Ventas

! Jorge Mendoza Garza, Director General de Información y Asuntos Públicos

34 _{Información del sitio oficial “Relación con Inversionistas de Azteca”. Disponible en:} http://www.irazteca.com/structure/accionaria.aspx [Consulta, 18 de noviembre de 2013].

Ricardo Salinas Pliego

Presidente de Grupo Salinas

Francisco Murguía Díaz Ignacio Cobián Villegas Luis Arteaga González Sergio Gutiérrez Muguerza José Ignacio Sánchez

Consejero Consejero Consejero Consejero Consejero

Director General de Grupo Salinas

Pedro Padilla Longoria

Joaquín Arrangoiz Francisco Borrego

Director General de Servicios Estratégicos Director General Legal

Mario San Román Flores

Director General de Azteca

Carlos Hesles

Director de Finanzas Director de Televisoras LocalesRicardo Vázquez Roberto RomagnoliDirector de Producción y Entretenimiento Director de VentasCarlos Díaz Director de Información y Asuntos PúblicosJorge Mendoza Director de Comunicación CorporativaTristán Canales

Azteca Internet

Alberto Santini Lara

Director de Azteca Trece

Roberto Fernández

Director de Azteca Siete

José Ignacio Suárez

Director de Noticias y Deportes Directora de TelenovelasElisa Salinas Directora de EspectáculosPatricia Chapoy

Azteca Interactive Fernando Campos

Director de Azteca Digital

! Tristán Canales Najjar, Director de Comunicación Corporativa35

Los directivos de Azteca encargados directamente de la producción de contenidos y diseño de la programación son:

! Roberto Romagnoli, Director de Producción y Entretenimiento ! Alberto Santini Lara, Director de Azteca Trece

! Roberto Fernández, Director de Azteca Siete

! José Ignacio Suárez, Director de Azteca Noticias y Azteca Deportes ! Elisa Salinas, Directora de Azteca Novelas

! Patricia Chapoy Acevedo, Directora de Azteca Espectáculos ! Fernando Campos Cárdenas, Director de Azteca Digital

En el gráfico 4 se muestra un esquema jerárquico de todos los cargos mencionados y el lugar que ocupa Azteca Interactive en esta organización: