Parte 2. MARCO CONCEPTUAL
2.1. LA INDUSTRIA CINEMATOGRÁFICA
Augros (2000) señala tres acontecimientos que han sido claves en el desarrollo de la industria cinematográfica. La primera proyección pública en un espacio cerrado, la de los hermanos Lumière en París en 1895, marcando así el cine como actividad comercial; la aparición de las primeras empresas de producción en Hollywood en 1907; y el rodaje de la primera superproducción americana “El nacimiento de una nación” de David W. Griffin en 1915.
El interés por el estudio de la industria del entretenimiento y en especial la cinematográfica ha crecido enormemente durante las dos últimas décadas. En Estados Unidos (la meca del cine), esta industria tiene una importancia económica notable por el volumen de ingresos, la cantidad de empleos que genera y el significado cultural que tiene tanto en el país como a nivel mundial.
La Industria cinematográfica es el sector líder en el mercado de los productos de entretenimiento, el de mayor significado cultural y el que mayor atención atrae.
Es objetivo de esta investigación definir y analizar los procesos, agentes y relaciones que intervienen en la industria cinematográfica para poder comprender la singularidad y especificidad de la misma y así poder conocer mejor el entorno en el que se desarrolla nuestra investigación.
La industria cinematográfica consta de una personalidad dual que le otorga unas características determinadas a la hora de participar y relacionarse en los diferentes mercados. La dualidad arte e industria ha perdurado durante muchos
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años con unos mercados más inclinados a una concepción cultural del cine, como es el mercado europeo y otros a una concepción más económica como es el caso de la industria estadounidense. Estos enfoques diferentes provocan que ambos mercados evolucionen y desarrollen su cinematografía de formas diferentes.
En España la Industria del entretenimiento supone el 3,6% del PIB y emplea a casi 500.000 personas.
Como veremos a lo largo de este capítulo la industria ha pasado por diferentes estadios a lo largo de la historia, alternando periodos de bonanza con periodos de decadencia, motivados por factores puntuales del momento económico o factores de mayor calado y de índole estructural que requerían una reconversión interna.
En líneas generales vamos a analizar la Industria cinematográfica en su conjunto, pero sería demasiado ambicioso para esta investigadora y poco relevante para esta investigación, cubrir los datos y características de la industria cinematográfica en todos los países. No obstante, aunque nos centraremos en las magnitudes del sector en España no dejaremos de explicar cómo funciona la industria desde una perspectiva mundial si es relevante y a la vez incorporaremos datos de la industria cinematográfica americana que por comparación a la española puede aportarnos una visión más completa de cómo y hasta qué punto una vive al amparo de la otra para determinadas cuestiones.
Según el Informe estadístico de la MPAA1 (Motion Pictures Association of America) en el 2014 la recaudación mundial en cines alcanzó los $36.400 millones, un 1% por encima de los datos registrados en el 2013 principalmente motivado por el crecimiento en la región asiática (+12%). Solamente en China el
1 MPAA: Motion Picture Association of America. Es una organización sin ánimo de lucro con sede
en los Estados Unidos, que se constituyó en 1922 para velar por los intereses de los estudios cinematográficos.
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negocio cinematográfico creció un 34% en 2014, convirtiéndose en el primer mercado internacional en superar los 4.000 millones de dólares, solamente superado a nivel mundial por el mercado americano (Estados Unidos y Canadá) que suma más de 10.400 millones de dólares. El mercado en China se acerca sigilosamente hacia la cima del ranking.
La siguiente tabla muestra la evolución de la recaudación cinematográfica de los últimos cinco años en el mercado doméstico (Estados Unidos y Canadá) y el internacional que reúne al resto de países.
2010 2011 2012 2013 2014 % Change 14 vs 13 %Change 14 vs 10 U.S./Canadá $10.6 $10.2 $10.8 $10.9 $10.4 -5% -2% International $21.0 $22.4 $23.9 $25.0 $26.0 4% 24% Total $31.6 $32.6 $34.7 $35.9 $36.4 1% 15% Fuente: MPAA
Pero si extraemos lo que aportan de crecimiento los países emergentes en esta industria, como el asiático, podemos constatar que a nivel internacional en los últimos años asistimos a una caída paulatina y constante del nivel de asistencia a las salas de cine.
Este fenómeno es especialmente notorio en España donde en los últimos cinco años hemos perdido casi 20 millones de espectadores. Diferentes expertos e investigadores apuntan a varias razones que explican este fenómeno.
Desglosemos a continuación cuáles son en virtud de las investigaciones existentes al respecto y el propio conocimiento de la investigadora, las principales razones que apuntan esta evolución y su impacto en el desarrollo de la industria:
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En primer lugar, las alternativas de ocio actualmente son más numerosas y variadas que nunca – videojuegos, música, televisión, contenido generado por el consumidor y disponible online etc.
Estas alternativas de ocio económicas y de fácil acceso para el consumidor compiten con el negocio cinematográfico, un escenario muy diferente del que acontecía en los años 30, cuando la única opción de ver una película de cine era en una sala de cine (Young, 2008). En 1968 en España se acudía al cine en una media de 11,3 veces por habitante al año, actualmente la media es de 1,9. La falta de tiempo de un segmento de población adulto que ver mermada su capacidad de ir al cine en favor de cumplir otras responsabilidades puede estar incidiendo en esta bajada de asistencia.
El grado de satisfacción del consumidor con la experiencia que vive en el cine ha decaído y se citan diferentes factores como el alto precio, una publicidad aburrida o cines en mal estado, como algunas de las causas de ese desencanto con la actividad cinematográfica.
En segundo lugar, a pesar de haber visto aumentos en las recaudaciones de cine entre los años 1995-2005, este aumento de recaudación procedía no tanto del aumento de espectadores sino de un precio de entrada más alto. En 1990 el precio medio en Estados Unidos de una entrada era de $4.25 y en España de €2,2, mientras que en 2008 era de $7.18 y €5,74 en Estados Unidos y España respectivamente y actualmente el país americano cuenta con un precio medio de entrada de $8,7 dólares y España de €6 (tras un leve descenso de precios desde los €6.5 en el año 2012).
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Un tercer factor que afecta al estado actual de la industria cinematográfica es la piratería. Las descargas de contenido que ha sido ilegalmente subido a internet y alojado en un sitio para compartir archivos suponen un lucro cesante para la industria de miles de millones de euros.
Según la MPAA (Motion Pictures Association of America), el valor de los ingresos perdidos a causa de la piratería supera los 6.000 Millones de dólares en Estados Unidos.
España juega lamentablemente un papel importante entre los países donde más contenido ilegal se descarga. El Observatorio para la Piratería y los hábitos de consumo digital concretaba la pérdida a causa de la piratería en España, en la cifra de 1.700 millones de euros en su último estudio correspondiente al año 2014.
A estas razones, algunas transnacionales, hemos de añadir a nivel local las consecuencias y el impacto que en los últimos años ha tenido la crisis económica en los hogares españoles.
Los datos del INE (Instituto Nacional de Estadística) en el 2013 arrojan una caída media del gasto medio por hogar de un 3,7%. El apartado de Ocio (espectáculos y cultura) cae un 8%, muy por encima de esa media.
A lo largo de este capítulo analizaremos datos que sustentan el efecto de cada uno de estos factores en el desarrollo y la situación actual de la industria cinematográfica.
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