Logotipo y Slogan Marca Ciudad para la Ciudad de Toluca.

Para el caso de la Ciudad de Toluca, se desarrolló en esta investigación una estrategia marca ciudad a partir de la indagación, y basada en los aspectos principales con los que la mayoría de la población entrevistada se identifica, se siente orgullosa y especial, buscando lograr sentidos de pertenecía y orgullo en sus habitantes, trasmitiendo el placer de vivir en esta ciudad, fomentados valores de unión, reforzando la identidad, orgullo y apoyo mutuo y demás factores que buscan convertir a los Toluqueños en los embajadores de su propia ciudad y orgullosos de ésta.

Los parámetros conceptuales para la el diseño de una marca ciudad para Toluca, se basaron en historia, tradición, patrimonio cultural, clima, dinamismos económicos y demás, así como, el diseño de la marca se basa en la generación de un slogan, logo, tipografías y elementos de identidad característicos, reconocibles y que se han caracterizado por estar presentes en la ciudad.

Propuesta del Logo y Slogan de la Marca Ciudad de Toluca.

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Interpretación de la Marca Ciudad para Toluca

Para realizar el logo se tomaron en cuenta los aspectos más característicos de la ciudad; patrimonio cultural, historia, tradiciones, clima, población, fortalezas y oportunidades y demás.

En el siguiente diagrama se detallan los aspectos más representativos de la marca ciudad para Toluca.

DIAGRAMA D-02 Explicación de los elementos de identidad utilizados en la marca ciudad para Toluca.  Hombre de Fuego del Cosmovitral

La imagen del Hombre de Fuego del Cosmovitral, lo proyectamos como un hombre de gran espíritu, personalidad, fortaleza y de pasión representativa, así como característico de los ciudadanos en Toluca. Visitantes y ciudadanos asociamos al hombre de fuego como un ente que brinda protección y un abrazo de bienvenida a la ciudad, la idea es proyectar el elemento más característico y cultural de la ciudad. Antes

Fuente: (Imagen C-03, Hombre de Fuego, del artista mexiquense Leopoldo Flores. Toma Frontal, dentro de las Instalaciones del Jardín Botánico Cosmovitral, capturada el 24-05-2014 por Aurelio Salgado Medina)

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• Nevado de Toluca

Digitalizando los trazos y con efectos en 3D, se proyectó al Volcán Xinantécatl o también conocido como el Nevado, como un elemento característico de la ciudad, representa no solo un componente natural de su identidad sino también como imponente coloso, la frescura de la ciudad y sus valles, siendo que el Nevado de Toluca y el clima fresco son

elementos identificables y reconocimiento por parte de visitantes y

ciudadanos.

Antes

Fuente: (Imagen C-02, panorámica del Nevado de Toluca en la Ciudad de Toluca de lerdo, Toma Panorámica desde Paseo Matlazincas, capturada el 12-02-2014 por Aurelio Salgado Medina)

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En búsqueda de una tipografía libre y legible, se experimentaron diferentes fuentes, entre las que más se destacan:

Britannic Bold y Gabrielle Sans, para los fines de

esta marca ciudad. Sin embargo, era importante alterarla para obtener el resultado deseable. Esta tipografía permite plasmar la identidad cultural e innovadora, así como el término altura con un carácter propio en todos los procesos de comunicación escrita de la marca ciudad de Toluca. Las letras con mayúsculas TLC, aparte de ser altas, representan las siglas únicas de la ciudad a nivel internacional como destino, siendo éstas características, el tono negro carbonizado zafiro aparte de dar formalidad inspira resto y mesura para con la ciudad. Tipografías disponibles para PC y MAC, libres y gratuitas.

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Ante las inminentes tendencias a perder identidad en la Ciudad de Toluca, el slogan Cciudad

de cultura y tradiciones”

representa factores implícitos de la identidad de los ciudadanos ya que la cultura y tradiciones van de la mano para poder reforzar la identidad de sus ciudadanos, sin dejar de lado la innovación y vanguardismo que requiere la ciudad. La tipografía es

Blackadder ITC, y es para

PC y MAC, libre y gratuita, el color de la tipografía es mesurado rojo granate, proyecta intensidad, pasión y sabor característico de las actividades culturales y tradicionales en la ciudad y sus alrededores. • Calaverita de Alfeñique y Cempasúchil Se vectorizó la imagen de un cráneo y se trazaron rasgos tradicionales del adorno de las calaveritas del día de muertos, asimismo se presenta el Cempasúchil con la finalidad de despertar y enlazar los sentidos de identidad a las ferias y exposiciones del Alfeñique siendo un festival cultural y tradicional único. Se incluye este elemento en la marca ciudad como idóneo a las festividades que se desarrollan y hace única a la ciudad a nivel regional, nacional e internacional.

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Ciudad de Toluca

El Skyline de la Ciudad de Toluca no solo representa la traza urbana y Centro Histórico, también proyecta una base sólida, firme y de sustento, característica por poseer y englobar cultura, historia y tradiciones que se desarrollan en la ciudad.

*Cabe destacar que a sabiendas de que es un tema de investigación meramente académico y con fines de estudio, y así mismo, sin fines de lucro, previo a las licencias respectivas y trámites legales se sustenta el uso de las imágenes en la presente investigación, ya que forman parte del patrimonio cultural de la Ciudad de Toluca, y base a los derechos de usos y costumbres es en virtud de la difusión de los elementos que dan identidad a la población de Toluca y sus visitantes, siendo patrimonios y por lo cual son de todos los ciudadanos.

Fuente: Elaboración Propia.

De esta manera la marca ciudad de Toluca, el logo y slogan proponen una idea completa de la promesa que se ha querido proponer en el diseño de la imagen de la ciudad así como el reforzamiento de su identidad mediante el ensalzamiento de su cultura y tradiciones siendo estos oportunidades y fortalezas con las que cuenta Toluca.