I.6.1 PRIMERA FASE
I.6.1.1 OBJETIVO GENERAL
Determinar la potencialidad de desarrollo turístico en áreas de interior del Municipio de Playas de Rosarito.
I.6.1.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS
• Seleccionar de tres a cinco lugares con presunto potencial turístico que se encuentren en el interior del Municipio de Playas de Rosarito para someterlos a estudio.
• Detectar Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades de las áreas de interior seleccionadas.
• Identificar los Riesgos, Necesidades, Ventajas y Desventajas de los casos expuestos.
• Determinar la factibilidad de la realización de actividades recreativas en cada uno de los casos de estudio.
• Proponer actividades susceptibles de realizarse en las áreas de estudio en el caso de que se determine que se puedan realizar actividades recreativas.
I.6.2 SEGUNDA FASE
I.6.2.1 OBJETIVO GENERAL
Encontrar, en los nichos de mercado existentes en el Municipio de Playas de Rosarito, el turismo con el perfil adecuado para las áreas que la primera fase haya determinado con potencial para su desarrollo turístico.
I.6.2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS
• Identificar el turismo potencial interesado en realizar actividades diferentes a las de “Sol y Playa” en el interior del Municipio de Playas de Rosarito.
• Revisar si los turistas interesados en la realización de turismo alternativo o complementario en el Municipio de Rosarito tienen una percepción económica y un gasto turístico por encima
PLAYAS DE ROSARITO: Propuesta para una optimización territorial de las prácticas turísticas y recreativas
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de la media18.
• Mostrar otras características del perfil del turista de Playas de Rosarito interesado en la realización de turismo alternativo o complementario al de “Sol y Playa” como: diversificación del gasto turístico, residencia, nacionalidad, tipo y clase de viaje, servicios utilizados (transporte, hospedaje, restauración, etc.), acompañantes...
I.6.3 TERCERA FASE
I.6.3.1 OBJETIVO GENERAL
Establecer propuestas relativas a la ordenación, gestión territorial y ambiental, imagen y configuración, promoción y comercialización, de los sitios o áreas de interior elegidos en la primera fase del estudio.
1.6.3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS
• Establecer al menos una propuesta o idea para cada uno de los sitios elegidos en la primera fase.
• Establecer al menos una estrategia que sirva de guía en cada una de las propuestas que se articulen.
• Mencionar las estrategias que puedan ayudar para la realización de las propuestas planteadas. • Establecer las líneas de acción susceptibles de seguir en caso de realizar alguna de las
propuestas planteadas o que puedan servir de guía en el caso de realización de algún proyecto afín a las mismas propuestas.
1.7 METODOLOGÍA GENERAL DEL ESTUDIO
Las tres fases en las que se compone este estudio se muestran solamente en forma introductoria en este apartado, la metodología en forma específica se abordará en cada uno de los casos de una manera más profunda y detallada.
PRIMERA FASE
Esta fase se compone de los cuatro primeros capítulos del documento, donde la contextualización del problema de estudio y de los elementos que se pretenden abordar durante el documento se exponen en los capítulos I, II y III. En el primer capítulo se abordan cuestiones de metodología del estudio y exposición del problema; en el capítulo número dos se intenta contextualizar la “sostenibilidad” como elemento fundamental dentro del trabajo de investigación y cuyas disposiciones deben ser consideradas para elaborar cualquier propuesta de desarrollo en el área determinada para el estudio; y en el tercero se contextualiza el área territorial y funcional de trabajo.
En el capítulo IV se realiza un análisis de la zona de interior del Municipio de Playas de Rosarito, donde primeramente se realizan visitas de primer acercamiento y reconocimiento del área para poder determinar los lugares o sitios susceptibles de poder elaborar un análisis más a fondo. Es aquí donde se realiza el Análisis D.A.F.O. (Debilidades, Amenazas, Fortalezas, Oportunidades), que resulta ser el “corazón” de este apartado.
SEGUNDA FASE
Se compone de los capítulos V y VI. El capítulo V es un análisis de la demanda existente en la zona del litoral turístico del Municipio de Playas de Rosarito. En él se plasman los resultados de un sondeo de opinión que intenta poner de manifiesto las motivaciones, intereses e inquietudes de los turistas que se encuentran hospedados en hoteles de la zona de litoral (o sea, turistas que pernoctan y que definitivamente tienen motivaciones muy diferentes a las de aquellos que solo visitan Rosarito por unas horas) además de características del perfil del encuestado que permitirán conocer mejor su situación frente a posibles propuestas de desarrollo turístico en el
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municipio.
En el sexto capítulo se manifiesta la opinión de elementos clave del desarrollo turístico del municipio, como lo pueden ser dependencias públicas, organizaciones no gubernamentales, empresas importantes del ramo turístico, etc. En este caso se recurre a una entrevista estructurada, donde las preguntas se realizan en función de medir el nivel de preocupación por la planta turística, así como conocer las líneas de acción de trabajo dirigidos a la mejora de esta planta turística. El siguiente capítulo es dedicado a la realización de un diagnóstico integrado en el cual se analizarán los datos obtenidos en la primera y la segunda fase.
TERCERA FASE
La última fase, a partir del octavo capítulo, consiste en la elaboración de propuestas para realizar actividades turísticas que las dos fases anteriores hayan determinado factibles de realizar según lo muestre así un diagnóstico integrado, basándose en las potencialidades determinadas en la primera fase y los intereses y motivaciones detectados en la segunda; todo esto tomando en cuenta a la “sostenibilidad” como principal ingrediente para la toma de decisiones.
En estas propuestas se abordarán cuestiones relativas a: • La ordenación del destino turístico,
• Su gestión territorial y ambiental,
• Los productos turísticos (sitios determinados por el estudio), su imagen y configuración, y • La promoción y comercialización de estos productos propuestos.
Dentro de esta fase se propondrán también, de manera somera, las posibles estrategias y líneas de acción que pudieran ser tomadas en cuenta o que sirvan de guía para el establecimiento de futuros proyectos en las áreas de la propuesta.