PAUTA DE SESION GRUPAL “Evaluación de nuevo logotipo”

MODULO I

EVALUACIÓN ALTERNATIVAS DE LOGOS (Según rotación, para cada una de las alternativas)

Luego que le dimos una personalidad a Consorcio, les quiero mostrar 3 alternativas de logos

Discurso espontáneo … “Este sí”

“Este está bonito, los colores, el sentido de intercambio” “Es como movimiento permanente, pero en estado presente”

“Excelente, tiene dos niveles, movimiento perpetuo y al interior de cada esfera hay movimiento tipo electrones”

“Me gusta, pero encuentro que es muy futurista para nuestra empresa” ¿Qué les parece esta propuesta de logo? ¿Por qué?

El grupo indicó que este logo representa un estado de interacción permanente que calza muy bien con el concepto de comunicación que tanto el Mandante como Consorcio observan hacia el futuro, en el mundo de las telecomunicaciones. En general el grupo está de acuerdo, salvo una persona que si bien comparte con sus compañeros de reunión, expresa cierta aprensión en el sentido de comunicar con este logo una actitud demasiada tecnológica.

¿Cómo lo describirían?

A algunos el logo les recuerda a Escher con sus juegos ilustraciones de percepción infinita. Otros asocian este logo a la nave de Viaje a las Estrellas. Les agrada el juego de las curvas y la sensación de movimiento perpetuo que transmite.

¿Qué cambios perciben respecto del logo actual?

El grupo considera años luz este logo del actual, puesto que éste es un cuadrado que transmite límite y estatismo. En cambio este logo propuesto transmite dinámica, innovación, evolución, etc. Para la mayoría este logo resume muy bien las

características que debe asumir Consorcio desde el presente para alcanzar el futuro. ¿Qué es lo que más les gusta? ¿Qué es lo que menos les gusta de este diseño? Algunos indican que lo que más les gusta es el sentido de equilibrio y armonía que transmite, la sensación de movimiento perpetuo, también la transparencia de sus componentes puesto que sus esferas brindan un pequeño mundo también en acción y movimiento. Sólo uno de los integrantes indica que lo que menos le agrada es paradójicamente la imposibilidad de detener esta sensación de movimiento.

¿En que cambia lo que ustedes piensan /sienten de Consorcio? ¿Qué le agrega? ¿Qué le quita?

El grupo está de acuerdo que este logo no el Consorcio de hoy, que es una empresa que está reaccionando a los límites y a las actuales formas de trabajo. Más bien representa el ideal al cual se quiere llegar, una empresa de punta, tecnológica, flexible, armónica, pero igualmente sólida y estable en su núcleo.

PAUTA DE SESION GRUPAL “Evaluación de nuevo logotipo”

MODULO II

EVALUACIÓN COMPARATIVA DE LOGOS

Ahora les voy a mostrar las 3 alternativas de logos juntas

• ¿Cuál de las alternativas refleja mejor al Consorcio? ¿Por qué?

El grupo plantea que la alternativa que mejor representa a la empresa es la alternativa 1 sin duda. Es un diseño novedoso, futurista, que refleja el sentido de la comunicación es siempre presentes, siempre en movimiento, siempre en interacción. El segundo lo consideran muy del pasado; a algunos le

recuerda el cable enroscado de los fijos (teléfonos fijos) especialmente por su grosor. El tercero lo consideran raro, no saben realmente qué podría ser, para algunos una esfera, para otros una pieza o placa doblada, un tercero indica que le parece un teléfono móvil tipo audífonos. A pesar de las diferentes percepciones consideran que no se ajusta a la empresa que se anhela

desarrollar. La idea es que sea moderna, tecnológica, de punta, pero también flexible, armónica, sólida. Estas características no la ven reflejada en la alternativa 3.

• ¿Cuál proyecta mayor Calidad / Eficiencia / Modernidad/ visibilidad de la marca / ¿Por qué? ¿A partir de qué elementos?

Nuevamente el grupo con total acuerdo indica la alternativa 1. Les llama la atención su diseño, reúne complejidad y a la vez sencillez, pero el movimiento que transmite les permite asociarlo a calidad, eficiencia, modernidad. El resto de las alternativas definitivamente les transmite pasado (alternativa 2) y con ello poca eficiencia y calidad, “más de lo mismo”.

• ¿Cuál de las alternativas les parece más “cercana”, qué hace que la marca sea más Cercana, para ustedes?

La alternativa dos les resulta la opción que mejor representa el presente y por tanto la consideran más cercana. Su diseño de “cable enroscado” habla de la realidad de la empresa, una empresa que aún está en el pasado en varios aspectos organizacionales, pero que a su vez su tensión hacia arriba indica el esfuerzo por ser más.

• ¿Cual motiva más a confiar en Consorcio? ¿Por qué?

El grupo considera que el diseño de la primera alternativa es más atractivo tanto por el detalle de la ilustración interior de las esferas, como por el concepto de equilibrio y estabilidad. En este sentido esta alternativa transmite más confianza que las alternativas 2 y 3.

• Comparado con los logotipos actuales, ¿Se ve de mayor, igual o menor calidad? ¿Por qué?

El grupo de ejecutivos considera que tal como ya respondieron

anteriormente, el logo correspondiente a la alternativa 1 transmite una mayor calidad respecto del logo que actualmente emplea la empresa.

• Sugerencias de mejora y optimización.

Frente a esta pregunta el grupo guarda silencio y sólo uno de sus integrantes indica que tal vez podría integrarse nuevos anillos en los vértices de las curvas, en los lugares en que se observan las esferas. Ello daría la sensación de estar comunicados con otro anillos…

Finalmente…

¿Por qué creen que Consorcio estará haciendo este cambio de logotipo?

Los ejecutivos consideran que Consorcio está iniciando un proceso de cambio organizacional profundo, acorde a los nuevos requerimientos que sus mandantes e industria en general, le están demandando.

¿Qué estarán buscando?

Los ejecutivos consideran que Consorcio está buscando convertirse en una empresa con mayor autonomía en todo sentido. Tienen la sensación que Consorcio dejó de ser una empresa pequeña, “mono-mandante”, consideran que el mercado está

reconociendo las competencias de Consorcio y distintas empresas quieren trabajar con ella.

¿Y eso que buscan, lo logran a partir de este nuevo diseño? ¿Por qué?

Los integrantes del FG consideran que el logo 1 transmite muy bien lo que se quiere de la empresa. No están de acuerdo que el logo les permite encontrar lo que buscan, si no al revés, el logo refleja la visión que tienen de la empresa.-

Agradecimientos y cierre.