Las percepciones de niñas y niños sobre los cambios y continuidades

PLA DE MARKETING ONLINE PER A BEDOOIN.COM | 92 A continuació es mostren les principals accions de SEO on-page que s’han dut a terme per millorar el posicionament de les pàgines de Bedooin als resultats de cerca de Google:

● Solucionar o reduir al mínim els errors de severitat alta que mostra

SEMRush. Es tracta de poques pàgines per cada error, però que poden perjudicar la percepció global de tot el domini bedooin.com en diverses cerques. La pròpia eina SEMRush indica quines pàgines en concret tenen cada problema.

Val la pena destacar que cap d’aquests errors identificats com a prioritaris afecta a cap pàgina identifica a la llista de paraules clau.

● Millorar el temps de càrrega de la web. En un inici, la home de Bedooin.com en versió escriptori rebia una puntuació de 59 sobre 100 en el test de velocitat de Google (Google PageSpeed) i un 52 en la versió mòbil. La diferència entre ambdós valors es deu a la severitat amb què Google penalitza els retards en la càrrega en versió mòbil. Google ofereix, en aquesta mateixa eina, els motius que justifiquen la puntuació i les accions a dur a terme per millorar la càrrega de la pàgina estudiada. ● Afegir la capacitat de gestionar el contingut de les pàgines de país i

categoria. Com es va veure en el punt 4.1.3.4 Pàgines de categoria i país, les pàgines de país amb una categoria (per exemple, Vacances amb nens a Dinamarca) no disposen de la capacitat de gestionar individualment el seu contingut, que és una oportunitat perduda prou gran ja que aquestes pàgines són ideals per intentar aparèixer a cerques molt segmentades, que normalment realitzen els usuaris que tenen una intenció més clara de compra.

En un inici aquestes pàgines mostraven la descripció de la categoria, cosa que Google pot arribar a detectar com a contingut duplicat.

● Remoure contingut duplicat. Com s’acaba de comentar, les pàgines de categoria i país tenen compartida amb la pàgina de país un part destacada del contingut. Cal comprovar, a més, que la resta de pàgines tinguin continguts suficientment

diferenciats com perquè Google no les arribi a veure com duplicades, un motiu habitual de penalització. Es comprovarà que les pàgines de Bedooin segueixin les bones pràctiques proposades per Google.

● Solucionar o reduir al mínim els problemes de severitat mitjana que mostra SEMRush. Alguns d’aquests problemes poden veure’s solucionat amb accions anteriors, i per això caldrà confirmar que SEMRush els segueix detectant. Tot i tractar-se de quantitats molt altes (per exemple, 4.530 imatges), cal tenir en

compte que una imatge pot estar repetida a cada pàgina de la web (per exemple el logotip) i que solucionar l’error en aquella imatge pot fer desaparèixer centenars d’avisos de cop.

PLA DE MARKETING ONLINE PER A BEDOOIN.COM | 93

6.1.1.2 SEO off-page

En general, les estratègies off-page es redueixen al Link Building, és a dir, a aconseguir enllaços d’altres webs cap a la web de Bedooin i a la creació d’una bona reputació pel domini objectiu (en aquest cas, bedooin.com).

Aconseguir enllaços externs és un dels factors que, segons l’estudi de Moz, més importància té per Google a l’hora de assignar una priorització als diversos resultats.

Cal tenir en compte que la qualitat de l’enllaç, i no només la quantitat, és

determinant. La qualitat d’un enllaç es determina per factors com la credibilitat de la pàgina (per exemple, una web institucional és molt més important que un enllaç d’una web sota un domini gratuït) o la relació que tingui el contingut de la web enllaçant amb el contingut de la web enllaçada.

Per aconseguir-ho es proposarà a bloggers externs que escriguin sobre productes de Bedooin o sobre posts del blog de Bedooin a canvi d’una quantitat econòmica. Aquesta acció aconseguirà nous enllaços a bedooin.com, i a més pot ser una font molt important de trànsit de recomanació.

Els esforços se centraran en aconseguir enllaços per les pàgines de destí de les paraules clau identificades al punt 6.1.1 OTA1: 114.722 visites noves des de cerca orgànica (SEO). Pràctiques com l’intercanvi d’enllaços, on dues webs s’enllacen mútuament de forma artificial (normalment a través d’enllaços recomanats a la barra lateral) són ignorades per Google i no ofereixen millores substancials en el posicionament. Altres pràctiques com la generació automàtica d’enllaços, la compra d’enllaços de pagament o utilitzar enllaços invisibles per a l’usuari són penalitzades per Google i poden comportar una pèrdua en el posicionament temporal o permanent.

6.1.1.3 Blog de Bedooin

El blog de Bedooin aporta al negoci una capacitat de posicionar la marca i d’adquirir reconeixement i credibilitat. A més, és una oportunitat per posicionar paraules clau informatives que amb les pàgines de producte, país o categoria no seria possible. Els articles del Blog persegueixen dos objectius:

1. Per una banda, aconseguir visites als productes de la web a partir dels enllaços i elements publicitaris presents al blog.

2. Per l’altra, millorar el reconeixement i la credibilitat de la marca Bedooin a partir de l’aportació de coneixement.

La majoria de posts seguiran un patró estàndard, utilitzant els principals recursos per posicionar-se millor als resultats i per atraure més clics:

PLA DE MARKETING ONLINE PER A BEDOOIN.COM | 94 1. Convertir els títols en preguntes.

2. Assegurar-se que el títol inclou la paraula clau per la qual s’intenta posicionar l’article.

3. Incloure aquestes mateixes keywords a la URL de l’article.

4. Assegurar-se que els articles tenen un mínim de contingut per tenir un factor text/HTML positiu. A més, els articles llargs tendeixen a posicionar-se millor. 5. Utilitzar sinònims de la paraula clau que s’intenta posicionar.

6.1.1.3.1 Calendari de publicació

Pel Blog de Bedooin s’ha definit una estratègia de publicació variable. Des d’octubre fins a principi de febrer de 2017 l’objectiu és publicar un article cada setmana, aprofitant la disponibilitat directa de l’autor del projecte per col·laborar-hi i la disponibilitat que tindrà el l’equip de producte fora de temporada alta.

A partir del febrer la periodicitat es reduirà a un article mensual. A més, a mitja aplicació del pla de marketing es durà a terme una reunió extraordinària amb l’equip directiu i l’equip de marketing s’analitzaran els resultats obtinguts, el retorn de la inversió i s’acabarà de perfilar la tàctica del blog pels propers mesos.

El motiu d’aquesta planificació a dos terminis és degut al temps necessari per preparar els articles a publicar, que requereixen la participació de diversos actors del projecte tals com l’autor, l’equip de marketing i algun membre de l’equip de producte. Aquesta disponibilitat no està assegurada de forma constant en temporada alta i per això s’ha decidit limitar la planificació a sis mesos vista.

A continuació es mostra la taula amb la planificació de les publicacions fins a febrer de 2017.

Data Títol Keywords principals _objectiuPúblic

12 octubre 2016 6 tópicos de Londres que debes _{conocer antes de viajar} qué hacer en londres Laura, Mireia

20 octubre 2016 Los 10 motivos para viajar sola y

5 destinos ideales

viajar sola [motivos,

destinos] Mireia 27 octubre 2016 3 mercados de Navidad con un

encanto especial

mercados navidad

encanto Mireia

2 novembre 2016 5 días en Croacia: nuestras _impresiones impresiones croacia Laura, Mireia

PLA DE MARKETING ONLINE PER A BEDOOIN.COM | 95

24 novembre 2016 Escapada a Gante y Brujas que [hacer, ver] en _{[gante, brujas]} Laura, Mireia

1 desembre 2016 Consejos para viajar a Irlanda. _{¡Isla Esmeralda, allá voy!} consejos viajar _irlanda Mireia

14 desembre 2016 5 lugares para revivir la magia de _{Harry Potter en Londres} harry potter lugares _londres Mireia

20 desembre 2016 4 anécdotas viajeras anecdotas viajeras Mireia

27 desembre 2016 Mi ruta y experiencia por el este _{de Canadá} experiencia canada Laura, Mireia

4 gener 2017 Nuevos propósitos 2017 propositos 2017 _viajar Mireia

10 gener 2017 Mi viaje a Malta, Gozo y Comino que [hacer, visitar] _{en [malta, gozo]} Laura, Mireia

16 gener 2017 ¿Sabes cuáles son los 3 carnavales más impresionantes

de Europa? carnavales europa Mireia

25 gener 2017 3 ideas aventureras para Semana Santa 2017: ¡Falta menos de lo que parece!

ideas semana santa

2017 Mireia